如今，消費者對簡單、高效、便捷的清潔和護(hù)膚解決方案需求日益增長，而濕巾能夠滿足從護(hù)膚、卸妝到身體各部位清潔的多種需求，因此，個人護(hù)理用品市場中濕幣的份額持續(xù)增長。

歐睿國際美容與時尚研究分析師SonaliJagadev提出：“未來五年，隨著消費者健康意識的提升、便捷性需求的增長，以及產(chǎn)品的多樣化和技術(shù)創(chuàng)新的推動，個人護(hù)理濕巾的需求必將迎來顯著增長。盡管該行業(yè)面臨著環(huán)保問題、消費者質(zhì)疑等挑戰(zhàn)，但濕巾用途廣泛且實用性強(qiáng)，將成為廣大消費者不可或缺的日用品之一?！?/p>

市場調(diào)研公司Smithers表示，個人護(hù)理濕幣是濕幣市場中快速發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域。這類產(chǎn)品用途廣泛，包括一些較為小眾的功能性產(chǎn)品，如成人濕廁紙、嬰幼兒濕廁紙、化妝及面部護(hù)理濕巾、浴室清潔濕巾、成人失禁護(hù)理濕巾、女性專用衛(wèi)生濕巾等。Smithers估計，2024年，個人護(hù)理濕巾市場共消耗了18.21萬t非織造布，市場規(guī)模達(dá)到45.7億美元。

濕巾生產(chǎn)商N(yùn)icePak高級副總裁兼營銷和研發(fā)總經(jīng)理

MarkTumelty引用Circana最近的數(shù)據(jù)，指出個人護(hù)理濕巾的家庭滲透率持續(xù)增長，目前為 24.6% ，得益于濕廁紙的興起，較去年同期增長0.9個百分點。

同樣，濕巾生產(chǎn)商KleenTestProducts（KTP）預(yù)測，由于消費者對個人護(hù)理濕巾產(chǎn)品的依賴度越來越高，這類濕巾產(chǎn)品將繼續(xù)增長。一個關(guān)鍵原因是濕巾的便捷性，另外，濕巾產(chǎn)品種類越來越豐富也是推動濕巾市場增長的因素之一。KTP公司營銷和零售銷售總監(jiān)AnnHalstead解釋說：“個人護(hù)理濕巾剛推出時，主要功能是清潔嬰兒和老年人的皮膚。如今，個人護(hù)理濕巾的用途非常廣泛，包括美容護(hù)膚、性健康、止癢、去異味等等。與傳統(tǒng)的面霜和乳液相比，這類產(chǎn)品更方便、更便攜，操作也更簡單?！?/p>

濕廁紙銷量快速增長

如今，使用濕廁紙或可沖散濕巾已成為許多消費者的衛(wèi)生習(xí)慣，這類產(chǎn)品一直保持著強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)。

在個人護(hù)理濕巾領(lǐng)域，Nice-Pak關(guān)注的重點仍是濕廁紙的可沖散性。Nice-Pak研發(fā)副總裁Johnlarocci表示：“隨著國際水業(yè)服務(wù)可沖散組織（IWSFG）標(biāo)準(zhǔn)逐漸成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)。我們向所有客戶供應(yīng)的產(chǎn)品均可達(dá)到IWSFG標(biāo)準(zhǔn)。我們定期在可沖散性實驗

室對產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，確保產(chǎn)品達(dá)標(biāo)。此外，Nice-Pak不斷加大創(chuàng)新力度，確保我們的可沖散濕巾遇水迅速分散，減輕污水處理系統(tǒng)的壓力?！?/p>

Nice-Pak在新澤西州蒙特維爾成立了研發(fā)創(chuàng)新中心，并按照IWSFG標(biāo)準(zhǔn)建立了可沖散性實驗室，該實驗室可以幫助生產(chǎn)廠精確檢測可沖散濕巾的分散性。

