差異化鏈及其應用分析
2005-04-29 01:58:52劉佳周文琦
商場現代化 2005年34期
劉 佳 周文琦
[摘要]本文以邁克爾·波特的差異化戰(zhàn)略理論和菲利普，科特勒的相關經典營銷理論為基礎，提出了差異化鏈的概念和構架，并將其作為一種有效的營銷手段和工具加以分析。本文以招商銀行大學生信用卡推廣為例，詳細分析了差異化鏈在現實中的應用情況。
[關鍵詞]差異化目標市場市場定位
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