數(shù)據(jù)來(lái)源/2004年中國(guó)城市消費(fèi)者電視市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告

在家電產(chǎn)品中，只有電視與人們形成了互動(dòng)的關(guān)系，帶給人們視聽(tīng)享受，它的每一個(gè)技術(shù)進(jìn)步，都能讓人們直接感受到。所以，今天，在消費(fèi)者支出的自由度越來(lái)越高時(shí)，人們也就越來(lái)越熱衷于對(duì)電視新技術(shù)、新產(chǎn)品的追捧。

雖然中國(guó)電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)往往給人的印象是“慘烈”，但對(duì)比中國(guó)電視業(yè)和其他家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展我們可以發(fā)現(xiàn)，電視業(yè)是發(fā)展最快、最有活力的產(chǎn)業(yè)。與空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品相比，電視的技術(shù)升級(jí)最頻繁，而新技術(shù)的商品化也是最迅速，新技術(shù)產(chǎn)品的普及率也是最高。在這些家電產(chǎn)品中，只有電視與人們形成了互動(dòng)的關(guān)系，帶給人們視聽(tīng)享受，它的每一個(gè)技術(shù)進(jìn)步，都能讓人們直接感受到。所以，今天，在消費(fèi)者支出的自由度越來(lái)越高時(shí)，人們也就越來(lái)越熱衷于對(duì)電視新技術(shù)、新產(chǎn)品的追捧。以顯示方式、清晰格式為代表的電視機(jī)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如LCD、PDP的出現(xiàn)，清晰度從480P/576P發(fā)展到080I、720P，再到1080P。

電視業(yè)還是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)

與2002年相比，消費(fèi)者家庭使用電視機(jī)的類型有了較大調(diào)整，主要是純平電視的普及以及背投電視的迅速發(fā)展。純平電視作為家庭主要使用比例從2002年的26.2%增長(zhǎng)到現(xiàn)在的38.6%，而背投電視已從2002年的1.2%增長(zhǎng)到現(xiàn)在的５.２%。

在調(diào)查中顯示，雖然中國(guó)電視的市場(chǎng)保有量已經(jīng)很高，尤其在城市市場(chǎng)，電視機(jī)城市家庭擁有率都在96%以上，每百戶居民家庭電視機(jī)擁有量已達(dá)到了141臺(tái)。未來(lái)兩年，城市電視機(jī)市場(chǎng)依然保持了較高的預(yù)期購(gòu)買率，包括肯定購(gòu)買和可能購(gòu)買相加得到的預(yù)期購(gòu)買率達(dá)到了20.9%，這對(duì)于一個(gè)成熟行業(yè)來(lái)講已經(jīng)是相當(dāng)高的了。影響城市彩電市場(chǎng)需求的主要因素是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，需求達(dá)到了72.3%，而在這部分消費(fèi)者中，幾乎所有人都會(huì)選擇購(gòu)買高清彩電。也就是說(shuō)，雖然今后市場(chǎng)總量不會(huì)有太大變化，但因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整而產(chǎn)生的購(gòu)買依然可以支持電視廠家的進(jìn)一步發(fā)展，從某種程度上講，電視業(yè)還可算得上是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。

高清晰度已經(jīng)成為最重要的需求

對(duì)比歷年來(lái)消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品使用滿意度的評(píng)價(jià)，我們發(fā)現(xiàn)，總體上，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有電視機(jī)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)朝滿意度不斷提升的方向發(fā)展，2002年消費(fèi)者總體滿意度為62.6%，2004年達(dá)到了71%。而目前消費(fèi)者在感到不滿意的諸多因素中，表現(xiàn)最突出的是畫面清晰度，比重占48.3%。

另外我們發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者認(rèn)為決定電視機(jī)畫質(zhì)主要因素的評(píng)價(jià)中，85.6%的消費(fèi)者認(rèn)為電視機(jī)的顯示精度是最關(guān)鍵的。因而，數(shù)字高清彩電是電視機(jī)市場(chǎng)的追求，消費(fèi)者對(duì)高清彩電的認(rèn)知度從2002年的28.9%上升到現(xiàn)在的72.6%。為了適應(yīng)和引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)高清的需求，各品牌都推出了各具特色的產(chǎn)品概念，其中以海信1080P、長(zhǎng)虹精顯背投、TCL3C融合最受關(guān)注。由于消費(fèi)者認(rèn)為顯示格式成為決定畫面清晰度的主要因素，雖然目前各彩電企業(yè)都在宣傳不同的技術(shù)概念，但代表國(guó)際彩電發(fā)展主流技術(shù)方向的是1080P，向下全面兼容1080i和720P等高清格式，因而1080P極有可能成為彩電企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)，因而，1080P格式概念最受消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，由于海信在國(guó)內(nèi)最早推出了1080P，并且用非常大的力度專注推廣，樹立自己1080P的代言人的形象，所以調(diào)查中顯示，未來(lái)兩年里，有意購(gòu)買高清1080P彩電意向的消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇相對(duì)集中，海信遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

目前國(guó)內(nèi)高清彩電市場(chǎng)過(guò)于注重產(chǎn)品概念的宣傳，應(yīng)在概念普及后加快市場(chǎng)推廣，提高產(chǎn)品的普及覆蓋面，彩電龍頭企業(yè)和媒體應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任。平板時(shí)代是技術(shù)為王的時(shí)代，數(shù)字高清給彩電企業(yè)提供了新的發(fā)展空間和機(jī)遇，企業(yè)不應(yīng)以陳舊的方式運(yùn)作市場(chǎng)，以價(jià)格、規(guī)模論英雄，單純以不斷降價(jià)的方式來(lái)獲取市場(chǎng)關(guān)注，既不利于彩電企業(yè)自身的發(fā)展，也不利于高清彩電市場(chǎng)的健康發(fā)展。

新型顯示方式成為消費(fèi)熱點(diǎn)

近年來(lái)，新型顯示方式的電視成為城市電視機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)背投、等離子、液晶電視的認(rèn)知度均有大幅度提升，尤其背投電視的認(rèn)知率達(dá)到相當(dāng)高的水平；在對(duì)高清背投彩電的認(rèn)知中，長(zhǎng)虹、TCL和東芝領(lǐng)先其他品牌，海信、LG和三星緊隨其后。

未來(lái)兩年，消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買的高清等離子彩電，選擇國(guó)外品牌的比例占56.9，選擇國(guó)內(nèi)品牌的比例為43.1，海信以30.2%的比重位居國(guó)內(nèi)品牌預(yù)期購(gòu)買率的第一位，在高清液晶彩電的預(yù)期購(gòu)買率上國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌幾乎打了個(gè)平手，分別為49.3%和50.7%，海信和康佳排在國(guó)內(nèi)品牌預(yù)期購(gòu)買率的前兩位。

技術(shù)說(shuō)明：本調(diào)查報(bào)告來(lái)源于國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所、北京顧能市場(chǎng)調(diào)研中心組成的中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組所做的2004年中國(guó)城市消費(fèi)者電視市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告，研究時(shí)間2004年6～8月，全國(guó)50城市20000戶消費(fèi)者家庭，由于大多數(shù)中小城市高端電視市場(chǎng)處于發(fā)展初期或尚未啟動(dòng)，對(duì)于高端電視/高清彩電市場(chǎng)分析部分，只代表了20個(gè)一級(jí)城市市場(chǎng)的情況。