習(xí)近平總書(shū)記提出的“一帶一路”倡議,致力于推進(jìn)多領(lǐng)域交流與合作,鼓勵(lì)各國(guó)凝聚共識(shí),促進(jìn)共同繁榮,是推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的重要載體。新型主流媒體積極通過(guò)融合傳播手段弘揚(yáng)“絲路精神”和人類(lèi)命運(yùn)共同體的重大價(jià)值,為獻(xiàn)禮共建“一帶一路”倡議提出十周年,2023年7月24日起,新華通訊社推出“一帶一路·零距離”大型系列融合報(bào)道,聯(lián)動(dòng)8個(gè)總社編輯部和50多個(gè)海內(nèi)外分社,共計(jì)600余人參加,報(bào)道視野遍布亞洲、歐洲、美洲、非洲等。通過(guò)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的敘事架構(gòu),聚焦“一帶一路”倡議推進(jìn)十年間“一帶一路”共建國(guó)家的發(fā)展故事。該系列報(bào)道彰顯了中國(guó)以和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的“絲路精神”,為全球治理貢獻(xiàn)智慧與方案,為跨文化傳播提供了“國(guó)家立場(chǎng)”與“全球表達(dá)”有機(jī)融合的新范式。“一帶一路·零距離”系列報(bào)道通過(guò)新華社客戶端發(fā)布的多篇內(nèi)容單篇瀏覽量逾百萬(wàn),并落地多語(yǔ)種國(guó)家主流媒體平臺(tái)。2024年4月,新華出版社正式出版《一帶一路·零距離》圖書(shū),該書(shū)基于新華社“一帶一路·零距離”系列報(bào)道編纂而成,面向全球發(fā)行在國(guó)內(nèi)外形成雙向傳播聲浪,成為詮釋國(guó)際合作故事跨文化傳播的標(biāo)桿性融合傳播作品。
一、傳播策略創(chuàng)新,消解傳播意識(shí)形態(tài)壁壘
“一帶一路·零距離”系列報(bào)道積極嘗試突破中心化的國(guó)際傳播模式,在事實(shí)、主體與情感等多個(gè)維度“對(duì)向發(fā)力”,推動(dòng)中國(guó)媒體與國(guó)際受眾的“雙向奔赴”,有效破除認(rèn)知壁壘、話語(yǔ)誤讀與文化折扣,尋求中國(guó)故事跨文化傳播的創(chuàng)新路徑。
1.從事實(shí)敘事出發(fā)規(guī)避文化差異。“一帶一路·零距離”系列報(bào)道借助真實(shí)案例、客觀數(shù)據(jù),講述“一帶一路”框架下中國(guó)和共建國(guó)家參與合作的發(fā)展成就與積極成效,有效提升了國(guó)際受眾對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知接受度。例如,《一支馳而不息的“鋼鐵駝隊(duì)”》中,對(duì)比了中歐班列開(kāi)通前后的運(yùn)輸時(shí)效,原先海運(yùn)送至買(mǎi)家手里需要40天左右,選擇中歐班列后時(shí)間縮短至20天。再如,帶動(dòng)中哈跨境電商發(fā)展的元朝輝(中國(guó))和阿妮塔(哈薩克斯坦)夫婦,依托跨境電商將直播帶貨的形式引入哈薩克斯坦,與當(dāng)?shù)?000多名年輕人合作,為年輕人創(chuàng)造了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。運(yùn)用具體數(shù)據(jù)使中歐班列對(duì)跨境電商等新業(yè)態(tài)的強(qiáng)勁推動(dòng)作用得以凸顯,“一帶一路”為沿線國(guó)家?guī)?lái)的巨大發(fā)展機(jī)遇也躍然紙上。這種“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”的方式,既能讓國(guó)際受眾清晰感知其真實(shí)效益、增強(qiáng)可信度,又能幫助國(guó)內(nèi)受眾深刻理解“一帶一路”倡議與自身生活的緊密關(guān)聯(lián)。
