[中圖分類號(hào)]G235 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A [文章編號(hào)]1009-5853（2025）04-0063-11

The Operation Status and Optimization Strategy of Toutiao Account of Chinese Scientific Journals

Zhan LijuanSun Xuhao Wan Kezhuo Tang Dan （School of Law，Humanitiesand Sociology/Academic Publishing Research Center，Wuhan Universityof Technology，Wuhan，430070）（School of Law，Humanitiesand Sociology，Wuhan Universityof Technology，Wuhan，430070）（School of Law，Humanitiesand Sociology，Wuhan University of Technology，Wuhan，430070）（School of Law，Humanitiesand Sociology，Wuhan Universityof Technology，Wuhan，430070）

[Abstract]Thisarticle takes Toutiao account of scientific journals as the object，and use the methods such us online research and stratistical analysis to investigate the accounts operation， communication effect and content production of Toutiao account of scientific journals’.The results show that scientific journals Toutiao accounts there are some problems on the whole，such as unbalanced number of content release，low update frequency，relatively single theme，low communication index and so on.Based on the current situation investigation and theanalysis of excellent cases，it is proposed that scientific journals should establish the concept of “l(fā)ongterm ism”when operating Toutiao account，take popular scienceand technology information content as an important starting point to improve the communication effect of accounts，and take multiple measures to optimize the communication effect of Toutiao account of scientific journals by strengthening cross platform linkage，stabilizing the frequency of content updates，participating in hot topic discussions，reasonably selecting the length and writing method of titles，and making good use of AlGC tools.

[Keywords]Media convergence Scientific journalsToutiaoAcademic communication

2024年7月18日，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，提出要“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”[1]。2021年中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》也明確提出學(xué)術(shù)期刊要“創(chuàng)新內(nèi)容載體、方法手段、業(yè)態(tài)形式、體制機(jī)制”[2]?？梢?，國家對(duì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型尤為重視，對(duì)科技期刊如何在媒體融合大背景下創(chuàng)新傳播方式和運(yùn)營模式，建設(shè)中國特色的世界一流期刊提出了明確要求。在媒體深度融合背景下，今日頭條作為一款基于算法推薦、專注內(nèi)容分發(fā)的綜合信息客戶端，憑借其算法推薦、個(gè)性化內(nèi)容定制等特點(diǎn)，吸引了大批用戶。科技期刊需主動(dòng)了解今日頭條的算法推送方式，充分利用其內(nèi)容發(fā)布形式多樣、用戶群體龐大、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新傳播方式、擴(kuò)大傳播范圍，提高社會(huì)影響力。

關(guān)于科技期刊在今日頭條的運(yùn)營現(xiàn)狀，不同學(xué)者從不同角度展開了豐富的研究：勞方里等[3]4]以2019-2020年度CSCD和CSSCI收錄期刊為對(duì)象，從數(shù)據(jù)出發(fā)呈現(xiàn)了今日頭條在科技期刊新媒體傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀。劉洋等[5］以《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》今日頭條賬號(hào)為例，研究醫(yī)學(xué)科技期刊如何在新媒體平臺(tái)發(fā)布高閱讀量的文章，提升傳播效果。周麗萍[6對(duì)CSCD和CSSCI收錄期刊頭條號(hào)進(jìn)行調(diào)研，針對(duì)存在的問題提出提升策略。除上述專題討論外，該主題相關(guān)討論還散見在研究科技期刊新媒體傳播的綜合研究中，如俞敏[7、薛春璐[8]、吳祝華[9]等通過定量研究的方式分析了科技期刊在不同新媒體平臺(tái)的傳播現(xiàn)狀，包括科技期刊在今日頭條上的內(nèi)容發(fā)布數(shù)量和瀏覽量，但對(duì)于科技期刊在今日頭條上的傳播現(xiàn)狀分析較為簡單。總體來說，科技期刊在今日頭條上的運(yùn)營現(xiàn)狀和內(nèi)容傳播效果優(yōu)化策略的相關(guān)研究較少，多停留在對(duì)數(shù)據(jù)的羅列，缺乏對(duì)內(nèi)容傳播效果的具象化衡量，也缺少對(duì)科技期刊今日頭條賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容主題的統(tǒng)計(jì)與分析，不利于從具體實(shí)踐層面為科技期刊運(yùn)營該平臺(tái)提供參考?；诖?，本文擬通過對(duì)科技期刊頭條傳播指數(shù)的統(tǒng)計(jì)與分析，清晰呈現(xiàn)不同科技期刊在今日頭條上的內(nèi)容傳播效果，并通過對(duì)其發(fā)布內(nèi)容的具體分析和規(guī)律總結(jié)，提出提升內(nèi)容傳播效果的具體策略，為即將布局今日頭條或正在運(yùn)營今日頭條賬號(hào)的科技期刊提供實(shí)踐參考。

