我們的電視體系完全是以行政區(qū)劃為基礎(chǔ)設(shè)立的，各級(jí)政府都要考慮自己的“全局”，也就顧不了那么多經(jīng)濟(jì)的或是文化的規(guī)律

電視的發(fā)展速度太快，超出了人們的想像。前年有位美國(guó)學(xué)者預(yù)測(cè)，到2010年，美國(guó)的普通電視用戶可以接收到1000套節(jié)目。當(dāng)時(shí)聽了還有些吃驚，如今看來(lái)卻大有超過(guò)這一預(yù)測(cè)的勢(shì)頭。頻道多了本是件好事，觀眾多了選擇，業(yè)者多了機(jī)會(huì)。但多也有多的難處。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，太多的頻道讓人不知如何選擇；對(duì)于電視業(yè)者來(lái)說(shuō)，頻道多了競(jìng)爭(zhēng)必然更激烈，這一行就更難干。正是面對(duì)電視頻道不斷增多的局面，才有了頻道專業(yè)化的對(duì)策。從一定程度上說(shuō)，電視已經(jīng)從過(guò)去的“廣播”時(shí)代進(jìn)入到“狹播”時(shí)代。

所謂頻道專業(yè)化，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)觀眾進(jìn)行細(xì)分。早期的綜合電視臺(tái)都是想把各類觀眾一網(wǎng)打盡，不論男女老少，也不分社會(huì)分層和文化取向，現(xiàn)在一些超級(jí)電視媒體仍然采取這種戰(zhàn)略，但更多的電視系統(tǒng)寧愿找準(zhǔn)一部分觀眾的特殊需求，專心為他們服務(wù)。不過(guò)這有一個(gè)前提，就是需要有較大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面。因?yàn)橐惶纂娨暪?jié)目的效益，無(wú)論社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益，取決于兩個(gè)因數(shù)：覆蓋面積與收視率。細(xì)分后觀眾比例小了，必須有一個(gè)相當(dāng)可觀的頻道覆蓋面才能讓節(jié)目充分發(fā)揮影響，才能有較高的廣告收入，保證像樣的節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

國(guó)際上一些發(fā)展成熟的電視體系大體上也是這樣做的。如美國(guó)有上百家全國(guó)有線電視網(wǎng)，多數(shù)都是專業(yè)化頻道，例如“ESTN體育臺(tái)”、“國(guó)家地理臺(tái)”、“電視音樂(lè)臺(tái)”、“食品臺(tái)”、“卡通臺(tái)”，甚至還有“天氣預(yù)報(bào)臺(tái)”。這些有線電視網(wǎng)不直接面對(duì)觀眾，而是通過(guò)全國(guó)13000多個(gè)有線服務(wù)站把信號(hào)傳到千家萬(wàn)戶。因?yàn)橛?000多萬(wàn)戶的覆蓋面，雖然絕對(duì)收視率很低，卻大體能夠維持和發(fā)展。

中國(guó)的情況則有些不同。目前全國(guó)大大小小的電視頻道據(jù)說(shuō)總共有2900個(gè)左右，除去直接面對(duì)全國(guó)的中央電視臺(tái)11個(gè)頻道，其他基本上分屬于各級(jí)地方電視臺(tái)。在地方臺(tái)的頻道中，有30多個(gè)省級(jí)衛(wèi)星頻道在理論上是可以通過(guò)有線電視覆蓋全國(guó)的，本來(lái)具備頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)，但出于體制等方面的原因，這些頻道卻一律堅(jiān)持“新聞為主的綜合頻道”的方針，硬要為全國(guó)觀眾提供大家不需要看的地方新聞和內(nèi)容雷同的文藝娛樂(lè)節(jié)目。很多時(shí)候，十幾個(gè)省級(jí)衛(wèi)星頻道同時(shí)播同一部電視劇，浪費(fèi)了寶貴的頻道資源，卻沒(méi)有為觀眾提供多少選擇的機(jī)會(huì)。

另一方面，那些只能形成區(qū)域性覆蓋的省、市級(jí)電視臺(tái)的眾多頻道，卻在艱苦卓絕地向著專業(yè)化進(jìn)軍。現(xiàn)在一個(gè)大中型城市總有四五個(gè)甚至七八個(gè)本地頻道，第一套照例是“新聞為主的綜合頻道”，其他就是小而全的“財(cái)經(jīng)頻道”、“文藝頻道”、“生活頻道”、“法治頻道”、“體育頻道”、“科教頻道”和“電視劇頻道”等等，全都高度專業(yè)化了。問(wèn)題在于，這些地區(qū)進(jìn)入有線網(wǎng)的觀眾總數(shù)充其量不過(guò)百把萬(wàn)，一個(gè)百分點(diǎn)的收視率才代表1萬(wàn)來(lái)人，而細(xì)分受眾的專業(yè)化頻道從來(lái)也沒(méi)有預(yù)期過(guò)有很高的收視率。觀眾這么少，當(dāng)然沒(méi)法保證應(yīng)有的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益。

于是出現(xiàn)了兩種必然的現(xiàn)象。一是專業(yè)頻道不專，由于專業(yè)性節(jié)目資源有限，更為了盡量抓一點(diǎn)收視率，大多數(shù)地方專業(yè)頻道平時(shí)的節(jié)目專業(yè)味道不足，到了晚間黃金時(shí)段就一窩蜂地上電視劇，一個(gè)臺(tái)內(nèi)部為了搶節(jié)目、拉廣告撕破臉皮的事情也屢見(jiàn)不鮮。另一個(gè)普遍現(xiàn)象是這些專業(yè)頻道大都財(cái)源緊張，因?yàn)槭找娌睿瑹o(wú)力投入，節(jié)目質(zhì)量也難保證，為了拉贊助還不惜加入大量的二類廣告。節(jié)目難看，收視率更低，效益就更差，惡性循環(huán)，在劫難逃。我在不少地方見(jiàn)到這類慘不忍睹的“專業(yè)頻道”，心里總是在想，干嗎非要弄出這么個(gè)東西，讓電視臺(tái)和電視觀眾一起受罪呢？

從資源合理配置的角度講，全國(guó)性電視頻道大部分進(jìn)行專業(yè)化分工勢(shì)在必行，而在一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)城市建立眾多小而全的所謂專業(yè)性頻道絕無(wú)必要，我們現(xiàn)在的狀況恰恰相反。這是因?yàn)槲覀兊碾娨曮w系完全是以行政區(qū)劃為基礎(chǔ)設(shè)立的，各級(jí)政府都要考慮自己的“全局”，也就顧不了那么多經(jīng)濟(jì)的或是文化的規(guī)律?，F(xiàn)在大家又在搞廣播電視傳媒的集團(tuán)化了，但仔細(xì)一看，仍然不脫原來(lái)行政條塊分割的窠臼，頻道專業(yè)化的方向大概還是轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)。

要解決這方面的問(wèn)題，恐怕還需要從觀念上做文章。在一個(gè)高技術(shù)的信息時(shí)代，仍然用小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的思想方法考慮問(wèn)題，只能是南轅北轍，離目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。