“誰想成為百萬富翁？”

這句口號并非是旁門左道的騙人花招，而是來自有史以來最賺錢電視節(jié)目——《百萬富翁》。迄今為止，已有50多個(gè)國家和地區(qū)購買了《百萬富翁》的版本，在世界各地創(chuàng)下了收視奇跡。

屢創(chuàng)奇跡的《百萬富翁》

《百萬富翁》是一檔結(jié)合了娛樂與知識競賽兩種元素的節(jié)目，參與者靠回答問題可拿走高達(dá)100萬美元（或100萬英鎊）的巨額獎金。巨獎的刺激加上節(jié)目現(xiàn)場緊張氣氛的成功營造，使電視觀眾的激情空前高漲。一個(gè)普普通通的人只需憑著并不太多的智慧、技巧與運(yùn)氣，就可能拿走上百萬元的大獎，聽上去真像是一個(gè)古老天方夜譚。

而對于傳媒來說，《百萬富翁》就是一個(gè)娛樂時(shí)代的神話。

《百萬富翁》1998年9月在英國初次登場，設(shè)計(jì)者是大衛(wèi)·布瑞格斯，英國獨(dú)立電視臺（ITV）制作并播出了該節(jié)目。

《百萬富翁》事先沒有一點(diǎn)成功的預(yù)兆，惟一讓人看到希望的是ITV愿意在原定播熱門連續(xù)劇的時(shí)間段來試播這檔新型節(jié)目：連續(xù)12天晚上在同一時(shí)間播出。結(jié)果反響熱烈，初播階段便創(chuàng)下1900萬收視人群的奇跡。

1999年8月，美國版的《百萬富翁》也問世了，由美國廣播公司（ABC）制作播出，平均收視人群達(dá)2900萬。它在2000年獲得了美國電視最高獎項(xiàng)——艾美獎中的“最杰出的游戲節(jié)目”和“最杰出的游戲節(jié)目主持人”兩個(gè)大獎。《百萬富翁》中文版在香港亞洲電視臺播出后收視率高達(dá)30點(diǎn)；中央電視臺收視率頗高的《開心辭典》和《幸運(yùn)52》以及湖南衛(wèi)視的《樂華IQ無限》等熱門節(jié)目的原型也都出自《百萬富翁》。

風(fēng)靡全球的電視游戲節(jié)目《百萬富翁》讓許多參與者發(fā)財(cái)致富，還制造了不少百萬富翁，但這場“游戲”中最大的贏家還是電視臺。僅在美國，《百萬富翁》就為美國廣播公司（ABC）帶來10億多美元的進(jìn)帳，在激烈的媒體競爭中為其擴(kuò)大的影響更是難以用金錢估計(jì)。

據(jù)美國廣播公司透露，該節(jié)目每集的制作成本平均為70萬美元，而電視臺每集卻可賺取150-200萬美元。除了廣告收入而外，ABC單是向加拿大出售轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，每集便有25萬美元；英國獨(dú)立電視臺（ITV）向香港亞洲電視臺出售了100集版權(quán)，賺得6000多萬港幣。此外，《百萬富翁》的衍生產(chǎn)品：如棋類、游戲機(jī)、光盤，以及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的游戲版權(quán)等收入也極其可觀，在美國，僅光盤一項(xiàng)產(chǎn)品便以每張19.99美元的單價(jià)賣出了400萬張。

《百萬富翁》在僅僅2年的時(shí)間里，就已經(jīng)成為前所未有的盈利最多的電視節(jié)目，連ABC的總裁亞歷克斯·沃勞也驚嘆：“這是電視史上從未見過的現(xiàn)象?！?/p>

刺激、懸念，盡在《百萬富翁》

《百萬富翁》究竟是一個(gè)怎么樣的節(jié)目呢？如果你看過央視的《開心辭典》和《幸運(yùn)52》就能基本了解它的節(jié)目形態(tài)。它突破了傳統(tǒng)問答節(jié)目的模式，同那些以調(diào)侃、取笑為主的娛樂節(jié)目也有所區(qū)別，它更嚴(yán)肅和正經(jīng)，類似于知識問答，是考官與選手面對面進(jìn)行的一次緊張、刺激的心理和智力考驗(yàn)。