1數(shù)據(jù)搜集方法與研究對(duì)象選取

為了解我國科技期刊在今日頭條上的運(yùn)營狀況，本文首先以《中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃（2019—2023）》（下文簡稱“卓越行動(dòng)計(jì)劃”）入選期刊名單為依據(jù)，在今日頭條進(jìn)行賬號(hào)檢索；其次，采用關(guān)鍵詞檢索的方法，以“學(xué)報(bào)”“導(dǎo)報(bào)”“通報(bào)”“研究”“科學(xué)”“前沿”“分析”“雜志”“期刊”“編輯部”“雜志社”“期刊中心”“學(xué)刊”“院刊”為關(guān)鍵詞在今日頭條進(jìn)行賬號(hào)檢索；最后，人工對(duì)前兩種檢索方式得到的期刊賬號(hào)進(jìn)行復(fù)核，剔除未經(jīng)認(rèn)證賬號(hào)、科普期刊賬號(hào)、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊賬號(hào)及2024年無內(nèi)容更新賬號(hào)后，最終確定27個(gè)賬號(hào)作為調(diào)查對(duì)象。人工統(tǒng)計(jì)27個(gè)賬號(hào)的名稱、學(xué)科分布（以中國圖書館分類法為準(zhǔn)）、作品數(shù)量、運(yùn)營時(shí)長等信息，并按照作品數(shù)量對(duì)期刊賬號(hào)排序后結(jié)果見表1。因今日頭條公開信息未標(biāo)明賬號(hào)開通時(shí)間，故將賬號(hào)首條內(nèi)容發(fā)布時(shí)間視為賬號(hào)開通時(shí)間。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2024年6月27日。

表1我國科技期刊今日頭條賬號(hào)基本情況

2我國科技期刊今日頭條賬號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀

2.1賬號(hào)運(yùn)營情況兩極分化

開通情況。數(shù)據(jù)顯示，今日頭條持續(xù)運(yùn)營的我國科技期刊賬號(hào)中，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志社是調(diào)研對(duì)象中最早開通今日頭條賬號(hào)的科技期刊；2017年前后和2020年前后是我國科技期刊開通今日頭條賬號(hào)最集中的兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別開通賬號(hào)14個(gè)和12個(gè)。

2015年，今日頭條推出“百群萬元，千人萬元”優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃：重點(diǎn)扶持100個(gè)媒體群，扶持10000個(gè)賬號(hào)；同年，還推出了“新媒體孵化計(jì)劃”，為媒體團(tuán)隊(duì)提供資金、場所方面的支持[10]。這些計(jì)劃的推出為各大媒體平臺(tái)入駐今日頭條提供了便利和相應(yīng)的支持，起到了“筑巢引鳳”的重要作用，我國科技期刊2016—2018年這一時(shí)間段的大量入駐與之也不無關(guān)系。2020年，新型冠狀病毒疫情暴發(fā)后，線上信息傳播的需求快速增長[1]，不少期刊在這一時(shí)間段集中大量開設(shè)各類新媒體賬號(hào)，這在本團(tuán)隊(duì)前期研究中也有所體現(xiàn)[12][13]

