科技的快速發(fā)展，為各行各業(yè)生產(chǎn)運(yùn)作帶來(lái)技術(shù)上的支持，而傳媒中心在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也日漸提高，在新聞攝影作品創(chuàng)作中也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，所以要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)不敗之地，還要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的研究和應(yīng)用，將其應(yīng)用在新聞攝影作品中有助于提高其傳播效能。本文就新媒體技術(shù)對(duì)新聞攝影作品傳播的影響展開分析也提出具體提升傳播效能的策略，希望能為相關(guān)人員提供參考。

新媒體技術(shù)概述

現(xiàn)階段科技水平日漸提高，新媒體技術(shù)也得到快速發(fā)展，主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)，進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)向用戶提供信息和服務(wù)的技術(shù)，不僅改變了人們獲取信息的方式，同時(shí)對(duì)社會(huì)發(fā)展以及行業(yè)生產(chǎn)也產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得信息傳播速度更加迅速?gòu)V泛。而新媒體技術(shù)也有顯著的特征，一，及時(shí)性，能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間快速更新及傳播，滿足人們對(duì)信息時(shí)效性的需求。二，互動(dòng)性，新媒體平臺(tái)本身就具有雙向交流的功能，用戶可在獲取信息時(shí)及時(shí)反饋，進(jìn)一步參與到內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播中。三，個(gè)性化，傳媒中心可利用新媒體技術(shù)根據(jù)用戶的偏好和行為習(xí)慣，為他們提供定制化信息服務(wù)，以滿足用戶的多元化需求。四，多媒體性，傳媒中心可利用新媒體技術(shù)，并結(jié)合文字、圖片、音頻、視頻等形式，豐富新聞信息的表達(dá)形式。

新媒體技術(shù)對(duì)新聞攝影作品傳播的影響分析

傳播渠道多元化

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，科技水平逐步提高，而傳媒中心發(fā)展也面臨一系列挑戰(zhàn)，為了進(jìn)一步提升新聞攝影作品的影響力和專業(yè)性，應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，此技術(shù)對(duì)新聞攝影作品傳播的影響體現(xiàn)在傳播渠道的多元化，也是把握新聞攝影傳播主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。近幾年人們生活水平日漸提高，智能手機(jī)的普及率逐步得到提升，也意味著用戶獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再是從傳統(tǒng)報(bào)紙中獲取信息，人們可通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地的掌握各種信息。因此傳媒中心也要抓住機(jī)遇，能將移動(dòng)終端作為新聞攝影傳播的核心力量，針對(duì)用戶智能手機(jī)使用的場(chǎng)景和習(xí)慣來(lái)優(yōu)化新聞攝影的呈現(xiàn)形式。例如，在創(chuàng)作新聞作品時(shí)，可推出適合手機(jī)屏幕的豎版新聞攝影專題，并根據(jù)用戶使用手機(jī)的習(xí)慣及時(shí)向其推送多樣化新聞攝影素材，幫助用戶在碎片化時(shí)間里也能夠輕松獲取高質(zhì)量的新聞?dòng)跋?。傳媒中心除了可利用手機(jī)之外，還可重構(gòu)社交平臺(tái)深入研究各社交平臺(tái)的算法機(jī)制，通過(guò)不斷地優(yōu)化新聞攝影的標(biāo)題、表達(dá)形式以及內(nèi)容等方式，提高傳播的曝光率。如，傳媒中心可聚焦當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、人文關(guān)懷話題來(lái)創(chuàng)設(shè)新聞攝影作品，同時(shí)要善于與視覺中國(guó)等平臺(tái)建立合作關(guān)系，進(jìn)而將高質(zhì)量的作品上傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大傳播范圍的目的。

