【內(nèi)容提要】近年來，中國科技企業(yè)從產(chǎn)品出口到品牌“出?！睂?shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，顯著推動(dòng)了中國品牌認(rèn)知、技術(shù)傳播和文化輸出，成為國際傳播體系中的關(guān)鍵力量。然而，伴隨著政治博弈、逆全球化、文化隔閡等多重挑戰(zhàn)，如何在復(fù)雜國際環(huán)境中保持“出海”穩(wěn)定性并提升傳播效能，成為關(guān)鍵課題。本文從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三重邏輯解析科技企業(yè)商業(yè)“出?！迸c國際傳播的雙重性質(zhì)，深入探討中國科技企業(yè)在對(duì)外傳播中的韌性傳播機(jī)制，從中國特色的剛性內(nèi)核與企業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)試的柔性邊界提出未來發(fā)展路徑，旨在為科技企業(yè)“出海”提供理論支持與實(shí)踐指引。

一、引言

“推動(dòng)中國科技成果‘出?！?，建構(gòu)科技中國國際形象”是中國國際傳播話語體系構(gòu)筑的價(jià)值旨?xì)w，也是彌合自塑與他塑之間，應(yīng)然與實(shí)然之間多重鴻溝的重要方式。①近年來，光伏能源、高端制造、醫(yī)療健康等領(lǐng)域的中國科技企業(yè)“出海”浪潮崛起，區(qū)別于中小企業(yè)多選擇“套牌”“代工”的“借船出?！?，中國科技企業(yè)憑借其領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢、強(qiáng)大的資本力量與豐富的信息來源，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品“出?！薄⒓夹g(shù)“出?！钡狡放啤俺龊！钡倪M(jìn)階。具備高度競爭力和話語權(quán)的中國科技企業(yè)，已成為中國國際傳播體系中的重要一環(huán)，不僅提升了中國品牌的國際認(rèn)知度，還通過技術(shù)創(chuàng)新、文化輸出和倡導(dǎo)國際規(guī)范，逐步塑造了新的國際傳播生態(tài)。然而，面對(duì)政治博弈、逆全球化風(fēng)險(xiǎn)、文化沖突等多重挑戰(zhàn)，企業(yè)如何在紛繁復(fù)雜的國際環(huán)境中保持“出海”的穩(wěn)定性和傳播的有效性，成為中國國際傳播的一大課題。

韌性”原指材料在外力作用下恢復(fù)形態(tài)的能力，后逐步被引申為在復(fù)雜環(huán)境中靈活適應(yīng)、協(xié)同包容和變革創(chuàng)新的綜合能力。②在國際傳播領(lǐng)域，韌性傳播是一種動(dòng)態(tài)適應(yīng)模式，指傳播主體通過多維策略應(yīng)對(duì)復(fù)雜的國際環(huán)境，既能保持內(nèi)部穩(wěn)定，又能實(shí)現(xiàn)話語突圍。這一模式強(qiáng)調(diào)傳播主體在變化的傳播生態(tài)中，靈活適應(yīng)外部環(huán)境，同時(shí)推動(dòng)協(xié)同合作和創(chuàng)新發(fā)展。全球化與數(shù)字化交織的背景下，韌性傳播已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)國際復(fù)雜局面的關(guān)鍵能力。

基于此，科技企業(yè)的“出?！睂?shí)踐和韌性傳播理念相互交織，形成了新的傳播模式，涉及商業(yè)拓展、文化軟實(shí)力輸出、話語體系重塑等諸多面向，為中國國際傳播研究提供獨(dú)特性的有益視角。本研究以“韌性傳播”為概念框架關(guān)注中國科技企業(yè)“出?！保釤捚鋵?shí)踐策略，以期為我國國際傳播增效賦能提供方向。

二、韌性傳播的邏輯起點(diǎn)：科技企業(yè)面臨國際傳播新生態(tài)