命名情況。以期刊名稱作為賬號(hào)名稱，既便于用戶進(jìn)行檢索，又顯示了賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威性，且在一定程度上加深了用戶對(duì)期刊的印象，有利于擴(kuò)大期刊自身的知名度和影響力，吸引更多的潛在作者和讀者。從表1可以看出，除《中國科學(xué)院院刊》的今日頭條賬號(hào)名稱為“科學(xué)參考”外，在今日頭條上持續(xù)運(yùn)營的我國科技期刊賬號(hào)中，超過一半（15個(gè)，占比 55.6% ）期刊的賬號(hào)名稱與期刊本來的名稱完全一致。

學(xué)科分布。隨著生活水平的提高和工作壓力的增大，人們對(duì)自身健康狀況的關(guān)注日益增加[14]。從表1可以看出，持續(xù)運(yùn)營今日頭條的我國科技期刊賬號(hào)中，與醫(yī)藥相關(guān)的科技期刊賬號(hào)占比為 37.0% （10個(gè)）。其他科技期刊注冊(cè)賬號(hào)散見于自然科學(xué)、工程技術(shù)、農(nóng)業(yè)科學(xué)等領(lǐng)域。

數(shù)量與更新頻率。表1數(shù)據(jù)顯示，各賬號(hào)一共發(fā)布作品83494條，內(nèi)容涉及文章、視頻、微頭條等多種形式，主要呈現(xiàn)如下特征：（1）發(fā)布數(shù)量不均衡。數(shù)據(jù)顯示，有14個(gè)（ 40% ）賬號(hào)的作品數(shù)量大于1000條，其中，發(fā)布作品數(shù)量最多的是“醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)”，其作品數(shù)量已破萬；但與此同時(shí)，也有4個(gè)（ 11.4% ）賬號(hào)的作品數(shù)量不足100條。（2）多數(shù)賬號(hào)內(nèi)容更新頻率較低。數(shù)據(jù)顯示，27個(gè)今日頭條賬號(hào)中，超過六成（18個(gè)）賬號(hào)的月均更新數(shù)在30條以下，平均每天不足1條；僅“測繪學(xué)報(bào)”“醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)”“中國循環(huán)雜志”“中國組織工程研究雜志”4個(gè)賬號(hào)的月均更新數(shù)超過100條。

2.2賬號(hào)傳播效果參差不齊

本文運(yùn)用清博指數(shù)中的頭條號(hào)傳播指數(shù)（TGI）呈現(xiàn)科技期刊傳播效果情況。頭條號(hào)傳播指數(shù)計(jì)算公式[15]涉及3個(gè)一級(jí)指標(biāo)，分別是傳播指數(shù)、活躍指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)。其中，傳播指數(shù)對(duì)應(yīng)的二級(jí)指標(biāo)為發(fā)文數(shù)；活躍指數(shù)對(duì)應(yīng)的二級(jí)指標(biāo)為日均閱讀數(shù)和篇均閱讀數(shù)；互動(dòng)指數(shù)對(duì)應(yīng)的二級(jí)指標(biāo)為日均評(píng)論數(shù)和篇均評(píng)論數(shù)。對(duì)此，筆者逐一統(tǒng)計(jì)持續(xù)運(yùn)營賬號(hào)近半年的發(fā)文數(shù)、日均閱讀數(shù)、篇均閱讀數(shù)、日均評(píng)論數(shù)、篇均評(píng)論數(shù)（統(tǒng)計(jì)時(shí)段為2024年1月1日至2024年6月27日），利用頭條號(hào)傳播指數(shù)計(jì)算公式得到樣本期刊頭條號(hào)傳播指數(shù)情況，具體結(jié)果見表2。

數(shù)據(jù)顯示，27個(gè)今日頭條賬號(hào)在監(jiān)測時(shí)間段內(nèi)均有內(nèi)容更新，其中僅“臨床肝膽病雜志”和“中國循環(huán)雜志”兩個(gè)賬號(hào)的頭條號(hào)傳播指數(shù)大于500，其他賬號(hào)與這兩個(gè)賬號(hào)相比還有較明顯的差距，將近一半的科技期刊賬號(hào)頭條號(hào)傳播指數(shù)沒有超過300，反映了科技期刊今日頭條賬號(hào)的傳播效果參差不齊，部分科技期刊今日頭條賬號(hào)的傳播效果還有進(jìn)一步提升的空間。

