中國作為低成本制造商和擁有的巨大潛力市場已經(jīng)人所共知，但絕大多數(shù)人尚未意識到中國正越來越成為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的主要制定者——這是些能夠定位未來若干年中科技、傳播和電信業(yè)的全球競爭狀況的標(biāo)準(zhǔn)。從操作系統(tǒng)與軟件應(yīng)用，到存儲介質(zhì)、無線通信和衛(wèi)星定位，中國政府部門和公司正在努力嘗試打破發(fā)達(dá)國家對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的限制，并且打造新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以獲得經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

中國正充分利用自身巨大的市場及其迅猛的增長，努力在這場標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)中獲勝。中國國內(nèi)電子信息產(chǎn)品市場已從1999年的202億美元增長至2002年的771億美元。中國已成為全球最大的手機(jī)市場，目前擁有3億手機(jī)用戶。中國也是全球領(lǐng)先的DVD制造國，擁有60%的市場份額。而在PC方面，根據(jù)預(yù)測中國人今年購買筆記本電腦的數(shù)量將達(dá)到全球總量的27%，比去年增長近1/3。與此同時，中國在全球集成電路市場中所占份額預(yù)計將從2003年的13.7%增至2008年的23.5%。

中國欲建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的愿望雖在意料之中但也并不尋常。如同其他任何發(fā)展中國家一樣，中國希望能夠降低對國外公司的依賴程度并且培植自己的科技產(chǎn)業(yè)——通過自身知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，使國家經(jīng)濟(jì)動力由低科技含量商品轉(zhuǎn)變?yōu)楦呖萍籍a(chǎn)品，以求在全球市場中獲得優(yōu)勢地位。作為世界領(lǐng)先的消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商，中國公司希望降低向海外供貨商支付的特許專利使用費(fèi)。隨著消費(fèi)價格的進(jìn)一步降低，特許專利使用費(fèi)在產(chǎn)品總成本中所占比例越來越高。通過定義中國市場的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，全球特許專利使用費(fèi)可望下降，本地科技、傳播和電信行業(yè)希望擁有一個開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場的平臺。建立和擁有新的全球技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將使中國高科技產(chǎn)業(yè)向高科技尖端創(chuàng)新邁進(jìn)的同時提升民族自豪感和樹立聲望。

贏得廣泛認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)才是真正獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)——要廣泛認(rèn)同，通常是采用普遍深入而節(jié)約成本的推廣方式。要贏得廣泛認(rèn)同有許多種途徑，其中很多途徑都需要同時有政府指令、政府聯(lián)盟、私營產(chǎn)業(yè)聯(lián)合以及國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)等多方面力量的綜合作用。美國建立GPS標(biāo)準(zhǔn)的過程就涉及了政府指令和多個機(jī)構(gòu)的協(xié)作（主要為軍事部門）。歐洲建立GSM標(biāo)準(zhǔn)的過程也涉及了政府指令以及與私營產(chǎn)業(yè)的合作。無線網(wǎng)絡(luò)WiFi標(biāo)準(zhǔn)的興起來源于行業(yè)聯(lián)盟與國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的協(xié)作。中國政府部門和公司從這些例子中學(xué)習(xí)到了如何發(fā)展戰(zhàn)略以制訂多個科技、傳播和電信（TMT）行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的寶貴經(jīng)驗。

在本報告中，德勤科技、傳媒和電信業(yè)（TMT）服務(wù)團(tuán)隊指出和分析了中國對于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影響。此份報告將就近10年中我們的行業(yè)所面臨的這一最為重要的趨勢之一為您提供許多有用的見解和建議。全球科技產(chǎn)品供應(yīng)商必須隨時了解有關(guān)中國新興技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的最新動態(tài)及其對全球市場可能帶來的影響。供應(yīng)商需要時刻衡量新興技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可能帶來的影響，并對戰(zhàn)略性交易進(jìn)行審慎的評估。那些只注重直接利潤和短期機(jī)遇的供應(yīng)商們，極有可能會受到中國國內(nèi)新興公司及其技術(shù)的沖擊。

越來越多的中國標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)一個市場中大量的供應(yīng)商和客戶均采用某一特定技術(shù)的時候，相應(yīng)的技術(shù)就在這個市場中建立起來。在短期內(nèi)，中國對獨(dú)特技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定方法擁有多種選擇：在現(xiàn)有的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上開發(fā)一套較低成本的替代品；可在國內(nèi)市場建立新標(biāo)準(zhǔn)并在獲得廣泛認(rèn)知及規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益后向海外市場推廣；或者加入一個國際聯(lián)盟，以國內(nèi)市場的訴求作為支持動力。

