老字號品牌是民族傳統(tǒng)文化的積淀，是工商業(yè)文明孕育的“金字招牌”。習近平總書記強調(diào)，要“改造升級‘老字號’，深度開發(fā)‘原字號’，培育壯大‘新字號’”，為老字號發(fā)展提供了根本遵循。近年來，江蘇省商務廳認真貫徹落實省委、省政府關于老字號發(fā)展的部署和要求，全面開展老字號“五新行動”，以弘揚傳統(tǒng)文化和傳承工匠精神為核心，以改革創(chuàng)新和跨界融合為引領，以品牌保護和優(yōu)化環(huán)境為重點，不斷推動江蘇老字號在新時代煥發(fā)新生機。

強化部門聯(lián)動，推動老字號在深耕歷史中全面發(fā)展。部門聯(lián)動是老字號破除壁壘、凝聚合力的堅實紐帶。加強頂層設計。匯集商務、自然資源、住房和城鄉(xiāng)建設、文化和旅游、市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權、文物等多部門政策資源，先后出臺《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的若干政策措施》和《江蘇老字號建設管理辦法》等文件，強化全省老字號統(tǒng)籌管理，為新時期全省老字號高質(zhì)量發(fā)展指明方向。優(yōu)化主體建設。全省老字號云集，數(shù)量和質(zhì)量均居全國前列?，F(xiàn)有中華老字號113個、江蘇老字號352個（包含中華老字號），以及地方老字號651個、百年企業(yè)60余家、上市企業(yè)12家，分布在食品制造、零售、紡織、文化藝術等16個行業(yè)，涌現(xiàn)出了寶慶銀樓、南京云錦、雷允上、稻香村、松鶴樓、恒順香醋、洋河酒等一批全國乃至全球有影響力的品牌，蘇州雷允上國藥寧遠堂藥店已走過483年的歷史。開展專項行動。順應消費升級趨勢，深挖文化內(nèi)涵、提升品牌價值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，出臺《全省老字號一企一策一品一策行動方案（2024—2026年）》，聯(lián)合相關部門、專家學者、行業(yè)協(xié)會等多方力量，為113家中華老字號企業(yè)和10多個具有江蘇產(chǎn)業(yè)特色的重點品類量體裁衣，精準實施“一企一策”“一品一策”，支持老字號與時俱進和多元化發(fā)展。

激活文化創(chuàng)意，推動老字號在傳承匠心中不斷創(chuàng)新。文化創(chuàng)意的價值在于為老字號注入可持續(xù)的生命力。推進跨界融合。通過文創(chuàng)、跨界、聯(lián)名等方式，打造IP形象，充分展現(xiàn)江蘇老字號獨特魅力和嶄新姿態(tài)。自“紫金獎”文創(chuàng)大賽老字號企業(yè)定制賽設置以來，乾生元憑借“一碗書州面”“蟹逢知己”“元生緣味”三次問鼎江蘇文化創(chuàng)意領域最高榮譽。南京牌肥皂通過跨界聯(lián)合，研發(fā)出年輕人喜愛的蠶絲金箔皂、雨花石皂等。藍印花布攜手霸王茶姬，聯(lián)名推出印有藍印花元素的腋下包、包掛、圍巾等產(chǎn)品。加快智慧建設。在全國率先建設首家基于移動端的省級老字號博物館——江蘇老字號數(shù)字博物館，打造江蘇老字號云展覽平臺和元宇宙線上博覽會，多維度助力老字號企業(yè)數(shù)智化轉型。十竹齋在國內(nèi)率先打造出云征集、云預展、云拍賣、云直播、云結算等一整套的云端藝術品服務體系。謝馥春通過自營直播，講述品牌歷史，適應新生代消費者喜好，成為國妝品牌頭部企業(yè)。金陵金箔開通亞馬遜北美站、日本站、南美站等海外電商銷售平臺，推動金箔產(chǎn)品和文化“走出去”。撬動資本賦能。成立全國首只專門面向老字號產(chǎn)業(yè)投資的江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金，帶動和支持老字號企業(yè)技術、服務和管理創(chuàng)新。推動基金投資一批如衛(wèi)崗乳業(yè)、南京同仁堂、老鳳祥、王源吉冶坊等極具品牌價值企業(yè)，支持優(yōu)質(zhì)老字號升級轉型。指導基金孵化一批如惠山泥人、黃氏草堂等極具潛力企業(yè)，支持“小而美”老字號創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵基金與南京惠品集合作，構建以傳統(tǒng)電商為基礎，覆蓋直播運營孵化、文創(chuàng)衍生品及IP運營、海外營銷的業(yè)務網(wǎng)絡，助推老字號協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

