時雪瑩

為適應(yīng)當(dāng)前我國市場經(jīng)濟迅猛異常的變化，促進電視的發(fā)展繁榮，電視行業(yè)也在進一步解放思想，更新觀念，調(diào)整步伐，以順應(yīng)時代發(fā)展。在大眾化傳播的基礎(chǔ)上實行分眾化傳播就是當(dāng)今電視改革中的一個顯著特征。從中央電視臺到各地方臺，專業(yè)頻道的興起和專欄節(jié)目的更新，無不是為了滿足不同受眾的多樣性需求而有的放矢的。作為電視與觀眾溝通的一個重要橋梁，電視節(jié)目主持人已非以"我播你看"為主的電視資源緊缺時代僅把信息傳播給觀眾便萬事大吉，電視市場的細(xì)分化與電視觀眾需求多樣性的擴大，使每一位節(jié)目主持人都要接受市場的考驗和觀眾挑剔的目光。優(yōu)勝劣汰，適者生存已經(jīng)是一個不爭的事實。如果把電視節(jié)目比作"商品"，那么主持人就是商品的"商標(biāo)"，與節(jié)目構(gòu)成一個不可分割的整體。在一個節(jié)目中，主持人的外部形象、內(nèi)涵氣質(zhì)、言談舉止、聲音、表情都在很大程度上作用于觀眾的情緒，影響著節(jié)目的收視率。處于大眾傳播形態(tài)中的主持人，他（她）的最大作用是把信息傳播出去，由于受眾面廣，沒有把受眾的年齡、文化程度、興趣愛好等作以細(xì)分，所以傳播效果針對性不強，信息的有效率不高，而分眾化傳播則是為了彌補這些不足應(yīng)運而生的。

一、分眾化傳播要求主持人確立服務(wù)意識

服務(wù)意識并不是盲目的，對于一些一直懷有良好自我感覺與優(yōu)越感的電視節(jié)目主持人來說，首先要坦然地接受這種角色轉(zhuǎn)換，同時還要針對自己的節(jié)目確立服務(wù)對象。例如青少年節(jié)目，對于新時代的青少年，由于他們面對的是一種多元化社會，處于成長期的青少年正待確立價值觀與生活方式，所以這個時期各種人或事都可能對他產(chǎn)生巨大影響。有些孩子會因交友不當(dāng)，或環(huán)境影響，走上歧途，這是一種社會現(xiàn)象，主持人就要有強烈的社會責(zé)任感，要有服務(wù)于社會、幫助別人的愿望，通過電視廣泛的傳播途徑，豐富的傳播方式，以朋友、老師、家長的多重身份，用平等、輕松的態(tài)度與青少年交流。某些老師或家長無法解答與溝通的問題也許通過這種方式對青少年個人發(fā)展起到積極的作用，在娛樂中達到寓教目的。央視著名欄目《實話實說》中的崔永元，能夠成為主持人行業(yè)的典范，跟他個人的素質(zhì)、修養(yǎng)是分不開的，但更重要的是他找準(zhǔn)了定位，找準(zhǔn)了如何服務(wù)觀眾的方式，在錄制節(jié)目的現(xiàn)場，他那似乎不經(jīng)意間流露的詼諧、幽默以及無痕跡的主持拉近了與觀眾的距離，也形成了他"平民化"的主持特點。

二、分眾化傳播中主持人的品牌意識

主持人的品牌意識早已成為共識，但如何樹立卻是一項實踐性很強的工作?，F(xiàn)在越來越多的人提到電視的品牌化經(jīng)營，在國內(nèi)湖南電視臺以娛樂節(jié)目起家，率先推出品牌欄目《快樂大本營》，隨后又推出不少知名娛樂節(jié)目，無一不注重節(jié)目的品牌和個性傳播。作為欄目核心的主持人當(dāng)然也不例外，繼何炅、李湘之后，舒高、李維嘉等主持人包裝也紛紛登場。鳳凰衛(wèi)視更是注重對主持人的品牌化包裝上，吳小莉是一個典范，竇文濤、許戈輝、陳魯豫也相繼脫穎而出。分眾化傳播中，由于電視頻道窄播化，專欄節(jié)目細(xì)分化，對不同欄目主持人的要求就有所不同，所以，主持人首先要樹立自我的品牌意識，在節(jié)目中能夠真實、生動、豐富展現(xiàn)自己個性的一面，就像一幅有標(biāo)志的旗幟，觀眾看到這位主持人就知道是什么節(jié)目。例如央視《幸運５２》的李詠和《實話實說》的崔永元，還有兒童節(jié)目主持人"金龜子"（劉純燕）等等。

