企業(yè)應(yīng)對外部突發(fā)事件的營銷策略調(diào)整
2003-04-29 00:44:03彭志方劉寬虎王蕾
當(dāng)代經(jīng)濟(jì)科學(xué) 2003年5期
彭志方 劉寬虎 王 蕾
摘要：本文結(jié)合社會實(shí)際，論述了外部突發(fā)事件產(chǎn)生的原因和其特點(diǎn)，并指出企業(yè)應(yīng)該建立一套應(yīng)對外部突發(fā)事件的反應(yīng)機(jī)制，以便能夠在事后及時、準(zhǔn)確地調(diào)整營銷策略。然后根據(jù)營銷學(xué)的4P理論，從產(chǎn)品(noduct)，價格(Price)，促銷(Promotion)，地點(diǎn)(Place)四個維度，給出了面對不同類型的突發(fā)事件，企業(yè)營銷策略調(diào)整的思路和方法。
關(guān)鍵詞：營銷策略；外部突發(fā)事件；反應(yīng)機(jī)制；調(diào)整
中圖分類號：F713．53文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1002—2848(2003)05—0055—04
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