中圖分類號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-7357（2025）16-0126-04

動(dòng)漫游戲文創(chuàng)產(chǎn)品作為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的重要衍生品，是指基于動(dòng)漫游戲作品中的角色、場(chǎng)景、故事情節(jié)等元素，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作，開(kāi)發(fā)出的一系列具有實(shí)用和收藏價(jià)值的商品。這些產(chǎn)品涵蓋了生活中衣、食、住、行、游、娛等各個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)，動(dòng)漫游戲作品中的角色形象、價(jià)值觀和文化內(nèi)涵能夠更廣泛地傳播，強(qiáng)化作品的影響力。因此動(dòng)漫游戲文創(chuàng)產(chǎn)品是動(dòng)漫游戲IP傳播的重要媒介。不僅如此，文創(chuàng)周邊產(chǎn)品還是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值拓展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一部動(dòng)漫或游戲作品，其周邊產(chǎn)品的銷售額往往能夠數(shù)倍甚至數(shù)十倍高于作品本身的收益[2。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值由2019年的760億元增長(zhǎng)至2023年的4000億元，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6000億元級(jí)別。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品需求的增加，在傳統(tǒng)的工業(yè)化產(chǎn)銷模式之外，動(dòng)漫文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的定制服務(wù)一直呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者可以通過(guò)電商平臺(tái)或社交媒體與設(shè)計(jì)師溝通，借助數(shù)碼印花、3D打印等數(shù)字化技術(shù)，定制印刷品或服飾、手辦等。這種消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)的 C2M^(D) 模式在社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累了大量用戶生成內(nèi)容（UGC），并逐漸形成了獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)。當(dāng)下，AIGC技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)新的機(jī)遇。元寶生圖、StableDiffusion（一款基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)開(kāi)發(fā)的AI繪畫(huà)軟件）等工具的普及，進(jìn)一步降低了產(chǎn)品的創(chuàng)作門(mén)檻，消費(fèi)者可依自身喜好與創(chuàng)意生成獨(dú)特的設(shè)計(jì)方案，從“選擇產(chǎn)品”到自主地“定制產(chǎn)品”。

一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫文創(chuàng)定制模式的特點(diǎn)

（一）需求驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化生產(chǎn)

消費(fèi)者通過(guò)在線平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全流程參與，體現(xiàn)為用戶需求的前置化與社群化傳播的雙重機(jī)制。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅開(kāi)放從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的完整鏈路，還使消費(fèi)者能夠與設(shè)計(jì)師直接對(duì)接并定制專屬產(chǎn)品。在此類過(guò)程中，平臺(tái)通過(guò)聚合碎片化長(zhǎng)尾需求，將分散的創(chuàng)意訴求轉(zhuǎn)化為可量產(chǎn)的商業(yè)訂單；而用戶基于動(dòng)漫IP認(rèn)同形成的創(chuàng)作共鳴，則催生出獨(dú)特的傳播迭代效應(yīng)。典型案例可見(jiàn)《原神》玩家群體自創(chuàng)的主題首飾，這些兼具IP精神內(nèi)核與圈層身份標(biāo)識(shí)價(jià)值的設(shè)計(jì)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)觸發(fā)鏈?zhǔn)絺鞑?，在自發(fā)模仿與二次創(chuàng)作中形成文化符號(hào)的增值，最終實(shí)現(xiàn)小眾需求向大眾市場(chǎng)的滲透與轉(zhuǎn)化。

