文化是民族的精神命脈，旅游是傳播文明的重要載體。在全面貫徹黨的二十大精神、奮力推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的新征程中，文旅融合已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、滿(mǎn)足人民美好生活需要的戰(zhàn)略選擇。河南作為中華文明的重要發(fā)源地，具備得天獨(dú)厚的文旅資源優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，河南以“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌建設(shè)為引領(lǐng)，在文旅融合領(lǐng)域取得顯著成效。但面對(duì)新時(shí)代文旅消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)時(shí)，河南仍需破解文化資源活化不足、產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)不顯、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力亟待提升等關(guān)鍵問(wèn)題。

河南文旅資源概況及開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

河南是中華文明重要發(fā)祥地之一，文旅資源總量大、類(lèi)型全、價(jià)值高，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

河南文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

一是文旅資源富集。河南歷史文化遺產(chǎn)豐厚，現(xiàn)有不可移動(dòng)文物6.5萬(wàn)余處，國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位420處，國(guó)家考古遺址公園8處（另有9處已進(jìn)入國(guó)家考古遺址公園立項(xiàng)名單），各類(lèi)博物館402家，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目125個(gè)。擁有龍門(mén)石窟、殷墟、嵩山“天地之中”歷史建筑群、天運(yùn)河河南段、絲綢之路河南段5項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)。洛陽(yáng)、鄭州、安陽(yáng)、開(kāi)封四大古都串聯(lián)起夏商周至宋代的文化脈絡(luò)，不僅是中華文明的重要源頭，在中國(guó)歷史進(jìn)程中也處于關(guān)鍵地位。

二是自然資源與人文資源共存。依托黃河、太行山、伏牛山、桐柏山等自然資源，河南形成了“三山一河”景觀帶，少林寺、云臺(tái)山、老君山等AAAAA景區(qū)是自然與人文遺產(chǎn)深度融合的代表。黃河流域生態(tài)廊道、南水北調(diào)中線(xiàn)工程沿線(xiàn)景觀帶初具規(guī)模。還有大河村國(guó)家考古遺址公園、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園等為代表的歷史文化展示區(qū)，禪宗少林·音樂(lè)大典”“只有河南·戲劇幻城”等新型文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

三是文旅市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)河南省政府最新公布的資料顯示，截至2024年年末，全省有常住人口9785萬(wàn)，居全國(guó)第三，人口資源豐富，客流紅利有待挖掘，旅游市場(chǎng)潛力巨大。GDP位列全國(guó)前列，居民生活水平提高、生活觀念和生活方式改變，公眾旅游消費(fèi)愿望增強(qiáng)，出游需求不斷提升。2024年，河南全省接待游客量突破10億人次，旅游綜合收人超1萬(wàn)億元，同比增幅居全國(guó)前列。

四是區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。河南位于全國(guó)“ + ”字交通軸心，承東啟西、貫通南北，擁有鐵路、公路、航空等相結(jié)合的綜合立體交通運(yùn)輸體系，是全國(guó)重要的交通樞紐和物資集散地。京廣、京九、隴海、寧西鐵路及京廣、鄭西高鐵等多條鐵路干線(xiàn)經(jīng)過(guò)河南，形成了“米”字形縱橫交錯(cuò)的鐵路網(wǎng)，3小時(shí)高鐵圈覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角等主要客源地約4億人，鄭州機(jī)場(chǎng)國(guó)際航線(xiàn)直達(dá)歐亞非15國(guó)，形成“4小時(shí)文旅經(jīng)濟(jì)圈”。交通優(yōu)勢(shì)凸顯，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。

河南文旅產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇分析

一是國(guó)家、地方對(duì)文旅融合的重視。2009年，文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)家層面首次提出文旅融合的概念；2018年3月，國(guó)家機(jī)構(gòu)改革，組建文化和旅游部，實(shí)現(xiàn)了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的結(jié)合。2018年11月，河南省文化和旅游廳揭牌，實(shí)現(xiàn)了河南文化與旅游在行政管理層面上的融合，開(kāi)創(chuàng)了文旅產(chǎn)業(yè)融合的新紀(jì)元。2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，將堅(jiān)持文化和旅游融合發(fā)展列為基本原則。2021年，河南省委提出了“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略”，為河南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。一系列舉措彰顯了國(guó)家和地方對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心和決心，實(shí)現(xiàn)文旅融合戰(zhàn)略是加強(qiáng)文明交流互鑒的必然結(jié)果。

