巨　樹

編者按：消費(fèi)升級已經(jīng)是一個被經(jīng)濟(jì)學(xué)家津津樂道的話題。買車、買房和旅游，健身、網(wǎng)游和養(yǎng)狗，無一不是其中的內(nèi)容。他們說，誰踏準(zhǔn)了消費(fèi)升級的節(jié)拍，誰就是未來的贏家，因?yàn)橹挥猩壍南M(fèi)能夠提供巨大的利潤空間。

象許多人一樣，我以前很怕狗。不過近幾年來，社區(qū)里養(yǎng)狗的人越來越多，吃過晚飯，一家人出動牽著狗遛彎，成了社區(qū)周圍的一大勝景。如果狗們玩到了一塊，“家長”們也會聚在了一起，談?wù)撍麄兊摹昂⒆印?，交流心得。偶爾會有喜歡我的狗跑過來嗅嗅褲腳，舔舔手掌，麻麻的感覺很有趣。

當(dāng)然還會碰到碩壯的大犬，雖不會象以前那般“花容失色”，但依然頭皮發(fā)麻，也許狗的主人們要的就是這種讓人頭皮發(fā)麻的威風(fēng)吧。

不管我愛不愛它，反正有那么多人愛。貓狗等等的寵物，正急速創(chuàng)造一個前所未有的產(chǎn)業(yè)。

寵物產(chǎn)業(yè)無所不在

寵物越養(yǎng)越多，寵物產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也逐漸地浮出水面。

寵物的概念其實(shí)很寬泛，只要是動物，被人類以非實(shí)用目的豢養(yǎng)，便是寵物。除去貓狗兩大類外，還有寵物鳥、爬行動物及觀賞魚等等。

有關(guān)專家將與寵物有關(guān)的產(chǎn)業(yè)分成兩個方面：一方面是指買賣寵物以及配種和繁殖等交易，還包括出租寵物。另一方面指伴隨著寵物需求所產(chǎn)生的相關(guān)市場，包括制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。

寵物裝除了能在寵物店里買到之外，更有專門的寵物裁縫店為寵物量身訂做最佳服飾，品種包括毛衣、棉衣、牛仔衣、連衣裙等，甚至還有讓人忍俊不禁的文胸。在百貨公司和超市里，寵物食品專柜琳瑯滿目，有寵物飼料、處方糧、干燥雞肉等，除了主糧外，還有給寵物們"換換口味"的休閑食品。用的，有飯盒、飲水頭和寵物房間，甚至還有寵物專用的牙刷牙膏等。就是專門用來處理"方便"的貓砂也有許多種。養(yǎng)護(hù)用品五花八門，修剪指甲有特制的鉗子、剪子、銼刀；驅(qū)除寄生蟲有數(shù)種藥品；洗澡有去污、除蚤、滋養(yǎng)毛發(fā)的各類香波；寵物玩具更是數(shù)不勝數(shù)，有絨毛玩具、電子發(fā)聲玩具、橡膠玩具和麻繩玩具等等。

與寵物相關(guān)的服務(wù)門類繁多。寵物美容服務(wù)包括沖涼、洗耳、剪腳底毛等。如果想心愛的寵物美上加美的話，還可以為它做整容手術(shù)。

寵物有個頭疼腦熱要上專業(yè)的寵物醫(yī)院，寵物和人一樣分科就診。醫(yī)院內(nèi)有手術(shù)室、無影燈、內(nèi)窺鏡、B超儀、大小動物X光機(jī)和心電圖儀等。

寵物的婚嫁由專門的寵物婚介所操辦，主人可通過婚介所為心愛的寵物找到相匹配的同類寵物接種，留下品質(zhì)優(yōu)秀的后代。

有的酒店還能為出差或旅游的主人照管寵物，只要向?qū)櫸锞频杲桓抖~的住宿費(fèi)，寵物即可入住。酒店里分普通房和豪華房，一日三餐按寵物口味喂食，有專業(yè)獸醫(yī)護(hù)理，全天候?qū)櫸锉Ｄ氛疹櫋?/p>

一些影樓還有寵物寫真服務(wù)……

巨大的市場潛力

亞洲可以說是全球最大的寵物產(chǎn)品生產(chǎn)及出口基地。韓國寵物市場規(guī)模近幾年增長迅猛，2002年市場營業(yè)額達(dá)到10．8億美元。目前，在韓國僅寵物狗就有300萬只，平均每５戶就有一只。我國的寵物市場需求正以每年15％的速度增長，去年，光上海市就有40萬只寵物狗。根據(jù)資料測算，我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元。

