文/宋鐵軍
借中國(guó)富豪揚(yáng)名的美國(guó)雜志
對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō),美國(guó)著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》就是一個(gè)發(fā)布富豪榜的雜志。的確,只有很少中國(guó)人能讀到那本散著奇怪油墨味的《Forbes》,它登載的其它文章也是波瀾不驚,但是,每年一度的各類富豪排名卻令人耳熟能詳:即使你對(duì)枯燥的財(cái)經(jīng)新聞不感興趣,但也會(huì)被每年在固定時(shí)間里充斥在中國(guó)的報(bào)紙上的《福布斯》排行榜所吸引,它會(huì)告訴你:比爾·蓋茨仍是世界首富、邁克爾·戴爾是世界第一闊少、歐洲首富是個(gè)富婆等等。
在記者的印象中,《福布斯》對(duì)中國(guó)內(nèi)地富豪的關(guān)注始于1994年,當(dāng)時(shí)在香港出版的中文《資本家》雜志首次公布中國(guó)內(nèi)地億萬(wàn)富豪榜,該期雜志的封面上印著鮮紅的《Forbes》字樣。
據(jù)記者保存的資料,列入那期《福布斯》雜志的中國(guó)億萬(wàn)富豪有19名,前十名分別是:劉永好兄弟,財(cái)富約6億(人民幣,下同)、張宏偉約5億、冼篤信約5億、牟其中約3億、張果喜約3億、羅中福約3億、羅西峻約3億、李曉華2-3億、熱比婭2億以上、宗慶后2億以上。
11月初本刊與“2000年福布斯中國(guó)50名首富”的作者胡潤(rùn)(Rupert Hoogewerf)先生商談合作時(shí),記者提到這段往事,據(jù)胡先生講,那是《資本家》雜志與《福布斯》雜志間的一次不成功的合作,此后《福布斯》再未出過(guò)中文版的中國(guó)內(nèi)地富豪榜,如按胡先生的說(shuō)法,本期的《中國(guó)企業(yè)家》應(yīng)該是首家發(fā)布中文版《福布斯中國(guó)富豪榜》(確切地說(shuō),應(yīng)該是中國(guó)內(nèi)地富豪榜)的雜志。
盡管《資本家》雜志當(dāng)時(shí)在內(nèi)地默默無(wú)聞,但它刊發(fā)的這個(gè)富豪榜卻一時(shí)成為新聞熱點(diǎn),當(dāng)時(shí)記者應(yīng)國(guó)內(nèi)某家雜志之邀對(duì)這一排行榜進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)寫到(大意是):“盡管這一名單有明顯的常識(shí)性錯(cuò)誤,盡管人們對(duì)入選者以及他們的財(cái)富將信將疑,但有一點(diǎn)毋庸置疑:那就是,中國(guó)有了億萬(wàn)富豪,而且他們進(jìn)入了世界的視線?!边M(jìn)入《中國(guó)企業(yè)家》之后,記者發(fā)現(xiàn),早先的同事們對(duì)此有更精辟的比喻:他們把張宏偉們比作“深海下的巨鯨”。
現(xiàn)在看來(lái),可以說(shuō)是那一次不成功的排名讓這些“深海下的巨鯨”浮出水面,而伴隨著中國(guó)億萬(wàn)富豪的第一次集體亮相,《福布斯》也在中國(guó)聲名鵲起。與這個(gè)意義相比,名單和財(cái)富的數(shù)目是否準(zhǔn)確就不是什么了不起的問(wèn)題了。
如果說(shuō)這個(gè)排名還有其他效應(yīng),那就是“成就”了牟其中。在榜上排名第四的老牟,不知怎么以訛傳訛地成為了中國(guó)首富,后來(lái)有人評(píng)論,牟其中之所以能夠隨心所欲地施展“空手道”,那張“中國(guó)首富”的虎皮起了太大的作用。
將信將疑富豪榜
還是在那次與胡潤(rùn)先生的交談中,記者很委婉地問(wèn):“您個(gè)人認(rèn)為這個(gè)富豪榜的準(zhǔn)確率有多大?”