二是數(shù)字技術(shù)助推文旅融合發(fā)展。VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、全息投影與裸眼3D等數(shù)字化體驗(yàn)服務(wù)技術(shù)的更新促使文化和旅游業(yè)優(yōu)化服務(wù)與運(yùn)營(yíng)效率。通過(guò)VR/AR技術(shù)復(fù)原歷史場(chǎng)景或構(gòu)建虛擬空間，從單向觀看轉(zhuǎn)向多感官交互，增強(qiáng)游客參與感與文化認(rèn)同。AI（人工智能）修復(fù)與三維建模催生元宇宙展館、內(nèi)容共創(chuàng)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。

河南文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在的問(wèn)題

資源活化不足

文化內(nèi)涵挖掘、價(jià)值闡釋、故事講述不充分，讓文化“活起來(lái)”的理念和實(shí)踐創(chuàng)新力度欠缺。文化資源的活化利用主要依賴(lài)政府扶持且模式比較單一。旅游景點(diǎn)文旅文創(chuàng)激勵(lì)機(jī)制、運(yùn)營(yíng)反哺機(jī)制等推動(dòng)文化遺產(chǎn)事業(yè)發(fā)展的相關(guān)機(jī)制還有待建立和完善。目前，市場(chǎng)化運(yùn)作模式探索不足，與現(xiàn)行體制存在矛盾，難以構(gòu)建可持續(xù)的良性循環(huán)。文旅轉(zhuǎn)化深度不夠，缺乏特色引流點(diǎn)和品牌影響力，難以形成持續(xù)吸引力。大量遺址、古村落處于靜態(tài)保護(hù)狀態(tài)，文化內(nèi)涵挖掘不深，如商丘古城、?？h古城開(kāi)發(fā)滯后。

區(qū)域發(fā)展不均衡

由于文旅遺產(chǎn)資源分布不均，且受制于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，鄭、汴、洛3地的文旅資源保護(hù)利用情況優(yōu)于全省其他地區(qū)；豫東、豫南等地區(qū)大量文旅資源未被深度挖掘，文化內(nèi)涵未能有效轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，缺乏對(duì)本王歷史典故、民俗風(fēng)情的轉(zhuǎn)化能力。部分區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施存在短板，豫東南地區(qū)文旅公共服務(wù)設(shè)施密度低于全省均值 20% 。停車(chē)場(chǎng)容量不足，景區(qū)交通接駁車(chē)數(shù)量短缺，如伏牛山區(qū)域部分景區(qū)交通接駁不暢，導(dǎo)致重大節(jié)假日游客排隊(duì)滯留，導(dǎo)致游客“引不來(lái)、留不住”。

產(chǎn)品同質(zhì)化

文旅資源開(kāi)發(fā)中，對(duì)文化遺產(chǎn)背后的內(nèi)涵深度開(kāi)發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)鏈條薄弱，文創(chuàng)產(chǎn)品附加值低，部分景區(qū)依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟(jì)，夜間經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)規(guī)模較小。部分文旅項(xiàng)目停留在簡(jiǎn)單的拷貝文物元素層面，缺乏鮮明特色。多地依賴(lài)“仿古街區(qū) + 實(shí)景演出”模式，缺乏差異化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致游客審美疲勞，對(duì)年輕客群吸引力有限。

品牌塑造能力弱

河南博物院、嵩山、龍門(mén)石窟等傳統(tǒng)IP占據(jù)宣傳主導(dǎo)地位，殷墟深度游、大別山紅色游等特色資源未能形成差異化的品牌矩陣。部分地市宣傳推廣仍以政府官網(wǎng)、景區(qū)公眾號(hào)等傳統(tǒng)方式為主，新媒體營(yíng)銷(xiāo)能力滯后。

