日常生活中，我們每一個(gè)人都有其性格特征，它表現(xiàn)為人的態(tài)度和行為方面較為穩(wěn)定的心理特征。那么我們常常面對(duì)的報(bào)紙有沒有“性格”呢?我的回答是：“有。”因?yàn)槲覀兂３?huì)聽到這樣的對(duì)話：“那份報(bào)紙?jiān)趺礃?”“它很嚴(yán)謹(jǐn)”，或者“它很活潑”。這既是讀者的評(píng)價(jià)也是在說報(bào)紙的“性格”。

那么，報(bào)紙的“性格”體現(xiàn)在什么地方呢?筆者以為：不管報(bào)紙“性格”的指向是版面編排還是編輯方針，其外在行為和內(nèi)在態(tài)度最后都集中在了標(biāo)題上，也就是說標(biāo)題的“性格”集中代表了報(bào)紙的“性格”。

標(biāo)題是新聞的眼睛，是媒體對(duì)新聞處理的態(tài)度和行為最為重要的體現(xiàn)，因此，一定時(shí)期媒體標(biāo)題的共性的特色也就是這一媒體標(biāo)題的“較為穩(wěn)定的心理特征”——即“性格”，它的“喜怒哀樂”表現(xiàn)為標(biāo)題語言——它蘊(yùn)涵了媒體對(duì)新聞事件敘述或評(píng)價(jià)的態(tài)度和行為。

《文匯報(bào)》的“性格”由其新聞標(biāo)題的“性格”映射，知道了其新聞標(biāo)題的“性格”特征也就知道了《文匯報(bào)》的“性格”特征。

為了分析《文匯報(bào)》的“性格”，我們選擇2002年2月至10月的報(bào)紙作了隨機(jī)抽樣調(diào)查，在30個(gè)抽取的樣本中選擇了個(gè)性化色彩較濃的標(biāo)題作語言文本分析，由此，我們總結(jié)出了《文匯報(bào)》一個(gè)時(shí)期的新聞標(biāo)題的語言特色，并由此來推斷《文匯報(bào)》標(biāo)題的態(tài)度、行為的特征——即“性格”的。

為了便于操作，我對(duì)《文匯報(bào)》標(biāo)題的“性格”做了簡單的歸納整理，分為以下五種類型。

一、自信、樂觀型

作為一個(gè)自信、樂觀型的人的性格特點(diǎn)是：相信自己的個(gè)人能力與成功機(jī)遇，愉快的性情令自己和他人相信任何事都會(huì)好轉(zhuǎn)?！段膮R報(bào)》的許多標(biāo)題傳達(dá)給讀者的正是這種性格魅力。

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“洋規(guī)劃”盯上浦東住宅(主題) 2002年9月21日5版

“洋協(xié)會(huì)”紛紛搶灘上海(主題) 2002年10月15日9版

在這兩個(gè)標(biāo)題中，一個(gè)“盯”、一個(gè)“搶”字顯示出主體對(duì)客體的一種喜好和急切占有的欲望，當(dāng)它們連接的又是“洋規(guī)劃”、“洋協(xié)會(huì)”和上海時(shí)，上海的魅力盡顯無遺，這種客體的主體化表達(dá)是一種自信的情懷。

作為標(biāo)題，自信的特征還表現(xiàn)在語言的運(yùn)用能力上，一件復(fù)雜的事情用簡單的語言進(jìn)行概括，傳達(dá)給讀者就是自信。比如： 方便!衛(wèi)生!(主題) 杭城公廁免費(fèi)開放首日見聞(副題) 2002年5月2日2版

二、坦率、直爽型

這樣的一個(gè)說話者通常會(huì)毫無保留地直陳其事，不掩飾自己的情感、喜好，這也符合新聞?wù)Z言簡潔明了的特征。試看下面兩則2002年9月4日的標(biāo)題：

《文匯報(bào)》

避強(qiáng)就弱 不敵希臘(引題)

中國女排輸?shù)貌凰?主題)

《解放日報(bào)》 中國女排0比3負(fù)于希臘(引題)’

復(fù)賽中如愿避開強(qiáng)敵(主題)

中國女排在世錦賽上的讓球風(fēng)波引起全球關(guān)注，《文匯報(bào)》就事論事，用“不爽”二字表明態(tài)度，立場鮮明。

《文匯報(bào)》標(biāo)題的坦率、直爽還表現(xiàn)在口語的直接引用上：

姚明昨晨在北京露出燦爛笑容(引題)

“嗨!休斯頓，我來了”(主題) 2002年6月28日5版

在真實(shí)、公正的事實(shí)基礎(chǔ)上，不掩飾自己的情感，突破了只敘不評(píng)的禁區(qū)，而且更符合人的日常交流的狀況。

三、幽默、風(fēng)趣型

在《文匯報(bào)》里，這種令人會(huì)意一笑又能領(lǐng)悟其含義的標(biāo)題俯拾皆是。

上海職校畢業(yè)生“適銷對(duì)路”(主題)

近年來就業(yè)率穩(wěn)定在百分之九十以上(副題) 2002年6月12日2版

日偏食霧中赴約 2002年6月12日2版

就業(yè)與“適銷對(duì)路”、日偏食出現(xiàn)與“赴約”一個(gè)個(gè)脫口而出，就像生活中一位風(fēng)趣的朋友在和你談話，有趣而意味深長，有“心有靈犀一點(diǎn)通”的傳神感。這就是作為性格特征的幽默與風(fēng)趣。

四、果斷、沉穩(wěn)型

具有這種特征的標(biāo)題顯示的是“快速的判斷能力，遇事不忙不亂，做事井井有條的理性?！痹嚳聪铝袠?biāo)題：

申城各方專家訂下“軍令狀”(引題)

一年制服水葫蘆(主題) 2002年7月18日5版

以上的標(biāo)題中，一種維護(hù)社會(huì)秩序的決心通過“軍令狀”、“制服”的寓意傳達(dá)給讀者，使得媒體的公信力彰顯于陽光之下。

從以上簡單的分析我們可以看出《文匯報(bào)》標(biāo)題“性格”的大致輪廓：自信樂觀、坦率直爽、幽默風(fēng)趣、果斷沉穩(wěn)。標(biāo)題的性格既積極又外向，它能帶給人積極的、正面的引導(dǎo)，又能把這種引導(dǎo)很好地闡述給讀者，并感染讀者。

文章的開頭我們討論過標(biāo)題性格與報(bào)紙“性格”子集與集性質(zhì)的關(guān)系，所以《文匯報(bào)》的“性格”也已經(jīng)十分清晰。它獨(dú)立自主，積極向上，直爽開朗，遇事果斷沉穩(wěn)卻不失風(fēng)趣，寫到這里，一個(gè)性格鮮明的人物呼之欲出，它就是《文匯報(bào)》擬人化的形象——這是與《文匯報(bào)》的目標(biāo)讀者形象對(duì)等的一個(gè)人物。這個(gè)“它”，依托上海東方國際大都市——經(jīng)濟(jì)欣欣向榮、政治穩(wěn)定和諧的時(shí)代背景；頭腦清晰，敢作敢為，樂于助人，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、維護(hù)社會(huì)公正，總是從發(fā)展的角度看問題，做事井然有序，說話幽默風(fēng)趣?！八本拖窕钴S在現(xiàn)實(shí)生活中的一個(gè)讓大家信賴的“意見領(lǐng)袖”一樣，人們總是喜歡從“它”那里得到生活發(fā)展的信息和信心。