當(dāng)商業(yè)推介打起了“脫戲”的主意，當(dāng)一些中小學(xué)生也亦步亦趨地搞起了“民選美女”，事情就悖離了美的理念，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“經(jīng)濟(jì)”的范疇。那些走秀美女的風(fēng)光背后是某種侮辱，“美女經(jīng)濟(jì)”不過(guò)是一種牟利的商業(yè)手段——

灰姑娘的美女夢(mèng)

在經(jīng)歷了面試、體檢和心理測(cè)試后，26歲的上海姑娘張迪被確定為上海第一個(gè)“人工美女”的打造對(duì)象。一周之前，上海一家整形醫(yī)院在媒體上廣而告之：在當(dāng)?shù)厥忻裰袑ふ乙晃弧盎夜媚铩保赓M(fèi)為其美容整形。消息既出，應(yīng)者云集。最終，從事外事翻譯工作的張迪入選，于是她接受那家整形醫(yī)院為其加寬額頭、放大眼睛、墊高鼻梁、修整臉型等一系列手術(shù)。

繼不久前北京女孩郝璐璐耗資30萬(wàn)元“打造中國(guó)第一‘人工美女’”后，“美女制造”在各地驟然升溫，激起社會(huì)議論紛紛。有專家指出，商家“醉翁之意不在酒”，意在借美女牟利。這是“美女經(jīng)濟(jì)”愈演愈烈、甚至有些走火入魔的表現(xiàn)。

近年來(lái)，“美女經(jīng)濟(jì)”一詞漸漸顯山露水，它是將“美人”拿來(lái)“經(jīng)濟(jì)”，以“女色”作為視覺(jué)媒介，把消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品、服務(wù)貿(mào)易上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。美女可以“代言”地方形象，“美女就是投資環(huán)境”，所謂“美女經(jīng)濟(jì)”儼然成了時(shí)下的一個(gè)眼球聚集中心，甚至有人宣揚(yáng)，它已成為與房地產(chǎn)并駕齊驅(qū)的最紅火也最賺錢的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

走火：“美女經(jīng)濟(jì)”令人咋舌

2003年11月份，首屆中國(guó)小姐大賽、中華小姐環(huán)球大賽、世界小姐大賽此伏彼起。這些還只是“頂尖”的國(guó)際級(jí)選美。一些區(qū)域性、行業(yè)性的種種“小姐”“佳麗”“形象大使”賽事更是層出不窮，還有五花八門的“校園選美”“網(wǎng)絡(luò)選美”“孕婦選美”等等。若再算上各種企業(yè)、商家為宣傳造勢(shì)臨時(shí)搭設(shè)的一出又一出的“房?！薄败嚹！薄坝瓮！?，那么用“多如牛毛”形容也毫不為過(guò)。

談起“美女經(jīng)濟(jì)”泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象，全國(guó)政協(xié)常委、著名社會(huì)學(xué)家鄧偉志在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“2003年的全國(guó)‘美女經(jīng)濟(jì)’現(xiàn)象特別多。不僅地域大，而且領(lǐng)域廣。這種一味追求經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會(huì)效益，甚至拿公眾承受力做文章的行為，令人咋舌?！?/p>

就在上海小姐成為競(jìng)選“人工美女”幸運(yùn)兒的同一天，有媒體披露，南京也要誕生第一個(gè)“人造美女”。而在此前一天，“成都第一人造美女”“四川第一人造美女”也競(jìng)相造勢(shì)，耗時(shí)、耗費(fèi)同樣驚人。打造“人工美女”，意在開(kāi)發(fā)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，招徠更多的生意。目前，為北京“人工美女”提供整容手術(shù)的那家美容店，月?tīng)I(yíng)業(yè)額已從半年前開(kāi)張時(shí)的十幾萬(wàn)元，上升到了目前的每月二三百萬(wàn)元，全國(guó)各地甚至外國(guó)的顧客都特意趕去做手術(shù)?！叭斯っ琅币讶怀闪松碳乙涣偎阍谖盏钠遄?。