從活躍指數(shù)來看，發(fā)布更多文章對(duì)于提高頭條號(hào)傳播指數(shù)來說有一定作用，但并未起到?jīng)Q定性作用?！皽y繪學(xué)報(bào)”是監(jiān)測時(shí)間段內(nèi)發(fā)布數(shù)量最多的期刊賬號(hào)，超過1000條，但該賬號(hào)的閱讀數(shù)和平均數(shù)表現(xiàn)并不佳；反觀“中國工程科學(xué)”雖然只發(fā)布了69條內(nèi)容，但其頭條號(hào)傳播指數(shù)卻并未與前者拉開較大差距?？梢?，單純的視頻數(shù)量增加并不能提升今日頭條賬號(hào)整體的傳播效果，賬號(hào)仍需堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念。

從傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)來看，一方面，樣本科技期刊的閱讀數(shù)和評(píng)論數(shù)整體較低，篇均閱讀數(shù)大于1000的賬號(hào)僅有7個(gè)，篇均評(píng)論數(shù)大于1的賬號(hào)僅有10個(gè)，說明樣本科技期刊發(fā)布的內(nèi)容用戶的關(guān)注度和互動(dòng)程度整體欠佳，仍有較大的提升空間；另一方面，賬號(hào)的學(xué)科和內(nèi)容主題對(duì)傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)有一定的影響。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“臨床肝膽病雜志\"中國循環(huán)雜志”“協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志”“中華皮膚科雜志”等以醫(yī)學(xué)內(nèi)容為主的今日頭條賬號(hào)的閱讀數(shù)和評(píng)論數(shù)在同類賬號(hào)中明顯較高，“臨床肝膽病雜志”“中國循環(huán)雜志”發(fā)布的內(nèi)容多是醫(yī)藥研究的新進(jìn)展，這些對(duì)患者、家屬以及醫(yī)療從業(yè)者來說至關(guān)重要；此外，“協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志”“中華皮膚科雜志”發(fā)布許多科普知識(shí)，其傳播效果表明易于用戶理解和接受的內(nèi)容更能夠調(diào)動(dòng)起用戶的互動(dòng)欲望。

表2我國科技期刊頭條號(hào)傳播指數(shù)情況

表3我國科技期刊今日頭條內(nèi)容生產(chǎn)情況

續(xù)表3我國科技期刊今日頭條內(nèi)容生產(chǎn)情況

2.3內(nèi)容生產(chǎn)情況有待優(yōu)化

為進(jìn)一步呈現(xiàn)我國科技期刊在今日頭條上的運(yùn)營情況的分化，本文選取頭條號(hào)傳播指數(shù)排名前 25% 和后 25% 的期刊賬號(hào)（各7種）作為進(jìn)一步分析對(duì)象，從文章標(biāo)題出發(fā)呈現(xiàn)各賬號(hào)內(nèi)容制作與選題情況，具體信息見表3。

標(biāo)題字?jǐn)?shù)和表述形式。調(diào)研顯示，傳播指數(shù)排名前 25% 的今日頭條賬號(hào)標(biāo)題平均長度多集中在24一32字符，傳播指數(shù)排名后25% 賬號(hào)標(biāo)題字?jǐn)?shù)大多少于23個(gè)或多達(dá)近40個(gè)字符，這在一定程度上提醒運(yùn)營者需要注意標(biāo)題字?jǐn)?shù)，字?jǐn)?shù)過少不利于文章信息的完整展示，過多則會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題中的部分關(guān)鍵內(nèi)容被平臺(tái)折疊，同樣對(duì)于文章信息的完整傳遞無益。

分析標(biāo)題表述形式發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中間含有“這些XX你知道嗎？”“XX回應(yīng)！”等“懸念賣關(guān)型”[16]表述的標(biāo)題閱讀量普遍不高；而“中國地震科學(xué)實(shí)驗(yàn)場BDS-3定位精度和地殼運(yùn)動(dòng)初步分析”“衛(wèi)片執(zhí)法拍照要求”“阿司匹林或可治脂肪肝！JAMA：近半數(shù)患者肝臟脂肪減少 30% 以上”等含有較多專業(yè)名詞的內(nèi)容反而閱讀量更高，產(chǎn)生較好的傳播效果。因此，標(biāo)題撰寫時(shí)，應(yīng)減少“標(biāo)題黨”行為，豐富標(biāo)題信息含量。

