雅安文旅集團(tuán)攜手域上和美集團(tuán)傾力打造的大型史詩劇《熊貓歸來》，深度探尋文化與旅游融合發(fā)展新路徑，成為文旅融合領(lǐng)域的一次創(chuàng)新實(shí)踐，為推動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。

一、精準(zhǔn)定位與市場洞察

該劇聚焦大熊貓主題，錨定中國特色，憑借國寶熊貓在國內(nèi)國際的廣泛影響力，凸顯雅安的地理區(qū)位標(biāo)志性內(nèi)涵。同時，以家庭為單位鎖定市場，兼具家庭親子劇、沉浸光影劇、旅游驛站劇等多重屬性，滿足了社會成員中絕大多數(shù)的需求。自 2025 年初問世以來，上座率均值高達(dá) 90%，幾乎場場爆滿，充分證明了人民群眾對美好生活的需求比文藝工作者想象的更急切、更多元。后續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益也隨著持續(xù)的人口流動呈現(xiàn)出樂觀趨向。四川省文聯(lián)以 2024 年度“百佳推優(yōu)”工程優(yōu)秀原創(chuàng)文藝作品榮譽(yù)對其予以鼓勵，為該劇未來經(jīng)營發(fā)展賦能。

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展?！睆膫€體層面來看，文化和旅游天然相連，前者重在養(yǎng)心，后者重在散心，同時二者相互包含、相輔相成，張弛有度蕩滌身心步入更加健康軌道。從整體層面而言，推動文化成為旅游的靈魂，旅游成為文化的載體，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的雙向賦能與激活，是推動四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展和強(qiáng)省強(qiáng)國建設(shè)的有力杠桿、重要動力。文化需借助藝術(shù)創(chuàng)作融入民間、雅俗共賞，打破行業(yè)壁壘和專業(yè)受眾限制，從精英小眾走向大眾，成為人們休閑娛樂乃至生產(chǎn)生活中的養(yǎng)分，同時潛移默化地提升全民素養(yǎng)。而旅游的全民性和產(chǎn)業(yè)性則為文化注入現(xiàn)實(shí)生命力，使之在人潮攢動中擊鼓傳花、觸電升騰?！缎茇垰w來》正沿著這一路徑積極探索，成效顯著。

二、文旅融合的深度探索

該劇作為雅安城市地標(biāo)打卡項(xiàng)目，著力點(diǎn)不僅在于講述大熊貓失而復(fù)得并在雅安扎根繁衍的故事本身，更在于運(yùn)用現(xiàn)代化高科技舞臺手段，全方位、多樣化地還原一個與大熊貓面對面、與生態(tài)自然面對面的巨幕光影特效空間。通過這種方式，讓國內(nèi)外到訪來賓深切體味到：我在雅安，我在四川，我在中國。從而迅速烙下中國印象、四川印象、雅安印象。其首要目的便是為雅安城市文化打造高配體驗(yàn)，讓游客在舒適愜意的觀劇過程中感受雅安的魅力。

大熊貓有狹義和廣義之分。其狹義層面是國寶動物，是自然的神奇饋贈；廣義層面，大熊貓生存棲息對周邊生態(tài)要求極高，生態(tài)自然也可視為大熊貓的深層內(nèi)涵。大熊貓作為辨識度極高的可愛動物，有著圓潤笨拙的身軀，黑白分明的毛發(fā)，悠然自得的呆萌。該劇以簡單純粹的方式還原大熊貓外觀特質(zhì)，靈動捕捉大熊貓降臨世間所面臨的美好與危機(jī)，憨態(tài)可掬的大熊貓高清影像、搖曳多姿的竹節(jié)裙擺漣漪、拘捕獵殺時的冰冷無情以及環(huán)幕屏疊加下的震撼效果……大熊貓生滅律動沉浸體驗(yàn)無時無刻不牽引著觀眾，讓人瞬間有所領(lǐng)悟：珍稀動物就像世間精靈，縱然他們憨美猶如藝術(shù)享受，終歸是脆弱無力的。該劇集大熊貓的憨美和脆弱的極致撞擊，并將人類遭際與傷害大熊貓等同起來，由此有力示人，大熊貓和人類是命運(yùn)共同體的關(guān)系，大熊貓有無多少盛衰與人類發(fā)展壯大息息相關(guān)。

三、旅游視角下的文化體驗(yàn)

該劇時長控制在一小時左右，通過旅游視角加深觀眾對文化養(yǎng)分的記憶。對于游客而言，當(dāng)他們乘坐高鐵抵達(dá)雅安，逛完碧峰峽大熊貓研究繁育基地，體驗(yàn)蒙頂山采茶之后，這部劇無疑是絕佳的休息整理歇腳選擇。舒適的座位、愜意的空間、協(xié)調(diào)的光影、毛茸茸的質(zhì)地移情……是遠(yuǎn)道而來的游客觀影之剛需。該劇致力于打造與大熊貓在一起、與生態(tài)自然在一起的逼真感、場景感、氛圍感，讓觀眾在文化領(lǐng)悟中自覺生成認(rèn)同感。

劇中，通常需要深山跋涉才能目睹的大熊貓芳容、體態(tài)、神韻在此匯集、近在眼前，周遭空氣因自劇場上空飄飛而下的彩色水汽泡泡而顯得負(fù)氧離子充足。此時，游客心、眼、口中的雅安，不僅是物態(tài)化的：大熊貓黑白經(jīng)典配上高顏值萌態(tài)所帶來憐愛可親的視覺愉悅；更是感知化的：怡然自洽的觀賞體驗(yàn)生發(fā)出對人居環(huán)境的由衷認(rèn)可。榮膺國寶桂冠的大熊貓，常以卡通、擬人、文創(chuàng)、電影、戲劇等形式亮相大眾視野，這是國家態(tài)度的客觀表達(dá)，提醒人們從長遠(yuǎn)角度自省自悟，保護(hù)大熊貓就是愛護(hù)家園。該劇巧妙利用旅游優(yōu)勢，在觀眾沉浸式觀賞體驗(yàn)中植入這一文化理念，讓游客在身心陶冶中感知人與自然和諧相處的理想宣言，使國家態(tài)度以感知覺形態(tài)深入人心。這便是獨(dú)樹一幟之處。

相信在今后，人們回憶起這段旅程時，該劇的沉浸觀感會率先浮現(xiàn)：大熊貓背后是大生態(tài)，雅安不僅是大熊貓的家園，更是人們心中熱愛的家園?！缎茇垰w來》以其獨(dú)特的文旅融合模式，為觀眾帶來了一場難忘的文化與旅游盛宴，也為地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿。