有史以來，人們就在不斷地追求人類活動的意義和完美。當我們遇到一個日漸豐盈的時代，這一追求就更加明顯和深刻。白領，這一善于打點生活的群體，使得消費早已蛻去其最初維持生存的本義，他們不只是簡單地詮釋物質(zhì)概念，而是由外到里地透出他們自身的渴望、追求和理念。

他們留給人的第一印象是個性消費，他們留給人的最深刻印象還是個性消費。

他們總是能翩然在個性的最前端，幾乎時尚潮流從不會與他們擦肩而過。中國不斷成長的個性消費文化正好和他們的存在同步。他們除了是品牌的忠實信徒，更是個性消費的如影隨形者。他們熱衷于各種新型的消費活動，對個性消費有獨特的認識，個性化的商業(yè)業(yè)態(tài)從來都是他們緊張工作之余獵取的目標。個性消費享受，猶如白領們的心靈雞湯，滲透到他們生活的方方面面，起到不同的營養(yǎng)作用。

而提供心靈雞湯的，正是那些為白領量身定做的個性化商業(yè)業(yè)態(tài)。我們采訪的這一組個案，都是個性利潤的實踐者：\"碧芝\"自制飾品因為滿足了白領們\"自己動手，做出獨一無二的個性飾品\"而在國貿(mào)商城穩(wěn)居一隅；\"頭大\"原創(chuàng)玩具房為都市里流行的成人玩具而占領了京城多處繁華地帶；\"世紀金手指\"因為其時尚個性，大受市場追捧，半年多的時間便發(fā)展到了140多家加盟店；\"易拍\"數(shù)碼沖印突破傳統(tǒng)的沖印技術和理念，彰顯個人品味，賦予個人強烈的參與性，打開了極具潛力的數(shù)碼沖印和制作市場。這些個案的共同之處在于：敏感于都市的流行主調(diào)；以個性化為顧客量身定做；強調(diào)生活就是體驗人生的理念；顧客參與其中，享受身心愉悅。

社會在細分，人群在細分，商業(yè)更在細分。商業(yè)大一統(tǒng)的時代已經(jīng)結束，我們正在迎來一個細分的、強調(diào)個性商業(yè)業(yè)態(tài)的時代。商業(yè)活動在大的層面上不斷開拓出新的版圖，行業(yè)內(nèi)也在不斷地細分，各種個性商業(yè)業(yè)態(tài)如活躍的因子煥發(fā)出前所未有的生命力。這一點，從以前只有婦女商店、兒童商店及百貨商店到現(xiàn)在針對特定人群的各色店鋪林立街頭就可以有最直觀的感受。

這種巨大的變化，是由不同群體的不同消費需求決定的。就像街上有老太太們的秧歌隊，公園里有老頭們的京劇隊，每個群體都有適合其生存與活動的方式和形態(tài)。金領們玩的是富人中的富人游戲，白領們過的是有錢人的精品生活。據(jù)悉，未來5年，中國將有2億人口進入中產(chǎn)階級消費群。他們擁有穩(wěn)定的收入，有能力自己買房買車，有能力追求最具個性化的消費。一個新的富人群體已漸成形，未來幾年將是中國中產(chǎn)階級形成的重要時期。這中間，作為現(xiàn)代都市高收入又標榜高品味與高格調(diào)的一個群體，白領是主要力量。他們的發(fā)展壯大，正在對中國的消費市場產(chǎn)生巨大的影響，目前許多企業(yè)都將產(chǎn)品定位在這個層次上，因為，白領不僅具有較強的購買力，而且，他們對整個消費市場具有強大的影響力，對于生產(chǎn)廠家和廣大的消費人群來講，他們的消費導向作用表現(xiàn)得越來越強勁。

所以，年齡在30歲左右，穿著講究，看各種銅版紙印刷的精美時尚雜志，受過良好教育，有不錯的收入和體面的工作，自己駕車或出門就打車，經(jīng)常出沒在高爾夫球場、保齡球館、洋快餐店等時尚場合，參加周末party，言談中不時夾雜著英語單詞的這些白領，將是未來最受商家關注的群體。

一個個性消費時代正在來臨，商機凸顯，早動手，莫遲疑。