黃昌之

提起聶世超的典型報(bào)道，我們立刻會(huì)想起一串響亮的名字--新時(shí)期產(chǎn)業(yè)工人的榜樣張瑋、黨外知識分子的楷模許乃同、鏈?zhǔn)焦芾矸ǖ膭?chuàng)造者孫學(xué)生、天使集團(tuán)創(chuàng)業(yè)者張成山、平煤集團(tuán)大莊礦見義勇為英雄群體、老百姓的貼心醫(yī)院郟縣人民醫(yī)院……因?yàn)槁櫴莱捌浜献髡叩膱?bào)道，這些原本平平常常、默默無聞的人物或集體，走出鷹城，走遍中原，乃至走向全國。擎著精神的火種，憑著崇高的力量，他們走進(jìn)千萬人的心靈之中，成為榜樣，成為楷模，成為時(shí)代大潮中的風(fēng)云人物。

這些典型報(bào)道何以產(chǎn)生廣泛、深刻的社會(huì)影響？筆者以為，成功的關(guān)鍵在于充分發(fā)揮了典型報(bào)道應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)，從而顯現(xiàn)了典型的巨大力量。筆者試從文化創(chuàng)造、經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)、形象塑造、人生導(dǎo)向等幾個(gè)方面，談一談聶世超典型報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)以及對典型報(bào)道社會(huì)功能的一些認(rèn)識。

一、先進(jìn)文化的創(chuàng)造離不開先進(jìn)典型的報(bào)道。作為黨和人民的喉舌，新聞媒體的一個(gè)重要職能是參與先進(jìn)文化的創(chuàng)造。參與創(chuàng)造的途徑很多，但先進(jìn)典型的報(bào)道無疑是最重要、最有效的途徑之一。這首先是由先進(jìn)文化的性質(zhì)和先進(jìn)典型的本質(zhì)所決定的。先進(jìn)文化的內(nèi)核在于順應(yīng)歷史潮流和時(shí)代走向的先進(jìn)思想，而支配先進(jìn)典型的深層動(dòng)力同樣是一種先進(jìn)思想。作為一般新聞報(bào)道，并不要求寫出深刻的思想，但對典型報(bào)道來說，卻是必須的。無論事跡寫得多么感人，如果沒有寫出體現(xiàn)時(shí)代精神和先進(jìn)思想的哲理，這樣的典型報(bào)道便不能說是成功的。

聶世超及其合作者采寫的一系列重大典型報(bào)道無不顯示了先進(jìn)思想的力量。

在郟縣人民醫(yī)院的報(bào)道中突出體現(xiàn)了這樣的思想：誰與老百姓貼心，誰就能贏得老百姓的真心，誰就能贏得事業(yè)的輝煌。

而在許乃同的報(bào)道中則體現(xiàn)了更為豐富的思想：作為一名科技人員，他的創(chuàng)造能量是和他的敬業(yè)奉獻(xiàn)精神、求知?jiǎng)?chuàng)新精神成正比的；作為一名領(lǐng)導(dǎo)干部，他抵御腐敗的能力是和他信念的強(qiáng)度、脊梁的硬度成正比的；作為一名知識分子，他心靈的亮度是同他情操的純潔、人格的高尚成正比的。

這些先進(jìn)典型所體現(xiàn)的思想無不順應(yīng)了當(dāng)代中國先進(jìn)文化的發(fā)展方向。也正是這些思想決定了這些先進(jìn)典型人生的成功與事業(yè)的輝煌。

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)文化制勝的時(shí)代，誰最先掌握先進(jìn)文化誰就能贏得發(fā)展的先機(jī)。而先進(jìn)文化總是最先體現(xiàn)在少數(shù)先進(jìn)典型人物身上，記者及時(shí)予以報(bào)道，就能讓先進(jìn)文化以一種最鮮活、最生動(dòng)、最有說服力的方式得以弘揚(yáng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。從這個(gè)意義上講，聶世超通過典型報(bào)道為河南省、為平頂山市先進(jìn)文化的建設(shè)作出了一份特殊的貢獻(xiàn)。

二、社會(huì)重大難題的解決離不開先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)的引導(dǎo)。一個(gè)先進(jìn)典型的成功經(jīng)驗(yàn)往往就是一套具有普遍意義的解決方案。

聶世超及其合作者對孫學(xué)生和他的鏈?zhǔn)焦芾矸ǖ膱?bào)道堪稱典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道的一個(gè)最佳范例。

成功的一個(gè)關(guān)鍵因素是，在采寫這一報(bào)道時(shí)，不是就事論事，而是瞄準(zhǔn)一個(gè)具有緊迫性、全局性、挑戰(zhàn)性的重大現(xiàn)實(shí)課題--即政府如何進(jìn)行管理創(chuàng)新。并力求從理論的高度、從實(shí)踐的需要深入淺出、以簡馭繁地寫出鏈?zhǔn)焦芾矸ǖ木杷诤同F(xiàn)實(shí)價(jià)值。報(bào)道發(fā)出后所產(chǎn)生的反響是始料未及的，一方面引發(fā)了中央各大媒體紛紛報(bào)道，一方面也引來了全國各地的各行各業(yè)的取經(jīng)者。

這篇報(bào)道的成功就在于回答了一個(gè)十分重大的現(xiàn)實(shí)課題--要轉(zhuǎn)變政府職能、提高政府效率，必須進(jìn)行管理創(chuàng)新，構(gòu)建一種自主、自律、自強(qiáng)的有效機(jī)制。