2.以多元主體立場(chǎng)凝聚共同理念?!耙粠б宦贰ち憔嚯x”系列報(bào)道以平等對(duì)話的姿態(tài)展現(xiàn)雙向交流,講好新時(shí)代中國(guó)故事。例如,《雅萬(wàn)高鐵助力印尼民眾加速奔向美好生活》中,先從雅萬(wàn)高鐵承包商中國(guó)鐵路國(guó)際有限公司的視角對(duì)營(yíng)建雅萬(wàn)高鐵的新技術(shù)、高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行介紹,又融入印尼工程師斯萬(wàn)達(dá)姆、村民伊克馬爾、商人馬利娜等人物故事,展現(xiàn)雅萬(wàn)高鐵建設(shè)如何切實(shí)縮短了他們與美好生活的現(xiàn)實(shí)距離。一方面,報(bào)道并非以單一主體進(jìn)行單向輸出,而是通過(guò)多元主體的話語(yǔ)豐富報(bào)道視角,將主體表述與他者言說(shuō)有機(jī)融合,推動(dòng)形成去中心化的多元敘事;另一方面,來(lái)自不同行業(yè)的多個(gè)話語(yǔ)主體對(duì)事件進(jìn)行不同角度的講述,利用多角度、多聲部向世界傳達(dá)中國(guó)的價(jià)值理念,傳遞中國(guó)愿與世界一道繁榮的發(fā)展愿景。
3.在共通語(yǔ)境中尋求情感共鳴。文化符號(hào)或全球議題同樣具有超越語(yǔ)言、國(guó)度與意識(shí)形態(tài)差異的傳播優(yōu)勢(shì),“一帶一路·零距離”系列報(bào)道將其作為切入點(diǎn),挖掘其中蘊(yùn)含的人類(lèi)共通情感,增強(qiáng)了國(guó)際傳播的感染力與說(shuō)服力。例如,《一把奏響和美之聲的中國(guó)吉他》介紹正安縣吉他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、用鏡頭捕捉俄羅斯藝人用正安縣吉他彈奏的樂(lè)曲,音樂(lè)是全球通用的情感語(yǔ)言,報(bào)道中承載的不只是政策信息,還有不同文化背景的受眾都能夠理解的情感共鳴點(diǎn),更讓世界看到中國(guó)人民在追求美好生活道路上的努力與成就。再如,《一朵“云”兩端的瀕危動(dòng)物守護(hù)者》中,中國(guó)科研團(tuán)隊(duì)與拉美國(guó)家有關(guān)部門(mén)、組織通過(guò)云端數(shù)據(jù)共享,實(shí)時(shí)追蹤美洲虎遷徙軌跡,聚焦“生態(tài)保護(hù)”等這一全球性問(wèn)題中包括中國(guó)在內(nèi)的參與國(guó)家的共同努力,引導(dǎo)國(guó)際受眾切實(shí)感知中國(guó)在全球事務(wù)中的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。
二、傳播邏輯創(chuàng)新,突破傳統(tǒng)傳播敘事模式
“一帶一路·零距離”系列報(bào)道尋求突破傳統(tǒng)報(bào)道框架,積極嘗試轉(zhuǎn)換視角,從小切口入手突出日常生活的真實(shí)性和體驗(yàn)感,確立“小而微”“人格化”的敘事模式,不僅觀照現(xiàn)實(shí),更具有一定的思想深度,充分突出既彰顯中國(guó)特色、又引發(fā)全球共鳴的中國(guó)故事價(jià)值內(nèi)核。
1.突出底層視角以淡化官方宣傳色彩?!耙粠б宦贰ち憔嚯x”系列報(bào)道從“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的底層邏輯出發(fā),以全人類(lèi)的共同價(jià)值作為切入點(diǎn),并將其融入可觸可感的合作故事中。世界各國(guó)價(jià)值理念、民族文化存在顯著差異,實(shí)現(xiàn)和平共處的本質(zhì),是在差異中尋找共識(shí)、在交流中謀求共進(jìn)。國(guó)際傳播同樣如此,倘若只是自說(shuō)自話,傳播效果會(huì)大打折扣,面對(duì)不同受眾,需要時(shí)刻秉持平等尊重的原則,深入挖掘全人類(lèi)共通的精神內(nèi)涵、意義空間開(kāi)展對(duì)話交流。例如,《一座民心相通的“健康橋梁”》,一方面,走進(jìn)匈牙利與甘肅合作成立的岐黃中醫(yī)藥中心,從普通醫(yī)患視角,以匈牙利岐黃中醫(yī)藥中心負(fù)責(zé)人陳震為約瑟夫診療、甘肅專(zhuān)家張海芳在泰服務(wù)華人華僑等案例,展現(xiàn)中醫(yī)藥解決具體健康問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)價(jià)值;另一方面,從教育傳承視角,通過(guò)甘肅中醫(yī)藥大學(xué)的塔吉克斯坦留學(xué)生紀(jì)明哲學(xué)習(xí)針灸的經(jīng)歷,呈現(xiàn)中醫(yī)藥知識(shí)體系的跨文化傳播路徑。中醫(yī)藥一邊展示著中國(guó)“人草相依”的形象,一邊向世界傳遞著東方生命智慧和哲學(xué)思想,并為助力構(gòu)建人類(lèi)衛(wèi)生健康共同體提供啟迪。這種從個(gè)體故事突出底層視角的報(bào)道,關(guān)注普通人的生命健康,喚起國(guó)際受眾對(duì)“生命尊嚴(yán)”“健康福祉”等社會(huì)共同價(jià)值的共鳴。