（一）政治邏輯：適應(yīng)全球傳播生態(tài)的場域重塑

傳播秩序的形成依賴于政治格局的變遷。當(dāng)前國際形勢風(fēng)云變幻，全球政治不可控性與不確定性加強(qiáng)。場域理論認(rèn)為傳播并非單一的線性過程，而是在特定社會(huì)、文化、政治場域中不斷互動(dòng)、博弈的結(jié)果。③世界百年未有之大變局之下，國際傳播作為一種重要的全球協(xié)調(diào)機(jī)制，承擔(dān)著溝通信息、傳播文明、化解分歧和消弭偏見的重要使命。

伴隨著近年來中國科技創(chuàng)新活力和國際化能力的提高，中國科技在國際輿論場中獲得的關(guān)注與日俱增，中國技術(shù)的崛起進(jìn)一步使得西方國家不再占據(jù)絕對(duì)的發(fā)展優(yōu)勢。憑借硬核技術(shù)“出?！钡目萍计髽I(yè)為中國國際傳播體系注入一股新鮮力量，也一定程度上反映了傳統(tǒng)“西強(qiáng)中弱”的國際傳播格局出現(xiàn)變革的可能。中國的國際傳播事業(yè)，本質(zhì)上是要向世界展示中國的形象、道路和方案，這一制度性構(gòu)建最終要體現(xiàn)在對(duì)全球公眾日常生活的影響之中?？萍计髽I(yè)“出?！币灾袊夹g(shù)傳播中國理念，通過影響公眾的生活習(xí)慣來改變公眾對(duì)于公共事務(wù)和政治的認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾思維模式的重塑。

風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存的環(huán)境之下，科技企業(yè)“出海”面臨的挑戰(zhàn)更加難以預(yù)測，既要對(duì)抗外部復(fù)雜的國際格局，還要保持穩(wěn)定進(jìn)步的發(fā)展趨勢。韌性傳播因其內(nèi)涵的靈活性和持續(xù)性，成為科技企業(yè)國際傳播中應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境的關(guān)鍵因素。一方面，要根據(jù)不同國家和政治策略，采取不同的傳播路徑和表達(dá)方式，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕罢哒Z境，確保信息的有效傳達(dá)；另一方面，中國科技企業(yè)需要持續(xù)積累技術(shù)資本，強(qiáng)化品牌建設(shè)，以不斷提升中國科技在全球的影響力和競爭力。

（二）經(jīng)濟(jì)邏輯：破局市場成效偏離的“出?！崩Ь?/p>

近年來，TikTok封禁、新能源汽車遭遇關(guān)稅壁壘、光伏產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)等“出?！蹦Σ令l頻出現(xiàn)。貿(mào)易保護(hù)主義、單邊主義和全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，嚴(yán)重抑制了國際市場需求。中國科技企業(yè)“出?！币搽y以避免地被裹挾入國家間博弈所帶來的巨大風(fēng)險(xiǎn)之中。一是政策風(fēng)險(xiǎn)。伴隨中國科技企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力不斷提升，西方各國為打壓科技企業(yè)在全球的強(qiáng)勢拓展，針對(duì)中國科技企業(yè)的安全審查、投資限制和出口禁令日益增多；二是本土化運(yùn)營困難?？萍计髽I(yè)產(chǎn)品往往具備獨(dú)特性和開創(chuàng)性，在傳達(dá)產(chǎn)品理念和實(shí)現(xiàn)符合市場需求的市場推廣方面，如何適應(yīng)國外法律文化環(huán)境并靈活調(diào)整成為一大挑戰(zhàn)；三是國外消費(fèi)者對(duì)中國制造的不信任問題。盡管中國科技取得顯著突破，但部分國外消費(fèi)者仍對(duì)中國制造存在偏見，包括質(zhì)量不穩(wěn)定、技術(shù)水平低、生產(chǎn)不透明及服務(wù)差等誤解。

