觀(guān)　璟

小橋，流水，幸福人家；

咖啡，美酒，精彩人生。

輕輕地拆一袋咖啡倒入杯中，沖上熱水，柔柔地?cái)噭?dòng)，甜蜜涌上來(lái)，痛楚沉下去……人生無(wú)非就是喜與悲、樂(lè)與痛的組合，咖啡的味道把人一生的酸甜苦辣都雜糅在一起包容進(jìn)去。當(dāng)人生得意盡歡顏時(shí)，咖啡告訴你甜中有苦；當(dāng)人生不如意十有八九時(shí)，咖啡對(duì)你說(shuō)先苦后甜；當(dāng)你困惑、疲憊和無(wú)助的時(shí)候，一杯咖啡陪伴在你的身旁，裊裊、濃郁的香氣總能讓你茅塞頓開(kāi)、揮灑自如……

雀巢咖啡，這個(gè)世界頂級(jí)品牌，每一秒約有3000杯被世界各地的人們享用著。當(dāng)世人談及咖啡時(shí)，腦海里首先想到的就是雀巢咖啡。在《世界最具影響力的100個(gè)品牌》排行榜中，雀巢排在第三十五位，誕生于1867年的雀巢，不論在銷(xiāo)售及知名度上，都是排名全球第一的大食品公司，咖啡的領(lǐng)導(dǎo)品牌……”

“味道好極了”，伴隨這句早已深入人心的廣告詞，雀巢，不一樣的生活方式，不一樣的咖啡體驗(yàn)！

解開(kāi)你所有的束縛

如果可以，在一個(gè)秋日的午后，坐在陽(yáng)臺(tái)的躺椅上，曬著暖洋洋的太陽(yáng)，放上幾首悠揚(yáng)的音樂(lè)，看著磨咖啡豆的機(jī)器咔咔地轉(zhuǎn)個(gè)不停，親自動(dòng)手泡杯濃濃的咖啡，你也許會(huì)覺(jué)得這杯咖啡的味道更好，享用起來(lái)更加舒服愜意。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們工作和生活的節(jié)奏越來(lái)越快，有時(shí)間去追求“現(xiàn)磨咖啡”，享受浪漫情調(diào)的人已經(jīng)越來(lái)越少。不過(guò)，這一切問(wèn)題都不要緊，僅僅占用你幾分鐘的時(shí)間，雀巢照樣可以讓你喝到稱(chēng)心如意、美味如一的咖啡。

上帝制造了人類(lèi)，大自然誕生了咖啡豆，雀巢創(chuàng)造了速溶咖啡。

從咖啡的誕生，到速溶咖啡的誕生，再到速溶咖啡被人們廣泛接受，是一個(gè)解放思想和解開(kāi)束縛的艱難過(guò)程。雀巢公司在這個(gè)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變過(guò)程中無(wú)疑扮演了一個(gè)先行者和領(lǐng)導(dǎo)者的角色。

上個(gè)世紀(jì)三十年代，巴西生產(chǎn)的咖啡豆嚴(yán)重過(guò)剩，怎樣為這些過(guò)剩的咖啡豆找到出路整整花費(fèi)了雀巢公司實(shí)驗(yàn)室科學(xué)家們8年的時(shí)光。一種能夠用水一沖就溶的咖啡粉在雀巢公司誕生了，就像牛頓被蘋(píng)果砸了頭后發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律、阿基米德在洗澡時(shí)發(fā)現(xiàn)了阿基米德定律一樣，雀巢公司實(shí)驗(yàn)室的科學(xué)家們?yōu)檫@種速溶咖啡的橫空出世而欣喜若狂。

然而，在一個(gè)“男尊女卑”的時(shí)代，雀巢速溶咖啡并未立即得到市場(chǎng)的認(rèn)可，市場(chǎng)銷(xiāo)售局面一度難以打開(kāi)。速溶咖啡的到來(lái)，在西方當(dāng)時(shí)被很多婦女認(rèn)為這是搶了自己的“工作”、會(huì)讓別人覺(jué)得自己在“偷懶”，讓習(xí)慣了相夫教子、磨咖啡豆的她們感到異常難受。

