新的全球化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中國(guó)企業(yè)如何海外擴(kuò)張？

一如1960年代的日本和1980年代的韓國(guó)，今天越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始努力加入“世企精英俱樂(lè)部”。正如本刊8月號(hào)封面文章《跨國(guó)公司中國(guó)造》中所揭示的，為了在新的全球化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下成功，它們不得不采取一些迥異于日韓模式的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

日前，國(guó)際五大咨詢(xún)公司之一羅蘭·貝格采取量化分析的方式，就是否擴(kuò)張、為何擴(kuò)張、擴(kuò)張到哪里以及如何擴(kuò)張等四方面議題調(diào)查并訪談了50家中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)。其結(jié)論有力地呼應(yīng)了本刊的觀點(diǎn)。

羅蘭·貝格的資料分析表明，2001年統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資累計(jì)已達(dá)270億美元。盡管目前這個(gè)數(shù)字僅占全球?qū)ν庵苯油顿Y的0.4%，但卻以23%的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速發(fā)展。它預(yù)計(jì)隨著人民幣資本項(xiàng)目管制的逐步放松，新一輪海外投資高潮即將啟動(dòng)。

在受訪的50家企業(yè)中，72%已經(jīng)擁有海外經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，僅有10%的公司目前沒(méi)有任何海外經(jīng)營(yíng)的打算。讓調(diào)查人員驚訝地是，大部分中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)認(rèn)為相對(duì)于外部競(jìng)爭(zhēng)壓力和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)內(nèi)部因素是中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)的最主要?jiǎng)右颉Q言之，中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)的總裁們更關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的變化，而對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)的變化反應(yīng)最不敏感。羅蘭·貝格認(rèn)為，這些企業(yè)在制訂增長(zhǎng)目標(biāo)和發(fā)展計(jì)劃時(shí)，必須更多考慮行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的因素。尤其要加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海外經(jīng)營(yíng)動(dòng)向的關(guān)注。

就企業(yè)內(nèi)部因素而言，開(kāi)拓海外市場(chǎng)（包括銷(xiāo)售拓展、規(guī)避貿(mào)易壁壘以及確?？蛻?hù)服務(wù)等）是最普遍的理由，而確保資源供應(yīng)以及獲取先進(jìn)技術(shù)和品牌資產(chǎn)則是具有明顯行業(yè)特征的海外經(jīng)營(yíng)目的。

在投資目的地選擇的問(wèn)題上，有些趨勢(shì)值得注意：相比西歐各國(guó)，北美在目前以及今后都將是中國(guó)企業(yè)投資發(fā)達(dá)國(guó)家的首選地。而在發(fā)展中國(guó)家，南美和東南亞成為投資熱點(diǎn)。

總之，投資發(fā)達(dá)國(guó)家的熱情略高于投資發(fā)展中國(guó)家的熱情。同時(shí)，目的地的選擇主要與行業(yè)相關(guān)：資源依賴(lài)型企業(yè)傾向于投資發(fā)展中國(guó)家，尋求技術(shù)、品牌以及市場(chǎng)的企業(yè)則偏好發(fā)達(dá)國(guó)家。

在海外市場(chǎng)的進(jìn)入方式上，直接的兼并收購(gòu)還很少發(fā)生。由于融資渠道不暢和資本運(yùn)作手段欠缺，中國(guó)企業(yè)更多地是選擇新建企業(yè)和戰(zhàn)略聯(lián)盟。顯然，大規(guī)?？鐕?guó)并購(gòu)的時(shí)機(jī)尚不成熟。選擇并購(gòu)方式擴(kuò)張的主要集中在高科技企業(yè)以及能源和原材料領(lǐng)域。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)從銷(xiāo)售以及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)開(kāi)始海外經(jīng)營(yíng)。但預(yù)計(jì)在海外設(shè)立研發(fā)中心或直接購(gòu)買(mǎi)先進(jìn)技術(shù)的比例將有望上升。

中國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的問(wèn)題在于規(guī)模普遍偏小，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。中國(guó)對(duì)外投資企業(yè)的平均規(guī)模只有100萬(wàn)美元左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家的平均規(guī)模有600多萬(wàn)美元，其他發(fā)展中國(guó)家的平均規(guī)模也有450多萬(wàn)美元。