閱讀量數(shù)據(jù)。從表3可以看出，傳播指數(shù)排名前 25% 的科技期刊今日頭條賬號(hào)高閱讀量內(nèi)容中，僅有1篇閱讀量沒有超過1萬，“測繪學(xué)報(bào)”的“中國地震局地震預(yù)測研究所賀添：中國地震科學(xué)實(shí)驗(yàn)場BDS-3定位精度和地殼運(yùn)動(dòng)初步分析”一文更是在監(jiān)測周期內(nèi)收獲了27萬的閱讀量，說明我國科技期刊完全有能力生產(chǎn)高閱讀量、受用戶歡迎的今日頭條內(nèi)容。同時(shí)，該文的主要內(nèi)容為期刊論文展示，說明科技類學(xué)術(shù)內(nèi)容在今日頭條上有一定的受眾群體。但同時(shí)也應(yīng)看到，傳播指數(shù)排名前 25% 的期刊賬號(hào)大多開設(shè)時(shí)間較早，且一直運(yùn)營至今，說明保持內(nèi)容的持續(xù)更新對(duì)于提升內(nèi)容的傳播效果具有一定作用。

文章主題。從表3可以看出，各科技期刊今日頭條賬號(hào)的高閱讀量內(nèi)容大多是與公眾日常生活相關(guān)的科普類內(nèi)容或最新科技進(jìn)展，說明能夠引起用戶共鳴的內(nèi)容在今日頭條上能夠取得更好的傳播效果。

3我國科技期刊今日頭條賬號(hào)內(nèi)容優(yōu)化策略

前述調(diào)研顯示，我國科技期刊今日頭條賬號(hào)整體傳播效果尚不理想，存在著發(fā)布頻率不穩(wěn)定、傳播效果不理想、內(nèi)容生產(chǎn)水平不一等問題。對(duì)此，本文將結(jié)合優(yōu)秀的科技期刊運(yùn)營案例，從賬號(hào)運(yùn)營、傳播效果、內(nèi)容生產(chǎn)3個(gè)層面提出優(yōu)化建議。

3.1審慎布局并堅(jiān)持長期運(yùn)營，確保展示期刊良好形象

樹立“長期主義”理念，巧借外力實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)營。“卓越行動(dòng)計(jì)劃”入選期刊在今日頭條上有所布局，且部分期刊取得了不錯(cuò)的傳播效果。例如《中國科學(xué)院院刊》官方賬號(hào)“科學(xué)參考”入駐今日頭條以來，收獲了高達(dá)39萬的粉絲數(shù)和9.6萬獲贊量，說明科技期刊在今日頭條完全有能力也有機(jī)會(huì)收獲大量關(guān)注，助力期刊知名度和社會(huì)影響力的提升。但調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，部分期刊或由于運(yùn)營人員變更、短期內(nèi)沒有收獲很好的傳播效果、多平臺(tái)布局導(dǎo)致精力不足等，出現(xiàn)了中斷運(yùn)營的情況。這些“休眠賬號(hào)”“僵尸賬號(hào)”在一定程度上損害了期刊的品牌形象。為此，筆者認(rèn)為科技期刊今日頭條賬號(hào)的運(yùn)營應(yīng)樹立“長期主義”理念，保持運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性和連續(xù)性，不能因?yàn)橐粫r(shí)的傳播效果不佳而放棄運(yùn)營。同時(shí)，在當(dāng)下全媒體傳播格局下，眾多第三方平臺(tái)推出了“微信公眾號(hào)同步助手”“易媒助手”等工具幫助科技期刊新媒體運(yùn)營人員實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“一次生產(chǎn)，多次分發(fā)”，科技期刊可充分利用上述工具，較便捷地實(shí)現(xiàn)今日頭條賬號(hào)的持續(xù)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)期刊受眾范圍和影響力的擴(kuò)大。但是，如若科技期刊未做好相應(yīng)的準(zhǔn)備或缺乏克服困難的決心和動(dòng)力，則需審慎布局今日頭條，不宜讓本可以成為期刊形象展示與品牌美譽(yù)度的加分項(xiàng)目成為減分項(xiàng)。

