第一勝過更好。

雅典奧運(yùn)會(huì)110米跨欄亞軍你還記得么？女性雜志經(jīng)營收入第三名是哪個(gè)你知道么？你一定不知道，因?yàn)闅v史和你都只選擇和記住了“第一”。

一直以來，我國新富階層就因?yàn)槠涓邔W(xué)歷、高消費(fèi)、高感知度而受到各類商家或者雜志的“厚愛”，但個(gè)人認(rèn)為，真正受新富階層喜愛的雜志卻不是很多。高檔女性雜志的代表是《時(shí)尚》、《瑞麗》，管理、評(píng)論雜志的首選是《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《世界經(jīng)理人》，財(cái)經(jīng)方向則是《財(cái)經(jīng)》，IT期刊非《IT經(jīng)理世界》莫屬，營銷類《銷售與市場(chǎng)》是當(dāng)仁不讓的老大哥，《新周刊》深得年輕人群的喜歡，《周末畫報(bào)》現(xiàn)在是中產(chǎn)文化的代表……

無獨(dú)有偶，在經(jīng)營方面，這9000多本雜志中也就這十幾本雜志經(jīng)營還不錯(cuò)。

為什么?

個(gè)人認(rèn)為最大的原因是這些雜志都遵循了這樣的規(guī)律：第一勝過更好。他們都有意或無意的創(chuàng)造了新品類，并成為這個(gè)新品類的代名詞，成為消費(fèi)者首選的同時(shí)，也獲得了廣告客戶的一致認(rèn)同。

那么，《中國品牌》要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的新品類？

中國第一本排行榜雜志

從讀者角度，我們認(rèn)為新富階層需要的不是復(fù)雜的思想、繁瑣的文字，因?yàn)樗麄兪巧虡I(yè)精英，工作繁忙，時(shí)間寶貴，他們需要的是“快餐文化、精英觀點(diǎn)，搜索式資訊”，這也是GOOGLE為什么可以迅速發(fā)展的原因。我認(rèn)為，日后財(cái)經(jīng)或商業(yè)雜志的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是越來越簡單化，條理化。

《中國品牌》的辦刊思想亦在于此，而且還要將這種“快餐式精英資訊”辦得更加徹底，更加有章法，我們將這類刊物定義為——排行榜雜志。其實(shí)這個(gè)品類由來已久，《財(cái)富》就是以各種排行榜為其辦刊的根本，只不過以前沒有媒體把這種概念拋出來罷了。在這方面，《中國品牌》要向《財(cái)富》、《福布斯》看齊，打造中國第一本排行榜雜志。

如此，《中國品牌》的核心讀者——新富階層會(huì)喜歡，因?yàn)樗麄冃枰氖怯^點(diǎn)，精華，以及大道至簡。

《中國品牌》的上帝——高價(jià)、高附加值、決策周期長的產(chǎn)品或服務(wù)如汽車、珠寶、奢侈品、高檔煙酒、金融保險(xiǎn)、酒店賓館、通訊、IT等廣告客戶們也會(huì)很高興，因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)消費(fèi)群正是這些新富階層，怎樣“找到”目標(biāo)消費(fèi)群一直是其最大的難題，而《中國品牌》雜志給予了他們一個(gè)既簡單又深度的與消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì)。

相應(yīng)的，《中國品牌》的一個(gè)特色渠道是界定在國內(nèi)各大五星級(jí)賓館、航空公司，因?yàn)檫@些新富階層一般公務(wù)繁忙，全年多半時(shí)間都在做空中飛人及出差各地，《中國品牌》要做這個(gè)特殊渠道發(fā)行量的第一。

4月份，本人有幸代表《中國品牌》參加了CCTV-2“品牌中國”欄目的錄制工作，期間也采訪了許多重量級(jí)人物，感謝他們對(duì)《中國品牌》辦刊思想的認(rèn)同，《中國品牌》將借此次深度報(bào)道CCTV“品牌中國”的契機(jī)，拉開“精英咨訊，排行榜文化”的序幕。

請(qǐng)大家拭目以待。