三、一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)的形象塑造離不開先進(jìn)典型塑造。一個(gè)先進(jìn)典型往往就是一個(gè)形象大使、一個(gè)特殊品牌。聶世超通過重大典型報(bào)道為平頂山打造了一批形象大使和特殊品牌。

當(dāng)今的市場競爭越來越突現(xiàn)出形象制勝、品牌制勝的特征，無論是一座城市還是一家企業(yè)，誰擁有良好的形象、卓越的品牌誰就能在競爭中贏得優(yōu)勢地位，就能吸納更多的優(yōu)秀人才、優(yōu)勢資源，搶占更廣闊的市場。而構(gòu)成一座城市或一家企業(yè)整體形象的一個(gè)重要因素是人，特別是他們的代表人物。而作為一個(gè)城市或一家企業(yè)最好的形象代表無疑是它的先進(jìn)典型人物。因而可以這么說，一個(gè)有廣泛影響的先進(jìn)典型人物就是一座城市或一個(gè)企業(yè)的形象大使或特殊品牌。作為一種無形資產(chǎn)，其價(jià)值不可估量。

多年來，聶世超及其合作者共同塑造的一批重大先進(jìn)典型，同樣成為平頂山的形象大使和特殊品牌，提升了平頂山的美譽(yù)度，創(chuàng)造了巨大的無形資產(chǎn)。有的已經(jīng)轉(zhuǎn)化為巨大的有形資產(chǎn)。比如馬樹彬的韭菜種子，通過媒體的報(bào)道之后，迅速走向全國，在韭菜種子市場上占有率達(dá)８０％以上。而且價(jià)格在出名前后形成鮮明對比，相差了幾倍甚至十幾倍。

四、人生的旅途歧路縱橫、曲折回環(huán)，離不開先進(jìn)典型的引路。一個(gè)先進(jìn)典型往往就是一個(gè)富有魅力的向?qū)?，引?dǎo)人們在人生的岔道上、在種種困惑面前、在取舍進(jìn)退之間作出正確的選擇。

先進(jìn)典型人物之所以成為典型，就是因?yàn)樗麄兇碇_的人生取向。一個(gè)典型的生命力往往不是因?yàn)樗恼涡麄鞴δ埽撬娜松鷮?dǎo)向功能或榜樣功能。

比如張瑋，就回答了這樣一個(gè)人生課題：在市場經(jīng)濟(jì)條件下，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，普通的產(chǎn)業(yè)工人、平凡的勞動(dòng)者應(yīng)如何選擇自己的人生道路，應(yīng)如何追求更大的人生價(jià)值，如何從平凡中不斷超越、走向卓越。這一課題對每一個(gè)普通勞動(dòng)者來說都是十分重要的。而且在報(bào)道這一典型時(shí)，聶世超等不是單純著眼于政治宣傳的需要，而是將張瑋作為一個(gè)人生榜樣來描述。努力將人物的社會(huì)價(jià)值與自我價(jià)值有機(jī)統(tǒng)一起來。一方面全力表現(xiàn)張瑋以崇高的精神為國家、為人民、為企業(yè)刻苦求知、奮力創(chuàng)造、甘于奉獻(xiàn)的事跡；一方面也入情入理地表現(xiàn)了張瑋對家庭、對親人的深情，以及對生活的熱愛，對生命價(jià)值的追求；并通過張瑋的人生軌跡揭示了一種在平凡中追求卓越的人生真諦。從而弘揚(yáng)了一種符合時(shí)代要求、體現(xiàn)先進(jìn)文化的人生觀和價(jià)值觀。因而，面對張瑋，人們不是將他作為一個(gè)高不可攀的偶像頂禮膜拜，而是作為一個(gè)可親可信、可敬可學(xué)的人生榜樣。

五、將文化功能、經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)功能、形象功能、人生導(dǎo)向功能融為一體，便構(gòu)成先進(jìn)典型報(bào)道的巨大力量。完成這種融合的則是記者的理想和信念、思想和激情、精神和品格。聶世超是對先進(jìn)典型多種社會(huì)功能進(jìn)行整合的高手。

"美是到處都有的。對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。"借用羅丹這句話我們不妨這樣說：典型是到處都有的。對于我們的眼睛，不是缺少典型，而是缺少發(fā)現(xiàn)。聶世超為什么能夠推出這么多重大典型？這離不開他擁有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，那是一雙站在時(shí)代的航船上極目遠(yuǎn)望、把握潮流、洞幽燭微的眼睛。而在這雙眼睛背后，是一個(gè)優(yōu)秀的黨報(bào)記者所應(yīng)有的理想和信念、思想和激情、精神和品格。這里要特別提到他的品格。一次成功的典型報(bào)道就是一場戰(zhàn)役，僅靠記者個(gè)人的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。他必須善于整合先進(jìn)典型身上所蘊(yùn)含的新聞資源、精神資源，還需要善于整合各個(gè)方面的力量和資源，而聶世超在這方面堪稱高手。他完成這種整合的一個(gè)重要前題就是他的品格--他的真誠寬厚，他的與人為善，他的古道熱腸，他的俠肝義膽，以及作為一個(gè)黨報(bào)記者應(yīng)有的責(zé)任感、使命感和正義感等可貴的品格。憑著這些品格，他贏得了上上下下、方方面面、眾多肝膽相照的朋友，從而擁有一個(gè)全能的支援系統(tǒng)。所以他才有能力、有魅力把方方面面的力量整合到典型報(bào)道這一戰(zhàn)役中來，這或許是他成功的一個(gè)最重要的訣竅。