信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，業(yè)已深度融入全球經(jīng)濟(jì)體系的科技企業(yè)無法脫離傳播層面，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的獨(dú)善其身。領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新與薄弱的市場收益、扎實(shí)的企業(yè)建設(shè)與負(fù)面的品牌印象之間的顯著偏差，表明中國科技企業(yè)還缺乏一套較為完善的對(duì)外話語體系。因此，建構(gòu)“出?！钡捻g性傳播既是“家國天下”的責(zé)任意蘊(yùn)，也是現(xiàn)實(shí)利益所需。具體而言，這種韌性體現(xiàn)為對(duì)外傳播的積極性和恢復(fù)力。在宏觀層面，這種韌性表現(xiàn)為中國科技企業(yè)憑借技術(shù)專業(yè)性、市場影響力和國際化能力，在國際經(jīng)濟(jì)秩序中提升話語權(quán)，積極倡導(dǎo)公平的國際規(guī)范，以減少全球合作中的不平衡與不透明；在微觀層面，科技企業(yè)需保持堅(jiān)韌靈活，有效應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，不斷加強(qiáng)對(duì)外傳播體系的建設(shè)。

（三）文化邏輯：夯實(shí)中國國際傳播的民族性根基

文化折扣是指在跨文化傳播過程中，由于文化背景、價(jià)值觀和社會(huì)結(jié)構(gòu)的差異，造成受眾難以理解、接受或認(rèn)同傳播內(nèi)容，從而削弱傳播效果。④具體而言，海外受眾對(duì)中國文化和價(jià)值觀的理解存在障礙，尤其是當(dāng)文化產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新或品牌傳播帶有濃重的中國印記時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)文化隔閡，從而導(dǎo)致傳播的受阻。一方面，作為中國國際傳播體系的重要一員，科技企業(yè)“出?！毙枰３置褡逍缘谋磉_(dá)。這種文化認(rèn)同感的建立，不僅增強(qiáng)了中國科技企業(yè)在全球市場中的獨(dú)特競爭力，也為中國在全球文化交流中的角色定位奠定了基礎(chǔ)；另一方面，中國的科技品牌往往承載著深厚的民族文化和價(jià)值觀，但海外受眾往往難以完全理解其中的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致傳播效果的折損。尤其在西方市場，企業(yè)傳播往往未能突破外部的文化偏見和信息認(rèn)知壁壘。

在全球化和文化多元化的背景下，韌性傳播成為科技企業(yè)克服文化折扣、保持民族性和提高全球影響力的關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)科技企業(yè)在復(fù)雜的全球環(huán)境中靈活應(yīng)對(duì)文化差異的適應(yīng)性。落實(shí)在具體實(shí)踐中，這種韌性體現(xiàn)為深度挖掘國內(nèi)與國際、品牌與當(dāng)?shù)匚幕墓餐c(diǎn)，尋找國際傳播的最大公約數(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融通中外的傳播效能。

三、韌性傳播的實(shí)踐向度：科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)階式“出?！?/p>

（一）要素破圈：品牌敘事的共情傳播

在政治關(guān)系復(fù)雜和文化差異顯著的國家和文化群體之間，跨越價(jià)值觀念的鴻溝并非易事。韌性的核心在于既堅(jiān)守自身的本質(zhì)，又具備在面對(duì)外部矛盾時(shí)靈活調(diào)整的智慧，這與中華文化崇尚以柔克剛的意蘊(yùn)不謀而合?；氐娇萍计髽I(yè)的對(duì)外傳播中，僅僅依賴現(xiàn)代性和技術(shù)理性層面來構(gòu)建有效的溝通渠道，已不再是可行的策略。在這種情況下，共情傳播成為化解沖突、推動(dòng)對(duì)話的突破口。