全世界的《百萬富翁》版本都差不多，每期節(jié)目有10名觀眾參與，通過限時(shí)問答產(chǎn)生出一名選手，沖刺100萬美元（英鎊）的最高獎項(xiàng)，必須連續(xù)答對15道題才能獲得全部累積獎金。每3題為一關(guān)，每過一關(guān)獎金就會上漲一級，過關(guān)之后選手可以選擇向更高的獎金沖刺，但只要答題錯誤，便跌回上一關(guān)的保底分?jǐn)?shù)，你的獎金可能在幾秒鐘的時(shí)間里從32000英鎊跌至1000英磅。

選手也可以放棄答題，拿走已獲得的獎金。因此整個(gè)游戲過程充滿了懸念，選手在動腦答題的同時(shí)，還伴有激烈的心理斗爭：“落袋為安”，還是繼續(xù)再博？

《百萬富翁》的答題過程中共設(shè)有3條“求助熱線”：去掉1個(gè)錯誤答案；30秒內(nèi)給親朋好友打電話詢問；現(xiàn)場觀眾按鍵選擇，每條熱線只能使用一次。在選手決定是否繼續(xù)下一關(guān)的比拼時(shí)，下一道題的題目及4個(gè)答案會提前顯示，以便選手作決定。有些國家和地區(qū)的版本在細(xì)節(jié)上有出人意料的變動，比如說在俄羅斯，如果選手向現(xiàn)場觀眾求助就會很曲折，因?yàn)檠莶d里的觀眾都會設(shè)法給參賽者錯誤的答案。

《百萬富翁》的演播現(xiàn)場使用了先進(jìn)的演播技術(shù)，音樂和燈光會隨著現(xiàn)場氣氛不停變幻，答題時(shí)聚光燈會直射選手，令本已緊張萬分的參賽者又多了幾分恐懼與不安。主持人宛若一個(gè)嚴(yán)肅專業(yè)的考官，面容嚴(yán)峻，語調(diào)沉穩(wěn)?！斑@是你的最后答案嗎？”當(dāng)主持人表情莫測地說出這句經(jīng)典臺詞時(shí)，連電視機(jī)前的觀眾都會屏住呼吸。

不過“考官”也有輕松的一面，在累積獎金達(dá)到一定數(shù)目時(shí)，他（她）會笑容可掬地出示現(xiàn)金支票，但這只是為了誘惑選手放棄繼續(xù)沖關(guān)；有時(shí)在宣布選手最后獲得多少獎金時(shí)，主持人甚至?xí)闷鹨粡垈渫浹b模作樣地看半天。當(dāng)然這一切都是為了營造懸念。

傳媒營造我們的生活

看上去《百萬富翁》的創(chuàng)意其實(shí)并不復(fù)雜，但是這個(gè)節(jié)目為何能創(chuàng)下電視史上的贏利奇跡呢？英美等國的電視研究人員對《百萬富翁》的“知識娛樂經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”進(jìn)行了深入的分析。

他們認(rèn)為除了巨額獎金的刺激外，在《百萬富翁》出現(xiàn)之前電視娛樂節(jié)目多是口才了得的主持人，加上演藝明星助陣，進(jìn)行一些搞笑節(jié)目，缺乏與觀眾的互動性。因此，游戲性和競賽性并重的《百萬富翁》一露面便給人耳目一新的感覺，它的題材和形式都很新鮮，既能帶給觀眾新奇、刺激的享受，也能滿足觀眾通過電視來了解世界和豐富自己生活的需求。

更為關(guān)鍵的是，《百萬富翁》充滿了人性化的色彩。雖然屏幕上只有主持人和參賽者相對而坐一問一答，但是參賽者在答題過程中表現(xiàn)出的焦急、緊張，對朋友答案提示的疑惑，面對現(xiàn)金支票誘惑下的猶豫等，都流露出實(shí)實(shí)在在的人性。這種真實(shí)情緒的展現(xiàn)更能吸引和感染電視觀眾。

結(jié)合了知識和娛樂兩個(gè)概念的《百萬富翁》是一個(gè)智慧型的節(jié)目，研究者們認(rèn)為《百萬富翁》之所以風(fēng)靡一時(shí)，是因?yàn)槲覀兩硖幍沫h(huán)境已經(jīng)切切實(shí)實(shí)地進(jìn)入了傳媒時(shí)代，人們已經(jīng)越來越依賴傳媒所營造的生活空間。

《百萬富翁》就是明證，它在不知不覺中影響了千千萬萬人的生活。

[譯自美國《新觀點(diǎn)》]