胡先生的回答是:“我很想知道您對(duì)這個(gè)名單準(zhǔn)確率的判斷。”
據(jù)胡先生介紹,這是《福布斯》雜志第2次排出每年一度的“福布斯中國(guó)50名首富”,由他與《福布斯》雜志的全球副總編輯霍洛威等人一起合作完成,為此他領(lǐng)導(dǎo)著一個(gè)五人調(diào)查隊(duì)伍,調(diào)查歷時(shí)幾個(gè)月,主要的信息來(lái)源是中文雜志和報(bào)紙,上海、深圳、香港以及美國(guó)證券交易所,國(guó)家授獎(jiǎng)人員名單,中國(guó)人物年鑒,全國(guó)人大代表名單,證券公司,各投資銀行等。
據(jù)此,胡潤(rùn)先生很自信地表示,這個(gè)名單涵蓋了中國(guó)“最有影響同時(shí)又最有財(cái)富的企業(yè)家”,準(zhǔn)確率應(yīng)在80%以上。
接著,他又征詢我們的判斷。
記者只好以東方人特有的含蓄告訴胡潤(rùn)先生:據(jù)我們的了解,在中國(guó)做這一樣事情是非常困難的,在這份名單中,我沒有看到去年那樣的明顯的錯(cuò)誤。
相信這番話不會(huì)讓胡先生太難理解。中國(guó)人對(duì)這份名單的評(píng)價(jià)肯定是見仁見智,這一點(diǎn)從網(wǎng)民的不同議論中就可以清楚地看到。真正的問(wèn)題是:沒有一個(gè)清晰而準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷這個(gè)富豪榜的正確度。
記者去年在紐約造訪以500大排名而著稱的《財(cái)富》雜志時(shí),數(shù)據(jù)部的負(fù)責(zé)人麥克·卡卡西先生告訴我們,500大的排名已有近50年的歷史,但是仍有很多資料無(wú)法收集,特別一些規(guī)模很大的私人公司,銷售額肯定在500大之內(nèi),但因?yàn)橘Y料缺乏只能割舍。因此,準(zhǔn)確地講,最有權(quán)威的財(cái)富500大,也只是《財(cái)富》雜志能夠收集到資料的500個(gè)銷售額最大的企業(yè)。
在資訊開放、統(tǒng)計(jì)技術(shù)發(fā)達(dá)的美國(guó),有著數(shù)萬(wàn)家全球企業(yè)詳細(xì)數(shù)據(jù)庫(kù)的《財(cái)富》雜志尚且如此,讓胡潤(rùn)一干人馬幾個(gè)月內(nèi)把中國(guó)富豪們所有最隱密的財(cái)富都探個(gè)清清楚楚明明白白,肯定是個(gè)“不可能完成的任務(wù)。”因此,我們不妨把這個(gè)名單看作是:國(guó)外會(huì)計(jì)師能在中國(guó)找到資料的中國(guó)富豪的排行榜,這樣也少了很多苛求。
胡潤(rùn)先生還提到,接受他調(diào)查的中國(guó)富豪有兩種截然不同的反應(yīng):有人非常熱情,把富豪榜作為一種免費(fèi)的大廣告;有人則諱莫如深,敬而遠(yuǎn)之。在這種條件下取得的數(shù)據(jù)肯定會(huì)有偏差。
但在中國(guó)人看來(lái),掛一漏萬(wàn)是可以原諒的缺點(diǎn),而明顯的謬誤則令人貽笑大方。記者周圍的許多人都對(duì)《福布斯》的富豪榜不以為然,但公允地講,以與中國(guó)企業(yè)有緊密關(guān)系的《中國(guó)企業(yè)家》雜志的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,胡潤(rùn)先生所說(shuō)的“最有影響同時(shí)又最有財(cái)富的企業(yè)家”絕大部分都被收入,我們目力不逮的人物,只是少數(shù)知名度不太高的傳統(tǒng)企業(yè)私營(yíng)業(yè)主?!陡2妓埂分袊?guó)富豪榜確實(shí)是目前唯一一個(gè)中國(guó)內(nèi)地億萬(wàn)富豪的排行榜,這也是我們向讀者推介的理由。
但《福布斯》富豪榜為何在國(guó)內(nèi)頗遭微詞呢?就是因?yàn)檫@個(gè)名單有過(guò)致命的明顯錯(cuò)誤,牟其中是一例,億萬(wàn)富姐是一例,這些例子對(duì)富豪榜權(quán)威性的損害是難以估量的。去年看到介紹聯(lián)想副總裁馬雪征的一篇報(bào)道,前面講的什么已經(jīng)忘了,只記得在這篇僅有百余字的文章中,作者也沒有忘了挖苦一下《福布斯》,原文大意:與馬雪征比起來(lái),那位娛樂界的億萬(wàn)富姐的財(cái)富不知被注水了多少倍。
誰(shuí)有資格為中國(guó)富豪排名?