美國加州大學(xué)心理學(xué)系教授西摩·費(fèi)什巴赫（NormaFeshbach）認(rèn)為，共情包括認(rèn)知和情感成分，其中認(rèn)知成分指的是識(shí)別他人情感狀態(tài)和選擇觀點(diǎn)的能力，情感成分則是指對(duì)他人的情感反應(yīng)能力?；谡J(rèn)知層面，科技企業(yè)在對(duì)外傳播中在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌自身的同時(shí)，也要著眼于向公眾傳遞技術(shù)所帶來的有關(guān)個(gè)體和社會(huì)的有益改變，實(shí)現(xiàn)從“我”到“我們”的轉(zhuǎn)變，激活不同文化群體之間的關(guān)聯(lián)感和認(rèn)同感。2025年4月，DJI大疆創(chuàng)新出席首屆聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新會(huì)議，分享其助力可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐與思考。多年來，大疆無人機(jī)在全球公共衛(wèi)生（如非洲瘧疾防治）災(zāi)害應(yīng)急（如尼泊爾地震搜救）和生態(tài)保護(hù)（如澳洲森林大火遙感掃描）等領(lǐng)域發(fā)揮了積極作用，彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與技術(shù)優(yōu)勢，有效提升了其海外形象美譽(yù)度?；谇楦袑用?，品牌故事成為科技企業(yè)“出?！眰鞑サ淖ナ?。中國科技企業(yè)的品牌故事中蘊(yùn)含著豐富的文化交融元素，可以作為共情傳播的媒介進(jìn)行挖掘。經(jīng)由品牌的微觀敘事，用輕松有趣的表達(dá)展示技術(shù)發(fā)展、企業(yè)“出?！钡摹坝埠恕惫适?，從而讓海外用戶更具親近感。安克創(chuàng)新近年來成為國內(nèi)營收規(guī)模最大的“出?！毕M(fèi)電子品牌企業(yè)之一。在歐美市場的拓展中，安克創(chuàng)新巧妙地圍繞一個(gè)美國家庭在安裝攝像頭時(shí)面臨的便利性與安全性問題，展開了一款無線攝像頭誕生的產(chǎn)品故事，將技術(shù)研發(fā)融入了對(duì)人文關(guān)懷的深刻洞察之中，實(shí)現(xiàn)了與海外消費(fèi)者的情感共鳴。

（二）協(xié)同治理：規(guī)范倡導(dǎo)的主動(dòng)在場

世界百年未有之國際大變局下，中國企業(yè)尤其是涉及高精尖的科技企業(yè)面臨消極的營商環(huán)境和技術(shù)的層層封鎖，不應(yīng)該也不可能永遠(yuǎn)處于被動(dòng)狀態(tài)。隨著國家政策支持力度的持續(xù)增大，加之中國與世界貿(mào)易的深度融合，中國科技企業(yè)在全球貿(mào)易摩擦面前展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，恢復(fù)力與責(zé)任感顯著提升。一方面，科技打壓蘊(yùn)含科技發(fā)展新機(jī)遇，近年來，中國科技不斷突破封鎖，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)進(jìn)步與獨(dú)立發(fā)展；另一方面，中國企業(yè)在全球規(guī)范治理的過程中積極發(fā)聲，推動(dòng)全球建立統(tǒng)一的“出?！币?guī)范。

國際傳播體系與國際話語權(quán)緊密相依，話語權(quán)的構(gòu)建是內(nèi)力增強(qiáng)、影響力外展，并共敘故事的過程。其中，數(shù)據(jù)資源和技術(shù)創(chuàng)新為中國科技企業(yè)在國際輿論場中的話語突圍提供了有力支撐。以2018年華為成立的服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、2022年騰訊成立騰訊云“出?！鄙鷳B(tài)聯(lián)盟以及第三方資本發(fā)起的科技“出?！甭?lián)盟為代表，我國科技企業(yè)憑借其領(lǐng)先的技術(shù)能力、豐富的產(chǎn)品應(yīng)用以及務(wù)實(shí)的技術(shù)治理方案搭建中國“出?！逼脚_(tái)，形成抱團(tuán)合力，實(shí)現(xiàn)規(guī)范倡導(dǎo)的協(xié)同傳播。話語在場即發(fā)言權(quán)，為話語權(quán)的形成、深化與廣泛影響提供了必要的起點(diǎn)和平臺(tái)。目前，在東南亞和中東地區(qū)，依托相對(duì)穩(wěn)定的政治關(guān)系，中國科技企業(yè)在企業(yè)合規(guī)和本土化建設(shè)方面已經(jīng)形成了模式化的解決方案；在聯(lián)合國框架下的數(shù)字空間倡導(dǎo)也有我國科技企業(yè)的身影。盡管目前這些規(guī)范倡導(dǎo)僅在局部地區(qū)，對(duì)整體國際化的規(guī)范影響尚有限，但科技企業(yè)率先進(jìn)行的探索已經(jīng)引起國際社會(huì)的廣泛關(guān)注，并對(duì)國際標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)規(guī)范的推進(jìn)產(chǎn)生了具體的正面提升作用。