豐富創(chuàng)作形式，加大外部鏈接支持，打造立體的形象展示窗口。今日頭條作為抖音集團(tuán)（原字節(jié)跳動(dòng)有限公司）旗下的信息聚合平臺(tái)，在內(nèi)容發(fā)布方面除文章內(nèi)容外，還支持長視頻、短視頻、微頭條（類似于微博博文）等多種形式，同時(shí)在賬號(hào)主頁為內(nèi)容生產(chǎn)者提供服務(wù)菜單接口。相較于微信公眾號(hào)而言，今日頭條對(duì)于內(nèi)容形式的分類更加精細(xì)，增加了對(duì)微博博文類內(nèi)容的支持，且對(duì)于外部鏈接的支持度較好。因此，科技期刊可將今日頭條作為期刊媒體深度融合探索與發(fā)展過程中生產(chǎn)多種內(nèi)容形式的綜合發(fā)布平臺(tái)，通過文章、視頻、微頭條和外部鏈接（如期刊官網(wǎng)、期刊電子版鏈接）等多種內(nèi)容形式，建立起立體的期刊形象展示窗口，助力期刊知名度和社會(huì)影響力的提升。以樣本期刊中頭條號(hào)傳播指數(shù)排名第1的賬號(hào)“臨床肝膽病雜志”為例，該賬號(hào)除發(fā)布文章內(nèi)容外，還經(jīng)常發(fā)布視頻、微頭條等形式的內(nèi)容，滿足了用戶多樣化信息需求，同時(shí)還在賬號(hào)主頁的服務(wù)菜單中提供電子期刊閱覽鏈接，方便用戶快速查閱原始論文內(nèi)容，截至2024年8月5日，該賬號(hào)在今日頭條上已累計(jì)獲得閱讀量500萬。再如國際著名醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》（TheLancet）的今日頭條賬號(hào)“柳葉刀TheLancet”，除發(fā)布文章內(nèi)容外，還同時(shí)發(fā)布多條視頻內(nèi)容，其創(chuàng)刊200年宣傳視頻合集“柳葉刀200年”發(fā)布至今已收獲瀏覽量8.2萬次[17]。

3.2發(fā)揮知識(shí)優(yōu)勢，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程與機(jī)制

以科普類和科技資訊類內(nèi)容為重要抓手。調(diào)查結(jié)果顯示，部分科技期刊賬號(hào)發(fā)布的頭條內(nèi)容比較單一，主要為紙質(zhì)期刊論文內(nèi)容的直接復(fù)制粘貼，傳播效果不甚理想。與此形成對(duì)照的是，科普類和科技資訊類內(nèi)容卻呈現(xiàn)出較好的傳播效果，閱讀量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)指標(biāo)均表現(xiàn)較好?；诖耍P者認(rèn)為科技期刊今日頭條賬號(hào)需調(diào)整內(nèi)容主題，以與公眾日常生活相關(guān)的科普類內(nèi)容或最新科技進(jìn)展作為賬號(hào)重點(diǎn)內(nèi)容，回歸辦刊初心，做到真正服務(wù)期刊用戶。