表現(xiàn)形式創(chuàng)新化

新媒體技術(shù)對(duì)新聞攝影作品傳播的影響體現(xiàn)在表現(xiàn)形式的方面，在信息爆炸的時(shí)代，傳媒中心要想可持續(xù)發(fā)展，必須要在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。而新聞攝影作品的創(chuàng)新表現(xiàn)形式顯得尤為關(guān)鍵，傳媒中心可利用動(dòng)態(tài)化的GIF新聞圖、短視頻賦予新聞攝影較強(qiáng)的視覺沖擊力，帶給觀眾不一樣的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，還可將靜態(tài)新聞轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的動(dòng)態(tài)畫面，不僅能吸引觀眾的注意力，也能將事件的發(fā)展過(guò)程和細(xì)節(jié)以更直觀的方式呈現(xiàn)出來(lái)，幫助人們?cè)谟^看新聞節(jié)目時(shí)，能快速掌握新聞的核心要點(diǎn)。為了讓用戶能夠參與到新聞內(nèi)容中，傳媒中心可強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，具體應(yīng)設(shè)計(jì)多樣化的交互功能，如讓用戶通過(guò)評(píng)論、滑動(dòng)等操作查看新聞攝影背后的故事和相關(guān)數(shù)據(jù)，都是創(chuàng)新新聞攝影作品表現(xiàn)形式的有效舉措。用戶還可通過(guò)戴上VR設(shè)備全方位多角度地觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)，從而帶給其一個(gè)更直觀立體的體驗(yàn)感。傳媒中心也要持續(xù)地創(chuàng)新，要將復(fù)雜的新聞信息以更通俗易懂的方式呈現(xiàn)在大眾面前。如，在報(bào)道涉及數(shù)據(jù)趨勢(shì)等內(nèi)容時(shí)，可將圖表與新聞攝影相結(jié)合，該方法能幫助用戶更好地理解和把握新聞的核心要點(diǎn)，用戶也可通過(guò)圖表結(jié)合的方式，更直觀地了解背后的數(shù)據(jù)支撐，從而極大提高了新聞攝影作品的影響力。

用戶參與深度化

將新媒體技術(shù)應(yīng)用在新聞攝影作品中對(duì)其影響力較大。其中，用戶參與深度的增強(qiáng)是重要體現(xiàn)，也強(qiáng)調(diào)傳媒中心能從傳統(tǒng)以媒體為中心的模式中掙脫出來(lái)，要以用戶為中心進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)的目的，只有使觀眾從傳統(tǒng)觀看者向參與者角色轉(zhuǎn)變，才可拉近與用戶之間的距離，進(jìn)而了解新聞攝影作品，是否能滿足大多數(shù)觀眾的需求，針對(duì)不足作出適當(dāng)調(diào)整。傳媒中心可鼓勵(lì)用戶通過(guò)手機(jī)、相機(jī)等方式將身邊正在發(fā)生的事件記錄下來(lái)，并上傳至媒體平臺(tái)，形成全民參與新聞攝影的良好氛圍，同時(shí)傳媒中心為強(qiáng)化用戶粘性，還可開設(shè)專門的用戶攝影投稿專欄，主要收集用戶的優(yōu)秀作品并進(jìn)行展示和推廣，都能增加用戶的成就感和歸屬感，讓每一個(gè)用戶都能積極參與進(jìn)來(lái)，從而分享自己的所見所聞。傳媒中心還可通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式來(lái)讓用戶參與到新聞作品的攝影中，通過(guò)強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)交流，為用戶提供便捷流暢的互動(dòng)體驗(yàn)。不可忽視的是，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也能夠?yàn)閭髅街行膸?lái)了技術(shù)性的變革，如利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽記錄及興趣愛好為其推送個(gè)性化新聞攝影資訊，既滿足了用戶的個(gè)性化需求，也能提高用戶的關(guān)注度，避免用戶流失，實(shí)現(xiàn)提高新聞攝影作品傳播效率的目標(biāo)。

