ＪＣ工作室

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)日益成為人們生活中不可或缺的組成部分。面對來勢洶洶的網(wǎng)絡(luò)大潮，傳統(tǒng)媒體積極尋求對策：一方面充分發(fā)揮自身原有的優(yōu)勢，另一方面則以主動的姿態(tài)紛紛上網(wǎng)。在中國，1995年1月12日出版了第一份電子刊物《神州學(xué)人》，同年10月20日《中國貿(mào)易報(bào)》上網(wǎng)。據(jù)中國記協(xié)的不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國（除香港、澳門、臺灣）已有160多家報(bào)紙創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)版。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2000年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明：我國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)有650萬臺，上網(wǎng)用戶人數(shù)1690萬。82％的用戶上網(wǎng)最主要的是為了獲得新聞方面信息，并有56．11％的用戶認(rèn)為新聞類信息比較豐富。中國第二屆互聯(lián)網(wǎng)大賽在評選優(yōu)秀網(wǎng)站這一重要賽事中，將“新聞與媒體”作為一類提出。入圍的前20名新聞媒體網(wǎng)站分別是：北京青年報(bào)、中國國際廣播電臺、中央電視臺、計(jì)算機(jī)世界日報(bào)、中國日報(bào)（ChinaDaily）、中國新聞社、中國青年報(bào)、中國計(jì)算機(jī)報(bào)、電腦報(bào)、光明日報(bào)、華聲報(bào)、解放日報(bào)、南方日報(bào)、人民日報(bào)、上海東方電視臺、科技日報(bào)、新華社、羊城晚報(bào)、浙江日報(bào)、浙江在線（按網(wǎng)站域名英文字母排序）。

迄今為止，在傳媒網(wǎng)站中，唯有電腦報(bào)（CPCW）一家成為在十大網(wǎng)站數(shù)次評選中金榜題名的傳統(tǒng)媒體，其名次也在10、12位徘徊，但它卻在最近的一次評選中銷聲匿跡。在最近一次的CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站影響力調(diào)查報(bào)告中，排名最靠前的人民日報(bào)網(wǎng)站也不過名列第42位。作為中國第一報(bào)的《人民日報(bào)》尚且如此，那么，其他地方報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版情況究竟怎樣呢？我們特地挑選了具有代表性的中央和地方的4家報(bào)紙，通過相互比較，來觀察、研究中國報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版目前的生存狀況。

統(tǒng)計(jì)方法：一周實(shí)時(shí)抽樣，實(shí)時(shí)下載每日的網(wǎng)站訪問日志文件。

統(tǒng)計(jì)對象：（1）《人民日報(bào)》（全國性綜合日報(bào)http：／／www．peopledaily．com．cn／）（2）《北京日報(bào)》（北京市綜合性日報(bào)http：／／www．beijingdaily．com．cn）（3）《解放日報(bào)》（上海市綜合性日報(bào)http：／／www．jfdaily．com．cn／）（4）《廣州日報(bào)》（廣州市綜合性日報(bào)http：／／www．gzdaily．com／gb）

新聞報(bào)道

我國四大日報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版，比他們各自的印刷版都要活潑。在主頁的頭條旁邊不約而同地都放上了圖片（照片）新聞，而且選擇頭條的尺度都有異于其印刷版。比如說，在7月21日的《人民日報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版上，頭條是《嘉禾高考舞弊案曝光后》，而其印刷版的頭條是《帶好隊(duì)收好稅開創(chuàng)思想政治工作新局面》。而《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版因完全融入“大洋網(wǎng)”，故而選頭條的尺度也已商業(yè)化，以娛樂和體育新聞為主，有關(guān)日本明星酒井法子的新聞居然也上了頭條。不僅如此，其他新聞的標(biāo)題也十分聳人聽聞，例如：《令英國同性戀者垂涎的十大球星》、《克林頓拍偉哥》等。

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版與印刷版的最大區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)版的信息量極大且能快速查找。所以，一般報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版都設(shè)有“高級檢索”、“信息資料庫”、“搜尋以往新聞”和“友情鏈接”。《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版首先列出“今日要聞”，之后又細(xì)分成“中國”、“國際”、“地方”、“經(jīng)濟(jì)”、“文娛”、“體育”和“IT”?！度嗣袢請?bào)》網(wǎng)絡(luò)版將IT獨(dú)立出來，可見其對這一產(chǎn)業(yè)的高度重視。在它的新聞資料庫中有圖片新聞2783條，人物新聞700條，案件489條，其分類之細(xì)，角度之全，使網(wǎng)民檢索起來非常方便，只要鍵入關(guān)鍵詞，就可得到所需要的信息。另外，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還對該報(bào)所屬的其他報(bào)紙發(fā)送鏈接，如《環(huán)球日報(bào)》、《人民日報(bào)海外版》等。除了《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)外，其他幾家報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版在這方面也都做得很好，如《解放日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對其子報(bào)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《報(bào)刊文摘》、《新聞晚報(bào)》都有友情鏈接。另外，這幾家報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版對一些專門性或熱門的網(wǎng)站也都有鏈接。而《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版并入大洋網(wǎng)，其鏈接更是繁多。

