高國輝

由中國家用電器協(xié)會主辦的，兩年一度的北京中國國際家電展5月9日～12日在北京展覽 館隆重舉行，已有十二年歷史的北京國際家電展至今已是第七屆，是亞太地區(qū)同類型最大規(guī) 模的家電展會。本次展會有兩大特點(diǎn)：一是展會的平臺大，國內(nèi)外黑白家電品牌的集聚、產(chǎn) 業(yè)鏈的互動、特色產(chǎn)區(qū)的整體展示以及銷售商的參與；二是展會配套活動內(nèi)容日趨豐富，“ 中日環(huán)保節(jié)能論壇”、“中國家電品牌發(fā)展論壇”、“整合與渠道優(yōu)化，塑造中國家電競爭 力高峰論壇”以及流行新品趨勢發(fā)布會等活動的次第展開，增強(qiáng)了展會的立體感，較好的體 現(xiàn)了潮流趨勢＆品質(zhì)生活的主題，展覽會面積達(dá)到18000平方米、展覽商達(dá)到了近200家，也 為歷史上最大規(guī)模。

潮流趨勢品質(zhì)生活

為使廣大的消費(fèi)者更好地領(lǐng)略今日家電的無窮魅力，主辦方將展會的主題確定為“潮流 趨勢＆品質(zhì)生活”。如今，在現(xiàn)代社會居民生活發(fā)展中，家用電器不再成為傳統(tǒng)意義上的“ 奢侈品”，在人們普遍追求生活質(zhì)量與情趣的新的生活理念的驅(qū)動下，新一屆的中國國際家 電展被賦予了傳遞給消費(fèi)者最新的時尚理念、購物觀念以及家電產(chǎn)品潮流趨勢的重要使命。

此次展會主辦方式圖通過新產(chǎn)品、新技術(shù)和新應(yīng)用，展現(xiàn)國際家電發(fā)展的趨勢，展示行 業(yè)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步的新氣象、新方向，引導(dǎo)人們向往更高品質(zhì)的生活。展會的內(nèi)容，也由傳 統(tǒng)的以白色家電為主，拓展到消費(fèi)類電子、通訊產(chǎn)品以及五金器具等所有家用電器產(chǎn)品領(lǐng)域 為了配合主題，展會將對家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢和行業(yè)未來走向給予更多的關(guān)注。

品牌云集新品薈萃

此次展會為中國家用電器協(xié)會在北京舉辦的家電業(yè)頂級展會。此次參展的企業(yè)幾乎囊括 了所有中國消費(fèi)者熟悉的國內(nèi)、外知名家電企業(yè)，國內(nèi)著名品牌如海爾、科龍、美的、格力 、新飛、小天鵝、美菱、長虹、海信、TCL、華凌、志高、奧克斯、澳柯瑪、榮事達(dá)、金羚 、方太等等，國外著名家電企業(yè)西門子、松下、伊萊克斯、夏普、惠爾浦和港臺品牌燦坤、 威馬、艾美特等紛紛以巨大的特裝展位占據(jù)了展館的顯眼位置。為了迎接這次展會的召開， 各企業(yè)都將帶來自己最吸引眼球的實(shí)力新品，期望將全新的生活方式、產(chǎn)品理念更直接地傳 遞給廣大的消費(fèi)者。

產(chǎn)業(yè)鏈集體亮相

展館的“配件與裝備展區(qū)”吸引了很多企業(yè)參展。包括上海日立、扎努西、德州儀器半 導(dǎo)體、青島英圖微電子、上海益技?xì)W、德國MSK包裝系統(tǒng)有限公司、新西蘭SCOTT在內(nèi)的企業(yè) 都以醒目的展位位置向觀眾展示自己的產(chǎn)品及全新技術(shù)，配件企業(yè)的大規(guī)模參展也為制造商 提供了采購交易巨大的商洽平臺。無論是名牌制造商還是中小規(guī)模的家電企業(yè)，上游配件的 展示都為他們提供了方便，屆時，大量的交易將在上下游企業(yè)的磋商中成功實(shí)現(xiàn)。而中永通 泰作為家電流通企業(yè)的代表，也在展覽中占據(jù)了顯著位置，成為展覽會的奇葩。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

伴隨著家用電器行業(yè)的飛速發(fā)展，家電領(lǐng)域的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)越來越明顯、重點(diǎn)地區(qū) 的家電產(chǎn)業(yè)集中度越來越高。慈溪、中山南頭就是其中的典型代表。慈溪家電制造業(yè)上規(guī)模 的家電企業(yè)有上千家，家電整機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1.4億臺，2002年慈溪家電行業(yè)的產(chǎn)值突破200億 元，出口2.5億美元，占全市工業(yè)總量的20％以上，成為慈溪市支柱產(chǎn)業(yè)。中山南頭鎮(zhèn)在中 國家電領(lǐng)域的崛起非常引人注目，TCL與長虹兩大國內(nèi)家電巨頭相繼將生產(chǎn)基地設(shè)立在南頭 ，2003年，全鎮(zhèn)家電及上游配套企業(yè)總計達(dá)到430多家，從業(yè)人員2萬多人，年度完成工業(yè)總 產(chǎn)值72億元。此次慈溪、中山南頭由當(dāng)?shù)卣疇款^，分別組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參展，全力打造家電 特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力。

曾經(jīng)的冷門今日的熱點(diǎn)

值得注意的是，在展會期間主辦方中國家用電器協(xié)會與慧聰家電商務(wù)網(wǎng)共同舉辦流行趨 勢發(fā)布會并設(shè)立新品體驗(yàn)區(qū)。該活動配合展會主題將活動定義在“個性現(xiàn)場與品牌互動”， 通過豐富而具有個性化的活動內(nèi)容將國內(nèi)外眾多知名家電企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新概念展 示給公眾。期間活動還進(jìn)行了抽獎、表演以及趣味問答等豐富多彩的活動，消費(fèi)者可以在活 動中親身感受到來自家電潮流科技的享受。