如下文中所述，中國政府部門和公司目前采用了以上所有的戰(zhàn)略。在短期內(nèi)，中國極可能定義自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國所擁有的巨大國內(nèi)市場、低成本基地和緊密協(xié)作的政府方案都為其提供了獨(dú)特的優(yōu)勢。然而中國并非只是在與國外的政府和部門進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的競爭，中國也正在跟自己競爭。中國的中央、地區(qū)和地方政府正在相互競爭，力求對中國消費(fèi)者和民營公司施以更大的影響。另外，國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)、資本市場、海外客戶與消費(fèi)者、甚至世界貿(mào)易組織也都帶來了一些重要的影響。因此，中國日益成長的科技、傳播與電信業(yè)市場中的所有參與方都必須考慮對新技術(shù)的采用有所影響的各股力量。

當(dāng)中國政府部門和中國本土科技行業(yè)正在學(xué)習(xí)如何長期建立和控制技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)時，他們可能無暇顧及誰成為了短期的贏家。中國將在若干年或若干個十年中逐步轉(zhuǎn)變科技、傳播和電信業(yè)的競爭格局。通過采用現(xiàn)有的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國政府和高科技產(chǎn)業(yè)將能夠贏得很多直接利益，包括吸引投資資本、獲得專門技能和經(jīng)驗、利用市場優(yōu)勢獲得海外供應(yīng)商提供更多的價格優(yōu)惠。與此同時通過學(xué)習(xí)如何在中國國內(nèi)運(yùn)作，以及通過與國際機(jī)構(gòu)合作來對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)施以長期的影響，中國的科技產(chǎn)業(yè)將能夠從目前勉強(qiáng)保持同步的狀態(tài)而一躍成為業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者。

操作系統(tǒng)

中國政府最近公布了一項有關(guān)Linux操作系統(tǒng)的承諾，該項聲明打破了中國國內(nèi)專有操作系統(tǒng)領(lǐng)域各股力量的平衡。中國政府更傾向于使用Linux操作系統(tǒng)，因為該系統(tǒng)是完全免費(fèi)的，并且其開放源代碼比較不易受到間謀程序秘密添加的影響（這是中國軍方極為關(guān)注的一點(diǎn)）。中國政府同時還宣布將制訂一套針對中國市場的新的Linux“標(biāo)準(zhǔn)”——這可能是對所有IT供應(yīng)商和服務(wù)商強(qiáng)制實施的標(biāo)準(zhǔn)。與此相關(guān)聯(lián)，中國軟件行業(yè)協(xié)會正與日本IT服務(wù)行業(yè)協(xié)會和韓國信息行業(yè)聯(lián)手開發(fā)基于Linux操作系統(tǒng)的軟件，希望與西方供應(yīng)商提供的類似產(chǎn)品競爭。

政府指令似乎對于使Linux成為中國標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)非常有效。中國軟件產(chǎn)業(yè)尚處在起步階段，沒有一個專用操作系統(tǒng)的成熟體系。中國希望培育自己的軟件產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)不依靠海外科技的支持，也無需支持許可證使用費(fèi)或受到任何限制。中國還希望普通大眾也能夠用得起軟件——其目標(biāo)是追求低成本甚至零成本的操作系統(tǒng)。

中國政府也會為Linux在最薄弱的環(huán)節(jié)——桌面系統(tǒng)——助上一臂之力。去年11月，Sun公司宣布了一項將耗時數(shù)年、總值達(dá)數(shù)百萬美元的交易，該公司將為預(yù)計兩億中國電腦用戶以他們可承受的價格提供Sun的Java桌面系統(tǒng)（附帶Linux操作系統(tǒng)）。Java桌面系統(tǒng)是一套完整的工具包，其中包括一個圖形用戶界面、StarOffice 7生產(chǎn)套件、Mozilla網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以及電子郵件和即時訊息的專門應(yīng)用程序。

