(劉兆華)

語(yǔ)言風(fēng)趣、寓意深刻的廣告，常常會(huì)使消費(fèi)者馬上記住企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品。下面這些成功的廣告，或許會(huì)給你一些啟示。

意味雋永

臺(tái)灣"味全AC嬰兒奶粉"的廣告別具一格。廣告畫(huà)面上方，是嬰兒兩只胖乎乎的小腳，非常醒目，也非?？蓯?ài)。一只小腳下面是兩行意味雋永的小字題詞："將來(lái)，這只小腳，將會(huì)踏出康莊大道!"廣告標(biāo)題赫然四個(gè)大字："龍的麟爪"。

盡情想象

美國(guó)《時(shí)代》周刊的征訂廣告，憑畫(huà)家的想象力，設(shè)計(jì)出這樣一個(gè)畫(huà)面：獵人把雙筒獵槍扔在地上，在野外悠然地讀著《時(shí)代》雜志，大鹿帶上眼鏡，在獵人身后偷看。畫(huà)意一目了然：《時(shí)代》雜志精彩，使獵人忘了打獵，大鹿忘了"吃槍彈"的危險(xiǎn)。畫(huà)中只有一句英文："沒(méi)有其他刊物能這樣令人癡迷!"

詼諧風(fēng)趣

外國(guó)有許多廠家生產(chǎn)一種不用開(kāi)瓶器就能輕易打開(kāi)的啤酒。其中有一廠家的電視廣告畫(huà)面是：一位老人拿著一瓶新型啤酒，對(duì)著鏡頭得意地說(shuō)："以后再也用不著牙齒了!"說(shuō)完一笑，咧開(kāi)他那缺了門(mén)牙的嘴。廣告極具暗示意義，其中不動(dòng)聲色的幽默，怎能不讓觀眾開(kāi)心?

聳人聽(tīng)聞

第二次世界大戰(zhàn)前夕，匈牙利人洛克發(fā)明了圓珠筆。后來(lái)，美國(guó)商人雷諾對(duì)這種筆的外型加以改進(jìn)，并偷偷地大量生產(chǎn)。二戰(zhàn)末期，原子彈在美國(guó)研制成功。雷諾以商人特有的敏感，把圓珠筆命名為"原子筆"。憑借此舉，"原子筆"遍銷(xiāo)五大洲，雷諾頓發(fā)大財(cái)成富豪。

出奇制勝

日本曾有人在襯衫的背面寫(xiě)著："此人廉售7000日元"，在銀座街上走來(lái)走去，為廠商生產(chǎn)的襯衫做廣告。這一罕見(jiàn)有趣的現(xiàn)象，立即吸引了日本的報(bào)紙、雜志及電視臺(tái)等新聞媒體，把這少有的情形拍攝下來(lái)，連續(xù)刊載了幾天。此事不僅轟動(dòng)日本全國(guó)，世界各地報(bào)紙也都替他們進(jìn)行了免費(fèi)的傳播。其中，廣告語(yǔ)的原意是指，襯衫廉價(jià)賣(mài)給此人是7000日元。故弄玄虛，獲得了巨大的宣傳效果。

花樣翻新

一家洗車(chē)店的老板，為了設(shè)法爭(zhēng)取更多的顧客而不斷打出新廣告，說(shuō)本星期洗紅色汽車(chē)打9折；第二個(gè)星期換成藍(lán)色汽車(chē)可獲優(yōu)惠；幾個(gè)星期后，所有顏色的汽車(chē)都受到照顧。有個(gè)人很想知道店主下一步該怎么辦，于是開(kāi)車(chē)到了洗車(chē)店。只見(jiàn)各種顏色的汽車(chē)正在排隊(duì)等候洗刷，廣告換成了這樣的內(nèi)容：您的妻子打來(lái)電話說(shuō)，不要忘記把汽車(chē)洗干凈。