如果說，一個企業(yè)的命運取決于它的經(jīng)營定位，但瑞士雅典表總裁洛夫·史耐德卻用創(chuàng)意定位產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)意復活了一個瀕臨消退的歷史品牌，用創(chuàng)意開辟了一個生機無限的嶄新世界。

雅典表創(chuàng)立于1846年，其航海天文臺鐘和天文表，曾以精準功能著稱于世，在航海表領域風靡了一個多世紀。全球超過50個國家指定雅典的航海天文臺計時為海軍艦隊專業(yè)儀器。在沒有電子領航的時代，雅典表伴隨著航海家們經(jīng)歷過一次次遠航探險，經(jīng)受著極端氣溫和惡劣環(huán)境的考驗，絕對準確計算航行方位，也承襲了一種如哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸般的創(chuàng)新因子，在過去的158年間，共獲得18枚金牌、一千多個冠軍大獎及4324張機械航海計時證書。但在上世紀七十年代末，歷史輝煌的雅典表也經(jīng)受不住全行業(yè)大蕭條和石英表的沖擊，有資料記載，到1979年，雅典表的雇員只剩下兩個人。

1983年，曾為亞洲引進瑞士鐘零件制造第一人的史耐德先生與人合伙，收購了瑞士雅典表廠。他有了一個歷史品牌，面對這艘擱淺的巨輪，他以“創(chuàng)新”宗旨定位航線，矢志將其歷史的榮耀發(fā)揚光大，揉合其優(yōu)秀的傳統(tǒng)制表工藝及現(xiàn)代科技，研制高雅的現(xiàn)代精密腕表，用創(chuàng)意啟動雅典表新的傳奇之旅。

這個有著創(chuàng)新意識、愛冒險的企業(yè)家后來巧遇了愛好天文和物理、同樣滿腦袋創(chuàng)意的鐘表大師路域·歐克林博士。他創(chuàng)意制造的一個星盤鐘當時正懸掛在瑞士著名制表大師Jorg Sporing的工作室，他正撰寫自己的應用學博士論文，主題是：“鐘表，宇宙的體現(xiàn)”。這一刻，使史耐德頭腦中靈光一閃，看到了將雅典表發(fā)揚光大要走的路，也看到這一創(chuàng)意所展現(xiàn)的巨大的市場空間。于是，歐克林成為史耐德最主要的合作伙伴。

手表可以這樣制造

史耐德認為，創(chuàng)意，就是用聯(lián)想和智慧發(fā)明世界上沒有而又絕對有價值的東西；創(chuàng)意，就是突出產(chǎn)品的原創(chuàng)價值。用原創(chuàng)意義的產(chǎn)品追求差異化。

“鐘表，宇宙的體現(xiàn)”，是他和歐克林心中擦出的火花。此后，以此為主題的鐘表創(chuàng)意開發(fā)便展示出一系列的驚世之作：

1985年，以歐克林的星盤鐘為基礎，研制開發(fā)出了雅典表“天文三部曲”中的伽利略星盤手表。這只以科學家名字創(chuàng)意的手表，表盤準確指示不少于21項功能，包括日、月、星辰的位置，并提供日出日落、晨曦黃昏、月圓月缺、日蝕月蝕以至日期、月份、星期的資料。該表面市不久，即以世界上最卓越功能及精密腕表的名稱列入健力士世界記錄大全，被大英博物館以及德國、美國的博物館列為館藏。

1988年，“天文三部曲”的第二號哥白尼行星儀腕表誕生。它有黃道十二宮的位置和月相盈虧指示，最精密地指出五大行星和地球以不同的距離如何圍繞太陽運轉(zhuǎn)，而月亮則圍繞著地球轉(zhuǎn)的情況。表面上的一些行星圈，以100多年前發(fā)現(xiàn)的隕石所提取的物料精制而成。該表被健力士世界記錄大全確認為是世界上最完整表現(xiàn)各大行星軌跡的腕表。

四年后，又完成了“天文三部曲”的終章克卜勒地球儀表。它準確展示了太陽在北回歸線和南回歸線移動時，地球各部分的季節(jié)、時間以及日出日落的時刻。

這套以天文科學家名字命名的手表三部曲，前后歷經(jīng)8年的研制，演繹了幾個世紀以來的天文研究成果，將最復雜的科學以最易于了解的形態(tài)展示在手腕上。2003年，史耐德特為它生產(chǎn)了鉑金特別版，全球限量生產(chǎn)僅為99套。

在最近的10年中，史耐德又相繼開發(fā)出了獻給發(fā)現(xiàn)新大陸的哥倫布的“發(fā)現(xiàn)者”套表、可跨世紀自動調(diào)整計時的“萬年歷”表和最新的作品“成吉思汗”三問表和具有美妙報時音樂的“奏鳴曲”表。雅典表的創(chuàng)作題材，從太空到大地萬物，從科技到審美藝術(shù)，其鐘表制作更加融會貫通地集精華于一腕。