計(jì)算機(jī)是文字、圖片、視頻、音頻的綜合體，而網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的前景也正是在這里。但當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙仍然是文字和圖片一統(tǒng)天下，而缺乏視頻和音頻新聞。《人民日報(bào)》辟有視頻新聞，但為數(shù)寥寥，其余傳媒網(wǎng)站則根本沒有。

新聞貴新，因此許多讀者閱讀新聞的標(biāo)準(zhǔn)之一就是瀏覽最新發(fā)布的新聞?！度嗣袢請?bào)》網(wǎng)絡(luò)版每日（周六、日除外）15次新聞更新，除早上4時(shí)的凌晨新聞和晚上21時(shí)的晚間新聞之外，從上午6時(shí)一直到傍晚6時(shí)每小時(shí)更新一次，并且注明更新時(shí)間?！督夥湃請?bào)》網(wǎng)絡(luò)版基本上也是實(shí)時(shí)更新，而且在每條簡明新聞后都有更新時(shí)間。而《北京日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版新聞沒有注明更新時(shí)間。而《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版由于其新聞偏向娛樂休閑類，因此也就不需要更新時(shí)間的提示了。

用戶服務(wù)

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版和印刷版相比，最大的優(yōu)越性就是互動性。綜觀這4家報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，在用戶服務(wù)方面都非常重視，根據(jù)各報(bào)的特點(diǎn)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。

這4家報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的主頁末尾均有聯(lián)系網(wǎng)主的電子信箱。此外《人民日報(bào)》把特有的服務(wù)項(xiàng)目安排在主頁的頂端，可以看出其對受眾服務(wù)的重視程度。其提供的服務(wù)內(nèi)容有用戶注冊、新聞訂閱、個人定制、免費(fèi)郵件和高級搜索。而在1999年底推出的大洋網(wǎng)——《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版則在醒目的位置上設(shè)有論壇、聊天室、賀卡、訂閱大洋新聞組、訂閱大洋電子雜志等服務(wù)項(xiàng)目?！督夥湃請?bào)》網(wǎng)絡(luò)版在左欄設(shè)置了網(wǎng)上交流專欄，包括暢通工程大家談、網(wǎng)上心聲、大眾話題、足球大家談等。《北京日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有網(wǎng)上訂閱的功能，但相對另3家報(bào)紙而言，服務(wù)方面顯得單薄了些。

《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的搜索資料庫在4家報(bào)紙中是最齊全的。資料分類檢索中，包括舊版檢索、站點(diǎn)檢索、時(shí)事新聞檢索、報(bào)紙檢索、刊物檢索等，可以查閱1997年至今的各類文章?！侗本┤請?bào)》網(wǎng)絡(luò)版的檢索日期局限于本年度內(nèi)?！督夥湃請?bào)》網(wǎng)絡(luò)版的檢索日期由讀者自己填寫后再選擇相關(guān)條件。而《廣州日報(bào)》的搜索分為按日期查看和高級搜索，前者的期限是一周，后者為一個月，似乎太短了。

至于細(xì)節(jié)方面的服務(wù)項(xiàng)目，只有《解放日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在主頁末尾設(shè)有計(jì)數(shù)器，而其他3家報(bào)紙均沒有。但是，《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在點(diǎn)擊進(jìn)入每一條具體新聞后，都有此條新聞的閱讀次數(shù)的統(tǒng)計(jì)，既能令讀者判斷他人的閱讀興趣所在，也為報(bào)紙本身的統(tǒng)計(jì)工作提供了方便。另外，4家報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版都有“天氣預(yù)報(bào)”，其中又以《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版最具權(quán)威性，因?yàn)樗l(fā)布世界各大城市的天氣預(yù)報(bào)；《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版則發(fā)布北京、上海、廣州三地的天氣預(yù)報(bào)；而《北京日報(bào)》和《解放日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版只有當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)。

《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還設(shè)有“股市指數(shù)”、“人民幣匯率”的服務(wù)，《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有詳細(xì)的即時(shí)股市行情，包括實(shí)時(shí)曲線、上市公司介紹等?！侗本┤請?bào)》網(wǎng)絡(luò)版要輸入股票代碼才能進(jìn)行查詢，而《解放日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版則沒有相關(guān)服務(wù)。