無線電頻率識別（RFID）

2004年初，中國政府成立了一個工作組，任務(wù)是起草和擬定無線電頻率識別標(biāo)簽技術(shù)的國家標(biāo)準(zhǔn)。一些報告指出，該工作組將遵循國際標(biāo)準(zhǔn)，而另外一些報告則認(rèn)為該工作組計劃以自己的方式建立標(biāo)準(zhǔn)。一套不兼容的無線電頻率識別標(biāo)準(zhǔn)可能會導(dǎo)致中國新興IT產(chǎn)業(yè)的利益與中國產(chǎn)品主要購買者利益之間的沖突。去年，大型國外公司購買中國產(chǎn)品價值達(dá)4380億美元，全球無線電頻率識別標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先倡導(dǎo)者沃爾瑪在中國采購達(dá)150億美元，并預(yù)計在今后幾年里將其在華年采購額至少增加到250億美元。購買者的市場力量以及他們對專門技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)所表示的興趣程度，可能將會超出他們對所開發(fā)的中國無線電頻率識別標(biāo)準(zhǔn)的所有權(quán)利益。

高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)（EVD）

中國公司正嘗試推廣繼DVD光盤標(biāo)準(zhǔn)之后的一種新標(biāo)準(zhǔn)：新一代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)（EVD）。DVD特許專利使用費(fèi)已經(jīng)被稱為中國公司的沉重負(fù)擔(dān)，這筆費(fèi)用目前為每臺光盤機(jī)15美元至22美元不等，而如今一臺DVD播放機(jī)的零售價通常不到60美元。1999年，中國國家經(jīng)貿(mào)委協(xié)助組建了中國數(shù)字光盤技術(shù)聯(lián)合體（Beijing E-World），這個聯(lián)合體由13個成員組成，由中國領(lǐng)先的DVD播放機(jī)制造商江蘇新科電子集團(tuán)公司負(fù)責(zé)管理，該聯(lián)合體擁有EVD的專利權(quán)并負(fù)責(zé)收取特許專利使用費(fèi)。

EVD的畫面和音質(zhì)比DVD更清晰——雖然它卓越的性能在使用高清晰度電視（HDTV）時才最為明顯。然而，一臺EVD播放機(jī)的成本約為240美元，并且需要一臺昂貴的高清晰度電視才能夠體現(xiàn)其最佳的性能。EVD面臨的更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)是匯編超大容量的內(nèi)容，特別是那些已經(jīng)以其他多種格式體現(xiàn)的廣泛領(lǐng)域的素材。

EVD并非惟一一種希望繼DVD之后脫穎而出的新技術(shù)。2003年12月，電子產(chǎn)品制造商和電影工作室國際聯(lián)盟DVD論壇審核通過了一套由東芝和NEC開發(fā)的高清晰度標(biāo)準(zhǔn)，稱為HD-DVD。這項關(guān)鍵的認(rèn)可使得HD-DVD的地位一躍超過所有其他標(biāo)準(zhǔn)，包括EVD和另一種競爭標(biāo)準(zhǔn)，由索尼、松下和菲利浦電子提出的Blu-ray標(biāo)準(zhǔn)。

音頻視頻編碼

中國目前正著手?jǐn)M定自己的音頻視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。新的標(biāo)準(zhǔn)AVS以及與之競爭的MPEG-4和H.264標(biāo)準(zhǔn)，都希望取代目前全球通用的壓縮標(biāo)準(zhǔn)MPEG-2。壓縮標(biāo)準(zhǔn)是一個極具戰(zhàn)略性的領(lǐng)域，它會影響到從多媒體數(shù)字信號編解碼器芯片和移動網(wǎng)絡(luò)到數(shù)字電視、高清晰度光盤和寬帶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序等廣泛領(lǐng)域的技術(shù)組成元素。

中國的AVS多媒體數(shù)字信號編碼器是AVS工作組的產(chǎn)品，該工作組由50所大學(xué)、政府組織和公司組成，由中國科學(xué)院督導(dǎo)。數(shù)家芯片制造企業(yè)已對AVS標(biāo)準(zhǔn)表示了支持。

AVS預(yù)計將能與H.264兼容，但作為一種獨(dú)立的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將把中國公司從對國外壓縮標(biāo)準(zhǔn)的依賴中解脫出來。中國的壓縮技術(shù)將收取0.12美元的特許專利使用費(fèi)，而MPEG的專利擁有者收取的使用費(fèi)為每系統(tǒng)2.50美元。