跟可口可樂(lè)“走紅”原因異曲同工的是：第二次世界大戰(zhàn)，同樣幫助雀巢速溶咖啡改寫(xiě)了歷史，讓速溶咖啡的命運(yùn)在短期內(nèi)轉(zhuǎn)了一個(gè)彎。二戰(zhàn)軍隊(duì)里的軍人，隨身攜帶的包里常常有兩樣不可或缺的東西：一是可口可樂(lè)，用來(lái)提高“戰(zhàn)斗力”；二是雀巢速溶咖啡，用來(lái)戰(zhàn)時(shí)取暖。超過(guò)100萬(wàn)包的雀巢速溶咖啡，就這樣源源不斷地被輸送到二戰(zhàn)時(shí)世界各地的戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)際性品牌的雛形憑借戰(zhàn)爭(zhēng)迅速建立了起來(lái)。

我們不能奢求在戰(zhàn)場(chǎng)上浴血奮戰(zhàn)的軍人，還有時(shí)間和心情慢慢地磨咖啡豆、在戰(zhàn)場(chǎng)上煮咖啡；同樣的道理，我們也不能讓緊張忙碌的人們有那么多閑工夫浪費(fèi)在一些瑣碎的事情上。產(chǎn)品的誕生、發(fā)展和強(qiáng)大必然是跟其快捷、便利等特點(diǎn)緊緊聯(lián)系在一起的。

你可以不會(huì)使用磨咖啡豆的機(jī)器，你也可以不懂怎樣去煮咖啡，甚至你從來(lái)就沒(méi)喝過(guò)咖啡、不知道咖啡為何物，都不要擔(dān)憂(yōu)，雀巢公司會(huì)最清晰、最簡(jiǎn)單地告訴你：只要你有一個(gè)杯子和一壺?zé)崴?，剩下的任?wù)就全部交給雀巢速溶咖啡來(lái)做吧！她告訴你要按怎樣的比例放多少水，靜靜地等待幾分鐘，立刻就能享受到香氣撲鼻的雀巢咖啡了……

雀巢咖啡在給消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也彰顯了一種健康的生活態(tài)度和高貴的生活品位。咖啡是一種飲料，但是明顯不同于可樂(lè)和水，它提倡的是一種風(fēng)格、提供的是一種情調(diào)，抿嘴喝咖啡，從喉嚨里緩緩地滑落，由苦到甜的滋味，更是告訴我們一種生活的哲理?？Х仁降娜松俏覀冎?chē)芏嗳松娴恼鎸?shí)寫(xiě)照。

雀巢速溶咖啡將人和思想從束縛中解放出來(lái)。可以說(shuō)：雀巢速溶咖啡的誕生是一場(chǎng)“預(yù)謀”，雀巢速溶咖啡的暢銷(xiāo)則是一種“偶然”，可是誰(shuí)又能說(shuō)這不是“機(jī)遇偏愛(ài)有準(zhǔn)備的頭腦”呢？不管在哪個(gè)行業(yè)，最難的莫過(guò)于是充當(dāng)一種新產(chǎn)品、新工藝的創(chuàng)造者，并進(jìn)一步成為這種產(chǎn)品或工藝的標(biāo)準(zhǔn)制定者，雀巢做到了，所以它成了咖啡王國(guó)的統(tǒng)治者。

帶給你一種生活方式

對(duì)大多數(shù)西方人來(lái)說(shuō)，咖啡已經(jīng)融入到他們的物質(zhì)世界和精神世界里。在他們看來(lái)，喝咖啡是一種日常生活里必須擁有的享受。有個(gè)走遍世界各地的咖啡愛(ài)好者撰文指出：“如果你是一個(gè)喜歡尋找咖啡感覺(jué)的人而沒(méi)有去過(guò)歐洲，那么會(huì)有些遺憾。盡管全世界的人都在喝咖啡，但是只有歐洲人將咖啡無(wú)論是文化還是加工都發(fā)揮到了極致。在歐洲，不論是在巴黎、米蘭、布魯塞爾這樣既有文化，又有歷史的大城市，還是在尼斯、帕杜瓦這樣的小城，幾乎每條街邊，每個(gè)街角都有咖啡館，只要你有心，幾乎每時(shí)每刻都能嗅到咖啡的濃香，咖啡于他們而言，是生活，是空氣，就像黃油、面包、礦泉水，一日不可離開(kāi)”。