2.再現(xiàn)日常記錄來(lái)回歸真實(shí)生活本質(zhì)?!耙粠б?/p>
路·零距離”系列報(bào)道以微觀故事為窗口,通過(guò)某一事件中的關(guān)鍵要素切入,逐層推進(jìn)展開(kāi)敘述,映射“一帶一路”發(fā)展全景,拓展報(bào)道的內(nèi)容厚度。例如,《一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)里的非洲元素》從非洲元素“肯尼亞玫瑰”這一商品的物流運(yùn)輸談起,通過(guò)講述人物黃梓楠在中非貿(mào)易往來(lái)中的具體行動(dòng),逐步拓展講述中非產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的深層變革,通過(guò)“微觀事物一個(gè)體行動(dòng)一宏觀發(fā)展”的報(bào)道邏輯,將“小切口”以“深挖掘”,從細(xì)節(jié)入手增強(qiáng)報(bào)道的可信度和說(shuō)服力,為國(guó)際受眾打開(kāi)了解中國(guó)實(shí)踐、聆聽(tīng)中國(guó)故事的有效窗口。
“一帶一路·零距離”系列報(bào)道聚焦海內(nèi)外受眾關(guān)切,將“一帶一路”的宏大敘事轉(zhuǎn)換為微觀敘事,讓日常熟悉的生活場(chǎng)景融入報(bào)道。再如,《一支馳而不息的“鋼鐵駝隊(duì)”》巧妙講述阿妮塔等人借助中歐班列搭建電商平臺(tái)、培訓(xùn)當(dāng)?shù)啬贻p人投身電商事業(yè)的經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié),將“一帶一路”倡議從抽象的政策話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為與普通民眾息息相關(guān)的生動(dòng)故事,極大縮短了傳播距離。受眾在接觸報(bào)道時(shí),不再將“一帶一路”倡議視為遙遠(yuǎn)而陌生的新聞信息,而是能夠直觀了解報(bào)道中蘊(yùn)含的發(fā)展機(jī)遇,從單純的“信息接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣步ā耙粠б宦贰钡臐撛趨⑴c者,主動(dòng)對(duì)信息進(jìn)行深度加工,認(rèn)同其中所蘊(yùn)含的價(jià)值理念。
3.借由他者親歷去打破文化轉(zhuǎn)譯瓶頸。“一帶一路·零距離”系列報(bào)道聚焦沿線國(guó)家醫(yī)生、工人、農(nóng)民等群體的生活變遷,將“個(gè)體命運(yùn)”作為傳播的情感載體,通過(guò)“基層視角”增加人文溫度。例如,《一朵棉花承載的堅(jiān)守與夢(mèng)想》以烏茲別克斯坦農(nóng)民多納耶夫?yàn)閿⑹轮黧w,講述其學(xué)習(xí)節(jié)水技術(shù)、提高收入改善生活的故事,通過(guò)接地氣的生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)普通人在“一帶一路”倡議合作中的真實(shí)獲得感,更容易直接觸動(dòng)受眾的情感,帶領(lǐng)受眾理解、感受中國(guó)方案“以人為本”的精神意涵,能夠有效提升國(guó)際受眾對(duì)報(bào)道的認(rèn)知和理解。
“一帶一路·零距離”系列報(bào)道通過(guò)講述共建國(guó)家與中國(guó)在交流過(guò)程中碰撞融合的文明對(duì)話故事,構(gòu)筑美美與共的意義空間,傳遞中國(guó)精神、促進(jìn)世界文明交流互鑒。再如,《一座“中非合璧”的文化藝術(shù)殿堂》中,非洲的文化理念被中國(guó)建筑師融會(huì)貫通、巧妙運(yùn)用,而中國(guó)經(jīng)典音樂(lè)《茉莉花》也在非洲舞臺(tái)悠揚(yáng)奏響,兩國(guó)文明跨越差異相互學(xué)習(xí),雙方友誼也枝繁葉茂。報(bào)道通過(guò)具體講述跨國(guó)交流的溫情互動(dòng),觸發(fā)受眾情感共鳴,融入了“和而不同、和合共生”的中國(guó)價(jià)值理念,塑造了中國(guó)作為文明對(duì)話參與者既尊重傳統(tǒng)又開(kāi)放包容的親和形象。