一方面，科技期刊今日頭條賬號(hào)對(duì)本行業(yè)的熱點(diǎn)、研究方向、知識(shí)積累和大眾取向的把握遠(yuǎn)高于一般的創(chuàng)作者[18]，科技期刊在運(yùn)營今日頭條賬號(hào)時(shí)可充分發(fā)揮自身科普內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，關(guān)注大眾生活中與學(xué)科相關(guān)的信息需求，將科普類內(nèi)容作為提升賬號(hào)傳播效果的重要抓手，在推動(dòng)科學(xué)知識(shí)傳播的同時(shí)擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響力。例如“中華皮膚科雜志”發(fā)揮期刊自身的專業(yè)優(yōu)勢，抓住大眾對(duì)健康知識(shí)的需求，將專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的科普語言，如“我得的到底是‘皮炎’還是‘濕疹’？”一文，將期刊自身關(guān)注的問題與用戶的關(guān)注點(diǎn)相結(jié)合，獲得了4.7萬閱讀量。另一方面，科技期刊在運(yùn)營今日頭條賬號(hào)時(shí)也可以適時(shí)發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的重要新聞，滿足用戶的新聞需求。例如“建筑結(jié)構(gòu)雜志社”經(jīng)常為用戶提供時(shí)效性和科學(xué)性兼具的行業(yè)新聞，如“建筑結(jié)構(gòu)「住建部發(fā)布7項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)！”一文，有助于行業(yè)內(nèi)人士、廣大民眾及時(shí)了解最新的政策和技術(shù)規(guī)范，收獲2.9萬的閱讀量，顯著提升了期刊的社會(huì)顯示度。

合理選擇標(biāo)題長度與撰寫方式。標(biāo)題是新媒體內(nèi)容的“入場券”，直接關(guān)系到新媒體內(nèi)容的閱讀量[19]。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，為了吸引受眾，提高文章的點(diǎn)擊量，許多媒體采用“緊急通知！”“XXX，你了解嗎？”等幾乎不含新聞要素的標(biāo)題寫作方式，使得受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信任度降低，媒體的權(quán)威性與公信力大大減弱[20]。前述調(diào)研也顯示，各類“標(biāo)題黨”類內(nèi)容在今日頭條傳播效果相對(duì)較差，標(biāo)題字?jǐn)?shù)在24一32字符間的高信息含量內(nèi)容的傳播效果相對(duì)較好。可見，科技期刊需合理選擇文章標(biāo)題的字?jǐn)?shù)與撰寫方式，摒棄傳統(tǒng)的“標(biāo)題黨”寫作方式，通過豐富標(biāo)題內(nèi)容的信息含量來獲取更好的內(nèi)容傳播效果。例如樣本期刊賬號(hào)中篇均閱讀數(shù)最高的賬號(hào)“中華皮膚科雜志”，其文章的標(biāo)題“有這么多抗過敏藥，該如何選擇？”“蟾皮病、糙皮病、癩皮病、魚鱗病，都是些什么病？”“藥物不良反應(yīng)、藥物副作用、藥物過敏，不是等同的概念”內(nèi)容清晰明了，讀者一眼就能明白文章要講什么，且沒有容易引起讀者反感的“標(biāo)題黨”行為，因而收獲了不俗的傳播效果。

善用生成式人工智能工具，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程。在人工智能技術(shù)迅速發(fā)展的智能化浪潮時(shí)代，生成式人工智能作為一種利用人工智能技術(shù)來自動(dòng)生成圖文和音視頻內(nèi)容的消費(fèi)級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作工具，已逐步成為賦能各行各業(yè)發(fā)展革新的重要力量[21]。在這一背景下，科技期刊也可充分利用各類生成式人工智能工具來輔助自己完成內(nèi)容創(chuàng)作，乃至優(yōu)化自身內(nèi)容生產(chǎn)流程。例如，直接將論文全文復(fù)制粘貼到今日頭條，傳播效果不佳，而“臨床肝膽病雜志”等賬號(hào)將論文內(nèi)容通過“編者按一研究方法一研究結(jié)果一研究結(jié)論”的形式提煉呈現(xiàn)，傳播效果較好。對(duì)此，科技期刊可利用各類第三方生成式人工智能工具提煉關(guān)鍵信息的能力，將論文內(nèi)容加工處理后發(fā)布，大大提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。再如，今日頭條依托抖音集團(tuán)對(duì)于生成式人工智能的大力投入，開發(fā)了標(biāo)題黨檢測、錯(cuò)別字糾正、文章配圖推薦等各類功能供創(chuàng)作者使用。對(duì)此，科技期刊可將在第三方內(nèi)容編輯器中制作好的內(nèi)容優(yōu)先上傳到今日頭條進(jìn)行標(biāo)題黨檢測和錯(cuò)別字糾正，以消除文章的各類錯(cuò)誤，提升內(nèi)容的準(zhǔn)確度和專業(yè)度。此外，今日頭條文章發(fā)布界面，平臺(tái)官方提供了包括擴(kuò)寫、潤色、修改語氣、內(nèi)容建議、創(chuàng)作熱點(diǎn)推薦在內(nèi)的各類生成式人工智能工具輔助用戶完成內(nèi)容創(chuàng)作?？萍计诳踔量蓢L試將今日頭條作為新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的重要工具，借助創(chuàng)作熱點(diǎn)推薦、內(nèi)容建議等功能創(chuàng)作各類適宜在今日頭條等新媒體平臺(tái)上傳播的內(nèi)容，以獲得更好的內(nèi)容傳播效果。