融合新媒體技術(shù)的新聞攝影作品跨平臺(tái)傳播效能提升策略

技術(shù)賦能策略

傳媒中心要想在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的社會(huì)背景下始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還需利用新媒體技術(shù)來(lái)提升新聞攝影作品跨平臺(tái)傳播效能，具體應(yīng)從多維度著手。如，可利用AI技術(shù)來(lái)提高傳播效能，AI技術(shù)得到快速發(fā)展，其深度應(yīng)用在重構(gòu)新聞攝影中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，因此，傳媒中心工作人員在拍攝環(huán)節(jié)，可利用智能抓拍和場(chǎng)景識(shí)別技術(shù)，實(shí)時(shí)分析人物動(dòng)態(tài)事件進(jìn)程。相比傳統(tǒng)人工拍攝的方式更具有優(yōu)勢(shì)，特別是在拍攝大型體育賽事、突發(fā)新聞事件場(chǎng)景中，利用AI智能技術(shù)能大幅度提升關(guān)鍵瞬間抓取效率。隨著智能時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的途徑也越來(lái)越寬泛，因此傳媒中心還應(yīng)針對(duì)不同用戶來(lái)構(gòu)建適配場(chǎng)景的視覺傳播策略，具體需建立動(dòng)態(tài)化的視頻改造機(jī)制要將新聞事件以多元化的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

例如，在短視頻平臺(tái)，傳媒中心可通過(guò)9：16的豎版畫幅、自動(dòng)字幕動(dòng)態(tài)嵌入等技術(shù)，將傳統(tǒng)橫屏新聞?dòng)跋褶D(zhuǎn)化為更符合現(xiàn)代用戶瀏覽習(xí)慣的方式展現(xiàn)出來(lái)。又如，在制作重大事件新聞作品時(shí)，傳媒中心可利用VR或AR技術(shù)打造立體傳播場(chǎng)景，用戶可通過(guò)手機(jī)即可進(jìn)入360度全景新聞現(xiàn)場(chǎng)，用戶可通過(guò)滑動(dòng)手機(jī)屏幕沉浸式體驗(yàn)，讓其有著置身在新聞現(xiàn)場(chǎng)中的感覺，從而實(shí)現(xiàn)用戶從觀看影像到體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。為提高新聞攝影作品跨平臺(tái)傳播效能，傳媒中心應(yīng)打造數(shù)字驅(qū)動(dòng)的智能分發(fā)體系，結(jié)合廣大用戶的喜好和瀏覽時(shí)長(zhǎng)精準(zhǔn)推送。如，抖音用戶更傾向于短頻快的影像消費(fèi)習(xí)慣，此時(shí)傳媒中心可通過(guò)對(duì)新聞攝影作品進(jìn)行差異化包裝和推送，吸引觀眾的注意力，當(dāng)然為了避免同質(zhì)化問題，傳媒中心還可通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)過(guò)濾標(biāo)題黨或者是不良內(nèi)容，要將積極向上、具有正能量的新聞內(nèi)容推送給用戶。最后通過(guò)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用技術(shù)手段，達(dá)到提高新聞攝影作品跨平臺(tái)傳播效能的目的。

內(nèi)容創(chuàng)新策略

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境下，傳媒中心要想從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，必須要打破內(nèi)容同質(zhì)化困境，進(jìn)而需要通過(guò)創(chuàng)新新聞內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，為傳媒中心新聞攝影作品的傳播也帶來(lái)了技術(shù)上的支持，為了能提高用戶的粘性，傳媒中心可通過(guò)技術(shù)賦能重構(gòu)用戶參與模式。如，在新聞客戶端設(shè)置點(diǎn)擊解鎖影像故事的功能，以增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)用戶可通過(guò)長(zhǎng)按屏幕跳轉(zhuǎn)到幕后花絮、人物專訪等自己想觀看的模塊中，只有讓用戶在新聞作品中停留更多的時(shí)間，才能提高新聞作品的影響力。在科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，傳媒中心也要持續(xù)創(chuàng)新，通過(guò)采取連載式影像報(bào)道方式來(lái)提高新聞攝影作品跨平臺(tái)傳播效能。