（二）基于互聯(lián)網(wǎng)的去中心化協(xié)作

國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的“互聯(lián)網(wǎng) + ”服務(wù)讓小微型服務(wù)商依托淘寶、小紅書(shū)、微信等平臺(tái)，靈活整合資源，形成自組織生產(chǎn)鏈。例如，城市街頭巷尾經(jīng)營(yíng)速印、標(biāo)書(shū)裝幀業(yè)務(wù)的印務(wù)公司，甚至小到只有一個(gè)房間的文印店，都可能有一個(gè)活躍在動(dòng)漫圈子里的社交賬號(hào)，24小時(shí)接單為消費(fèi)者提供服務(wù)；在社群中出沒(méi)的口碑設(shè)計(jì)師也許從未現(xiàn)身過(guò)線下活動(dòng)，但其手繪設(shè)計(jì)的本子早已通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳至海外[3。這種自發(fā)自覺(jué)的分布式生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，是社會(huì)生活中各種“細(xì)胞”級(jí)的微小生產(chǎn)能力的數(shù)字化覺(jué)醒。其中，一些高附加值、高門(mén)檻的服務(wù)門(mén)類甚至發(fā)展出了獨(dú)立的商業(yè)生態(tài)。例如，3D打印服務(wù)業(yè)從2013年便開(kāi)始出現(xiàn)了新形態(tài)，一批技術(shù)、資金實(shí)力雄厚的公司先后從電商平臺(tái)中淡出，轉(zhuǎn)而以公司品牌為基礎(chǔ)構(gòu)筑獨(dú)立的“3D打印云平臺(tái)”。其中，最具代表性的“魔猴網(wǎng)”，在北京、湖北、廣東、安徽、河北等地設(shè)立了3D打印研發(fā)和服務(wù)基地，為自由設(shè)計(jì)者就近提供了3D打印和設(shè)計(jì)服務(wù)。通過(guò)在線提交，“設(shè)計(jì)端虛擬化 .+ 生產(chǎn)端本地化”的協(xié)同模式，72小時(shí)內(nèi)就能完成從圖紙到實(shí)物的轉(zhuǎn)化。

（三）社群共創(chuàng)和UGC生態(tài)

基于社群共創(chuàng)的UGC創(chuàng)作通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)文化產(chǎn)品價(jià)值鏈、專業(yè)社群。例如，在拓竹科技旗下的MakerWorld創(chuàng)客世界平臺(tái)，其用戶“洞洞腦子研造社”基于個(gè)人興趣開(kāi)發(fā)的3D打印改裝方案，成功將市售小米智能攝像機(jī)改造為《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》中MSM-04龜霸的仿生外觀。該設(shè)計(jì)在觸發(fā)社群技術(shù)極客的傳播裂變后，通過(guò)淘寶等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化衍生，最終形成跨平臺(tái)的產(chǎn)品迭代矩陣。這種協(xié)同創(chuàng)作機(jī)制本質(zhì)上植根于數(shù)字社群的圈層聚合效應(yīng)。UGC社區(qū)通過(guò)“分區(qū)-標(biāo)簽-話題”三級(jí)分類體系，構(gòu)建興趣導(dǎo)向的青年文化空間[4。這既維持了二次元、科技等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容純度，又借助算法推薦催生跨圈層的內(nèi)容滲透，其內(nèi)在動(dòng)力源自用戶對(duì)青年文化認(rèn)同的深層需求?；诖耍瑖?guó)內(nèi)一些行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)在商業(yè)實(shí)踐中嘗試?yán)蒙缛汗矂?chuàng)和UGC生態(tài)，與商業(yè)IP開(kāi)發(fā)建立雙向賦能關(guān)系。

二、AIGC技術(shù)賦能動(dòng)漫文創(chuàng)定制

從商業(yè)模式來(lái)看，定制化生產(chǎn)是一場(chǎng)在工業(yè)化效率與個(gè)性化價(jià)值之間的精密博弈，其業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出顯著的“分層性”與“矛盾性”。一方面，標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的品類已形成成熟的商業(yè)化路徑。例如，COSPLAY（角色扮演）服裝、抱枕等紡織品，主題徽章、亞克力立牌等品類，都依托數(shù)字化印刷技術(shù)與模塊化設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)了“來(lái)圖即產(chǎn)”的高效服務(wù)。另一方面，復(fù)雜需求仍受制于技術(shù)與成本的剛性約束。例如，模型手辦、動(dòng)態(tài)壁紙、二創(chuàng)動(dòng)畫(huà)等核心品類，因技術(shù)門(mén)檻與成本限制，仍處于“小手工作坊”模式。2022年，咸魚(yú)平臺(tái)創(chuàng)作達(dá)人“千寺狐”的故事感動(dòng)了很多人，側(cè)面說(shuō)明了國(guó)內(nèi)定制生產(chǎn)領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象，即定制生產(chǎn)仰賴設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)能力和工藝精度，個(gè)體能力的差異決定了成品的最終效果。