有人說，養(yǎng)一只狗不亞于養(yǎng)一個娃。就拿寵物美容來說，人要做美容，寵物也有美容需求。寵物美容都包括什么呢？據(jù)了解，其中洗澡是最基本的，其余的還有洗耳、剪腳底毛、剪指甲、清理肛門線、做造型等等，收費(fèi)根據(jù)狗的種類的不同而不同，有的名貴的難伺候的寵物，全套做下來需要四五百元錢，如果是參賽的犬做美容，費(fèi)用就更高了。

再說給寵物看病。寵物進(jìn)入尋常百姓家，在廣州這樣的經(jīng)濟(jì)大都市已經(jīng)不是稀奇事。但由于中國內(nèi)地尚未建立執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師制度，廣州日益興起的寵物診所只好大批量向海外高價"進(jìn)口"獸醫(yī)師，一個香港的獸醫(yī)師每月聘金最高可達(dá)1.5萬元港幣。

四年前，廣州還只有2～3家獲得國家正規(guī)牌照的寵物診所，經(jīng)過幾年發(fā)展，現(xiàn)今則擁有了60多家正規(guī)寵物診所，如果再加上一些沒有"戶口"的黑診所，廣州目前已經(jīng)有大大小小寵物診所100多家。

而病畜的流量也翻了幾番。以華南農(nóng)大動物醫(yī)院為例，四五年前在寵物發(fā)病的高峰季節(jié)里，每個星期大約有50多名市民帶著寵物來看病，而現(xiàn)在一天就有十多戶。動物的種類也在不斷升級，以前帶來看病的貓多為捉老鼠的家貓，現(xiàn)在則是純種的波斯貓居多。

養(yǎng)寵物的人多了，寵物生病看醫(yī)生也就成了常有的事，可廣州大大小小的寵物店真正擁有獸醫(yī)師資格的醫(yī)師卻很罕見。對此，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)獸醫(yī)學(xué)院的黃青云教授如是說："廣州寵物業(yè)的發(fā)展，勢必要求一批與世界發(fā)達(dá)國家接軌、綜合素質(zhì)高的獸醫(yī)師。但目前由于我們國內(nèi)尚未建立執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師制度，各農(nóng)業(yè)院校獸醫(yī)專業(yè)也一直未建立培養(yǎng)獸醫(yī)師為目標(biāo)的培養(yǎng)方案，使得目前存在的大大小小的寵物診所大多是由半道出家的人員擔(dān)任醫(yī)生，真正擁有獸醫(yī)師資格的獸醫(yī)是很少見的。"

可以說，寵物的增多，創(chuàng)造了大量的人類的就業(yè)機(jī)會。

剛剛起步的產(chǎn)業(yè)

與迅速增加的寵物數(shù)量相比，我國的寵物經(jīng)濟(jì)剛剛起步，存在著巨大的不足。

首先是寵物市場需要提升檔次。位于京城正北的國都寵物樂園是第一家國家批準(zhǔn)的寵物交易市場，在防疫水平和占地面積上都達(dá)到了國際水準(zhǔn)。公園經(jīng)理李欣平透露，為建成這個公園，已經(jīng)有4000萬元的資金先期投入，而且現(xiàn)在還在向里面投錢。

"我們現(xiàn)在是在培育市場階段，把宣傳和摸索經(jīng)驗(yàn)放在第一位。我們公園的門票只有５元錢，等我們引進(jìn)國際上一個民間的賽狗大會，名聲大起來，公園的客流量達(dá)到了幾百萬，我們也就開始賺錢了。"李經(jīng)理把握十足。

"我們的寵物概念很廣，除了貓、狗外，還有鳥、蟋蟀等等。９月份，我們還有一個斗蟋蟀的盛會，這在全國會是最大規(guī)模的"。

李經(jīng)理說，這個寵物樂園是以寵物交易市場為主，但同時也開展寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物表演、寵物美容學(xué)校、牽犬學(xué)校等等多種經(jīng)營項(xiàng)目。