在此次展會上，我們看到了一個很大的變化。這種變化與中國家電業(yè)近幾年的發(fā)展趨勢 是密不可分的。首先，近幾年，在家電行業(yè)整體利潤趨薄的情況下，尋找新的利潤點(diǎn)成為眾 多家電企業(yè)的共同策略，在這種情況下，曾經(jīng)不被人重視的小家電領(lǐng)域成為在人們“小家電 是中國家電業(yè)最后的利潤點(diǎn)”的呼聲中，小家電行業(yè)在近兩年迅速地崛起，在展會上我們同 樣見到了眾多小家電品牌。以艾美特、威利馬為代表的小家電企業(yè)在展會上來勢洶洶。以它 們?yōu)橹行牡男〖译娬箙^(qū)活力四射，電熨斗、電吹風(fēng)機(jī)、電動剃須刀、電風(fēng)扇、吸塵器等等豐 富多樣的小家電產(chǎn)品昭示著中國小家電領(lǐng)域未來幾年的巨大發(fā)展?jié)摿?。與這些專門做小家電 產(chǎn)品的企業(yè)相比，大品牌企業(yè)對于小家電產(chǎn)品在中國的全面介入顯得更加有力。我們見到， 國內(nèi)企業(yè)如科龍、美的、小天鵝、小鴨，國外巨頭如松下、伊萊克斯、西門子都將小家電擺 放在展位的顯眼位置，并特地為帶有不同附加功能的產(chǎn)品進(jìn)行講解。我們在眾多廠家對小家 電產(chǎn)品的大力推介下，更加清晰地看到了新產(chǎn)品帶有的時代氣息，松下有關(guān)人員介紹說：“ 人們未來的生活將不再只注重大家電的配置，對于打理個人生活非常貼近的小家電來說，引 領(lǐng)著時尚的潮流就等于引領(lǐng)著品質(zhì)的生活?！?/p>

第二個變化在于人們對于產(chǎn)業(yè)鏈的重視。在以往家電產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時期，在家電制造 產(chǎn)業(yè)鏈上游的配件企業(yè)并不為人們所重視。然而，隨著家電產(chǎn)業(yè)的日臻成熟、市場競爭的急 劇升溫以及整機(jī)生產(chǎn)廠商的利潤下降，產(chǎn)業(yè)上游的爭奪一時間被推上了舞臺的前沿。近年來 發(fā)生在上、下游企業(yè)的并購重組屢見不鮮正說明了家電業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上游的備受矚目。在此次 展會上，我們在主辦方特別為配件商設(shè)立的配件展區(qū)看到了正在經(jīng)歷飛速發(fā)展的配件企業(yè)們 。上海日立、扎怒西、德州儀器半導(dǎo)體、青島英圖微電子、上海益技?xì)W、德國MSK包裝系統(tǒng) 有限公司、新西蘭SCOTT等企業(yè)的明星陣容吸引了眾多專業(yè)觀眾的目光。在那里，展館為上 下游廠商的商談提供了很好的平臺，ACC的一位外國工程師說：“Sit down please,the cha nces are beside you!”(坐下來，機(jī)會就在你身邊)

第三個變化來自于中國家電業(yè)區(qū)域集聚效應(yīng)的迅猛提高。由于認(rèn)識到中國正在成為世界 的制造中心，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)發(fā)展越來越成熟。制造業(yè)對配套環(huán)境的高要求，如今國內(nèi) 家電領(lǐng)域的區(qū)域特征越來越明顯，大部分整機(jī)、配件企業(yè)向家電產(chǎn)業(yè)密集地區(qū)集中，不斷發(fā) 展、提升實(shí)力。在這種情況下，中國家用電器協(xié)會在展會上特別設(shè)立的“區(qū)域家電展區(qū)”得 到了很好的響應(yīng)。包下1000多平方米展區(qū)的慈溪展團(tuán)團(tuán)長、慈溪市市長洪嘉祥說：“家電業(yè) 是我們的經(jīng)濟(jì)支柱，未來的規(guī)劃當(dāng)中，我們慈溪要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上繼續(xù)強(qiáng)力發(fā)展家電工業(yè)， 我們要從目前的加工制造階段向品牌經(jīng)營階段邁進(jìn)，這就需要我們尋找合適的機(jī)會展示我們 慈溪的形象，比如今年的科隆展、廣交會還有中國國際家電展。為了鼓勵企業(yè)向外界展示形 象，慈溪市政府在財政上給予了補(bǔ)貼支持。”于是，我們看到方太、惠康、華裕、奇迪、吉 德等18家慈溪當(dāng)?shù)仄髽I(yè)信心十足地展示著它們的產(chǎn)品，形象展示，是它們最重要的目的。在 區(qū)域展區(qū)中，廣東中山南頭鎮(zhèn)的大規(guī)模參展隱隱與慈溪有分庭抗禮之勢，以廣東長虹、TCL 為核心的南頭鎮(zhèn)近兩年迅速崛起，儼然有成為繼順德、慈溪、青島之后中國的第四大家電產(chǎn) 業(yè)區(qū)域。惠威、阿詩丹頓、櫻雪、奧瑪?shù)募w亮相讓人頓覺南頭強(qiáng)勁的后上之勢，在展會當(dāng) 中，南頭眾企業(yè)的造勢，使得南頭的名字第一次在全國頂級規(guī)模的展會上亮給全國人士。