在談到做中國(guó)富豪研究報(bào)告的目的時(shí),胡潤(rùn)先生說(shuō)有兩個(gè):一是告訴世界中國(guó)有這么多大企業(yè),有這么多優(yōu)秀的企業(yè)家,另一個(gè)是給年輕人樹立榜樣。
這也是我們向讀者推介的目的。
從1994年《資本家》雜志對(duì)中國(guó)億萬(wàn)富豪的第一次報(bào)道可以看出,當(dāng)時(shí)私營(yíng)業(yè)主的崛起以及社會(huì)核心層人士紛紛下海,標(biāo)志著中國(guó)富豪真正成為群體,他們?nèi)〈鷤€(gè)體戶們成為社會(huì)注意力的焦點(diǎn)。最早的私企業(yè)主多出現(xiàn)于沿海城市,多是當(dāng)?shù)氐母刹炕蚰苋?,他們成功地?shí)現(xiàn)資金以非國(guó)有形式進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。他們白手起家,從生產(chǎn)食品、飼料、服裝、電器元件及承包建筑等低附加值和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)開始創(chuàng)業(yè),資本私有化在這個(gè)階段產(chǎn)生了前所未有的激蕩力,中國(guó)的百萬(wàn)富豪這個(gè)階層批量誕生,最成功的百萬(wàn)富豪則不知不覺地坐擁億萬(wàn)家產(chǎn)。
鄧小平南巡講話后,中國(guó)進(jìn)入全方位的改革開放,一大批高素質(zhì)的人投身商海,而金融和房地產(chǎn)領(lǐng)域的開放都使財(cái)富大門向更多人敞開,如果說(shuō)90年代中期以前,中國(guó)富豪財(cái)富是數(shù)學(xué)級(jí)的飛速增加,那么這以后,他們的財(cái)富是幾何級(jí)的翻番。從《福布斯》雜志對(duì)劉氏兄弟的財(cái)富評(píng)估就可以看出:1994年為6億人民幣,今年則超過(guò)80億。
而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代又創(chuàng)造了新的財(cái)富規(guī)則,人們可以通過(guò)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)以往根本不敢夢(mèng)想的成功,也可以通過(guò)資本市場(chǎng)孵出更大的金蛋(從今年富豪榜新入選者的年齡和經(jīng)歷就可以看出)。在告別原始積累時(shí)代后,中國(guó)的億萬(wàn)富豪將會(huì)更干凈、更文明地批量生產(chǎn),他們的財(cái)富也會(huì)更加透明。富豪可能會(huì)與“巧取豪奪”和“為富不仁”等字眼徹底脫離,而成為“成功者”的代名詞。
在期待更多億萬(wàn)級(jí)成功者不斷誕生的同時(shí),作為媒體一員,我們還關(guān)心另一個(gè)問(wèn)題:這些成功者的名單會(huì)年復(fù)一年地只在《福布斯》雜志里出現(xiàn)嗎?
去年,本刊發(fā)表的一篇文章《誰(shuí)有資格為企業(yè)排名》痛心疾首地指出:“中國(guó)排行榜成了‘排錢榜,失去公正性。國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)排行榜都向被評(píng)價(jià)企業(yè)直接收費(fèi),有的甚至按錢排名,給錢多就排第一,給錢少往后排,不給錢不上榜,其狀幾近要挾、敲詐,全將排行當(dāng)成了一種快速致富的手段?!边@種惡劣狀況最終導(dǎo)致各種排名和評(píng)比被全面封殺。
毫無(wú)疑問(wèn),國(guó)內(nèi)每家有影響的財(cái)經(jīng)媒體與企業(yè)家的關(guān)系、對(duì)企業(yè)家的了解都遠(yuǎn)比胡潤(rùn)的調(diào)查組更深更廣,由國(guó)內(nèi)媒體對(duì)中國(guó)富豪排名也肯定會(huì)得到更大的認(rèn)同度。而中國(guó)媒體要擔(dān)負(fù)起這一責(zé)任,有賴于媒體的產(chǎn)業(yè)化和整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化。