《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在對外宣傳方面優(yōu)勢明顯，有簡體中文、繁體中文、英語、法語和日語，目前還計(jì)劃推出西語版；《解放日報(bào)》和《北京日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有簡體中文和繁體中文兩種，但前者設(shè)有專門的英語新聞；而《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版則只有簡體中文一種。

網(wǎng)上調(diào)查作為一種快捷、覆蓋面廣的調(diào)查方式也已被許多報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版廣泛采用，例如《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版正在對“高考是否要從七月變?yōu)槲逶隆边M(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查，《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版近日就“鞏俐阿姨”廣告事件進(jìn)行民意測驗(yàn)，《解放日報(bào)》和《北京日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版則沒有網(wǎng)上調(diào)查的項(xiàng)目。

《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版為了國外讀者閱讀方便，在美國和日本分別建立美國鏡像站點(diǎn)（http：／／www．peo瞤ledaily．net）和日本鏡像站點(diǎn)（http：／／www．peopledai瞝y．com．jp），其內(nèi)容與更新時(shí)間與主站點(diǎn)保持一致。而其余3家報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版均未設(shè)鏡像站點(diǎn)。

值得一提的是，《北京日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版最新推出了“網(wǎng)上投稿”，讀者可以直接向各版的網(wǎng)絡(luò)編輯提供新聞線索?！督夥湃請?bào)》也有自己的特殊服務(wù)內(nèi)容，例如在“為您服務(wù)”中有上海大劇院演出排片表，還可查詢以往專題報(bào)道和以往圖片專集。與之相比，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版此方面的工作可謂有過之而無不及，在其左欄可點(diǎn)擊專門的網(wǎng)上“資料庫”，讀者可從中查詢到“外交部發(fā)言人講話”、“本報(bào)言論庫”、“中美關(guān)系大事記”等詳細(xì)資料。

《人民日報(bào)》、《北京日報(bào)》、《解放日報(bào)》與《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的受眾服務(wù)功能之比較

主頁設(shè)計(jì)

四大日報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版都以白色或灰色作為主頁的底色，雖然干凈，但缺乏特色，略顯保守。主頁設(shè)計(jì)均注意到風(fēng)格問題，故而都有其主色調(diào)（指標(biāo)題欄的底色）?！度嗣袢請?bào)》和《北京日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的色調(diào)以藍(lán)、灰為主，莊重沉穩(wěn)；《解放日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的主色調(diào)是粉色和紅色，熱情大方；大洋網(wǎng)則以天藍(lán)、米黃為主色調(diào)，充滿朝氣。不過，與國外傳媒網(wǎng)站相比，色塊還不夠大，用色顯得“土氣”。

從整體設(shè)計(jì)來看，《北京日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版較另3家略遜一籌，因?yàn)樗谠O(shè)計(jì)標(biāo)題欄時(shí)用的直線條過多，而對圓弧的運(yùn)用不夠，顯得有些呆板。而《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的主頁塞得太滿，雖然顯得信息量較大，但缺乏應(yīng)有的視覺空間。

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)頭是整個主頁的“靈魂”，因?yàn)樗巡粌H集中體現(xiàn)整個網(wǎng)頁的特色，還成為網(wǎng)頁風(fēng)格定調(diào)的開始。在這4家報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版上，除《廣州日報(bào)》由于其網(wǎng)絡(luò)版屬于獨(dú)立的網(wǎng)站，報(bào)頭是“大洋網(wǎng)”之外，其他的三張“網(wǎng)”仍然沿用了報(bào)紙印刷版的報(bào)頭。單從設(shè)計(jì)角度來看，《解放日報(bào)》和“大洋網(wǎng)”做得較好，因?yàn)槎紴閳?bào)頭設(shè)計(jì)了相關(guān)背景：《解放日報(bào)》的報(bào)頭上有一個紅色的拱廊，與之相輝映的是網(wǎng)頁最左側(cè)的藍(lán)色邊線，頗具視覺沖擊力；“大洋網(wǎng)”的紅色字樣有一個藍(lán)色地球儀的背景，非常醒目。

現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，網(wǎng)頁制作強(qiáng)調(diào)動感。四大日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版上有動感效果的幾乎都為廣告。實(shí)際上，運(yùn)用好那些色彩鮮艷、動感十足的廣告對網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)是很有幫助的。這方面，除《解放日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版動感廣告較少外，其他三網(wǎng)都把動感廣告散落于主頁之中，活躍了版面。

總體而言，四大日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的主頁在設(shè)計(jì)方面都是下了一番功夫，注意到了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，但和國外傳媒網(wǎng)站相比，還存在著不小的差距。

前景和展望

如果說90年代末期，中國報(bào)紙紛紛上網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體向新媒體的妥協(xié)或探索，那么在跨入新千年后，傳統(tǒng)媒體則在網(wǎng)絡(luò)這個新空間中向門戶網(wǎng)站發(fā)出了挑戰(zhàn)。各大報(bào)紙都不滿足于僅僅將網(wǎng)絡(luò)版作為印刷版的簡單翻版，而是開始考慮如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，把網(wǎng)絡(luò)版辦成真正意義上的電子版。

