當(dāng)足球賽成為城市對話的舞臺(tái)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)熱梗成為地域文化的翻譯器，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市正以更鮮活的姿態(tài)，在全國乃至全球觀眾面前完成一場集體性的品牌升級(jí)。

“蘇超”火了！

所謂“蘇超”，即江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇省13個(gè)設(shè)區(qū)市各派出一支代表隊(duì)參賽。比賽自5月10日揭幕以來，頻頻沖上熱搜。

這是一場由政府主導(dǎo)、全民參與的業(yè)余足球賽事。與職業(yè)賽事不同，它沒有球星、沒有高額獎(jiǎng)金，甚至球員水平參差不齊，但它卻以接地氣的“玩?！焙蛷?qiáng)烈的地域認(rèn)同感，點(diǎn)燃了大眾的熱情。

爆“?！鳖l出

“蘇超”的走紅可謂是偶然中的必然，其催生的“?！备求w育賽事與江蘇地域基因深度碰撞的產(chǎn)物。這項(xiàng)覆蓋13個(gè)設(shè)區(qū)市的賽事，以“一城一主場”的布局打破了職業(yè)聯(lián)賽的壁壘，球員構(gòu)成從16歲高中生到40歲個(gè)體戶的跨度，讓“你行你上”的草根精神成為最鮮活的創(chuàng)作素材。

當(dāng)南通隊(duì)與南京隊(duì)爭奪“南哥”稱號(hào)時(shí)，賽場外的互動(dòng)更是精彩紛呈。南通球迷制作了寫有“南通，不止于南”的巨型橫幅，南京球迷則舉著“南哥在此，誰與爭鋒”的牌子回應(yīng)，雙方在友好的氛圍中展開“較量”。而在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們更是腦洞大開，制作了一系列“南哥之爭”的表情包，如將南通的狼山與南京的紫金山PS在一起進(jìn)行“PK”，趣味十足。

當(dāng)淮安與揚(yáng)州為“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)”在賽場邊擺起美食擂臺(tái)時(shí)，場面更是熱鬧非凡?；窗舱古_(tái)推出了經(jīng)典的軟兜長魚、平橋豆腐等菜品，揚(yáng)州展臺(tái)則以揚(yáng)州炒飯、蟹黃湯包吸引食客。兩地的廚師們還現(xiàn)場進(jìn)行廚藝比拼，引得觀眾紛紛駐足品嘗、拍照分享。這場“美食大戰(zhàn)”不僅在現(xiàn)場引發(fā)轟動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上也成為熱門話題。地域認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作熱情，最終形成“南哥之爭”“水蜜桃VS鹽水鴨”等系列熱梗，構(gòu)成一幅動(dòng)態(tài)的江蘇文化地圖。

爆“?！鳖l出的背后與賽事本身的雙重特質(zhì)有關(guān)：一方面，無天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、無過度商業(yè)包裝的純粹性，讓比賽充滿市井煙火氣。民間、官方、網(wǎng)紅、觀眾、媒體人都是玩“梗”高手?！坝颜x第一，比賽第十四?！碧K州和無錫之間的蘇南德比，兩隊(duì)1∶1戰(zhàn)平后，球迷總結(jié)為“蘇州保住了太湖，無錫保住了機(jī)場”“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”“踏平花果山，再吃水蜜桃”。泰州VS南通：贏了吃早茶，輸了做試題。誰是真南哥？劉邦項(xiàng)羽的巔峰對決，真假美食之都……在精彩的“梗”中，人們知曉了江蘇“十三太保”各自不同的城市風(fēng)韻。

另一方面，中足聯(lián)級(jí)別的賽程編排系統(tǒng)、中超裁判執(zhí)法等專業(yè)配置，又讓“業(yè)余賽事專業(yè)辦”的反差感引發(fā)熱議?！疤K超”的賽程編排嚴(yán)格按照中足聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，考慮到各城市的地理位置、氣候條件等因素，合理安排比賽時(shí)間和場次，確保賽事的公平性和流暢性。在蘇州與常州的對決中，執(zhí)法裁判是曾擔(dān)任中超聯(lián)賽主裁判的張雷，他精準(zhǔn)的判罰和專業(yè)的執(zhí)法風(fēng)格，讓現(xiàn)場觀眾和網(wǎng)友紛紛感嘆“這執(zhí)法水平堪比職業(yè)聯(lián)賽”?！爱?dāng)江蘇人認(rèn)真踢野球”的話題自然發(fā)酵。