如果是正常的商家牟利那也便罷，事實(shí)上，愈演愈烈的“美女經(jīng)濟(jì)”，演出了一幕又一幕走火入魔的怪事——

前不久，西部某城市的一場(chǎng)選美大賽上，入圍決賽的姑娘一律被要求在臺(tái)上全裸示眾數(shù)十秒，以致一些參賽選手走下舞臺(tái)后失聲痛哭；

而選美以外，眾多商業(yè)“美女秀”的形式也稀奇古怪，某商場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)的“特別節(jié)目”，竟是請(qǐng)一美術(shù)人士當(dāng)眾在女人裸體上揮毫作畫；

某廠家為促銷洗浴用具，甚至請(qǐng)了幾名青春佳麗當(dāng)街寬衣，當(dāng)眾沐浴，以至該市交通一時(shí)堵塞。

“這樣的‘美女經(jīng)濟(jì)’，全然不顧會(huì)給社會(huì)造成什么樣的影響，還談什么‘美’呢？”鄧偉志沖冠怒斥。

遺禍：小學(xué)生也“民選美女”

泛濫成災(zāi)的“美女經(jīng)濟(jì)”，會(huì)產(chǎn)生怎樣的后果與影響？

幾個(gè)月前，杭州一所小學(xué)舉辦了全國(guó)首次小學(xué)生選美活動(dòng)，評(píng)選出了“校花”與“校樹”。而有些地方的小學(xué)四五年級(jí)，班上也會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生“民選美女”，在這些10歲左右的孩子們中間，“美女可以不掃地”，由“護(hù)花使者”代勞！

而大學(xué)生、中學(xué)生，則已成為選美比賽的生力軍，每次選美都會(huì)使一些美女學(xué)生走上社會(huì)。青島國(guó)際啤酒節(jié)評(píng)選，選出的 “啤酒皇后”就是一名15歲的初中女生。

選美賽事的低齡化，商業(yè)炒作過(guò)重的色彩，對(duì)青少年的成長(zhǎng)所造成的負(fù)面影響，是不可低估的。不少家長(zhǎng)憂心忡忡地說(shuō)：“孩子們成天比漂亮，讀書也沒(méi)心思，這樣下去怎么得了！”

尤為令人震驚的是，江西一所藝術(shù)學(xué)校，竟然將學(xué)生的實(shí)習(xí)場(chǎng)所選定在夜總會(huì)，學(xué)校從中獲得額外的進(jìn)賬。而有的主辦選美的老板，在賽事結(jié)束后，把美女們一一打發(fā)出去，或聯(lián)絡(luò)公關(guān)、或作秀捧場(chǎng)，成為他們的“投資環(huán)境”。個(gè)中一些骯臟的交易，令善良的人們?yōu)橹畟?cè)目。

有些“美女經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，既無(wú)助于社會(huì)，也無(wú)助于經(jīng)濟(jì)。一位營(yíng)銷專家說(shuō)，“美女秀”在很多時(shí)候常常造成喧賓奪主、本末倒置，顧客看到了美女而忽視了商品，市場(chǎng)看似興隆，卻未必就有經(jīng)濟(jì)收益，甚至?xí)r上一些宣傳投入。尤為重要的是，美女并非靈丹妙藥，靠美女支撐經(jīng)濟(jì)，必然是脆弱的。

更為重要的是，“許多所謂的‘美女經(jīng)濟(jì)’，其實(shí)質(zhì)是對(duì)女性地位的貶低?！敝袊?guó)女性人才研究會(huì)秘書長(zhǎng)王翠玉對(duì)記者說(shuō)，“這是把臉蛋當(dāng)作商品，把人當(dāng)成物來(lái)拍賣。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了‘經(jīng)濟(jì)’范疇，其實(shí)是把女性視作了‘花瓶’‘玩物’，那些走秀美女的風(fēng)光背后其實(shí)是種侮辱?！?/p>