三、分眾化傳播中主持人心理狀態(tài)的把握

鏡頭前后主持人心理狀態(tài)的把握也是復(fù)雜而微妙的。其實主持人主持節(jié)目在很大程度上源于普通的人際交流。在人與人交往的過程中，每一個人都有與眾不同的一面，有些人不愿展現(xiàn)自己真實的一面，總是想通過模仿別人來提升自己，卻不知東施效顰多么可笑。那些能夠真誠、生動地表達自我感受，同時具備強烈社會責(zé)任感，熱情幫助別人的人，通常是受到尊重和擁護的。

主持人良好心理狀態(tài)形成的過程中真誠是第一位的，虛情假意的主持人是不會受歡迎的。其次，主持人要了解自己所面對的觀眾群，真正融入他們中間。例如鞠萍和劉純燕同樣主持兒童節(jié)目，在工作還是生活中她們都保持著童心和童趣。劉純燕做少兒節(jié)目十幾年來無論在發(fā)型、服裝還是言談舉止上，都有著濃濃的少兒特征，非常可愛，孩子們怎么會不喜歡接近她、收看她主持的節(jié)目呢？鞠萍在生活中則堅持穿平底鞋，保留短發(fā)，是另一種富有親和力的形象，正是心與心的交流贏得了小觀眾的信任。作為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人無論他的文化水平、主持技巧多么高超，我認(rèn)為最可貴的是擁有真誠和一顆平常心，電視需要人與人的溝通，真正的溝通是心靈的碰撞，情感的交流，擁有一顆平常心才可以和觀眾水乳交融，平等地交流，達到較好的傳播目的。

四、分眾化傳播中主持人"核心"的形成

主持人在節(jié)目中的核心地位是由其特定分工和社會條件所規(guī)定的。好的電視節(jié)目需要團隊精神以及每個環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確到位，如果這個團隊需要一個人把各個環(huán)節(jié)串起來的話，那么，主持人應(yīng)該是處于軸心地位。她不僅是節(jié)目與觀眾之間的紐帶，也應(yīng)該是這個團隊的靈魂。主持人好比是一個圓的圓心，與各個環(huán)節(jié)都有著千絲萬縷的聯(lián)系，所以在國外媒體中推崇主持人中心制。由于主持人是惟一一個可以從"產(chǎn)品"的生產(chǎn)走向終端、面向"客戶"的人，所以是欄目真正的核心。現(xiàn)在國內(nèi)也開始嘗試這種制度，這也是我國廣電行業(yè)的一個發(fā)展趨勢，同時對主持人的知識積累、人格魅力、表達能力、駕馭和協(xié)調(diào)能力等諸多因素提出了更高要求。為了順應(yīng)趨勢，也為了在分眾化傳播中發(fā)揮更大的作用，節(jié)目主持人應(yīng)該有意識汲取新的知識和信息，提高綜合能力，適應(yīng)變革所需，緊跟時代步伐，要成為節(jié)目乃至頻道真正的"核心"。參與節(jié)目整體策劃和運作，將會使主持人對節(jié)目的把握更準(zhǔn)確，反映在節(jié)目主持中會更加游刃有余。

電視節(jié)目主持人是傳媒產(chǎn)業(yè)的潛力股，如今，許多主持人都在不斷努力，希望能夠向國際水準(zhǔn)的明星主持人看齊，中國億萬觀眾也在期待著中國電視明星主持人群體的形成，期待著中國的克朗凱特、克里斯延·澳克倫特和丹·拉瑟。中華民族有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，造就了無數(shù)民族精英，我相信只要我們堅持與時俱進，開拓創(chuàng)新，中國電視界也必然會不斷涌現(xiàn)出符合時代要求和深得觀眾喜愛的優(yōu)秀電視節(jié)目主持人。