文化宰制辨析：一種廣告?zhèn)鞑サ囊暯?/h1>

2005-04-29 00:44:03張殿元

人文雜志訂閱 2005年6期 收藏

關(guān)鍵詞：帝國(guó)主義分類(lèi)號(hào)淺析

張殿元

內(nèi)容提要文化帝國(guó)主義的概念是以消費(fèi)的行為過(guò)程和經(jīng)驗(yàn)的商品化為代表的資本主義生活方式對(duì)全球進(jìn)行的整編進(jìn)程。我們關(guān)注的主要問(wèn)題是，資本主義如何借助廣告?zhèn)鞑F(xiàn)代的器物與行為及其背后所隱藏的西方世界的文化抽象成發(fā)展和進(jìn)步的概念，并標(biāo)榜為全球通用的文化目標(biāo)。我們這里并不想也無(wú)力對(duì)文化帝國(guó)主義理論做系統(tǒng)的梳理，只是想以廣告為契入點(diǎn)對(duì)這一主題爭(zhēng)議較大的幾個(gè)方面做以淺析：能動(dòng)性與結(jié)構(gòu)性；進(jìn)步性與消極性；雙向性與單向性；物質(zhì)性與文化性。

關(guān)鍵詞文化帝國(guó)主義文化宰制資本主義廣告?zhèn)鞑?/p>

[中圖分類(lèi)號(hào)]G206

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]0447—662X(2005)06—0151—04

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