河南文旅融合發(fā)展的對(duì)策建議

河南文旅融合發(fā)展關(guān)鍵要從公共服務(wù)的提升、品牌宣傳的創(chuàng)新、融合發(fā)展方式的構(gòu)建等多維度入手。

加強(qiáng)公共服務(wù)體系建設(shè)

政府主導(dǎo)的公共服務(wù)建設(shè)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。一方面，要在公共文化服務(wù)建設(shè)中融入旅游要素，如研發(fā)符合旅游需求的文創(chuàng)產(chǎn)品、組織策劃適合不同人群的旅游文化活動(dòng)；另一方面，在旅游公共服務(wù)中要加強(qiáng)文化賦能，包括交通、服務(wù)區(qū)、游客集散中心等方面。

河南可根據(jù)自身特色，夯實(shí)基礎(chǔ)，推進(jìn)黃河國(guó)家博物館、黃河國(guó)家文化公園等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；謀劃河洛文化旅游度假區(qū)，依托龍門(mén)石窟、清明上河園、紅旗渠等文旅品牌，完善公共文化服務(wù)體系；加速文博行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以河南博物院為標(biāo)桿，將館藏資源融入文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中；拓寬服務(wù)模式，創(chuàng)新智慧旅游，建設(shè)和維護(hù)門(mén)票預(yù)約管理平臺(tái)，使“預(yù)約、限流、錯(cuò)峰、有序”成為文旅出行新常態(tài)。

優(yōu)化品牌提升

河南擁有豐富的文化資源，是文化大省卻不是文化強(qiáng)省，與鄰近的陜西、山東等以文化為主要傳播力量的省份相比，河南文化建設(shè)與傳播存在不足，對(duì)外形象中缺乏文化符號(hào)，難以發(fā)揮文化資源大省的優(yōu)勢(shì)。

可根據(jù)本地特色文化和旅游資源制定簡(jiǎn)約靈動(dòng)的河南文化旅游標(biāo)志，充分利用短視頻、直播平臺(tái)等傳播效應(yīng)，全方位展示文化、景點(diǎn)特色，廣泛宣傳“行走河南·讀懂中國(guó)”“老家河南”，打造全新的文旅名片。征集旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例，巧借近年河南衛(wèi)視系列文化節(jié)自《唐宮夜宴》《洛神水賦》等成功出圈的東風(fēng)，樹(shù)立河南文化旅游良好形象。引導(dǎo)全省文化和旅游系統(tǒng)加強(qiáng)宣傳內(nèi)容策劃，拓展宣傳推廣渠道，積極創(chuàng)新宣傳推廣模式，講好河南文旅故事，提升對(duì)外知名度、美譽(yù)度和影響力。

數(shù)字賦能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代和服務(wù)升級(jí)

在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，以5G、AI、AR、VR為代表的數(shù)字技術(shù)正在深度重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，在線(xiàn)旅行預(yù)訂用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.48億人，占網(wǎng)民總體的49.5% 。數(shù)字化方式不僅能夠給游客門(mén)票預(yù)訂、行程規(guī)劃帶來(lái)便利，還可以助力文物的保護(hù)與保存、豐富藝術(shù)的表現(xiàn)形式，給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。文旅產(chǎn)業(yè)要根據(jù)公眾新需求、智慧旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代和服務(wù)升級(jí)，如河南可借鑒故宮博物院推出的“數(shù)字故宮項(xiàng)目”，利用VR、AR等技術(shù)還原歷史場(chǎng)景，使游客可360度欣賞文物細(xì)節(jié)，給游客帶來(lái)立體、沉浸的參觀體驗(yàn)。

推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展

近幾年，受數(shù)字化技術(shù)進(jìn)步等因素影響，文旅產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上服務(wù)發(fā)展迅速，產(chǎn)品類(lèi)型、服務(wù)方式、營(yíng)銷(xiāo)渠道等都發(fā)生了深刻變化。線(xiàn)上線(xiàn)下各有所長(zhǎng)，線(xiàn)上文旅產(chǎn)品瀏覽和購(gòu)買(mǎi)方便快捷，線(xiàn)下文旅服務(wù)的體驗(yàn)感則是無(wú)法替代的。