隨著動(dòng)漫文化的不斷發(fā)展和消費(fèi)者審美水平的提升，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫文創(chuàng)周邊產(chǎn)品獨(dú)特性、質(zhì)量細(xì)節(jié)有著與日俱增的需求，一方面以個(gè)性化不足拷問(wèn)成熟產(chǎn)品，另一方面詬病定制內(nèi)容的“天價(jià)”與產(chǎn)品參差不齊的質(zhì)量，凸顯了當(dāng)下定制化生產(chǎn)面臨的個(gè)性化、質(zhì)量、成本的三元悖論。究其原因，乃是工業(yè)時(shí)代生產(chǎn)邏輯與信息時(shí)代需求升級(jí)的沖突。AIGC技術(shù)與工具、服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，使解決三元悖論問(wèn)題出現(xiàn)了新的希望。

（一）“人機(jī)共創(chuàng)”助力個(gè)性化設(shè)計(jì)

伴隨著國(guó)內(nèi)Web3.0互聯(lián)網(wǎng)基建的發(fā)展，AIGC技術(shù)逐漸滲透到內(nèi)容生產(chǎn)的方方面面。動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的定制模式正經(jīng)歷著從標(biāo)準(zhǔn)化、商品化向個(gè)性化、智能化的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)文創(chuàng)定制的線性鏈條不同，AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的“人機(jī)共創(chuàng)”模式重塑了創(chuàng)意表達(dá)的路徑，使得原本缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)技能的普通消費(fèi)者，也能夠通過(guò)自然語(yǔ)言輸入、圖像參考甚至情感描述，主動(dòng)參與產(chǎn)品創(chuàng)意、造型設(shè)定、視覺(jué)樣式等多個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)5。這種技術(shù)賦能的新范式，不僅極大地降低了設(shè)計(jì)門(mén)檻，還豐富了文創(chuàng)IP表達(dá)的維度，從而更貼近年輕用戶的審美需求與情感投射。

“人機(jī)共創(chuàng)”是一種基于AIGC算法支持的人類與智能系統(tǒng)協(xié)同創(chuàng)作機(jī)制，其核心價(jià)值不在于讓AI替代人類設(shè)計(jì)，而在于通過(guò)AIGC的算力、龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)與快速迭代能力，擴(kuò)展人類創(chuàng)意的生成空間與提高實(shí)施效率。在動(dòng)漫文創(chuàng)領(lǐng)域，這種機(jī)制內(nèi)化是新的設(shè)計(jì)邏輯，消費(fèi)者不需要掌握復(fù)雜的軟件操作，只需要通過(guò)平臺(tái)輸人“賽博朋克風(fēng)格”“透明材質(zhì)”“金屬光澤”等關(guān)鍵詞，系統(tǒng)便可基于語(yǔ)義理解和圖像擴(kuò)散算法生成多組高質(zhì)量的設(shè)計(jì)草圖。這種創(chuàng)作過(guò)程不是單向指令執(zhí)行，而是在與AIGC工具的交互中動(dòng)態(tài)完成的。消費(fèi)者可以對(duì)生成結(jié)果進(jìn)行篩選、微調(diào)甚至疊加組合，由此構(gòu)建出符合其個(gè)性偏好的原創(chuàng)圖像或立體模型。AIGC不僅承擔(dān)圖像生成的角色，還扮演了靈感的啟發(fā)者，使創(chuàng)作者從軟件操作的負(fù)擔(dān)中解放出來(lái)，專注于意圖表達(dá)與風(fēng)格控制。