（三）文化突圍：中國底色下的意義共創(chuàng)

韌性是支撐可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定動(dòng)力，系統(tǒng)的各部分能夠靈活地進(jìn)行自我調(diào)整和創(chuàng)新，以確保與長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及當(dāng)前階段相匹配。因此，激發(fā)科技企業(yè)“出?！眰鞑サ膬?nèi)在韌性，在于培養(yǎng)能夠隨著傳播環(huán)境的變化，靈活整合信息并適時(shí)調(diào)整傳播策略的能力。作為中國國際舞臺(tái)上的重要名片，科技企業(yè)的“出?！蓖瑯由婕拔幕g性問題。德國當(dāng)代哲學(xué)家哈貝馬斯（JurgenHabermas）提出的“文化間性”概念強(qiáng)調(diào)，文化之間的差異與互動(dòng)，并且通過文化之間的交往互動(dòng)，達(dá)成新的意義構(gòu)建。隨著科技企業(yè)國際業(yè)務(wù)的不斷拓展，其國際傳播所面向的受眾群體正逐漸展現(xiàn)出分層化的特征。這些特征不僅源自不同文明和價(jià)值觀塑造的文化群體，即便在相同的國家、民族或社會(huì)階層內(nèi)部，也能觀察到豐富的層次劃分。此外，受眾的需求亦處于時(shí)空轉(zhuǎn)化的不斷演變之中。因此，科技企業(yè)的國際傳播需要兼顧傳播區(qū)域的整體特色與傳播對(duì)象的細(xì)分化特征，從中國故事的民族底色出發(fā)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。

在非洲地區(qū)，中國作為“全球南方”的當(dāng)然成員，與非洲在民族獨(dú)立、“一帶一路”發(fā)展、南南合作方面有諸多正向關(guān)聯(lián)，中國企業(yè)在非洲等地區(qū)具有天然的信任優(yōu)勢。自2006年開始，中國手機(jī)公司傳音瞄準(zhǔn)非洲市場，從產(chǎn)品功能、品牌營銷等諸多方面深耕本土化建設(shè)，2018年實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)出貨量在非洲排名第一。在傳音品牌宣傳片中，中國藝人與非洲藝人共創(chuàng)共舞，突出的非洲元素與“和平、夢想”等主題契合了當(dāng)?shù)啬繕?biāo)群體的廣告接受習(xí)慣。另外，TikTok基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐、算法邏輯和商業(yè)運(yùn)營，成為擁有全球市場競爭力的新興超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成功打破了歐美在國際社交媒體平臺(tái)上的壟斷，給中華文化國際傳播帶來了新機(jī)遇。在早期向歐美市場拓展的過程中，TikTok基于當(dāng)?shù)厍嗄暧袀€(gè)性、崇尚自由的特點(diǎn)鼓勵(lì)用戶內(nèi)容共創(chuàng)，以軟植入的方式將中國元素創(chuàng)作成貼紙等元素，形成了極具TikTok平臺(tái)特色的文化交流、文明互鑒的日常媒介實(shí)踐場域。