EVD標(biāo)準(zhǔn)目前基于MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，但預(yù)計將向AVS標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換——這使得中國制造商能夠完全依靠中國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制造出頂級的光盤播放機(jī)。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)

中國擁有全球認(rèn)可的自主3G標(biāo)準(zhǔn)，并且中國作為全球最大的手機(jī)通訊市場非常適合于擔(dān)當(dāng)4G標(biāo)準(zhǔn)建立領(lǐng)導(dǎo)者的角色。中國新的3G標(biāo)準(zhǔn)稱為時分同步碼分多址（TD-SCDMA），中國正在對TD-SCDMA和其他兩種標(biāo)準(zhǔn)——美國的CDMA2000和歐洲WCDMA標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測試。負(fù)責(zé)WCDMA開發(fā)的GSM協(xié)會正與相關(guān)協(xié)會進(jìn)行協(xié)作，確保各自3G標(biāo)準(zhǔn)之間的協(xié)同性和國際漫游功能的實現(xiàn)。

要建立3G標(biāo)準(zhǔn)，僅靠政府強(qiáng)制手段是不夠的，這促使中國采用更為復(fù)雜的技術(shù)融合。TD-SCDMA由中國技術(shù)科學(xué)院與西門子的合資公司開發(fā)，其中，華為、聯(lián)想等中國科技供應(yīng)商也提供了支持。TD-SCDMA目前已越過一個主要的障礙——國際電信聯(lián)盟（ITU），獲得其批準(zhǔn)。

中國國內(nèi)的手機(jī)運(yùn)營商將同時采用三種3G標(biāo)準(zhǔn)，盡管主要技術(shù)將是其中較為完善的標(biāo)準(zhǔn)WCDMA和CDMA2000。這一途徑顯示了中國向市場經(jīng)濟(jì)的過渡，與其他任何上市公司一樣，中國的手機(jī)運(yùn)營商在協(xié)助政府建立標(biāo)準(zhǔn)的同時也關(guān)心自身的利潤和股價。

展望未來，中國完全具備建立主流4G標(biāo)準(zhǔn)的實力。中國作為全球最大的手機(jī)市場仍繼續(xù)保持增長勢頭，中國的公司和采用的技術(shù)也日趨復(fù)雜和多樣。同時，中國在為TD-SCDMA付出的努力中也獲益良多。在與國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)協(xié)作和推廣電訊標(biāo)準(zhǔn)的過程中，中國吸取了許多寶貴的經(jīng)驗，并且大大提升了在芯片集成工程、新一代手提設(shè)備開發(fā)、市場和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)測試以及頻譜管理等方面的能力。

這些經(jīng)驗已經(jīng)給中國帶來了效益。2003年11月，中國開始了一項將耗時3年的4G移動電話技術(shù)測試。4G電話和設(shè)備預(yù)計將達(dá)到100Mbit/s的速度，并且實現(xiàn)視頻會議、高清晰度電影傳輸、高速網(wǎng)絡(luò)接入等功能。中國4G項目由中國、日本和韓國的研究人員共同協(xié)作，采用一種共同的亞洲語言格式，旨在應(yīng)對在國際電信聯(lián)盟支持下實施的西方4G標(biāo)準(zhǔn)。此項目的中方參與機(jī)構(gòu)包括中國電信研究院、北京郵電大學(xué)以及數(shù)家中國電信運(yùn)營商。日方參與機(jī)構(gòu)包括NTT、KDDI、日立、NEC和富士通。

WiFi網(wǎng)絡(luò)

中國目前已制訂了自己的安全標(biāo)準(zhǔn)——無線局域網(wǎng)鑒別和保密基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)（WAPI），并且曾在去年底通知所有WiFi供應(yīng)商必須在2004年6月1日前使用該標(biāo)準(zhǔn)，國外供應(yīng)商還被要求與24家中國公司合作銷售基于WAPI標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。中國政府稱此關(guān)乎國家安全問題，而西方國家對自由貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)則表示了憂慮。中國最終宣布將無限期推延該標(biāo)準(zhǔn)的實施。目前中國WiFi市場僅為5000萬美元，預(yù)計至2007年這一數(shù)額將增至5億美元。

衛(wèi)星定位系統(tǒng)