在具體應(yīng)用層面，與StableDiffusion技術(shù)類似的圖像生成服務(wù)已被多個(gè)動(dòng)漫周邊定制平臺(tái)集成，用于實(shí)現(xiàn)包括角色手辦、插畫(huà)服飾、主題抱枕、定制徽章等產(chǎn)品在內(nèi)的前期創(chuàng)意設(shè)計(jì)與可視化展示。用戶通過(guò)系統(tǒng)界面自由組合提示詞，便可在幾分鐘內(nèi)生成大量異質(zhì)化圖像，并由專業(yè)工廠按照指定的圖稿進(jìn)行樣品制作與小批量生產(chǎn)。AIGC的運(yùn)用有效解決了以往產(chǎn)品定制設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)，溝通成本高、非專業(yè)用戶難以表達(dá)需求等問(wèn)題，使個(gè)性化設(shè)計(jì)流程趨向于即時(shí)化、模塊化和可視化。更重要的是，消費(fèi)者在創(chuàng)作過(guò)程中獲得了情感參與和身份認(rèn)同。這種“我即設(shè)計(jì)者”的參與感，也是C2M定制模式泛化的有力支撐。

（二）AIGC賦能的青年文化“破圈”與話語(yǔ)擴(kuò)張

在AIGC技術(shù)賦能動(dòng)漫文創(chuàng)定制的語(yǔ)境下，青年文化不再是“被表達(dá)”的對(duì)象，而是成為內(nèi)容創(chuàng)作的動(dòng)力與主導(dǎo)。特別是Z世代（1995—2009年出生的一代人）用戶群體，作為“網(wǎng)生代”和“社交土著”，在數(shù)字媒介空間中形成了以興趣、情緒與認(rèn)同為黏結(jié)的圈層結(jié)構(gòu)，其文化表達(dá)高度依賴視覺(jué)語(yǔ)言、表情符號(hào)與擬人化物件等符號(hào)系統(tǒng)。AIGC的出現(xiàn)，極大地降低了青年用戶的創(chuàng)作門(mén)檻，使得主動(dòng)創(chuàng)作屬于自身語(yǔ)境與亞文化身份的視覺(jué)內(nèi)容成為一種常態(tài)。在傳統(tǒng)工業(yè)化生產(chǎn)語(yǔ)境中，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺(jué)語(yǔ)言往往由中心化機(jī)構(gòu)、專業(yè)設(shè)計(jì)師所制定，其符號(hào)系統(tǒng)多服務(wù)于主流審美或大眾市場(chǎng)預(yù)期。然而，Z世代用戶的文化偏好則呈現(xiàn)出更高的多樣性、反主流性與符號(hào)自主性。他們不僅傾向于表達(dá)自我風(fēng)格、圈層身份與情緒態(tài)度，還熱衷于將個(gè)性審美轉(zhuǎn)化為視覺(jué)“奇觀”，進(jìn)行日常傳播。AIGC所提供的“低門(mén)檻-高定制”生成機(jī)制，恰恰滿足了這種結(jié)構(gòu)性的表達(dá)渴望。借助AIGC技術(shù)生成的內(nèi)容，青年文化將圈層內(nèi)部的情感符號(hào)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)生態(tài)中的流量節(jié)點(diǎn)。這種“破圈”并非通過(guò)中心化媒體的輸出機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而是在平臺(tái)算法、社群互動(dòng)與二創(chuàng)機(jī)制的共同作用下完成。一旦某一視覺(jué)風(fēng)格或角色設(shè)定在圈層內(nèi)部獲得共鳴，即可通過(guò)社交轉(zhuǎn)發(fā)、UGC二創(chuàng)、商品化植入等方式迅速擴(kuò)散至更廣泛的用戶群體。在這一過(guò)程中，視覺(jué)圖像本身完成了從“表達(dá)符號(hào)”向“話語(yǔ)結(jié)構(gòu)”的演變，成為社群自組織、風(fēng)格歸屬與文化對(duì)抗的集合性表征。

由此可見(jiàn)，AIGC平臺(tái)所提供的視覺(jué)話語(yǔ)服務(wù)，正在重塑青年用戶的表達(dá)場(chǎng)域。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)作話語(yǔ)的結(jié)構(gòu)性不平等長(zhǎng)期存在，即設(shè)計(jì)、創(chuàng)意與敘事的權(quán)力往往集中于機(jī)構(gòu)、品牌或?qū)I(yè)群體手中，而用戶只能以消費(fèi)或模仿的方式參與文化生成。在AIGC介入的數(shù)字動(dòng)漫文創(chuàng)體系中，青年用戶通過(guò)平臺(tái)工具獲得圖像建構(gòu)能力，以自己的構(gòu)思生成角色、物件與場(chǎng)景，形成一套“話語(yǔ)自治”的創(chuàng)意機(jī)制。這不僅使青年文化擺脫了“被代表”的位置，還使他們成為動(dòng)漫形象與符號(hào)體系的原創(chuàng)者。他們的視覺(jué)作品因真實(shí)表達(dá)了圈層情感與文化訴求，而獲得了高度的群體認(rèn)同與市場(chǎng)反響。