3.3把握內(nèi)容傳播規(guī)律，優(yōu)化內(nèi)容傳播效果

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，穩(wěn)定內(nèi)容更新和傳播頻率。以“中國工程科學(xué)”為例，該賬號(hào)2024年上半年僅發(fā)布文章69條，但由于其賬號(hào)的篇均閱讀量數(shù)據(jù)明顯高于同層次期刊，最終在樣本期刊中取得了頭條號(hào)傳播指數(shù)排名第4的好成績。這說明我國科技期刊在運(yùn)營今日頭條賬號(hào)時(shí)應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，合理選擇賬號(hào)的內(nèi)容更新頻率并長期保持，避免出現(xiàn)短時(shí)間大量更新內(nèi)容的情況，通過每一條內(nèi)容的細(xì)細(xì)打磨來穩(wěn)扎穩(wěn)打地提升賬號(hào)傳播效果和社會(huì)影響力。

參與熱點(diǎn)話題討論，營造雙向互動(dòng)氛圍。今日頭條中用戶與信息發(fā)布者之間的關(guān)系不再是單向、靜態(tài)地接收，而是雙向、動(dòng)態(tài)的過程。用戶通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與信息發(fā)布者互動(dòng)，與此同時(shí)，用戶發(fā)布的評(píng)論又會(huì)對(duì)其他用戶產(chǎn)生影響，推動(dòng)信息的二次傳播[22]。對(duì)此，科技期刊可通過主動(dòng)參與熱點(diǎn)話題討論等方式，營造雙向互動(dòng)氛圍，縮短科技期刊與用戶的距離，增強(qiáng)用戶參與感，進(jìn)而提升內(nèi)容傳播效果。具體而言，熱點(diǎn)話題往往會(huì)有較多用戶關(guān)注，發(fā)布的內(nèi)容涉及越多與近期熱點(diǎn)有關(guān)的字詞，越容易通過算法推送給大量用戶，讓用戶產(chǎn)生閱讀興趣，抒發(fā)感想。例如，作為人工智能的載體之一的機(jī)器人當(dāng)下備受關(guān)注，“家電科技期刊”發(fā)布的“2023年《世界機(jī)器人》報(bào)告：亞洲領(lǐng)先于歐洲和美洲”與“中國組織工程研究雜志”發(fā)布的“機(jī)器人輔助全膝關(guān)節(jié)置換技術(shù)的應(yīng)用與前景”等文章，不僅相關(guān)文章的閱讀量均超過1萬，評(píng)論量在同層次賬號(hào)中也明顯較高。

4結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展、媒體加速融合的背景下，科技期刊如何利用各種新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大自身影響力，加大社會(huì)服務(wù)力度，充分挖掘科技期刊的社會(huì)價(jià)值，值得持續(xù)探討。本文以今日頭條為例，基于數(shù)據(jù)搜集與分析呈現(xiàn)了科技期刊今日頭條賬號(hào)運(yùn)營的整體現(xiàn)狀及問題，提出了內(nèi)容優(yōu)化策略，以幫助科技期刊充分利用該平臺(tái)傳播專業(yè)信息，促進(jìn)科學(xué)交流，服務(wù)更廣泛的社會(huì)公眾，充分發(fā)揮科技期刊應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值和作用，希冀能為即將布局今日頭條或正在運(yùn)營今日頭條賬號(hào)的科技期刊提供有益參考。