與操作系統(tǒng)領(lǐng)域一樣，中國政府最近也打破了衛(wèi)星定位系統(tǒng)市場的平衡，選擇了歐洲伽利略衛(wèi)星定位系統(tǒng)，而放棄美國軍方全球定位系統(tǒng)。中國目前已經(jīng)擁有了自己的衛(wèi)星定位系統(tǒng)“北斗”，但該系統(tǒng)僅能覆蓋中國及周邊區(qū)域。中國對伽利略系統(tǒng)的支持邁出了中國認(rèn)可該系統(tǒng)為全球標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)程中的一大步，同時也再次顯示了中國對太空技術(shù)的濃厚興趣。

伽利略項目開始于2002年3月，15個歐盟成員國投資36億歐元建造由30顆定位衛(wèi)星組成的伽利略網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計于2008年投入運(yùn)營。2003年9月，中國和歐洲組建了一個聯(lián)合培訓(xùn)中心，用于培訓(xùn)員工以及組織雙邊交流活動。

中國在衛(wèi)星定位系統(tǒng)方面的進(jìn)步會帶來巨大的商業(yè)和地理政治方面的連鎖影響，以及軍事方面的可能影響。據(jù)稱伽利略系統(tǒng)在許多方面僅用于民用，但這一系統(tǒng)是歐盟國家和中國對于“全世界只有一個國家能夠知道地球上任何一個物體的精確位置”這一說法的回應(yīng)。憑借中國的支持，歐洲贏得了與美國、俄羅斯談判的成功，并且歐洲也注意到了在中國手機(jī)市場和日益增多的交通工具中蘊(yùn)涵著的巨大商業(yè)應(yīng)用前景。美國由于技術(shù)原因一直抵制伽利略系統(tǒng)的開發(fā)，不斷提出有關(guān)頻率共享和干擾的相關(guān)問題，而真正的問題卻是有關(guān)伽利略系統(tǒng)可能應(yīng)用在軍事上的擔(dān)憂。全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)給美國軍方提供了決策優(yōu)勢，實現(xiàn)了武器導(dǎo)航和部隊定位的極高精確度。

突破市場格局的途徑

憑借巨大的市場規(guī)模和不斷提升的技術(shù)實力，中國正著手制定信息技術(shù)的國家標(biāo)準(zhǔn)。采取這種主動姿態(tài)有助于中國積極應(yīng)對安全問題，推進(jìn)以中國標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的本土高科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。中國企業(yè)可以借助標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)獲得必要的技術(shù)知識，同時通過頒發(fā)許可證開辟一個獲利豐厚的收入來源。

隨著中國市場的壯大及其IT標(biāo)準(zhǔn)的成熟，中國企業(yè)將不斷增強(qiáng)挺進(jìn)全球市場的能力。中國制造商首先會在本國建立重要的業(yè)務(wù)支持，繼而將其新技術(shù)出口至東南亞和中東等一些仍處于不斷吸納新的信息技術(shù)的新興市場。事實上，TCL和華為近期已宣布與阿爾卡特、湯姆森、3Com聯(lián)手組建合資公司，這些舉措的主要好處是能夠更好地開拓國外市場。中國的產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)在初始階段處于較低水平，但隨著中國企業(yè)最終在世界各國和各個市場成功占據(jù)一席之地，中國產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量將穩(wěn)步提高。對全球市場格局的變化缺乏長遠(yuǎn)眼光的技術(shù)供應(yīng)商將會喪失有利優(yōu)勢。

中國對標(biāo)準(zhǔn)的大力開發(fā)也存在一定的風(fēng)險，它使得政府政策和市場力量之間產(chǎn)生了慣有的緊張關(guān)系。只有當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)制定和市場力量、國際標(biāo)準(zhǔn)以及多國聯(lián)合的利益相互協(xié)調(diào)之時，才能產(chǎn)生最佳效益。如果與大多數(shù)客戶對中國或世界市場的期望相背離，則政府采取的措施將難以見效，畢竟市場的威力是不可抗拒的。

中國企業(yè)和消費(fèi)者群體正日益壯大，這一趨勢對國外企業(yè)而言利弊共存。擁有中國企業(yè)和消費(fèi)者強(qiáng)大支持的外國公司將在推廣自己的標(biāo)準(zhǔn)時占據(jù)最佳優(yōu)勢，而那些缺乏廣泛支持的公司最好是以合作求發(fā)展，而不是盲目抗衡。