創(chuàng)新文旅產(chǎn)品線(xiàn)上供給，積極推出數(shù)字展覽、線(xiàn)上社教活動(dòng)、線(xiàn)上游覽等服務(wù)。通過(guò)VR、AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“穿越式”游覽，如河南可借鑒敦煌莫高窟的“數(shù)字敦煌”，它的訪(fǎng)問(wèn)量在2024年突破了2300萬(wàn)次，覆蓋全球78個(gè)國(guó)家，游客不僅可以在線(xiàn)多角度漫游洞窟，還可以查閱藏經(jīng)洞文獻(xiàn)，使敦煌文化跨越時(shí)空的藩籬，帶人們足不出戶(hù)踏上精彩旅途。

鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和平臺(tái)參與傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，支持旅游景區(qū)、旅行社、星級(jí)飯店、民宿等與在線(xiàn)旅游企業(yè)加強(qiáng)合作，拓寬發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下融合，如采用直播方式推薦文旅資源和產(chǎn)品。為展現(xiàn)河南文旅資源優(yōu)勢(shì)和豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，可邀請(qǐng)河南籍文化名家做客直播間，與線(xiàn)上觀眾互動(dòng)，介紹景區(qū)相關(guān)資源、特色亮點(diǎn)、惠民福利等。

發(fā)揮人文優(yōu)勢(shì)

以地級(jí)市為中心，整合周邊文旅資源，挖掘、規(guī)劃和利用當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚，推動(dòng)河南省文化旅游進(jìn)人品牌化和區(qū)域化聯(lián)動(dòng)發(fā)展。集中分布在鄭州中牟的建業(yè)電影小鎮(zhèn)、方特歡樂(lè)世界、“只有河南·戲劇幻城”等項(xiàng)自形成文旅產(chǎn)業(yè)集群。建業(yè)電影小鎮(zhèn)主打旗袍秀和陳家溝太極拳故事，給游客帶來(lái)沉浸式旅游體驗(yàn)。2021年，“只有河南·戲劇幻城”開(kāi)門(mén)迎客，半年累計(jì)接待觀眾50萬(wàn)人次，來(lái)自全國(guó)235個(gè)城市的觀眾在這里領(lǐng)略河南的歷史和文化。其憑借獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品形式和強(qiáng)大的文化感召力，快速成為河南新的文化旅游名片。

據(jù)河南文化和旅游廳公布的資料顯示，全省4萬(wàn)多個(gè)旅游單體資源中，人文類(lèi)占 63% 。要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使廣泛分布在河南大地上的文化資源成為豐富旅游內(nèi)涵、優(yōu)化旅游體驗(yàn)、拓展旅游境界的雄厚資本。

提升文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力

充分發(fā)掘、活化利用，推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。建立集文創(chuàng)商店、特色書(shū)店、小劇場(chǎng)等多種業(yè)態(tài)為一體的消費(fèi)聚集地，鼓勵(lì)打造中小型、主題性的文化旅游演藝產(chǎn)品，引導(dǎo)文化和旅游場(chǎng)所增加互動(dòng)性、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目。開(kāi)展“景區(qū) + 文創(chuàng)”“景區(qū) + 非遺”“景區(qū) + 演藝”“飯店 + 文創(chuàng)”等文旅融合試點(diǎn)，促進(jìn)游戲動(dòng)漫、音視頻、演藝娛樂(lè)等創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，形成一批具有河南文化特色的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，文旅融合已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、釋放內(nèi)需潛力的核心引擎。當(dāng)前，河南文旅產(chǎn)業(yè)已初步構(gòu)建起“文化為魂、旅游為體、科技為翼”的融合發(fā)展格局，但仍需在優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)宣傳推廣與創(chuàng)新融合機(jī)制層面持續(xù)突破，力求為河南打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地提供理論支撐與實(shí)踐參考，助力黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施，為全國(guó)文旅深度融合發(fā)展貢獻(xiàn)“中原方案”。

來(lái)源：2023年河南興文化工程文化研究專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目“河南地區(qū)先秦城址城墻的淵源與發(fā)展形態(tài)研究”（編號(hào)：2023XWH102）。

（作者單位鄭州二七紀(jì)念館）