大約十年前，Goodwipes品牌誕生，品牌創(chuàng)始人的初衷是打造一個與眾不同的個人衛(wèi)生用品品牌，不僅能讓用戶在使用產(chǎn)品時感到愉悅，而且希望消費者能理解其創(chuàng)新的價值，產(chǎn)生情感共鳴。

為了讓消費者使用時感覺更舒緩，Goodwipes產(chǎn)品中特別添加了有機(jī)蘆薈、維生素E、洋甘菊和薰衣草。Nebel表示，11年前他第一次產(chǎn)生創(chuàng)立這個品牌的想法，在這11年間，公眾對濕廁紙的認(rèn)知發(fā)生了幾方面的變化。首先，許多消費者不知道有這種產(chǎn)品，雖說情況正在好轉(zhuǎn)，但仍有必要向消費者宣傳濕廁紙的優(yōu)勢和用途。其次，公眾對哪些濕巾可沖散、哪些不可沖散的認(rèn)識也在發(fā)生變化。隨著《污水處理設(shè)施污染防治與環(huán)境安全法案》在美國眾議院獲得通過，政府機(jī)構(gòu)和消費者都開始意識到，需要關(guān)注可沖散性。同時，

Goodwipes注意到，消費者的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在他們愿意嘗試濕廁紙并分享使用心得。2024年12月，該品牌在邁阿密舉辦了一場營銷活動。當(dāng)日約有700到800名人員到場參與，積極索要試用裝，并分享使用心得。

消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變也反映了宏觀市場趨勢。Nebel指出，數(shù)據(jù)顯示，2014一2024年濕廁紙的市場規(guī)模翻了一番。他認(rèn)為，市場體量的增長在很大程度上得益于幾個頭部品牌廣泛的品牌推廣活動，以及消費者對濕廁紙接受度的不斷提高。同時，零售商認(rèn)識到高端品牌成功獲得消費者認(rèn)可，因此為這類產(chǎn)品分配了更多貨架空間，進(jìn)一步推動了市場的增長。

另一個促使?jié)駧攀袌鲈鲩L的重要因素是社交媒體的傳播，許多高端品牌與公眾人物和網(wǎng)紅達(dá)人合作以提高知名度。Nebel指出，每個月都有幾萬位網(wǎng)紅在社交媒體上為Goodwipes宣傳帶貨。

隨著濕廁紙市場的快速增長，其他品牌也抓住機(jī)會紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，以滿足消費者的需求。例如，2024年11月HoneyPot推出了WitchHazelIntimateWipes金縷梅私處護(hù)理濕廁紙。這款產(chǎn)品的設(shè)計初衷是為產(chǎn)后恢復(fù)期的媽媽和準(zhǔn)媽媽提供舒緩舒適的體驗，同時有效緩解痔瘡引起的不適、瘙癢和灼燒感，還有助于維持酸堿平衡，保護(hù)陰道健康。這款濕巾采用環(huán)保配方，遇水可分散，有效防止管道堵塞，降低對環(huán)境的影響。TheHoneyPot品牌發(fā)言人表示，公司推出金縷梅系列產(chǎn)品，是為了履行品牌承諾，滿足“女性群體的普遍需求，包括孕期和產(chǎn)后階段一一對于這個階段的女性來說，使用溫和有效的產(chǎn)品非常重要。”

TheHoneyPot婦產(chǎn)科專家團(tuán)隊成員RenitaWhite博士稱，在產(chǎn)后恢復(fù)階段，不僅要治療明顯的損傷，還要認(rèn)真對待一些經(jīng)常被忽視的問題，比如痔瘡，TheHoneyPot希望孕產(chǎn)婦能坦然地談?wù)撨@些問題。White博士說：“金縷梅具有天然抗炎功能，同時還具有保濕效果，所以使用后，皮膚的刺激性和炎癥會有所緩解。對于孕產(chǎn)期痔瘡，金縷梅成分通過收縮肛周區(qū)域血管起到緩解作用，進(jìn)而減輕痔瘡的壓力?！?/p>