例如，在保護(hù)環(huán)境報(bào)道中，傳媒中心可每月發(fā)布一組關(guān)于保護(hù)環(huán)境前后對(duì)比攝影作品，且配合短視頻平臺(tái)的30秒影像日記系列，以連續(xù)視覺敘述培養(yǎng)用戶持續(xù)關(guān)注的習(xí)慣，或是根據(jù)用戶的需求來(lái)優(yōu)化新聞攝影作品這些舉措有助于提高新聞攝影作品的影響力。新聞攝影作品應(yīng)向大眾傳遞正能量，傳媒中心還要深入挖掘社會(huì)問題，如老齡化社會(huì)報(bào)道中，不僅要利用相機(jī)拍攝養(yǎng)老院的生活場(chǎng)景，也要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的曝光攝影來(lái)展示深夜醫(yī)院急診工作人員忙碌的身影，或是跟拍社區(qū)工作人員服務(wù)老人的日常軌跡。這些素材能引發(fā)用戶的探討，從而引起人們的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)深度傳播的價(jià)值。值得注意的是，在新媒體時(shí)代下，傳媒中心要想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還要通過(guò)精心策劃具有深度和表現(xiàn)形式的場(chǎng)景，要讓新聞攝影作品在不同的平臺(tái)始終保持關(guān)注度，只有抓住觀眾的注意力，才能提高新聞的影響力和傳播效率同時(shí)在創(chuàng)新中，傳媒中心也要保證新聞內(nèi)容切合大眾需求，從而通過(guò)利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與技術(shù)深度融合的目。

用戶運(yùn)營(yíng)策略

在新媒體技術(shù)背景下，傳媒中心應(yīng)通過(guò)采取用戶運(yùn)營(yíng)策略，提升新聞攝影作品跨平臺(tái)傳播效能，其是指通過(guò)引導(dǎo)用戶參與，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)感的立體化運(yùn)營(yíng)模式。傳媒中心只有激活用戶在新聞攝影中傳播中的主體價(jià)值，才能取得理想成效。傳統(tǒng)新聞攝影作品用戶并沒有機(jī)會(huì)參與，因此傳媒中心可通過(guò)改變策略將用戶與新聞攝影作品聯(lián)系在一起。

例如，在某“城市記憶”報(bào)道中可設(shè)立用戶投稿欄目，用戶可將自己生活中的所見所想拍攝成視頻或者是圖集上傳至平臺(tái)，傳媒中心可通過(guò)將用戶的這些素材整合，并從中選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示和推廣，都能增強(qiáng)用戶的成就感。傳媒中心還可聯(lián)合抖音、快手設(shè)置全民攝影征集比賽，讓更多的人參與到新聞攝影作品中。為了調(diào)動(dòng)用戶參與，傳媒中心可邀請(qǐng)資深攝影師拆解新聞攝影構(gòu)圖技巧，并利用直播的方式在線互動(dòng)交流，通過(guò)這種直播方式能吸引用戶參與，從而形成良好的學(xué)習(xí)實(shí)踐傳播閉環(huán)，讓每個(gè)用戶都能在學(xué)習(xí)中提高攝影技能，也成為新聞攝影的傳播者。傳媒中心需建立用戶反饋機(jī)制，要及時(shí)收集用戶的反饋意見，與用戶形成聯(lián)動(dòng)，為使新聞攝影成為凝聚社會(huì)情感的視覺紐帶，傳媒中心還可通過(guò)實(shí)施社群化運(yùn)營(yíng)策略。不同的新媒體平臺(tái)用戶屬性存在差異，可通過(guò)根據(jù)用戶的學(xué)歷、閱讀習(xí)慣等特征搭建深度閱讀社群。如，圍繞“關(guān)注留守兒童”可展開線上沙龍，并邀請(qǐng)攝影師與用戶共同商討影像背后的故事。攝影師具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的攝影技巧，能傳授用戶專業(yè)攝影技巧，在后期攝影中也能夠拍攝出高清畫面。為了增強(qiáng)新聞攝影作品的真實(shí)感，一些用戶通過(guò)深入探訪與留守兒童近距離交流和接觸，能拍攝出更真實(shí)的畫面。用戶之間還可通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流，該方法能提高新聞傳播效率，讓更多擁有攝影愛好者的人員參與進(jìn)來(lái)。傳媒中心還要重視用戶運(yùn)營(yíng)策略的核心，是通過(guò)新媒體技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)人與新聞內(nèi)容和平臺(tái)深度連接，使新聞攝影不再是單向輸出的視覺產(chǎn)品，而是與用戶產(chǎn)生雙向互動(dòng)交流。用戶也能參與到攝影作品的拍攝討論、體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，從而通過(guò)借助新媒體技術(shù)來(lái)提高攝影的整體傳播效能，實(shí)現(xiàn)突破平臺(tái)邊界的目的。