有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國(guó)近幾年喝咖啡的人數(shù)大量上升，咖啡對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)人而言，其蘊(yùn)含的文明色彩在淡化，而被現(xiàn)代傳媒所渲染的生活情調(diào)感所代替，雀巢公司更是信誓旦旦聲稱(chēng)要讓中國(guó)人手中的“茶杯”變?yōu)椤翱Х缺保徽{(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)表明，高達(dá)92.2％的受訪(fǎng)者喝過(guò)速溶咖啡，其中過(guò)半數(shù)喝過(guò)三合一袋裝咖啡。

但是，國(guó)人真的懂怎么喝咖啡嗎？如果像喝水和喝酒那樣，你把杯中的咖啡“干了”，那不叫豪爽，而恰恰代表著你不懂咖啡文化！喝咖啡和中國(guó)人喝茶一樣，講究的是一種“道”，簡(jiǎn)而言之就是其中富含的文化。做產(chǎn)品最高的境界，就是給消費(fèi)者不但提供一種貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，更要告訴他們關(guān)于產(chǎn)品的一種文化。

星巴克里面喝咖啡，喝的是高貴身份和優(yōu)雅品位，玩的是咖啡文化和溫馨的心跳；雀巢咖啡，靠什么吸引人？經(jīng)歷了近七十年演變的雀巢咖啡，改變了咖啡的飲用文化，亦代表著時(shí)代的演進(jìn)歷史，雀巢咖啡不只是標(biāo)示著技術(shù)的創(chuàng)新，更已成為即溶咖啡的代名詞。

伴隨著那句“味道好極了”，一個(gè)西裝革履的外國(guó)男子出現(xiàn)在廣告片上時(shí)，簡(jiǎn)直影響了中國(guó)那批先富起來(lái)的人的生活方式，啟蒙了中國(guó)人的咖啡情節(jié)。

正如一位咖啡愛(ài)好者描述的那樣：“數(shù)百年來(lái)，咖啡以一種最沉沒(méi)的溫柔，卻最無(wú)從設(shè)防的方式，改變著歷史。我們亦沉淪在咖啡里，尋找心靈飛翔的方式”。無(wú)論成熟起來(lái)的中國(guó)咖啡愛(ài)好者喜不喜歡現(xiàn)在的雀巢速溶咖啡，就算說(shuō)出了“不喝速溶咖啡，要現(xiàn)磨現(xiàn)煮”的口號(hào)，雀巢都是一個(gè)曾將咖啡理念、咖啡文化帶給我們的先行者，更為重要的是，它在不同的場(chǎng)合、不同的時(shí)間給我們創(chuàng)造了品味咖啡的最簡(jiǎn)易方式。

在一個(gè)寒冷的夜晚，獨(dú)自一個(gè)人孤獨(dú)寂寞的時(shí)刻，也許你再?zèng)]有心情去磨咖啡豆現(xiàn)泡咖啡，這時(shí)候，你也許最需要的是一杯速溶咖啡，抱在手里暖手，緩緩喝進(jìn)去暖心。

我們希望喝咖啡喝出一種境界，在咖啡的苦澀和甜蜜中去領(lǐng)會(huì)生活的STYLE、人生的真諦，也許需要很長(zhǎng)的時(shí)間，或許這一天很快就要到來(lái)。這些都不是大問(wèn)題，因?yàn)榻?jīng)過(guò)雀巢等咖啡品牌的努力，咖啡已經(jīng)開(kāi)始融入我們的生活了，總有一天，國(guó)人也會(huì)體驗(yàn)到咖啡文化的真諦、盡享咖啡味道中隱含的美妙。

不管你喜歡哪種品牌咖啡，也不管你喜歡速溶還是現(xiàn)煮，都無(wú)關(guān)緊要，哲人已經(jīng)說(shuō)了：那不過(guò)是每個(gè)人的喜好不同而已，與其把咖啡說(shuō)是一種飲品，還不如把它當(dāng)成一種感覺(jué)。