出精品比出產(chǎn)量更重要

史耐德對在市場競爭中企業(yè)急功近利的做法不以為然。他說，現(xiàn)在有些鐘表制造商是賣品牌而不是賣產(chǎn)品。史耐德看重的不是一個徒有虛名的品牌，而更看重產(chǎn)品本身。

雅典表每創(chuàng)新一塊表，絕非一朝一夕所能完成。其復雜的工藝和原創(chuàng)的設計，都如一個科研項目，經(jīng)歷反復實驗和千錘百煉。

如年前剛剛推出的“SONATA奏鳴曲”腕表，是經(jīng)歷了六年的研制才揭開了神秘的面紗。這款世界第一只有著問表打簧、兩地時間及倒計時的響鈴表，是由歐克林博士、皮耶盧卡斯所帶領的一個研發(fā)團隊不斷研究、測試以及討論才呈現(xiàn)在世人面前的。

在復雜功能機芯的研發(fā)上，雅典表傾注了許多心力。為了保證專利機芯的研制和實施手表的精品戰(zhàn)略，史耐德排除了與大集團聯(lián)合和大規(guī)模擴張的誘惑，保持了小而強的獨立表廠優(yōu)勢，專注于有歷史價值的瑞士精密制表工藝的生產(chǎn)。目前，雅典表研發(fā)部門及所有自制機芯的零件制作流程——從技術(shù)草圖、零組件原型、零件制作、零件打磨、品管檢驗直到最后測試，都在本廠完成。

史耐德所追求的目標是推出富有創(chuàng)意的精品而不是產(chǎn)量規(guī)模和數(shù)量，他認為出精品比出產(chǎn)量更重要，他和歐克林博士在創(chuàng)新研發(fā)方面的執(zhí)著是頗有些“表不驚人誓不休”的勁頭。他把所創(chuàng)意的每一塊手表都當成開辟鐘表制作新航線的一個里程碑。

在鐘表制作中，他不僅倡導技術(shù)尖端攻關，還啟用了一些工藝繁雜的傳統(tǒng)制造工藝和材料，增加了雅典表的收藏價值。比如，他將自1950年后幾乎成為絕響的琺瑯藝術(shù)再次復活啟用，不厭其繁雜冗長的制造過程，制造出了異彩奪目的琺瑯表系列。一只藍孔雀開屏鑲鉆的琺瑯女表，全球只限量生產(chǎn)25只。

雅典表的產(chǎn)品路線是高高走在制表業(yè)的塔尖上，數(shù)量不多，但卻件件扣人心弦。目前，雅典表包括低、中、高三個檔次的腕表，全球投放總量不過1萬只。但由于其技術(shù)含量和創(chuàng)意所形成的特殊價值，銷售額卻在十億元以上。

用文化影響世界

史耐德說，創(chuàng)意，就是用文化來打破規(guī)則習慣而影響世界。

接手雅典表二十年來，史耐德用創(chuàng)意和文化使得這個有著百年傳奇史的老品牌大放異彩，在瑞士表行業(yè)形成了一道獨特的風景線。雅典表被世界權(quán)威機構(gòu)評為“世界上最具復雜機械工藝”的表，也是世界上最昂貴的手表。但就是因為其特殊的創(chuàng)意、特殊的價值及蘊涵的歷史文化底蘊，成為一些鐘表愛好者和收藏者的最愛。去年夏季，一塊價值400多萬元的雅典表在香港上柜展示不久即被一買家買走。

近20年來，雅典表已經(jīng)風靡歐洲，但近年來，史耐德又看好亞洲特別是中國市場的消費潛力，他稱中國是高消費市場的后起之秀。春節(jié)前夕，雅典表亞洲第一間專賣店在香港尖沙嘴港灣的海運大廈成立，史耐德與瑞士駐港總領事包偉華等知名人士為揭幕儀式剪彩。史耐德面對從世界各地趕來的嘉賓和鐘表愛好者宣布：雅典表將開始在亞洲特別是中國市場的傳奇之航。在開業(yè)的當天，標價261萬元的3只袋裝套表就有了買家。隨后兩天，兩塊分別標價為36萬元和33.5萬元的白金與黃金表也告售出。據(jù)悉，在過去的四年間，雅典表的銷售額增長了三倍。

在專賣店，凡第一次看到那些創(chuàng)意奇特而表義深奧的雅典表，都有種被吸引和震撼的感覺?！爱a(chǎn)品如其人”，史耐德以他探險者般的活力和氣魄，走出一條不同尋常的鐘表創(chuàng)新之路，使雅典表以卓爾不群的姿態(tài)，凝結(jié)著瑞士制表業(yè)優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)內(nèi)涵而打動世界。