三、AIGC技術(shù)背景下文創(chuàng)定制的新難題與解題之思

盡管AIGC在提高動(dòng)漫文創(chuàng)定制效率與個(gè)性化表達(dá)方面展現(xiàn)出巨大潛力，但隨著技術(shù)的廣泛使用，其所引發(fā)的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題也日益突出，成為制約個(gè)性化定制持續(xù)演進(jìn)的結(jié)構(gòu)性困境。在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中，一方面，內(nèi)容生成的“門(mén)檻”降低，使創(chuàng)作平臺(tái)更依賴“泛創(chuàng)作者”而非職業(yè)設(shè)計(jì)者；另一方面，真正能駕馭AIGC系統(tǒng)、優(yōu)化生成邏輯并進(jìn)行創(chuàng)意再組織的“新型設(shè)計(jì)人才”極度稀缺，構(gòu)成了當(dāng)下動(dòng)漫游戲文創(chuàng)領(lǐng)域的人才“去專業(yè)化”與“再專業(yè)化”并存的格局。

（一）AIGC技術(shù)背景下的同質(zhì)化困境

從生成機(jī)制來(lái)看，當(dāng)前主流的AIGC圖像生成模型均基于大規(guī)模已有數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，通過(guò)語(yǔ)義匹配與風(fēng)格映射的方式生成圖像內(nèi)容。雖然現(xiàn)有模型具備高水準(zhǔn)的圖像生成能力，但其本質(zhì)仍是對(duì)既有圖像風(fēng)格與結(jié)構(gòu)的重組和擬合，而非真正意義上的原創(chuàng)。尤其在以動(dòng)漫為主要素材的數(shù)據(jù)集訓(xùn)練中，模型更易聚焦于已有主流審美中的“高頻元素”，如標(biāo)準(zhǔn)化的角色臉型、固定的光影構(gòu)圖、特定的服飾元素與情緒設(shè)定等，進(jìn)而導(dǎo)致即使用戶盡可能詳細(xì)地描述細(xì)節(jié)，或不斷嘗試各種提示詞的排列組合，其所產(chǎn)出的圖像也依舊呈現(xiàn)出相似的符號(hào)構(gòu)成和視覺(jué)邏輯。這種隱形模板化現(xiàn)象，使AIGC從支持個(gè)性化表達(dá)的工具轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ゲ町惢钡摹按呋瘎薄?/p>

在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面，基于傳統(tǒng)電子商務(wù)邏輯的算法推薦機(jī)制進(jìn)一步加劇了產(chǎn)品內(nèi)容趨同。當(dāng)前，多數(shù)動(dòng)漫文創(chuàng)定制平臺(tái)將用戶生成的AIGC圖像嵌人社群與互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)中，并沿用點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論熱度等用戶行為作為推薦指標(biāo)。這種機(jī)制易使視覺(jué)風(fēng)格明確、符號(hào)語(yǔ)言共識(shí)度高的內(nèi)容獲得更多曝光，從而引導(dǎo)其他用戶在創(chuàng)作過(guò)程中趨向模仿、借鑒甚至直接引用，形成“爆款風(fēng)格-流量加權(quán)-平臺(tái)主推-用戶模仿”的閉環(huán)效應(yīng)。在這種算法反饋回路中，真正具有風(fēng)格探索性、實(shí)驗(yàn)性的作品往往被不斷邊緣化，進(jìn)而導(dǎo)致平臺(tái)整體內(nèi)容的結(jié)構(gòu)在創(chuàng)新與復(fù)制之間嚴(yán)重失衡。同時(shí)，在商業(yè)化過(guò)程中，平臺(tái)為了保障內(nèi)容生產(chǎn)的穩(wěn)定性與商品轉(zhuǎn)化的安全性，往往會(huì)針對(duì)AIGC生成圖像設(shè)置審美規(guī)范與內(nèi)容篩選機(jī)制。這些機(jī)制雖在表面上提升了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制能力，但進(jìn)一步壓縮了用戶創(chuàng)意的自由邊界。