與李經(jīng)理的信心滿滿相比，金凱利寵物樂園負(fù)責(zé)人則出言謹(jǐn)慎，他說，現(xiàn)在業(yè)務(wù)發(fā)展不是特別好，可能馬上都會停業(yè)或轉(zhuǎn)業(yè)。據(jù)他們判斷，現(xiàn)在寵物交易市場已面臨飽和的狀態(tài)，一些低檔位的寵物交易很頻繁，已經(jīng)養(yǎng)了寵物的家庭，至少也要幾年的工夫才有更換的可能。所以說，現(xiàn)在在寵物市場上有發(fā)展空間的應(yīng)該是寵物的美容、醫(yī)藥和用品等。

寵物美容業(yè)的興起自然帶動的就是寵物美容師行業(yè)的發(fā)展，寵物美容師需求的增多，美容師培訓(xùn)市場也開始興旺。

"'寵物美容師'是個朝陽行業(yè)"，中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會有關(guān)人員說。

前不久中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會舉辦了首期寵物美容師培訓(xùn)班，給首批24個學(xué)員頒發(fā)了合格證書。據(jù)了解，中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會頒發(fā)的這個證書是得到國家承認(rèn)的，培訓(xùn)20多天，交幾千元錢就可以拿到證書。

據(jù)筆者了解，寵物美容師的證書還有一個是北美洲工作犬會頒發(fā)的，這個證書分Ａ、Ｂ、Ｃ三級，現(xiàn)在從業(yè)的大部分美容師拿到的是Ｃ級。"Ｃ級考證和培訓(xùn)需要5000多元，Ｂ級要１萬多，Ａ級就更別提了。"一位寵物美容師說。

但是，現(xiàn)在美容師市場上的培訓(xùn)班各種各樣，五花八門，有的醫(yī)院的美容師都是自己培養(yǎng)的。國內(nèi)的美容師培訓(xùn)市場在有潛力可挖的同時，規(guī)范化是當(dāng)務(wù)之急。

北京的寵物醫(yī)院有兩百多家，有業(yè)內(nèi)人士評論說，這其中有實(shí)力的醫(yī)院并不太多，與國外相比，差距更大。在國外，培養(yǎng)獸醫(yī)的周期是要比人醫(yī)的周期長的，專業(yè)分類很細(xì)，而且考核也是很嚴(yán)格的，通過率也就是10％左右。因?yàn)閯游锊粫f話，不能與醫(yī)生交流，所以需要的水平也更高一些。

在國內(nèi)，辦一家寵物醫(yī)院，投入的資金與醫(yī)院的規(guī)模大小、醫(yī)療設(shè)備的新舊有關(guān)系，有的規(guī)模小的醫(yī)院，只要三人就可以開業(yè)。醫(yī)院的收入也是參差不齊的，與周圍居民飼養(yǎng)寵物的多少有直接的關(guān)系?？磥磙k一家寵物醫(yī)院選址問題也是很重要的。

國外的寵物醫(yī)院一旦進(jìn)入中國市場，國內(nèi)的寵物醫(yī)院是否會面臨很大的沖擊呢？酷迪動物醫(yī)院北京總院院長張擁軍說，如果有機(jī)會的話，國外醫(yī)院進(jìn)來會很快的，但消費(fèi)肯定是比較高的，在上海有一家這樣的外資動物醫(yī)院，進(jìn)去后不花費(fèi)千把塊錢是出不來的。所以對國內(nèi)普通的工薪階層來說，帶自己的寵物進(jìn)這些醫(yī)院就診，是望塵莫及的。

民以食為天，動物也一樣，寵物的食品永遠(yuǎn)是主人關(guān)心的話題。據(jù)了解，現(xiàn)在國內(nèi)市場上比較知名的寵物主食品牌，基本都是從國外進(jìn)口的，像北京愛芬食品有限公司（美國瑪氏在中國的獨(dú)資公司）生產(chǎn)的寶路狗糧、偉嘉貓糧等，而國內(nèi)廠家生產(chǎn)的寵物糧食品牌知名度則不高。

除這些主食不說，現(xiàn)在市場上的寵物用品也是種類繁多：寵物咬膠、寵物玩具、寵物圖書、寵物服裝、清潔美容用品、食具水具、寵物床窩、頸帶牽帶等等。單就寵物服裝來說，如果你到寵物超市里去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那些別出心裁的服裝品類，就不由得你不嘆服商家的精明細(xì)致，其服裝產(chǎn)品的細(xì)分程度絕不亞于人穿的服裝，有什么帶帽防寒服、防水皮夾克、休閑外套、吉祥如意唐裝、學(xué)生裝等等，不一而足，價格也不菲。寵物服裝市場還促生了專門承接給寵物量體裁衣制作服裝的生意。