口味隨你而變

現(xiàn)在，無(wú)論你搭乘飛機(jī)、輪船或者火車(chē)進(jìn)入世界的哪個(gè)角落，有人氣的地方你就能看到雀巢，在忙碌之余你總能輕松地品嘗到雀巢咖啡的美味。毫無(wú)疑問(wèn)，雀巢咖啡已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)際性知名品牌。在一個(gè)消費(fèi)性包裝食品和飲料行業(yè)，要締造一個(gè)著名品牌談何容易？更何況雀巢咖啡還是一個(gè)有著近70年歷史的世界性品牌。全球市場(chǎng)上，雀巢咖啡能夠獲取恒久的成功，有著它重要而又有殺傷力的“秘密武器”：產(chǎn)品差異化和品牌標(biāo)準(zhǔn)化。

一方水土養(yǎng)育一方人，正如中國(guó)人喜歡用筷子吃飯，西方人喜歡用刀叉吃西餐，不同的人也有不同的口味偏好。作為一種飲料食品，妄圖產(chǎn)品以同一個(gè)口味、完全同質(zhì)無(wú)差異推向全球，是極其不現(xiàn)實(shí)的。雀巢咖啡有l(wèi)00多個(gè)品種，它們的口味總是根據(jù)各國(guó)消費(fèi)者的嗜好而改變，咖啡產(chǎn)品的成分、口味各不相同。雀巢公司通過(guò)大量的前期調(diào)研找準(zhǔn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味，生產(chǎn)出消費(fèi)者喜愛(ài)和愿意購(gòu)買(mǎi)的咖啡產(chǎn)品。雀巢公司的主席兼首席執(zhí)行長(zhǎng)Helmut Maucher先生就認(rèn)為雀巢咖啡能夠成功的重要一點(diǎn)在于：雀巢在世界各地的公司能夠最好地做出分析，判斷公司在食品方面的各種產(chǎn)品如何適應(yīng)當(dāng)?shù)氐目谖读?xí)慣和偏好，并兼顧到各國(guó)與食品相關(guān)的法規(guī)。

從雀巢咖啡的研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售等一系列的過(guò)程來(lái)看，雀巢公司始終堅(jiān)持的一點(diǎn)是“以顧客需求為本”，不管在何時(shí)何地，它始終能給顧客的就是“滿(mǎn)意”、“品位”和“享受”。經(jīng)營(yíng)上始終如一地堅(jiān)持這一原則，給雀巢公司的全球化營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的好處：現(xiàn)在世界上每天消耗4.4億杯雀巢咖啡，雀巢已成為世界上第二大飲料品牌。

雀巢，在諸多消費(fèi)者心目中就是制造咖啡、奶粉的一個(gè)品牌，然而，雀巢公司卻擁有300多種產(chǎn)品(不僅是咖啡)，在遍及61個(gè)國(guó)家的421個(gè)工廠(chǎng)中生產(chǎn)。雀巢咖啡基本上做到了本土化生產(chǎn)，一方面降低了生產(chǎn)成本，另一方面也節(jié)約了經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用。

雖然公司龐大、地域廣闊，雀巢的品牌運(yùn)營(yíng)管理在全球都是趨于標(biāo)準(zhǔn)化的，雀巢公司設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的小都市韋威(Vevey)的總部對(duì)生產(chǎn)工藝、品牌、質(zhì)量控制及主要原材料有著各種嚴(yán)格的規(guī)定。為了適應(yīng)不同區(qū)域特殊口味，當(dāng)?shù)貒?guó)家的傳統(tǒng)和文化，雀巢公司對(duì)其產(chǎn)品和品牌進(jìn)行了適應(yīng)的本土化，但是半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，在世界各地，雀巢依舊被認(rèn)為是國(guó)際品牌管理的典范。為了更好地對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌等進(jìn)行管理，雀巢公司作出了統(tǒng)一的戰(zhàn)略部署：

標(biāo)簽化標(biāo)準(zhǔn)(Labelling Standards)。這是一個(gè)對(duì)各地區(qū)分公司的指導(dǎo)性文件，《標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)標(biāo)簽設(shè)計(jì)組成的各種元素做出了明確規(guī)定。如雀巢咖啡的標(biāo)識(shí)、字體和所使用的顏色，以及各個(gè)細(xì)節(jié)相互間的比例關(guān)系。這個(gè)文件還列出了各種不同產(chǎn)品的標(biāo)簽圖例，建議各分公司盡可能早地使用這些標(biāo)簽。