更深層的驅(qū)動(dòng)力來自江蘇獨(dú)特的地域文化生態(tài)。13座城市既同屬“蘇大強(qiáng)”經(jīng)濟(jì)圈，又各有鮮明標(biāo)識(shí)：南京的六朝古都底蘊(yùn)與鹽水鴨味覺記憶、蘇州的園林雅致與“宇宙昆山”的經(jīng)濟(jì)神話、徐州的楚漢雄風(fēng)與羊湯煙火氣……這些差異在“蘇超”的競技語境下被放大。

“梗文化”塑造城市對話新機(jī)制

“蘇超梗文化”的破圈傳播，構(gòu)建了一套全新的城市對話機(jī)制。

6月21日，常州奧體中心球場內(nèi)，主場作戰(zhàn)的常州隊(duì)全程遭南京隊(duì)壓制，最終以0∶4慘敗。終場哨響時(shí)，球迷的失落情緒尚未蔓延，場邊突發(fā)的一幕卻轉(zhuǎn)移了全場視線，一只為常州隊(duì)助威的綠色小恐龍轟然倒地，被四名工作人員緊急抬離現(xiàn)場。網(wǎng)友結(jié)合比分調(diào)侃：“常州0∶4輸球，直接氣死一頭恐龍！ ”“小恐龍被氣暈”的話題一度沖上本地?zé)崴寻袷孜弧?/p>

小紅書“蘇超觀賽攻略”筆記中，許多網(wǎng)友在筆記下留言分享自己的觀賽和美食體驗(yàn)，有人寫道：“拿著蘇超票根去吃了南京大牌檔，不僅享受到了折扣，還感受到了南京的熱情，太值了！”還有人曬出自己在不同城市用票根享受優(yōu)惠的照片，形成了良好的互動(dòng)氛圍。

微博熱搜話題“蘇超比英超還刺激”的討論量過億，其中“徐州對宿遷19次擔(dān)架進(jìn)場=現(xiàn)代版楚漢相爭”的比喻，因融合歷史敘事與體育場景，被官媒轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)從民間調(diào)侃到主流傳播的躍升，進(jìn)一步擴(kuò)大了“蘇超梗文化”的影響力。

官方賬號(hào)的“玩梗式回應(yīng)”重塑了城市形象。面對“十三妹”的調(diào)侃，常州文旅發(fā)布原創(chuàng)歌曲《無人扶我凌云志》，用“強(qiáng)者從不怨環(huán)境，可我偏偏是弱者”的歌詞完成自嘲式營銷。這首歌不僅旋律動(dòng)聽，歌詞更是直擊人心，上線后迅速在各大音樂平臺(tái)占據(jù)榜單前列，下載量突破百萬。常州文旅還在社交媒體上發(fā)起了“為常州隊(duì)加油”的話題，鼓勵(lì)網(wǎng)友用創(chuàng)意視頻和文字為球隊(duì)打氣，吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友參與。

這種“不端著”的姿態(tài)打破了傳統(tǒng)城市宣傳的刻板印象，當(dāng)蘇州用評彈改編足球解說、連云港以花果山IP設(shè)計(jì)球員卡通形象時(shí)，政務(wù)新媒體與網(wǎng)友形成“互造梗、共傳播”的良性循環(huán)。

城市營銷因“?！倍?/p>

“蘇超”中的各種爆款“?！睂K城市營銷的賦能，體現(xiàn)在從品牌重塑到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的全鏈條升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)流量熱度向發(fā)展動(dòng)能的轉(zhuǎn)化。這種轉(zhuǎn)化不是碎片化的短期效應(yīng)，而是形成了可持續(xù)的城市發(fā)展生態(tài)。