其實(shí)從整個寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來說，可供開發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對于寵物商來說，只要能想出來，就沒有開發(fā)不出來的，但現(xiàn)在擺在中國寵物商面前的問題更多的可能是如何使品牌在眾多競爭者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，如何面對更多來自海外的競爭壓力，涉足更廣闊的國際市場。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)從2000年3月起，開始接受了國家教育部關(guān)于"動物醫(yī)學(xué)人才培養(yǎng)方案的改革與實(shí)踐"課題。在全國高校中率先對獸醫(yī)專業(yè)的本科學(xué)生培養(yǎng)方案進(jìn)行改革，將該專業(yè)改成兩個培養(yǎng)方向，一方面是面向大規(guī)模飼養(yǎng)動物防疫檢驗(yàn)檢疫為主，一方面是專門面向?qū)櫸锏男游锛膊》乐螢橹鞯暮细瘾F醫(yī)師。

該專業(yè)2002年開始招生，2007年，將有135名首批畢業(yè)生，其中有60人是專業(yè)的寵物醫(yī)生。學(xué)生畢業(yè)后，可以自己開業(yè)，也可以走入現(xiàn)代家庭，進(jìn)行寵物一條龍服務(wù)，他們可以為寵物美容，為寵物參加各種比賽進(jìn)行造型，可以對寵物進(jìn)行飲食調(diào)配。

美國的今天，我們的明天

美國人愛養(yǎng)寵物，那是世界聞名的。美國有總統(tǒng)，就有第一夫人，第一家庭，家庭里自然少不了第一狗或第一貓等等。布什總統(tǒng)從戴維營休假回來，直升機(jī)降落在白宮南草坪，舷門開處，必是布什總統(tǒng)抱著一條小狗亮個相，然后輕輕地放在草坪上，任由其歡蹦而去。等到他抬起身，向媒體揮手時，似乎全世界都知道這不是一條普通的黑色牧羊犬。

美國是世界上第一寵物大國，寵物幾乎成了美國人日常生活中不可缺少的一部分。幾乎歷屆美國總統(tǒng)都養(yǎng)寵物。最具傳奇色彩的是富蘭克林·羅斯福的愛犬"法拉"，在一次訪問期間，羅斯福不慎將法拉丟在了阿拉斯加的阿留申群島上。為找回愛犬，他竟然下令派遣一艘驅(qū)逐艦前去營救。今天，在華盛頓的羅斯福塑像旁，還佇立著法拉的塑像。

有關(guān)專家介紹說，據(jù)總部設(shè)在康涅迪格州的美國寵物產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會統(tǒng)計(jì)，62%的美國家庭擁有至少一種寵物，目前飼養(yǎng)寵物的家庭比10年前增加了1000萬個。全美有寵物貓約7770萬只，寵物狗約6500萬只，寵物鳥1750萬只，爬行動物880萬條，觀賞魚超過2.5億尾。

大約1/3的美國人把寵物視為家庭成員或自己的孩子，90%的家庭在過去12個月中給寵物買過特別的禮物。美國寵物產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會的發(fā)言人稱，寵物在過去一年為美國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的消費(fèi)價值大約有310億美元。

目前，全美經(jīng)營寵物商品的公司已有數(shù)千家，主要以中小企業(yè)為主。這些企業(yè)結(jié)成了一些行業(yè)協(xié)會。美國寵物產(chǎn)品制造商協(xié)會歷史最悠久，成立于1958年，現(xiàn)有700家會員；美國寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)合咨詢協(xié)會有上千家會員；美國動物健康聯(lián)盟有27000多家寵物醫(yī)院。這些協(xié)會的目的是維護(hù)寵物主人特別是寵物的權(quán)益。如果發(fā)現(xiàn)有人虐待寵物，他們甚至?xí)V諸法庭。據(jù)說約翰遜總統(tǒng)喜歡揪長耳小獵犬的耳朵，有一次他在電視轉(zhuǎn)播中做了同樣的舉動，結(jié)果激起了很多養(yǎng)狗愛好者的公憤，認(rèn)為他在虐待動物。

此外，協(xié)會還監(jiān)督有關(guān)寵物產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的制定和執(zhí)行，牽頭制定寵物產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營秩序，舉辦各種展覽和寵物交友、聯(lián)誼活動。其中，世界寵物供應(yīng)商協(xié)會每年春秋兩季舉辦的"美國家庭寵物博覽會"是最著名的寵物盛會，每屆的寵物交易量達(dá)8萬多對。