包裝設(shè)計(jì)手冊(cè)(Package Design Manual)。這是一個(gè)更為靈活使用的文件，《手冊(cè)》提出了使用標(biāo)準(zhǔn)的各種不同方式。例如包裝使用的材料及包裝的形式。

最為重要的文件是品牌化戰(zhàn)略(Branding Strategy)?！稇?zhàn)略》包括了雀巢產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)原則、背景和戰(zhàn)略品牌的主要特性的一些細(xì)節(jié)。這些主要特性包括:品牌個(gè)性、期望形象、與品牌聯(lián)系的公司、《標(biāo)準(zhǔn)》和《手冊(cè)》涉及的視覺(jué)特征、以及品牌使用的開(kāi)發(fā)。

通過(guò)總部對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌等進(jìn)行嚴(yán)格的控制，雀巢咖啡就成了一個(gè)有著公信力的好品牌。因此，無(wú)論我們?cè)跉W洲的陽(yáng)光海灘，還是在非洲的原始森林，我們都可以信賴(lài)雀巢咖啡始終如一的好品質(zhì)、好口感！

隨著時(shí)代的發(fā)展，雀巢速溶咖啡是“搶”婦女同胞“生意”、“破壞”家庭溫馨氣氛的說(shuō)法漸漸作古。消費(fèi)者越來(lái)越喜歡雀巢提供的這種速溶咖啡，并且愿意為之買(mǎi)單。市場(chǎng)上的積極反響，并沒(méi)有出乎雀巢公司的預(yù)料，一切按照預(yù)定的設(shè)想在進(jìn)行，它們?cè)缫阎雷约阂呀?jīng)成為這種速溶咖啡產(chǎn)品的開(kāi)拓者、領(lǐng)跑者和游戲規(guī)則制定者。

廣告力量吸引你

這是一個(gè)產(chǎn)品多如牛毛、推陳出新的時(shí)代，酒香也怕巷子深。雀巢咖啡縱使有“咖啡王國(guó)的統(tǒng)治者”之稱(chēng)，也無(wú)法回避愈演愈烈的廣告營(yíng)銷(xiāo)。在我國(guó)，借助廣告“標(biāo)王”紅火的品牌不少，倒下的卻更多?！按蠹叶贾酪斗艔V告，但是卻不知道廣告該如何投放，那些廣告費(fèi)用該用在哪？”這個(gè)問(wèn)題在成熟后的雀巢公司經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中根本就不是問(wèn)題，雀巢咖啡的廣告營(yíng)銷(xiāo)是廣告史上成功的典范！

在速溶咖啡剛剛面世時(shí)，雀巢的廣告戰(zhàn)略也走了不少?gòu)澛?，忽略了時(shí)代背景，片面地強(qiáng)調(diào)其“飲用便捷”的優(yōu)點(diǎn)，幾乎沒(méi)有收到什么明顯的效果。遭受挫折的雀巢速溶咖啡將廣告策略轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的高品質(zhì)、好口感等等，因?yàn)椤半S大流”，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也沒(méi)有占到多大的便宜。隨著二戰(zhàn)的結(jié)束和世人觀(guān)念的根本性轉(zhuǎn)變，雀巢的廣告營(yíng)銷(xiāo)終于碩果累累。

1961年，雀巢咖啡進(jìn)軍日本市場(chǎng)時(shí)，當(dāng)初采取的是產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告戰(zhàn)略。電視廣告首先打出“我就是雀巢咖啡”的口號(hào)，簡(jiǎn)潔、樸素和明了，一時(shí)間反復(fù)在電視上出現(xiàn)，迅速贏得了知名度。緊接著在1962年，雀巢公司根據(jù)日本消費(fèi)者以多少?？Х榷怪笠槐Х葋?lái)表示咖啡濃度的習(xí)慣，開(kāi)展了“43粒“的廣告運(yùn)動(dòng)。廣告片中唱著“雀巢咖啡，集43?？Х榷褂谝怀字?，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡”。由于其旋律優(yōu)美、爽朗上口，最后竟然變成了日本大街小巷唱個(gè)遍的兒歌。