從形式上看，在這4家報(bào)紙中，《廣州日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的改革幅度最大，它的網(wǎng)站正式名稱為《廣州日報(bào)大洋網(wǎng)》，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版近來也更名為人民網(wǎng)。而其他2家報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的獨(dú)立性也日趨增強(qiáng)，與其印刷版形成了較大的區(qū)別。在《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的新聞結(jié)構(gòu)中，《人民日報(bào)》印刷版的信息僅占1／3，兄弟新聞單位的信息占1／4，而將近一半信息的是網(wǎng)站自己發(fā)布的（由《人民日報(bào)》記者專門向網(wǎng)絡(luò)版供稿）。再加上其即時(shí)更新和報(bào)紙本身的權(quán)威性，所以網(wǎng)絡(luò)傳播的高速、海量的特性凸現(xiàn)其中。

但是和國外傳媒網(wǎng)站相比，我國報(bào)紙網(wǎng)站還有一定差距。

首先，信息尚未達(dá)到海量。一般而言，國內(nèi)報(bào)紙網(wǎng)站只提供一張主報(bào)和同一報(bào)系內(nèi)其他子報(bào)子刊的內(nèi)容，但國外報(bào)紙網(wǎng)站一般都不滿足于此。例如默多克報(bào)業(yè)集團(tuán)下的《波士頓環(huán)球報(bào)》（《BOSTON GLOBE》）的網(wǎng)絡(luò)版不僅有自家的新聞，還聯(lián)合波士頓各社區(qū)報(bào)紙進(jìn)行大容量的信息傳播，形成一個龐大的信息倉庫。另一方面，美國大部分報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的每一條主要新聞后都附有相關(guān)信息蹬鏈接。如《波士頓先驅(qū)報(bào)》（《BOSTON HERELD》）和《圣安東尼奧快報(bào)》（《SANANTONIO EXPRESS》）的網(wǎng)絡(luò)版，基本上每一條重要新聞都與美聯(lián)社有鏈接。而我國報(bào)紙網(wǎng)站的新聞大多沒有鏈接。

其次，網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn)。雖然《人民日報(bào)》提供視、音頻新聞，但是時(shí)效性和信息量都不盡如人意。而在《今日美國》（《USATODAY》）等許多國外報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版上都有可視、可聽的當(dāng)天新聞的鏈接，并設(shè)有簡潔易用、美觀的界面便于讀者操作，還根據(jù)讀者M(jìn)ODEM、ISDN的不同速度，提供28K、56K、128K等不同速率的傳送。當(dāng)然，這與外國媒體的集團(tuán)化有關(guān)，報(bào)紙、廣播、電視抱成一團(tuán)，自然更利于合作。

第三，商業(yè)化程度不高。鑒于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告還剛剛起步，加之報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上缺乏號召力，所以我國報(bào)紙網(wǎng)站的廣告數(shù)量與其印刷版上的廣告數(shù)量不可同日而語。再加上國內(nèi)電子商務(wù)尚處于起步階段，網(wǎng)站要贏利談何容易。但在國外報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版上，廣告數(shù)量很多。不僅如此，它們還很善于與其他網(wǎng)址建立友情鏈接，如在《今日美國》的主頁上就有MarketPlace、Today＇sBestBet等欄目與各大網(wǎng)上商店相鏈接。

第四，服務(wù)性仍需加強(qiáng)。雖然多數(shù)報(bào)紙都提供新聞檢索功能，但可供檢索的范圍十分有限，大多局限在近一兩年內(nèi)本報(bào)的新聞中。而國外報(bào)紙網(wǎng)站一般都提供本站點(diǎn)和整個因特網(wǎng)范圍內(nèi)的搜索（有些是與著名的搜索引擎合作），大大方便了讀者。此外，在我國，諸如免費(fèi)郵箱、免費(fèi)新聞電子郵件訂閱、股市行情等服務(wù)，也只有在少數(shù)報(bào)紙網(wǎng)站上才能夠享受到。而在國外，已經(jīng)相當(dāng)普遍。

第五，互動性亟待提高。雖然已經(jīng)有不少報(bào)紙注意到了這一問題，但是諸如網(wǎng)上調(diào)查、論壇、聊天室、聯(lián)系信箱目前還只被少數(shù)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版所采用。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展和媒體從業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體特性的逐步了解，以及報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的獨(dú)立性日益加強(qiáng)，可以斷言，中國報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版成為真正的網(wǎng)絡(luò)媒體的日子已經(jīng)為期不遠(yuǎn)了。