對中國標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略性思考

有效的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的重點(diǎn)是在特定市場中贏得忠誠的客戶，培養(yǎng)廣大的技術(shù)用戶群體。對于在華經(jīng)營的國外供應(yīng)商，可選的基本戰(zhàn)略有四種：與標(biāo)準(zhǔn)制定者結(jié)盟；有選擇性地競爭，關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)難以駕馭的領(lǐng)域；專門針對中國市場的具體情況進(jìn)行創(chuàng)新；培育新興市場，在早期就掌握控制權(quán)。以上四種基本戰(zhàn)略也可以混合使用，以適應(yīng)特定情況的獨(dú)特要求。

與標(biāo)準(zhǔn)制定者結(jié)盟

在政府或其他公司掌握關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)或者時機(jī)對市場起到至關(guān)重要作用的情況下，合作通常是最佳的戰(zhàn)略。合作在移動通信和衛(wèi)星定位等受高度管制的行業(yè)也是一種良好的途徑。

西門子與中國企業(yè)聯(lián)合發(fā)展TD-SCDMA的決策，就為這家正在向3G過渡的公司提供了立足中國電信市場的有利條件。西門子轉(zhuǎn)讓技術(shù)是一種冒險，但卻因此在較早的時間就進(jìn)入了世界最大的通信市場。懷著同樣的目的，日本公司如NTT、KDDI、日立、NEC和富士通也與中國合作開發(fā)4G，原因是它們認(rèn)識到及早介入這個全球最大手機(jī)市場，將有助于其新設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)為市場所接受。

雖然中國的軟件產(chǎn)業(yè)仍處于萌芽階段，但是中國政府已經(jīng)開始努力擺脫對微軟等大型公司的依賴。韓國和日本的軟件行業(yè)協(xié)會與中國的行業(yè)協(xié)會共同合作，協(xié)助中國實現(xiàn)締造獨(dú)立的軟件產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，同時也希望通過這種合作而搶占先機(jī)，及早進(jìn)入中國市場。

如果條件允許，國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)所屬的企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮邀請中國參與標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)。

當(dāng)然，合作也是有風(fēng)險的。2004年4月，一家名為On2Technologies的美國視頻壓縮軟件制造商向中國EVD合作聯(lián)盟提起多重違約指控，索賠570余萬美元的源代碼費(fèi)。據(jù)該公司稱，由于公司提供了VP5 codec的源代碼，因此該公司應(yīng)當(dāng)“成為中國國家標(biāo)準(zhǔn)的組成部分”。這一案例表明，希望依靠合作打入中國市場的公司必須謹(jǐn)慎對待其中存在的風(fēng)險——尤其是共享技術(shù)和其他知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險。

有選擇性的競爭

針對標(biāo)準(zhǔn)問題的第二種戰(zhàn)略，是瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)較為薄弱或難以實施的特定市場。例如，中國RFID和EVD標(biāo)準(zhǔn)就受到國外企業(yè)的影響，使得中國政府很難在這兩個領(lǐng)域成功設(shè)置和部署標(biāo)準(zhǔn)。在RFID領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)的采納更多取決于主要的客戶群體——尤其是沃爾瑪——以及那些去年花費(fèi)4380億美元購買中國產(chǎn)品的公司。在EVD領(lǐng)域，成功的關(guān)鍵在于提供大量中國消費(fèi)者所感興趣的資訊，比如有關(guān)好萊塢或其他諸如此類的信息。

剛剛起步的中國市場經(jīng)濟(jì)對于政府機(jī)構(gòu)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)也是一種考驗。中國企業(yè)和消費(fèi)者開始形成他們自己的事實標(biāo)準(zhǔn)，比如中國幾家主要移動通訊服務(wù)商都較青睞于西方國家的手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)（WCDMA和CDMA2000），而不是中國土生土長的TD-SCDMA，這就為國外企業(yè)規(guī)避政府支持的標(biāo)準(zhǔn)而創(chuàng)造了良機(jī)。

針對中國市場進(jìn)行創(chuàng)新

第三種方案是通過完全的創(chuàng)新和技術(shù)優(yōu)勢來應(yīng)對設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)。能夠滿足最新要求的產(chǎn)品或具有超越現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的卓越功有的獨(dú)特產(chǎn)品，有可能在市場上大行其道。