搭建展示平臺，推動老字號在堅守傳統(tǒng)中煥發(fā)新機。展示平臺是老字號綻放時代光彩的重要窗口。指導舉辦老字號博覽會。中國（江蘇）老字號博覽會自2017年創(chuàng)辦以來已成功舉辦七屆，每年吸引省內(nèi)13個設區(qū)市及安徽、廣西、山西、江西、西藏、陜西、遼寧、浙江等省外共500余家老字號企業(yè)參展，累計銷售額超億元?！叭珖鴪F長幫賣選品會”“江蘇早茶爭霸賽”“老字號傳統(tǒng)技藝小課堂”“老字號游園會”等配套活動成為該展會靚麗名片。開展人文交流活動。借助進博會國家級開放平臺，上久楷宋錦、恒順醋業(yè)、華鳳翔、子岡珠寶等一大批老字號企業(yè)，面向全球推介精彩紛呈的特色產(chǎn)品、展示巧奪天工的傳統(tǒng)工藝、展現(xiàn)深厚悠久的文化內(nèi)涵。2022—2024年，江蘇人文交流活動連續(xù)三年登榜進博會傳播熱度排行榜Top5。2024年，江蘇人文交流展區(qū)增加首秀、首展、首演等互動環(huán)節(jié)，借助AI、全息投影等數(shù)字化技術，創(chuàng)新展現(xiàn)江蘇國潮新風尚，獲得省部級領導、參展商和觀眾的一致好評。舉辦國潮消費活動。順應消費需求新變化，突出“省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)”四個聯(lián)動，高質(zhì)量開展“1+4+N”（“1”即“蘇新消費”促消費平臺；“4”即老字號博覽會、“紫金獎”老字號企業(yè)定制設計賽、進口博覽會江蘇人文交流活動、老字號“三進三促”專題活動等4大重點活動；“N”即全省N場特色老字號促消費活動）系列促消費活動，推出更多有特色、有吸引力的國貨潮品。2018年以來共舉辦15場老字號“三進三促”專題活動，13個設區(qū)市超500家企業(yè)參加展示展銷，促成近30對校企、銀企、街企相關合作簽約，有力促進老字號品質(zhì)消費。舉辦頭部團長選品售賣對接會，幫助老字號企業(yè)打造365天無休、覆蓋全國的線上銷售渠道。

加強產(chǎn)權保護，推動老字號在打造品牌中講好故事。產(chǎn)權保護是老字號在新時代煥發(fā)活力的“助推器”。強化商標保護。發(fā)布江蘇省首批海外易被侵權商標重點保護名錄，推動一批老字號商標入選名錄，建立和完善海外易被侵權老字號商標保護長效監(jiān)管機制。推動江蘇恒順醋業(yè)等老字號企業(yè)參加國家“千企百城”商標品牌價值提升行動，引導老字號企業(yè)提高商標設計水平與申請注冊質(zhì)量。在《江蘇老字號建設管理辦法》中，結合江蘇特色，明確江蘇老字號需要擁有其代表性注冊商標的所有權或者獨占使用權，加強對老字號企業(yè)代表性商標的審核，引導老字號加強商標管理和保護。嚴格字號登記。搭建企業(yè)名稱自主申報平臺，全面放開省、市、縣三級企業(yè)名稱數(shù)據(jù)庫，自動比對禁限用文字。嚴格執(zhí)行全國禁限用管理要求，對新申報的同行業(yè)的企業(yè)名稱中使用被市場監(jiān)管總局納入禁限用管理的“中華老字號”的，須提供“中華老字號”企業(yè)授權。建立“企業(yè)承諾+形式審查”為基礎的名稱登記服務體系，做好名稱自主申報的事前告知，列舉企業(yè)名稱禁止申報和使用的情形，充分告知申請人名稱登記規(guī)則和法定責任義務。加大宣傳力度。通過新聞推送、專題報道、宣傳片推廣等形式，向社會廣泛傳播老字號的文化價值、歷史淵源和品牌故事。精心組織144個省級以上老字號共同參與“老字號·正青春”系列活動，發(fā)布《江蘇老字號“探店”名單》，邀請廣大市民、游客參與老字號的“探店”“鑒品”“煥新”。與江蘇廣播電視總臺聯(lián)合舉辦《老字號·正青春》掌門人（傳承人）直播活動，參加直播的老字號掌門人（傳承人）約50人次，參與老字號企業(yè)百余家，6場直播線上瀏覽量合計近1000萬人次。

（作者系江蘇省商務廳副廳長）

責任編輯：孫秋香