上個(gè)世紀(jì)80年代初，雀巢咖啡正式大舉進(jìn)軍中國(guó)。在國(guó)人眼里，飲料概念中一貫以來(lái)的“老大”既不是可樂(lè)也不是咖啡，而是我們的“國(guó)飲”——茶！如何在這個(gè)古老國(guó)度的人們心中撕開(kāi)一條“裂縫”，讓他們接受咖啡這個(gè)新鮮事物，讓雀巢公司頗費(fèi)了一番腦筋。最終，雀巢咖啡用“味道好極了”這句廣告語(yǔ)，將這種類(lèi)似中國(guó)“茶道”的西方事物——咖啡推了出來(lái)，而且在此后的10多年間，“味道好極了”這句廣告詞一直不變，真正深入到了每個(gè)中國(guó)人的心靈。

可以說(shuō)：雖然限于經(jīng)濟(jì)條件等各方面的因素，雀巢咖啡在中國(guó)投放廣告之初并未給它的銷(xiāo)售量帶來(lái)巨大的改變，但是雀巢咖啡把“咖啡”的理念帶給了中國(guó)人是一個(gè)毋容置疑的事實(shí)。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，人們的消費(fèi)能力大幅度提高，當(dāng)喝咖啡成了一種時(shí)尚、品位和潮流的時(shí)候，大家自然而然就想起了“雀巢”。

伴隨著時(shí)間的推移，年輕人的新觀(guān)念出現(xiàn)和生活形式發(fā)生了變化，雀巢公司自然也不會(huì)落后，廣告營(yíng)銷(xiāo)的手法和策略也跟隨著創(chuàng)新。瑞士商N(yùn)estle的子公司雀巢咖啡(Nescafe) 聲稱(chēng)未來(lái)將以16-24歲的青少年階層，作為價(jià)值3000萬(wàn)美元行銷(xiāo)計(jì)劃的主要訴求對(duì)象。這項(xiàng)定名為“種因得果”的系列廣告在歐洲各地的電視、廣播與網(wǎng)站上同步播出。雀巢咖啡希望以這一波的行銷(xiāo)攻勢(shì)，搶搭連鎖咖啡館星巴克所帶動(dòng)的都市咖啡風(fēng)。

真正令人吃驚還有雀巢公司品牌管理的一致性：經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究的雀巢廣告主題一旦被決定采用，就會(huì)使用相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，在此期間只是偶爾對(duì)其做適當(dāng)?shù)膫€(gè)性化更新；雀巢品牌的視覺(jué)形象也極其一致，雀巢的咖啡產(chǎn)品多年仍然用著同一品牌就是一個(gè)明證。

一切事實(shí)表明：雀巢咖啡的廣告營(yíng)銷(xiāo)不僅跟時(shí)代同步，而且有著強(qiáng)烈的超前意識(shí)。“你能想到的，你所不能想到的”，在雀巢咖啡的廣告中都能告訴你一個(gè)清晰的答案。從另一個(gè)角度我們也可以看出：雀巢咖啡所提倡的生活理念已經(jīng)被消費(fèi)者所接受，雀巢咖啡所代表的形象已經(jīng)深入人心，并成了消費(fèi)者愿意積極購(gòu)買(mǎi)的首選對(duì)象……

我們不能拒絕無(wú)孔不入的廣告，同樣，我們也拒絕不了“味道好極了”的誘惑，雀巢咖啡就這樣把你征服。當(dāng)雀巢成了速溶咖啡代名詞的時(shí)候，如果你買(mǎi)速溶咖啡，放棄了選擇雀巢品牌，周?chē)娜艘欢〞?huì)說(shuō)你沒(méi)品位、Out-date！這就是產(chǎn)品深入人心帶來(lái)的威力。

當(dāng)我們喝著美味香甜的雀巢咖啡，當(dāng)我們戴著印有Nestle的帽子，當(dāng)我們穿著印有Nestle的衣服，甚至是提著印有Nestle的袋子……我們真正能感覺(jué)到雀巢無(wú)處不在。誰(shuí)能說(shuō)這不是雀巢廣告營(yíng)銷(xiāo)的威力呢？