三、傳播路徑創(chuàng)新,豐富中國(guó)故事傳播體系
“一帶一路·零距離”系列報(bào)道融通多模態(tài)話語(yǔ)構(gòu)建立體傳播矩陣,探索兼具文化適配性和全球穿透力的中國(guó)故事話語(yǔ)傳播范式,為世界了解中國(guó)、讀懂中國(guó)拓展了多維路徑。
1.構(gòu)建立體傳播矩陣,拓展中國(guó)故事傳播范圍。新華社積極拓展傳播渠道,構(gòu)建國(guó)內(nèi)聚合、海外分眾的立體傳播矩陣,推動(dòng)傳播資源的跨平臺(tái)整合與傳播內(nèi)容的跨文化適配。報(bào)道被整合為專(zhuān)題形式發(fā)布于新華網(wǎng)、新華社客戶端及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)客戶端等平臺(tái),將破碎零散的信息聚合成了體系,提升了“一帶一路·零距離”報(bào)道專(zhuān)題的辨識(shí)度和知名度;同時(shí)報(bào)道聯(lián)動(dòng)中國(guó)一帶一路網(wǎng)、“一帶一路”國(guó)際智庫(kù)合作委員會(huì)官網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等國(guó)內(nèi)專(zhuān)題網(wǎng)站和主流媒體平臺(tái)組成的傳播矩陣,形成核心平臺(tái)引領(lǐng)、多元渠道擴(kuò)散的融合傳播生態(tài),將傳播觸角延伸至更廣泛的國(guó)內(nèi)受眾群體。
“一帶一路·零距離”系列報(bào)道針對(duì)不同國(guó)家受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景實(shí)施分眾化傳播策略,海外傳播渠道不斷拓展。新華社針對(duì)性地策劃并播發(fā)了多語(yǔ)種報(bào)道,在Facebook、YouTube等海外社交平臺(tái)及多語(yǔ)種網(wǎng)站推出英文版報(bào)道,適配不同地區(qū)受眾,通過(guò)在地語(yǔ)言表述降低海外受眾的理解門(mén)檻;稿件被俄羅斯門(mén)戶網(wǎng)站Rambler、委內(nèi)瑞拉南方電視臺(tái)等數(shù)十家海外主流媒體采用,通過(guò)二次傳播實(shí)現(xiàn)傳播賦能,為更多關(guān)注了解“一帶一路”項(xiàng)目動(dòng)態(tài)和中國(guó)發(fā)展的國(guó)際受眾提供了可靠信息來(lái)源。
“一帶一路·零距離”系列報(bào)道創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了數(shù)字新聞生產(chǎn)與實(shí)體圖書(shū)出版的有機(jī)融合。在策略層面,將新華社報(bào)道編撰為同名讀本《一帶一路·零距離》不僅利用數(shù)字新聞的即時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)將信息第一時(shí)間觸達(dá)受眾,更通過(guò)紙質(zhì)媒介的穩(wěn)定性實(shí)現(xiàn)信息的長(zhǎng)效留存與深度傳播,為其他主流媒體創(chuàng)新新聞生產(chǎn)與傳播方式提供了新的參考。在內(nèi)容層面,將原有報(bào)道內(nèi)容系統(tǒng)編為四個(gè)圖書(shū)章節(jié),將碎片化的數(shù)據(jù)新聞?wù)蠟閷哟畏置?、可以反?fù)閱讀的深度文本,提升了報(bào)道內(nèi)容品質(zhì),滿足了受眾多元化的信息需求。在設(shè)計(jì)層面,報(bào)道團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司“今亮后聲”對(duì)紙質(zhì)出版物進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì),提升讀本的藝術(shù)性。在閱讀推廣層面,部分企事業(yè)單位、學(xué)校把《一帶一路·零距離》讀本確定為推薦讀物,舉辦圖書(shū)會(huì)等活動(dòng),推動(dòng)報(bào)道故事在更廣泛的社會(huì)層面?zhèn)鞑ラ_(kāi)來(lái),進(jìn)一步延長(zhǎng)了報(bào)道內(nèi)容的傳播周期。