為解決上述問(wèn)題，AIGC平臺(tái)亟須建立多元審美支持體系與提示詞引導(dǎo)機(jī)制，具體做法如下。一是商業(yè)和開(kāi)源社區(qū)生生不息的微創(chuàng)新，通過(guò)引入多模態(tài)、多文化語(yǔ)料進(jìn)行再訓(xùn)練，提升模型對(duì)藝術(shù)風(fēng)格、地域性文化元素與小眾審美樣式的感知能力和再現(xiàn)能力；二是平臺(tái)應(yīng)構(gòu)建創(chuàng)新的流量引導(dǎo)機(jī)制，使“冷門(mén)佳作”得以曝光，并輔以創(chuàng)作者激勵(lì)的商業(yè)手段；三是構(gòu)建“提示詞導(dǎo)航庫(kù)”與“反向生成示例庫(kù)”，引導(dǎo)用戶從模板化表達(dá)向探索性創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，鼓勵(lì)其使用具象、具風(fēng)格標(biāo)識(shí)性的表達(dá)語(yǔ)言，從而激活生成機(jī)制的潛在多樣性。

（二）AIGC技術(shù)背景下的行業(yè)人才之困

AIGC技術(shù)的高度集成化與自動(dòng)化，沖擊了依賴密集人類智力勞動(dòng)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)流程，使動(dòng)漫游戲文創(chuàng)行業(yè)原有的分工體系出現(xiàn)斷裂、轉(zhuǎn)型與重構(gòu)。例如，角色設(shè)計(jì)、平面繪圖等工作過(guò)去往往需要技術(shù)人員經(jīng)過(guò)多年訓(xùn)練和豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，而AIGC技術(shù)能夠通過(guò)輸入一段文字描述，在數(shù)十秒內(nèi)完成相應(yīng)的生成任務(wù)，其產(chǎn)出效果在細(xì)節(jié)、光影和構(gòu)圖方面已接近專業(yè)水準(zhǔn)。AIGC的迭代速度與未來(lái)發(fā)展的想象力，正不斷壓縮著原有技術(shù)型崗位（如初級(jí)原畫(huà)師、插畫(huà)師、模型師等）的勞動(dòng)溢價(jià)能力。一部分設(shè)計(jì)類從業(yè)者面臨轉(zhuǎn)崗、失業(yè)或技能被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面，這類崗位也逐漸轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容審核”與“算法標(biāo)注”等輔助崗位，進(jìn)一步加劇了設(shè)計(jì)勞動(dòng)的“工具化”趨勢(shì)。

