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        中國(guó)消費(fèi)者輕信網(wǎng)紅?

        2019-12-10 05:15:17
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-12-10
        關(guān)鍵詞:狗狗名人主播

        美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》12月8日文章,原題:中國(guó)的網(wǎng)紅們——媽媽、農(nóng)民甚至狗狗——都在通過(guò)直播兜售商品副題:中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如火如荼,數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人花費(fèi)大量時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上推銷產(chǎn)品在中國(guó)龐大的市場(chǎng),21世紀(jì)版本的“名人電視促銷節(jié)目”已成熱銷方式,即便偶爾存在風(fēng)險(xiǎn)。朱迪(音)從未意識(shí)到自己需要一臺(tái)售價(jià)164美元的豆?jié){機(jī),直到宣揚(yáng)健康生活方式的某網(wǎng)紅在直播秀中告訴他。這名25歲的上海人立刻買了一臺(tái)。就在兩周前,他剛購(gòu)買了那名網(wǎng)紅兜售的咖啡機(jī)。

        在中國(guó),此類網(wǎng)紅推銷正向傳統(tǒng)廣告叫板。被電商行業(yè)稱為“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”的這些直播的媽媽、農(nóng)民甚至狗狗,隸屬中國(guó)的網(wǎng)紅大軍,去年他們?cè)谌A銷售了40多億美元商品。與中國(guó)有望明年達(dá)2萬(wàn)億美元規(guī)模的電商相比,這只是微不足道的一部分。但調(diào)查顯示,今年67%的廣告商表示,網(wǎng)絡(luò)名人和網(wǎng)紅已成他們?cè)谌A的首選廣告方式。去年,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播主播達(dá)2100萬(wàn)人,他們?cè)谔詫?、抖音等平臺(tái)上進(jìn)行直播。這股網(wǎng)絡(luò)直播熱潮不禁讓人想起上一個(gè)時(shí)代的美國(guó)名人電視促銷節(jié)目。

        管理咨詢公司科爾尼的調(diào)查顯示,中國(guó)顧客比任何其他國(guó)家的消費(fèi)者都更容易接受網(wǎng)紅的品牌推薦建議。許多品牌也青睞網(wǎng)紅,因?yàn)楹笳吖苡茫芪櫩停?。科技研究企業(yè)克勞銳表示,每5名觀看在線直播廣告的消費(fèi)者中就有1人掏錢購(gòu)買。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售巨頭已對(duì)這個(gè)與日俱增的行業(yè)大舉投資,每天約有10萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)主播在App上直播。

        但這種(網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì))亦有負(fù)面效果。由于粉絲們感到自己與所追隨的網(wǎng)紅關(guān)系密切,當(dāng)他們覺(jué)得被出賣時(shí)會(huì)火冒三丈。某網(wǎng)紅推銷的不粘鍋和大閘蟹質(zhì)量受質(zhì)疑后,搜索關(guān)鍵詞“XXX涉嫌誤導(dǎo)廣告”在中國(guó)社交媒體上獲7億次點(diǎn)擊。有粉絲說(shuō):“他背叛了我的信任。”對(duì)此,中國(guó)媒體認(rèn)為,政府需制定法規(guī)以保護(hù)消費(fèi)者免遭誤導(dǎo)性廣告欺騙?!ㄗ髡咧炖颉の旨{烏等,丁雨晴譯)

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