這款產(chǎn)品的尺寸為 7×5in ，其他同類產(chǎn)品的尺寸通常為6×5in ，這體現(xiàn)了品牌對消費需求的關(guān)注，它認(rèn)為孕期和產(chǎn)后階段使用的產(chǎn)品，首先要方便隨時取用，其次要使用方便，這兩點非常重要。這款濕巾尺寸大小適中，這也意味著用戶無需使用太多張就能有效清潔，因此日常使用非常實用，清潔效率高。

其他品類創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

歐睿國際研究分析師SonaliJagadev指出，目前行業(yè)創(chuàng)新主要集中在面部清潔濕巾和私處濕巾領(lǐng)域，緊隨其后的是濕廁紙。創(chuàng)新的主要方向是加強(qiáng)皮膚健康，提升產(chǎn)品的可生物降解性。

最近，Summer'sEve順應(yīng)市場趨勢推出了一款專用于私處清潔的異味清潔濕巾。這款女性濕巾經(jīng)過婦科醫(yī)生臨床測試，添加了硼酸復(fù)合物，有助于保持酸堿平衡，實現(xiàn)人體生態(tài)環(huán)境平衡。這款帶有清新花香的私處濕巾可以有效清潔異味和分泌物，即使是敏感肌也不會產(chǎn)生刺激。

Fig.1推出了面部清潔濕巾，這款卸妝濕巾由皮膚科專家主導(dǎo)研發(fā)，可以快速溶解彩妝和防曬霜，呈現(xiàn)干凈、柔軟、有光澤的肌膚本色，同時這款產(chǎn)品采用獨立小包裝，方便攜帶。Fig.1與化妝品創(chuàng)新品牌ConservingBeauty跨界合作，將可持續(xù)性與化妝品相結(jié)合，讓消費者享受零殘留清潔體驗。這款濕巾的藥液成分遇水可快速溶解，不會留下殘留，讓肌膚煥發(fā)光彩。此外，這款濕巾在水中可分散，直接丟進(jìn)垃圾桶，也可在14天內(nèi)生物降解。

如今，不僅女性私處濕巾和護(hù)膚濕巾需求增長，濕巾也在進(jìn)入男性皮膚護(hù)理市場。2024年1月，JeffLau成立了男士專業(yè)彩妝品牌NuNorm，推出了針對男性需求的皮膚護(hù)理濕巾產(chǎn)品系列。

Jeff表示，NuNorm的宗旨是針對男性肌膚特點，生產(chǎn)男士專用濕巾產(chǎn)品。例如，男性毛孔通常更粗大、皮膚更油膩，面部毛發(fā)濃密。為了完善產(chǎn)品，品牌特別招募了幾百名男性參與研發(fā)測試。 三針對男性的清潔需求，NuNorm推出了融合生物膠束技術(shù)的ResetWipes煥膚濕巾，JeffLau把它叫做“顆粒狀污垢磁鐵，可吸附并溶解彩妝和污垢”。這款濕巾還添加了天然椰子萃取成分CocopureBC，可以在徹底清潔的同時起到保濕作用，并且還加入了可持續(xù)性植物基角鯊烯復(fù)合物，有助于修復(fù)肌膚屏障并去除細(xì)紋。這款濕巾的配方中天然成分占 95% ，符合SephoraClean標(biāo)準(zhǔn)。此外，配方不含傳統(tǒng)防腐劑，環(huán)境工作組（EWG）安全分?jǐn)?shù)為1-2分，危害性較低。

此外，NuNorm還與一家知名日本企業(yè)建立了合作關(guān)系，計劃使用 100% 可生物降解的粘膠纖維水刺非織造布生產(chǎn)濕巾。JeffLau表示：“合作開發(fā)的材料，既能有效清潔皮膚，又對皮膚溫和?！盢uNorm之所以選擇這項纖維技術(shù)，是因為其能與NuNorm的生物膠束配方完美匹配，讓潔面成分均勻分布，高效去除彩妝。這款濕巾既可以作為免洗清潔產(chǎn)品，也可以作為深度清潔的一個步驟。