美國的電信轉(zhuǎn)換解決方案提供商UT斯達(dá)康就采取了這種方法，從而在中國獲得了巨大成功。該公司針對中國本地企業(yè)或其他跨國公司所忽視的偏遠(yuǎn)地區(qū)專門設(shè)計了一種無線電話系統(tǒng)“小靈通”，可供有線電話運(yùn)營商以低于手機(jī)服務(wù)的價格提供市內(nèi)無線電話服務(wù)。2003年，UT斯達(dá)康全球營收猛增100％以上，達(dá)到10億美元，公司80％的銷售收入來自中國市場。

而LSI Logic公司則成功地將中國標(biāo)準(zhǔn)和國外標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合運(yùn)用。2003年11月，這家公司宣布向中國EVD財團(tuán)供應(yīng)芯片，以對高清視頻進(jìn)行編碼和解碼。該公司的專有芯片支持中國的EVD標(biāo)準(zhǔn)，但其基本壓縮構(gòu)架是建立在傳統(tǒng)的MPEG-2之上的，而不是中國新設(shè)的AVS標(biāo)準(zhǔn)。

坐落在北京的微軟研發(fā)中心也正在進(jìn)行一系列的技術(shù)創(chuàng)新。涉及語音識別、無線和多媒體技術(shù)，以使微軟的產(chǎn)品能更好地服務(wù)于中國消費(fèi)者。

投資培育新興市場

第四種戰(zhàn)略就是在標(biāo)準(zhǔn)涉足之前搶先進(jìn)入市場。在中國，許多科技行業(yè)仍處于起步階段，在主要構(gòu)件和基建領(lǐng)域仍存在欠缺。因此，通過制定戰(zhàn)略性的長期投資規(guī)劃，國外公司可以促進(jìn)市場的發(fā)展，并對新標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立實施影響。

微軟正試圖依靠資金和軟件投入來推動中國新興軟件產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，以進(jìn)一步提升微軟在中國市場的地位。微軟公司耗資7.5億美元成立技術(shù)中心，為中國硬件和軟件工程師提供微軟的技術(shù)。此外，微軟公司還計劃在未來3年間捐贈2500萬美元，設(shè)立軟件學(xué)校，并將在未來5年間投資1000萬美元，實現(xiàn)微軟產(chǎn)品進(jìn)入中國小學(xué)的目標(biāo)。微軟希望通過培養(yǎng)中國下一代工程師和消費(fèi)者，為其產(chǎn)品贏得廣泛的認(rèn)可和支持，從而建立其在中國軟件業(yè)的事實標(biāo)準(zhǔn)。

英特爾的投資則主要集中于制造業(yè)，已在上海和四川組建芯片組裝廠。然而，該公司還將計劃通過英特爾投資公司為其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略營造一個有利的環(huán)境。該公司對采用英特爾所支持的標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品、服務(wù)和基建供應(yīng)商提供戰(zhàn)略投資，以推動英特爾構(gòu)架的建設(shè)。具體投資項目包括主營無線通信和衛(wèi)星定位系統(tǒng)的Comlent公司和提供書面和口頭中文語言處理技術(shù)的STUC iFLYTEK公司。

展望未來

中國為確立和影響技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)所作的努力帶來了一系列問題。中國是否將繼續(xù)推進(jìn)自有標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)？政府指令是否能夠凌駕于市場力量之上？中國所作的努力是否將隨著時間的推移而逐漸失效？中國的眾多標(biāo)準(zhǔn)中有哪些達(dá)到了世界水準(zhǔn)？中國能否在WiFi、4G、Linux形成主流標(biāo)準(zhǔn)？能否建立中國自己的衛(wèi)星定位系統(tǒng)？中國從世界第一制造國發(fā)展為領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新國需要花費(fèi)多長時間？如果某項標(biāo)準(zhǔn)在中國取得成功，是否可以推廣到其他地區(qū)？中國標(biāo)準(zhǔn)對世界科技的發(fā)展和運(yùn)用將產(chǎn)生怎樣的影響？

沒有人能夠回答這些問題，但有一點(diǎn)我們能肯定，就是中國的重要性和影響力是不容忽視的。作為科技公司，必須密切關(guān)注中國所采取的行動，分析中國標(biāo)準(zhǔn)的影響，并相應(yīng)地調(diào)整自己的戰(zhàn)略。如果忽視了這一點(diǎn)，則有可能被全球最大、發(fā)展最大的市場拒之門外，甚至無法立足于中國標(biāo)準(zhǔn)日益清晰的世界市場。