兩年前，蘇州某制冷企業(yè)，請某女影星拍了個廣告，鏡頭很簡單，美人露著小虎齒淺淺一笑和一句通共才9個字的廣告詞。行內(nèi)人說，此舉為提升該品牌的形象，占領(lǐng)華東甚至覆蓋全國沖出亞洲走向世界的市場推進(jìn)，起了不容低估的作用，用那筆錢，值得，值得。

浙江有女裝品牌，請了張柏芝、范冰冰、徐靜蕾等美女作形象代言人。圈內(nèi)人估計(jì)最貴的一個至少要100萬元。但投了這筆巨資的那家企業(yè)，原來只有300多家加盟商，之后一年，激增至1000多家，遍布全國各地。這個品牌的顧客，許多是其品牌形象代言人的忠實(shí)擁躉，偶像喜歡的服裝，自然第一時間跟風(fēng)。這個品牌的企業(yè)老板是又喜又悔，喜的是，請個美人，輕輕松松拓展了全國市場，悔的是還是遲了一步，若是早兩年行這步美女棋，該多賺多少銀兩？

女星助陣，人氣飆升，門庭若市，這一點(diǎn)目前基本如是，但也不是請美女助陣的經(jīng)濟(jì)活動，都有那么明顯的回報(bào)。也有不少活動，請了美女出場，卻是旺人不旺市，顧客沖著美女出場，跟著美女而退，無心消費(fèi)，無心使錢。

于是，近兩年精明的商家想出了折衷的辦法，通過中介找一些相對“價廉物美”的非明星美女助陣，或做形象代言，或做宣傳推廣。這大大激增了各類商業(yè)選美活動和“星探”業(yè)的發(fā)展，它的外延——經(jīng)紀(jì)人業(yè)也隨之如火如荼。

馬路星探的慧眼

哪天你在上海徐家匯、淮海路上行走，若是聽得背后傳來——“小姐，你長得夠高夠漂亮，氣質(zhì)很好，我們公司想邀請你拍廣告，你能先去試鏡嗎？”不必驚慌，這些人大多是中介公司的星探。

以往的此類星探多是男性，但一個男人隨街截住一個美女，還沒來得及出示證件說明身份，對方早已一溜煙跑掉。美眉找美女就自然得多了，搭上話后，星探即送上名片和資料。這些資料主要是中介公司為企業(yè)、品牌推介形象代言人的廣告和成功了的圖文相兼的例子。這種情況記者碰到過很多次，基本不予理踩。

記者的朋友王潤風(fēng)說，這類情況“上鉤”的人不少，以涉世未深的學(xué)生居多。她們拿了名片，往往當(dāng)時就跟著星探回公司拍照。

王潤風(fēng)以前就是搞娛樂業(yè)的，一年前在靠近徐家匯的嘉匯廣場1號樓租了套寫字樓，開起了“企業(yè)形象策劃公司”。招了十多位靚麗時尚的女星探，每天出沒于徐家匯廣場方圓幾里的地方尋找十六七歲到三十多些的美女。女星探們收入的大頭靠提成，找到了提一次，模特接到項(xiàng)目后還有得提，生意好時，有的每月有上萬元收入。憑著登廣告征招、星探尋找、朋友介紹等方式，才一年工夫，公司的花名冊上已有五六百名女子的檔案，學(xué)生、白領(lǐng)、全職太太，各種身份的都有，她們的共同特點(diǎn)就是：養(yǎng)眼美女。

王潤風(fēng)說，如今的美女很值錢。一年多前上海一家外商獨(dú)資的房地產(chǎn)公司“10萬年薪招聘騎馬巡邏女保安”；話音未落，就引來佳麗如云，“美女騎師”多讓人向往，天生麗質(zhì)外又添英姿颯爽。不管效果如何，人們還是記住了這家公司。打美女牌、算經(jīng)濟(jì)賬，這家公司也算大功告成。這件事給他很大啟發(fā)，直接導(dǎo)致了他開“企業(yè)形象策劃公司”的念頭。

據(jù)王潤風(fēng)介紹，他們這類公司的成本很低，租一套房，買幾臺電腦和一套較高檔的照相設(shè)備，招幾個工作人員，找來愿意合作的美女，填個表拍下照片，建立檔案，聯(lián)系了項(xiàng)目，通過電話就可進(jìn)行運(yùn)作。而且這類中介、廣告公司的美女出場費(fèi)很低，每人每次才二三百元。參與的主要是禮儀、剪彩、大會類的活動。也正因?yàn)閮r錢便宜人數(shù)眾多，目前較受規(guī)模盛大的剪彩、奠基、開張、表彰等主要講求氣氛的活動的歡迎。

目前上海此類中介公司已有不少，但更多的是隨著近年美女經(jīng)濟(jì)熱潮的涌動而增加起來的廣告公司。據(jù)悉，僅上海市區(qū)，2004年經(jīng)工商登記的廣告公司就超過3000家，其中有超過半數(shù)在參與切取美女經(jīng)濟(jì)的“蛋糕”。反正有機(jī)會誰也不放過，而且還利益均沾互相支持合力聯(lián)動。