Lau表示，這款卸妝濕巾的反響非常好，尤其深受剛開始接觸護(hù)膚品和彩妝的男性歡迎。他們喜歡這款產(chǎn)品的原因在于，它既有強(qiáng)大的卸妝功能，又足夠溫和，非常適合日常使用。有意思的是，許多顧客說他們會在健身包、辦公桌抽屜等地方放一包產(chǎn)品備用，對于工作繁忙的男性消費者，免洗功能改變了他們的生活方式，即使外出期間也能隨時隨地潔面護(hù)膚。

NuNorm濕巾滿足了男性的護(hù)膚需求，而寵物護(hù)理行業(yè)也出現(xiàn)了類似的趨勢?，F(xiàn)在許多寵物主人都把寵物當(dāng)成家庭的一分子，寵物護(hù)理產(chǎn)品的支出也在不斷增加。這種觀念上的轉(zhuǎn)變也推動企業(yè)與時俱進(jìn)，針對寵物的各種健康和保健問題開發(fā)新的解決方案，包括推出為寵物設(shè)計的專用濕巾。

2024年，寵物護(hù)理品牌HugWith陸續(xù)推出了四款產(chǎn)品，通過便捷、高效、輕松的解決方案，幫助寵物主人對寵物進(jìn)行護(hù)理。

HugWith推出的寵物護(hù)理手套濕巾只用幾秒鐘就能完成徹底清潔，減少洗澡頻率，緩解寵物焦慮情緒。這款濕巾非常適合平常時間不多但又想讓寵物時刻保持清爽健康的寵物主人。

同時，HugWith還面向重視保護(hù)寵物口腔健康的寵物主人開發(fā)了一款潔牙指套濕巾。這款指套形狀的濕巾可以幫助寵物主人對寵物牙齒進(jìn)行精確清潔，防止牙菌斑聚集和牙齦疾病。除此之外，這款簡單而有效的解決方案還能提高寵物在刷牙時的配合度，有助于保持整體牙齒健康。

除了清潔和口腔護(hù)理產(chǎn)品外，HugWith還推出了眼部專用清潔濕巾，有效減輕淚痕的產(chǎn)生，緩解刺激或眼部不適。這些舒緩型濕巾不僅具有清潔功效，而且還能保護(hù)寵物的眼晴免受細(xì)菌和污垢的侵害，保證持久舒適和健康。

最后，HugWith還針對寵物耳部護(hù)理推出了一款耳部專用清潔指套濕巾，相比傳統(tǒng)棉簽來說安全性更高，降低了耳部受傷的風(fēng)險。產(chǎn)品符合人體工程學(xué)的設(shè)計，可以減輕清潔負(fù)擔(dān)并提高清潔效果，有助于保持耳朵健康并預(yù)防感染。

加拿大公司EarthRated推出了全新寵物系列濕巾，簡化了狗狗日常居家清潔護(hù)理過程，讓寵物主人能輕松應(yīng)對。本系列產(chǎn)品包括寵物毛發(fā)專用洗液，外加兩款特殊用途寵物濕幣，一款是耳朵專用清潔濕巾，另一款是眼晴專用清潔濕巾，有了它們，居家為寵物做全面清潔護(hù)理變得更簡單。

EarthRated耳部專用清潔濕巾采用超大尺寸設(shè)計，厚實并帶有紋理，可以一步到位輕松清理臟污和耳垢。這款濕巾帶有淡淡的野燕麥清香，擦拭完之后，除了變得干凈整潔外，寵物的耳朵還會散發(fā)出清爽的香味。該品牌眼部專用清潔濕巾可輕松去除眼部臟污和眼睛分泌物，有助于減少淚痕的形成，溫和不刺激，效果顯著。本系列產(chǎn)品均采用低敏設(shè)計，不含苯甲類防腐劑、硫酸鹽和酒精，并獲得“跳躍的兔子”（LeapingBunny）零殘忍認(rèn)證。

（本刊編譯自NonwovensIndustry/2025年2月，王娟終審）