與之形成鮮明對(duì)比的是，真正具備“人機(jī)協(xié)同創(chuàng)意能力”的復(fù)合型人才卻供給嚴(yán)重不足。AIGC系統(tǒng)雖然可以自動(dòng)生成內(nèi)容，但若缺乏精準(zhǔn)的提示詞輸入、創(chuàng)作意圖表達(dá)與多輪調(diào)整能力，則其輸出常常流于平庸甚至錯(cuò)亂。因此，如何構(gòu)建高效的人-機(jī)交互接口，使系統(tǒng)提出富有邏輯、結(jié)構(gòu)與風(fēng)格控制力的提示詞，成為決定AIGC圖像品質(zhì)的關(guān)鍵變量。這類任務(wù)不僅要求操作者具備視覺(jué)藝術(shù)素養(yǎng)與敘事邏輯意識(shí)，還需要理解算法原理、語(yǔ)言表達(dá)、語(yǔ)義映射機(jī)制，甚至掌握一定的代碼與腳本語(yǔ)言。如何培養(yǎng)這類文理兼顧、具備跨學(xué)科知識(shí)的人才，在當(dāng)前的職業(yè)教育和高等教育體系中尚屬空白。目前，在動(dòng)漫、設(shè)計(jì)或新媒體專業(yè)教育中，針對(duì)AIGC技術(shù)的系統(tǒng)化課程設(shè)置與交叉學(xué)科能力培養(yǎng)仍屬于起步階段。許多學(xué)生對(duì)提示詞、圖像模型優(yōu)化、生成倫理規(guī)則等關(guān)鍵能力的掌握仍顯不足。同時(shí)，行業(yè)層面缺乏統(tǒng)一的人才評(píng)價(jià)體系與崗位技能標(biāo)準(zhǔn)，使得“生成設(shè)計(jì)師”“AIGC美術(shù)策劃師”“提示詞工程師”等新型職業(yè)角色難以確立專業(yè)身份，進(jìn)一步阻礙了人才體系的結(jié)構(gòu)重建。平臺(tái)企業(yè)雖然紛紛設(shè)立培訓(xùn)項(xiàng)目，但多以企業(yè)內(nèi)訓(xùn)和工作流實(shí)操為導(dǎo)向，缺乏對(duì)創(chuàng)意能力、文化意識(shí)與AI倫理的綜合培養(yǎng)，難以支撐AIGC時(shí)代下文創(chuàng)人才的系統(tǒng)性成長(zhǎng)。

對(duì)此，該行業(yè)應(yīng)積極搭建復(fù)合型人才培養(yǎng)與認(rèn)證體系，由AIGC平臺(tái)、高校、行業(yè)協(xié)會(huì)三方協(xié)作，共同制定“AIGC設(shè)計(jì)師”“提示詞工程師”等新興崗位的能力框架與認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并將其納入高等教育課程與職業(yè)培訓(xùn)體系。課程內(nèi)容應(yīng)強(qiáng)調(diào)算法原理、提示詞邏輯、生成倫理、跨模態(tài)風(fēng)格控制、文化語(yǔ)義編碼等知識(shí)模塊，推動(dòng)技術(shù)與藝術(shù)、語(yǔ)言與視覺(jué)的跨界融合。同時(shí)，平臺(tái)可以將真實(shí)項(xiàng)目作為訓(xùn)練樣本，建立“生成師作品庫(kù)”與“實(shí)訓(xùn)反饋機(jī)制”，促成理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)閉環(huán)。此外，高校還應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)意倫理、版權(quán)意識(shí)與文化敏感性教育，引導(dǎo)人才在高效生成的同時(shí)，使其保持對(duì)創(chuàng)作責(zé)任與文化語(yǔ)境的敏感和判斷力。

四、結(jié)束語(yǔ)

在AIGC技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，“人機(jī)共創(chuàng)”所帶來(lái)的個(gè)性化表達(dá)能力、平臺(tái)賦能所實(shí)現(xiàn)的技術(shù)泛化以及Z世代圈層文化的主動(dòng)參與，使整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造邏輯、傳播路徑與價(jià)值體系發(fā)生質(zhì)變。技術(shù)變革在普惠UGC眾創(chuàng)生態(tài)的同時(shí)，帶來(lái)了新的問(wèn)題。內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)掣肘創(chuàng)意邊界、行業(yè)人才轉(zhuǎn)型滯后等都是限制該產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的重要障礙。但面對(duì)這些挑戰(zhàn)，當(dāng)下AIGC技術(shù)并沒(méi)有跳脫出工具技術(shù)的范疇，而縱觀歷史上生產(chǎn)力發(fā)展與生產(chǎn)關(guān)系變革的諸多例證可知，AIGC并非“取代人類”的技術(shù)終點(diǎn)，而是一種“增強(qiáng)人類創(chuàng)意表達(dá)能力”的媒介演化工具。因此，展望未來(lái)動(dòng)漫游戲文創(chuàng)定制的發(fā)展路徑，挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存仍是不變的話題。唯有堅(jiān)持技術(shù)與人文并重、效率與多樣性并舉，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能在AIGC時(shí)代實(shí)現(xiàn)真正意義上的價(jià)值再造。

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（責(zé)任編輯：趙靜琪）