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        電視頻道包裝中視覺語言的應(yīng)用與設(shè)計(jì)

        2019-03-23 02:15:11劉晏辰
        傳媒論壇 2019年12期
        關(guān)鍵詞:電視頻道頻道圖案

        劉晏辰

        (衡陽電視臺,湖南 衡陽 421000)

        電視頻道包裝包括視覺語言和聲音語言兩個方面,利用這兩個方面可以展示整體形象,利用這兩種形式可以和觀眾更好地進(jìn)行交流。在電視頻道包裝過程中利用視覺語言,可以提升電視頻道的科技性和藝術(shù)性以及創(chuàng)造性,保障電視頻道品牌的宣傳效果。

        一、電視頻道包裝中視覺語言的形式

        (1) 頻道標(biāo)識。電視頻道標(biāo)識就是頻道的logo,是電視頻道包裝過程最基礎(chǔ)的元素。頻道標(biāo)識可以讓觀眾在觀看電視節(jié)目時候識別頻道,在心中留下該頻道的印象,可以利用圖形和文字設(shè)計(jì)頻道標(biāo)識,方便傳播。頻道標(biāo)識需要具備通俗化和形象化等特征,例如湖南衛(wèi)視的頻道標(biāo)識圖形就像一個芒果,因此湖南衛(wèi)視也被稱作是芒果臺。在設(shè)計(jì)頻道標(biāo)識的時候,需要結(jié)合地域性特征和頻道特征,利用典型圖形創(chuàng)作。例如浙江衛(wèi)視的頻道標(biāo)識是浙江拼音的首字母“Z”,形態(tài)上是取景錢塘江景色。

        (2) 輔助圖形。電視頻道包裝的基礎(chǔ)是頻道標(biāo)識,只是利用頻道標(biāo)識不利于傳播頻道形象,因此需要延伸和擴(kuò)展頻道標(biāo)識,可以利用節(jié)目導(dǎo)視和片頭等內(nèi)容,利用輔助圖形完成。電視頻道的輔助圖形類似于一般平面設(shè)計(jì)的輔助圖形,利用靜態(tài)圖形展現(xiàn)頻道特色,電視頻道輔助圖形具有一定的可塑性,在動態(tài)演繹過程中可以呈現(xiàn)出不同的視覺效果。例如湖南衛(wèi)視,為了達(dá)到簡潔的視覺效果,利用簡單的圓弧基礎(chǔ)圖形,方便觀眾記憶。

        (3) 利用頻道色彩。頻道色彩的基本要素就是色度和純度等,在電視頻道包裝當(dāng)中,需要深入研究色性,確定色彩的冷色調(diào)和暖色調(diào)。例如利用藍(lán)色和綠色可以讓人感到簡潔和冷靜,例如橘色和紅色可以讓人感到熱情。利用習(xí)慣性的理解傳達(dá),需要利用人的聯(lián)想力,例如紅色在我國代表熱情和喜慶,具有強(qiáng)烈的地域文化特色。例如白色對于某些國家來代表著死亡色彩,而一些國家卻將白色作為純凈。傳達(dá)復(fù)雜情緒具有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望,對比弱的色彩讓人感到無力,利用補(bǔ)色方式可以使視覺效果更加生動和醒目。在電視頻道包裝過程中利用色彩語言,可以提升整個頻道的品牌形象。

        (4) 畫面肌理。電視畫面語言當(dāng)中,畫面肌理發(fā)揮著重要的作用,不僅關(guān)系到畫面形象,同時也影響到整個畫面的整體視覺效果。肌理包括主觀藝術(shù)和客觀因素兩個方面,客觀肌理指的就是在電視頻道包裝過程中利用的客觀的物質(zhì),而主觀肌理是無形的,關(guān)系到視覺設(shè)計(jì)的立意。

        二、電視頻道包裝中視覺語言的構(gòu)建

        (1) 中心版式。為了幫助觀眾可以迅速確定電視頻道包裝的主要因素,可以利用中心版式的方式,在屏幕中心放置重要的信息,可以利用多個構(gòu)圖突出中心構(gòu)圖,吸引觀眾的視覺關(guān)注度。觀眾可以在各種圖形當(dāng)中關(guān)注頻道的包裝主體。此外構(gòu)圖位置也是非常重要的,例如豎版和橫版等會關(guān)系到電視頻道包裝的功能,但是觀眾很容易忽視,因此通常利用這些視覺語言輔助中心溝通方式。

        (2) 主題圖案和周邊圖案。電視頻道包裝中,視覺語言一定會利用主題圖案和周邊圖案,周邊圖案是為了突出主題圖案。背景圖案可以使主題圖案的內(nèi)涵更加豐富,使主題圖案得到美化作用,統(tǒng)一的主題圖案,對于電視頻道的視覺功能起到包裝作用。在電視頻道包裝當(dāng)中,經(jīng)常會互換圖案,例如在宣傳頻道欄目的時候,經(jīng)常利用這個欄目的視頻作為背景圖案,利用導(dǎo)視信息作為主要圖案。很多頻道在切換背景圖案的時候,過于重視藝術(shù)性和新奇性,導(dǎo)致圖案切換過程中缺乏視覺美感,圖案的主次關(guān)系比較模糊,觀眾無法明確圖案層次,這樣也無法實(shí)現(xiàn)電視頻道包裝目的。

        (3) 動態(tài)影響。可以利用logo和色彩以及靜態(tài)畫面等作為動態(tài)影響,這樣可以突出電視的特色。例如江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》,頻道制作了相關(guān)的動態(tài)視頻,利用大腦蛋白鏈展現(xiàn)出參賽選手,再通過參賽選手展示人類智慧,綜合智慧形成一個心形,代表著這個節(jié)目實(shí)現(xiàn)了智慧和精神的升華。利用這個動態(tài)影響可以將節(jié)目的內(nèi)涵完美地詮釋出來,可以為觀眾留下深刻的印象。

        (4) 利用的修辭方法。電視頻道包裝需要向觀眾傳遞優(yōu)秀的信息,利用有效的視覺修辭,可以使節(jié)目過程更加立體,同時也可以明確地表達(dá)出含義,觀眾在接收信息的過程中也可以獲得良好的心理體驗(yàn),對于頻道產(chǎn)生良好的形象,電視頻道包裝過程中經(jīng)常會利用重復(fù)修辭和比喻修辭等方式。例如安徽衛(wèi)視的logo結(jié)合了黃山迎客松形象,可以向觀眾傳達(dá)美好的事物,同時也宣傳了頻道形象。修辭方法可以利用視頻表現(xiàn)出靜態(tài)畫面,增加電視頻道包裝的生機(jī)。在電視頻道包裝當(dāng)中利用反復(fù)的視覺語言修辭方法,可以幫助觀眾理解核心影像,利用視覺元素反復(fù)出現(xiàn)的方式,可以達(dá)到反復(fù)出現(xiàn)的效果。

        綜上所說,電視頻道包裝是非常重要的,在電視頻道包裝當(dāng)中利用視覺語言,可以充分體現(xiàn)電視頻道包裝的意義,在未來發(fā)展過程,電視頻道包裝需要有效利用視覺語言,滿足頻道傳播需求,促進(jìn)電視媒體持續(xù)性發(fā)展。

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