“美女經(jīng)濟(jì)”泛濫，對(duì)美的價(jià)值取向也是一種誤導(dǎo)。最近，上海一所大學(xué)曾在女學(xué)生中作過(guò)一個(gè)調(diào)查：“對(duì)于別人對(duì)自己的議論，最怕對(duì)方說(shuō)什么？”答案最多的，不是“人品”，而是“怕對(duì)方說(shuō)自己長(zhǎng)相丑”。王翠玉指出，“美女經(jīng)濟(jì)”過(guò)于注重外在美，忽視了女性的內(nèi)涵與人格的美好，這助長(zhǎng)了“只看外在美”，甚至迷戀“不真實(shí)的美”的浮躁傾向。

復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系學(xué)術(shù)委員會(huì)主任胡守鈞認(rèn)為，“人造美女”并不健康，有?？茖W(xué)和自然，過(guò)分注重整容將加深人們對(duì)“丑女”的歧視。

降溫：誰(shuí)來(lái)潑第一瓢水

審視愈演愈烈的“美女經(jīng)濟(jì)”，專家指出，這與一些媒體的過(guò)度炒作大有關(guān)系。某些媒體為追求“賣點(diǎn)”，對(duì)那種有關(guān)“美色”的活動(dòng)百倍青睞，逢“星”必報(bào)，有“色”必追，絲毫不惜版面、時(shí)段地大肆炒作，為“美女經(jīng)濟(jì)”推波助瀾。并非都是一些娛樂(lè)類的“八卦媒體”，就是一些晚報(bào)、都市報(bào)對(duì)此類“新聞”亦是趨之若鶩。

模特經(jīng)紀(jì)人齊非指出，泛濫是因?yàn)闊o(wú)序。眼下的問(wèn)題恰恰是，各種“美女經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)的主辦機(jī)構(gòu)各不相同，誰(shuí)“策劃”出一個(gè)點(diǎn)子，就以這樣那樣的名目推出，并借助媒體大造聲勢(shì)。

“如果說(shuō)借女性形體牟商業(yè)利益的‘美女經(jīng)濟(jì)’始作俑者對(duì)女性進(jìn)行的是一種視覺(jué)強(qiáng)奸，那么，某些媒體在這其中就是在扮演著誘奸的角色?！狈晒ぷ髡邨畛抗庹f(shuō)，要給“美女經(jīng)濟(jì)”潑點(diǎn)冷水，就需要媒體自身在這方面降降溫，共同努力營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

楊晨光指出，2003年12月份，全國(guó)各地的各種選美比賽又紛紛開(kāi)鑼，“美女經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始年末大秀場(chǎng)。在這個(gè)時(shí)候，尤其需要媒體自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任，冷靜待之，同時(shí)，國(guó)家和各地的主管部門要擔(dān)負(fù)起監(jiān)管的責(zé)任。比如，對(duì)各類選美賽事以及相關(guān)的推介活動(dòng)等，要嚴(yán)格審批制度，不能誰(shuí)想搞就可以搞。對(duì)動(dòng)輒冠以“國(guó)家級(jí)”“省市級(jí)”名頭的活動(dòng)，尤其要從嚴(yán)控制。在糾正數(shù)量和頻次過(guò)度、過(guò)濫的同時(shí)，凡批準(zhǔn)舉辦相關(guān)活動(dòng)的主管部門，就應(yīng)當(dāng)“誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)”，實(shí)行到位的管理，對(duì)“走火入魔”的行為要及時(shí)查處。楊晨光強(qiáng)調(diào)：“對(duì)‘美女經(jīng)濟(jì)’，不能放任自流、不聞不問(wèn)，及至泛濫成災(zāi)?！?/p>