2.融通多模態(tài)傳播話語(yǔ),創(chuàng)新中國(guó)故事講述形式?!耙粠б宦贰ち憔嚯x”系列報(bào)道聚合文字、創(chuàng)意海報(bào)、圖集、音頻、視頻等多元傳播形態(tài),通過(guò)多模態(tài)話語(yǔ)為海內(nèi)外受眾提供感知中國(guó)的創(chuàng)新途徑,報(bào)道的各種模態(tài)在內(nèi)容表達(dá)上功能互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)了協(xié)同傳播。文字報(bào)道以深度敘事方式,闡述“一帶一路”的發(fā)展情況與人物故事,提供詳細(xì)的信息支撐;創(chuàng)意海報(bào)畫(huà)面采用上下對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖,將中國(guó)境內(nèi)合作成果和共建國(guó)家實(shí)踐的攝影圖片并置,以簡(jiǎn)潔直觀的視覺(jué)元素突出項(xiàng)目核心亮點(diǎn)、隱喻尊重、包容、平等的國(guó)際傳播新理念;大量紀(jì)實(shí)攝影圖片嵌入報(bào)道正文,展示項(xiàng)目成果,以直觀形象的方式將“共商共建共享”的理念具象為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言;2~8分鐘的橫屏視頻根據(jù)傳播需求靈活創(chuàng)作,展示項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài):不僅有無(wú)人機(jī)航拍視頻展現(xiàn)項(xiàng)目建設(shè)的規(guī)模宏大、地域聯(lián)通,還有記者Vlog第一視角近距離感受項(xiàng)目細(xì)節(jié),輔以舒緩音樂(lè),利用視聽(tīng)元素增強(qiáng)情感共鳴,拉近了與受眾的心理距離。
在傳播過(guò)程中,各種傳播形式通過(guò)節(jié)奏配合,逐步形成“視覺(jué)吸引一感性認(rèn)知一理性解讀”的遞進(jìn)式傳播路徑。受眾在了解報(bào)道時(shí),通常先被其開(kāi)篇海報(bào)吸引獲取整體印象,再通過(guò)觀看視頻建立初步的感性認(rèn)識(shí),最終由文字報(bào)道了解詳細(xì)成果與意義價(jià)值,完成從“事實(shí)感知”到“情感連接”到“價(jià)值認(rèn)同”的認(rèn)知建構(gòu)過(guò)程,有效推動(dòng)復(fù)雜議題的降維表達(dá),提升了國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)故事的跨文化接受度。
四、結(jié)語(yǔ)
如今,社交媒體浪潮正重塑?chē)?guó)際傳播生態(tài),中國(guó)故事的跨文化表達(dá)需要全新的路徑轉(zhuǎn)換?!耙粠б宦贰ち憔嚯x”系列報(bào)道圍繞傳播策略、傳播邏輯、傳播路徑三個(gè)層面積極創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá),搭建報(bào)道框架,對(duì)外對(duì)內(nèi)講好獨(dú)具特色的絲路故事,走出了一條主流媒體在國(guó)際傳播過(guò)程中發(fā)揮積極作用的新路子,在推動(dòng)世界文明交流互鑒、中華文化對(duì)外傳播等方面樹(shù)立了榜樣。為持續(xù)提升我國(guó)媒體報(bào)道能力、全面增強(qiáng)國(guó)際傳播效能、推動(dòng)人類(lèi)命運(yùn)共同體美好愿景的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)積極力量。
(作者單位:姜聯(lián)眾語(yǔ)文報(bào)社,山西師范大學(xué)文學(xué)院;范笑榮山西師范大學(xué)文學(xué)院)
本文系山西省高等學(xué)校教學(xué)改革創(chuàng)新立項(xiàng)項(xiàng)目“課程思政視域下專(zhuān)業(yè)知識(shí)與思政元素的有機(jī)融合研究”(項(xiàng)目編號(hào):J20230606)的階段性研究成果。
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【編輯:杭麗坤】