美女、中介、經(jīng)紀(jì)人：利益均沾

記者的小學(xué)同學(xué)陳娜天生麗質(zhì)但功課欠佳，旅游職校畢業(yè)后分配到一家全國知名的大型國營百貨公司當(dāng)羊毛衫專柜的售貨員。去年春天那家百貨公司搞了一次“白雪公主”的評選活動，陳娜以第一名的成績當(dāng)選“白雪公主”。她在領(lǐng)獎之后幾天里接到了幾十個廣告、中介公司打來的電話。此前，她根本不認(rèn)識其中的任何一位。

椐王潤風(fēng)透露，上海每年都會舉辦攝影大賽，屆屆都有上千人參與，許多人是每屆必來，他們常趁送拍好照片給美女之際，要她們留下電話以便聯(lián)系，后來一部分美女電話，就是被這些帶鏡頭的“克格勃”透出去的。一些攝影者還將照片連電話一齊提供給與其有合作關(guān)系的中介公司，獲取進(jìn)一步的合作機(jī)會或報(bào)料費(fèi)。照片和電話號碼一旦進(jìn)入了一家中介公司，就有可能資源共享，廣為流通。

陳娜后來接拍了幾組服裝品牌的平面廣告，每拍一組約花上一天時間，可賺1000元左右，是在商場賣一個月毛衣的收入，而且要輕松得多。于是去年夏天陳娜毅然辭職，成了一家廣告公司的“簽約模特”。

美女既是中介、廣告公司的搖錢樹，中介、廣告公司在一定程度上，也是美女們的“米飯班主”。

據(jù)陳娜介紹，擁有代理人或有公司愿意簽約的美女，多是市場價值特別高的，只是大部分的美女都不愿用一紙合同讓中介公司捆住自己的自由身，而不夠老辣、又常要集體出陣的時裝模特等美女，則要簽約。簽了約的美女有時也會出去接私活，這可是犯“天條”。如果接私活后能向公司交回“應(yīng)繳款”且不影響演出的，事情還好說些。若是瞞著，簽約公司一旦查實(shí)，就會被“冷凍”。“冷凍”的方法很簡單，一是公司接的活不安排出場；二是向同行通報(bào)此女為其簽約模特，誰個敢用就告誰。某時裝模特廣告公司一位涉世未深的美女，與公司簽了5年約沒多久，接了一次私活，就被這樣“凍了”。

“簽了約的美女都由簽約公司出面侃價錢，上檔次的超級美女還有經(jīng)紀(jì)人，經(jīng)紀(jì)人自然是這方面的職業(yè)高手。美女與人講價很尷尬，遇上老客戶或熟人要求友情出演優(yōu)惠優(yōu)惠，答應(yīng)，自己吃虧；不答應(yīng)，傷了感情，甚至斷了財(cái)路。中介和經(jīng)紀(jì)人就不同了，價錢抬到天上，壓到地下，怎么計(jì)較都是正常。一般說來，美女、中介、經(jīng)紀(jì)人是按“三三三制”分成。許多經(jīng)紀(jì)人是有錢人，住豪宅，開名車。上了檔次的中介公司，辦公室選的都是五星級酒店。我們嘛，有活干的時候看上去能賺挺多，但不穩(wěn)定，干了這一單，下一單還不知在哪兒呢?！标惸日f。

王潤風(fēng)說，中介、廣告公司有時也采取統(tǒng)一行動，統(tǒng)一口徑，哪怕拿到的是一只麻雀，也要說成一頭大象。最典型的是香港某美女巨星與另一位天王級男星在不久前的一個服裝節(jié)上，出場費(fèi)實(shí)為8萬元，叫出去卻大了十倍——80萬元！承辦此項(xiàng)目的中介說，這是保護(hù)同行、保護(hù)模特的必須措施。

記者手記

如今美女經(jīng)濟(jì)的影響力大有輻射至各領(lǐng)域、滲透到各行業(yè)之趨勢。房地產(chǎn)業(yè)界有了，娛樂業(yè)界也有了。在一般只能靠本事吃飯的文學(xué)界更是早就有了。美女披荊斬棘、大行其道，除了法律，似乎再難有什么盾牌阻擋住美女的所向披靡。

不過美女本身的素質(zhì)，決定著其作用。多數(shù)中介、廣告公司組織的美女，形象參差不齊，缺乏訓(xùn)練，只局限于禮儀類活動，難以帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)：長三角等地的美女經(jīng)濟(jì)，未來兩三年內(nèi)會有較大的發(fā)展并逐步與國際接軌。但中介行業(yè)的運(yùn)作和管理，明顯滯后于市場，需要進(jìn)一步規(guī)范、梳理與優(yōu)化。

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