曾玉萍

有一種人天生不愛(ài)念書(shū)，卻喜歡看漫畫(huà)，整天流連在彈子房，是老師的頭痛人物，更是父母的定時(shí)炸彈，不過(guò)，這種人長(zhǎng)大并不一定會(huì)變成超級(jí)大壞蛋。

找到自己感興趣的事

戴維是一個(gè)14歲就離開(kāi)父母只身到美國(guó)念書(shū)的小學(xué)生，一個(gè)功課不好、老師都不想收他的“壞學(xué)生”，竟然在一堂課之內(nèi)，改變了他的一生，最后并成為英國(guó)最優(yōu)秀的五大導(dǎo)演之—，得過(guò)法國(guó)坎城廣告獎(jiǎng)及臺(tái)灣的時(shí)報(bào)廣告等大大小小數(shù)不清的廣告獎(jiǎng)。

在洛杉磯上課時(shí)，有一天，老師生病，由另外一位老師代課。這位代課老師上課時(shí)把所有的廣告理論都拋到一邊去，只是漫無(wú)主題地聊著當(dāng)時(shí)他完全聽(tīng)不懂的資本主義和工業(yè)革命。同學(xué)們都非常喜歡這位老師，也對(duì)這樣的上課方式感到著迷不已。有一次，這位老師更是當(dāng)著大家的面，夸獎(jiǎng)了過(guò)去一向只會(huì)被同學(xué)訕笑的戴維。

戴維形容自己當(dāng)時(shí)的感覺(jué)“好像到了天堂一樣”。從此以后，戴維開(kāi)始對(duì)自己有信心，也慢慢走出了自己的一條路。他表示，年輕人最重要的是要找出自己有興趣的事。功課不好沒(méi)關(guān)系，因?yàn)槟遣皇悄阌信d趣的事，被人家掐著脖子逼著做的事，當(dāng)然做不好。不過(guò)，一旦找出自己感興趣的事，就要全力以赴，甚至要犧牲玩樂(lè)的時(shí)間。就像他當(dāng)初為了了解電影的語(yǔ)言，就用錄影帶錄下無(wú)數(shù)的電影反復(fù)觀(guān)看，分析研究導(dǎo)演的手法。20年代的經(jīng)典電影《大國(guó)民》，他就前后看了50次，幾乎每一個(gè)聲音的轉(zhuǎn)折處都被他摸清了。如果找不到電影劇本，他就會(huì)用打字機(jī)對(duì)著熒幕把對(duì)白一個(gè)字一個(gè)字敲出來(lái)，“你不能不用功，因?yàn)槟鞘悄阄ㄒ坏臋C(jī)會(huì)。”戴維這么說(shuō)。

只身到倫敦闖天下

大學(xué)畢業(yè)以后，戴維在美國(guó)的大型廣告公司找到了創(chuàng)意的工作，但他覺(jué)得當(dāng)時(shí)美國(guó)的廣告界太無(wú)趣，他想到素以幽默聞名的英國(guó)廣告界去闖一闖。但是大家都告訴他這樣風(fēng)險(xiǎn)太大，紛紛勸他打消念頭。不過(guò)，他并沒(méi)有被嚇到。他幾乎變賣(mài)了所有的家當(dāng)，只拎著幾件簡(jiǎn)單的衣物和一點(diǎn)兒錢(qián)，就飛往倫敦去了。

戴維在倫敦開(kāi)始大放異彩，得了不少?gòu)V告大獎(jiǎng)。因?yàn)樗兄匦麻_(kāi)始的勇氣，所以才能找到真正屬于自已的機(jī)會(huì)。“永遠(yuǎn)不要被你已經(jīng)擁有的東西所牽絆”，正當(dāng)他在倫敦開(kāi)始名利雙收之際，他又打算拋棄既有、從零開(kāi)始了。這一次，他打算當(dāng)個(gè)導(dǎo)演。

從非洲肯亞的廣告公司得到第一次拍廣告的機(jī)會(huì)，戴維一路拍回臺(tái)灣，并在臺(tái)灣的廣告界刮起一陣旋風(fēng)，無(wú)論是令人會(huì)心一笑的“東信電訊”、“身得壯活力嚼片”，或是令人發(fā)噱的“安泰人壽”，戴維讓臺(tái)灣的廣告變得越來(lái)越有幽默感。

英文像寶藏的鑰匙

“好的主意經(jīng)常被埋在亂七八糟里，而我的專(zhuān)長(zhǎng)就是把它找出來(lái)，并且說(shuō)服他人。”戴維認(rèn)為，要成為一個(gè)好的廣告導(dǎo)演，除了要學(xué)會(huì)電影的語(yǔ)言、攝影和剪接的技巧，最重要還要學(xué)會(huì)跟別人溝通，并且說(shuō)服你的客戶(hù)，把好的主意推銷(xiāo)出去。

如果你也想成為廣告導(dǎo)演，戴維的建議就像他拍的“空中英語(yǔ)教室”廣告一樣：“先把英文學(xué)好”，因?yàn)橛写蠖鄬毑夭卦谟⑽臅?shū)里。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)之后，資訊的流通更快速，當(dāng)然，英文就是那一把打開(kāi)寶藏的鑰匙。另外，如果有出國(guó)念書(shū)的機(jī)會(huì)更好，因?yàn)樵谂_(tái)灣，大家看到的東西都一樣；到國(guó)外可以開(kāi)展自己的視野，腦袋里可以收集更多不同的資料備用。至于畢業(yè)后也不必急著進(jìn)入制作公司，可以先到廣告公司工作一兩年，先了解廣告策略及廣告腳本是如何產(chǎn)生出來(lái)的，對(duì)客戶(hù)方面的問(wèn)題也能夠看得比較清楚，這樣一定能減少將來(lái)合作時(shí)的溝通問(wèn)題，而這也是廣告最重要的課題。

當(dāng)然，如果你不愛(ài)當(dāng)導(dǎo)演，只喜歡打撞，那也沒(méi)關(guān)系，“打得好一樣可以名利雙收，只可惜我沒(méi)有那樣的天分?！贝骶S笑著說(shuō)。

[摘自臺(tái)灣《中央日?qǐng)?bào)》]