在城市品牌層面，“梗文化”重構(gòu)了城市的認(rèn)知標(biāo)簽。常州通過“恐龍啦啦隊(duì)”“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”等系列操作，從“工業(yè)城市”的傳統(tǒng)印象中突圍，成為“最會(huì)玩梗的文旅黑馬”。節(jié)假日景區(qū)預(yù)訂量暴漲的數(shù)據(jù)印證了形象轉(zhuǎn)型的成功。

在常州隊(duì)對決南京隊(duì)的開幕式上，20余只仿真恐龍傾巢出動(dòng)，看臺(tái)上粉絲戴著發(fā)光恐龍頭套搖擺，連啦啦隊(duì)都換上恐龍服跳起魔性舞蹈。這種化被動(dòng)為主動(dòng)的創(chuàng)意，讓原本帶點(diǎn)調(diào)侃意味的“十三妹”稱呼，瞬間變成極具辨識(shí)度的城市符號(hào)。常州中華恐龍園藝術(shù)團(tuán)副團(tuán)長張楠透露，這次派出的恐龍陣容創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。從商演報(bào)價(jià)來看，一只仿真恐龍日租金高達(dá)3000～5000元，而球迷自發(fā)購買的恐龍頭套在某寶月銷已突破2萬件。這種文旅IP與體育賽事的跨界聯(lián)動(dòng)，正在催生新的“恐龍經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

南通則借“不敗神話”梗強(qiáng)化“體育強(qiáng)市”標(biāo)簽，海門區(qū)在賽事日接待游客10.82萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入0.62億元，較去年同期分別增長50.1%和56.3%，實(shí)現(xiàn)“賽場勝利—話題熱度—文旅增收”的正向循環(huán)。南通還借此機(jī)會(huì)舉辦了一系列體育相關(guān)的活動(dòng)，如青少年足球訓(xùn)練營、市民健身跑等，進(jìn)一步提升了城市的體育氛圍和知名度。

這些案例證明，“梗文化”讓城市形象從靜態(tài)宣傳冊變?yōu)閯?dòng)態(tài)敘事。昆山“全國百強(qiáng)縣榜首”的硬核數(shù)據(jù)，因“宇宙昆山申請出戰(zhàn)”的梗而更易被年輕群體接受。昆山抓住這一機(jī)遇，在社交媒體上展示了城市的科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的成就，吸引了更多年輕人的關(guān)注，為城市發(fā)展注入了新的活力。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方面，“梗經(jīng)濟(jì)”激活了“體育+”的乘數(shù)效應(yīng)。13座城市將“蘇超”梗轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景創(chuàng)新：無錫的“水蜜桃球迷套餐”包含比賽門票、水蜜桃采摘和特色農(nóng)家菜，讓游客在觀賽的同時(shí)，體驗(yàn)無錫的田園風(fēng)光和美食；揚(yáng)州東關(guān)街的早茶店把蟹黃湯包擺成足球造型，服務(wù)員舉著“揚(yáng)州隊(duì)必勝”的燈牌穿梭在餐桌間；淮安的“淮揚(yáng)菜觀賽外賣”針對觀看比賽的球迷推出，菜品豐富多樣，包裝上還印有“蘇超”的相關(guān)梗圖，深受球迷們的喜愛；連云港水晶市場最搶手的是刻著球票二維碼的吊墜，東?？h老板們把直播間搬進(jìn)球場，邊解說比賽邊賣“持票根享折扣”的水晶掛件。

從常州恐龍的意外“暈倒”到南通賽場的文旅爆發(fā)，“蘇超梗文化”的深層價(jià)值，在于構(gòu)建了一套讓城市主動(dòng)“說話”的新路徑。當(dāng)足球賽成為城市對話的舞臺(tái)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)熱梗成為地域文化的翻譯器，江蘇13座城市正以更鮮活的姿態(tài)，在全國乃至全球觀眾面前完成一場集體性的品牌升級(jí)。