機(jī)制保障策略

為實(shí)現(xiàn)提升新聞攝影作品跨平臺(tái)傳播效能，傳媒中心應(yīng)借助新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。機(jī)制保障是確保新聞攝影跨平臺(tái)傳播效能有效落地的重要前提基礎(chǔ)，其重要性不容忽視。傳媒中心需構(gòu)建優(yōu)化組織框架，打造高效融媒生產(chǎn)單元，要從傳統(tǒng)攝影視頻、技術(shù)向策劃、拍攝、技術(shù)賦能、多平臺(tái)分發(fā)去轉(zhuǎn)變，也要求攝影師技術(shù)能力過(guò)關(guān)。傳媒中心可加強(qiáng)攝影師培訓(xùn)，要求他們掌握更多的新媒體工具，在培訓(xùn)中對(duì)于表現(xiàn)良好者也要給予嘉獎(jiǎng)，提高他們的工作責(zé)任心，攝影人員要努力學(xué)習(xí)，既要參與攝影構(gòu)圖、視覺敘事等技術(shù)課程，也要學(xué)會(huì)與用戶互動(dòng)，從而培養(yǎng)一支既懂?dāng)z影又具有審美能力的復(fù)合型人才，促進(jìn)新聞攝影作品轉(zhuǎn)型。版權(quán)保護(hù)機(jī)制也尤為重要，傳媒中心可建立預(yù)防監(jiān)測(cè)、交易一體化版權(quán)保護(hù)體系，不僅能避免作者信息、授權(quán)記錄被篡改，也能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的目的，攝影師可根據(jù)自己的情況來(lái)設(shè)定作品的授權(quán)價(jià)格，進(jìn)而從機(jī)制上保障新聞攝影的版權(quán)價(jià)值在跨平臺(tái)傳播中得到充分釋放。傳媒中心還應(yīng)構(gòu)建科學(xué)的效果評(píng)估體系，具體應(yīng)建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)傳播效能閉環(huán)，應(yīng)將傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力納入評(píng)估體系。在應(yīng)用媒體技術(shù)中，攝影人員也要實(shí)時(shí)抓取微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)，以便為下一個(gè)階段的選題策劃提供數(shù)據(jù)支持。最后，通過(guò)優(yōu)化機(jī)制保障措施及新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)版權(quán)困境，達(dá)到提高傳播效能效果。

總之，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為新聞攝影作品在跨平臺(tái)傳播效能的提升帶來(lái)了助力，對(duì)于傳媒中心而言，不僅是一次技術(shù)性變革，更是實(shí)現(xiàn)廣泛、更深入信息傳播，讓受眾群體能第一時(shí)間獲取真實(shí)生動(dòng)的新聞現(xiàn)場(chǎng)狀況。同時(shí)，傳媒中心應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的研究，要善于利用技術(shù)手段來(lái)為新聞攝影作品的高質(zhì)量傳播提供技術(shù)支持，并且借助跨平臺(tái)傳播方式也可增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，從而實(shí)現(xiàn)提高傳媒中心綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。