四、韌性傳播的未來進(jìn)路：科技“出?！焙蛧H傳播效能的雙提升

科技“出?！钡捻g性傳播，既是國際傳播的價(jià)值指引，也提供了路徑參照。韌性之中蘊(yùn)含剛?cè)岵?jì)的智慧，契合了中國科技企業(yè)獨(dú)特的傳播屬性一區(qū)別于官方話語的權(quán)威性和模式化，企業(yè)的傳播方式更為靈活多變；而與個(gè)人相比，它們在構(gòu)建國際傳播形象時(shí)，能夠展現(xiàn)出更為有序和系統(tǒng)的組織特性。在中國國際傳播體系中，科技企業(yè)可以被視為一種有益補(bǔ)充，以剛性內(nèi)核確保文化價(jià)值的穩(wěn)定性，以柔性邊界實(shí)現(xiàn)傳播策略的靈活適應(yīng)性。因此，探討科技企業(yè)“出?！钡膫鞑ガF(xiàn)狀，并將韌性注入未來國際傳播的發(fā)展之中，亦將推動(dòng)更有效力的國際傳播體系落地。

（一）剛性內(nèi)核：構(gòu)建中國特色的“出?！痹捳Z體系

中國科技企業(yè)“出?！辈粌H僅是商業(yè)拓展，更要傳遞中國的歷史文化、社會(huì)價(jià)值和全球視野。在此過程中，中國特色的國際傳播話語體系內(nèi)嵌于韌性之中，既是中國文化軟實(shí)力的剛性內(nèi)核，也是科技企業(yè)在國際傳播中立足的重要依托。剛性不是指僵化或封閉，而是在全球化浪潮中能夠保持文化身份和話語權(quán)的堅(jiān)韌力量。

要建立這樣的話語體系，首先需要處理好企業(yè)的商業(yè)身份與民族特征的關(guān)系，在合法經(jīng)營、合規(guī)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，全方位展現(xiàn)中國科技企業(yè)作為國際一流企業(yè)在海外承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，包括深度融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、積極促進(jìn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，以及保障國際雇員的合法權(quán)益等。通過精心策劃并展示在海外的優(yōu)質(zhì)合作項(xiàng)目與發(fā)展成果，生動(dòng)而有力地講好中國故事。

同時(shí)，科技企業(yè)在走出去的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)緊密貼合國家宏觀戰(zhàn)略的導(dǎo)向。在人類命運(yùn)共同體的倡導(dǎo)下，中國科技企業(yè)在國際舞臺(tái)上能夠塑造出既獨(dú)立又富有深度的聲音，提出彰顯中國特色的解決方案。以我國倡導(dǎo)的“數(shù)字絲綢之路”和綠色發(fā)展理念為例，它們不僅彰顯了中國在全球治理體系中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也為國際社會(huì)提供了蘊(yùn)含中國智慧與中國方案的思路。這些理念與中國科技企業(yè)“出?！睉?zhàn)略的深度融合，將進(jìn)一步提升中國在國際話語體系中的影響力與競爭力，推動(dòng)中國在國際舞臺(tái)上發(fā)揮更加積極的作用。

（二）柔性邊界：激活“品牌—民族—世界”的傳播通路

中國科技企業(yè)處于充滿張力的傳播環(huán)境之中。一方面，民族風(fēng)格成為許多品牌的核心內(nèi)涵，以其獨(dú)特的文化符號(hào)吸引全球目光；另一方面，借助技術(shù)創(chuàng)新，科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球技術(shù)潮流引領(lǐng)。從品牌塑造到民族傳承，再到全球拓展，這一過程依賴于企業(yè)對(duì)文化價(jià)值的深刻理解與傳播方式的靈活轉(zhuǎn)變，通過探索傳播的柔性邊界，實(shí)現(xiàn)在多元文化語境下的和諧共生。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的和諧共生、包容并蓄、創(chuàng)新進(jìn)取等理念，為全球傳播領(lǐng)域提供了一種迥異于西方的獨(dú)特文化視角，促進(jìn)了與世界多元文化的深度對(duì)話?？萍计髽I(yè)若能深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并將其巧妙轉(zhuǎn)化，不僅能夠獲得取之不盡、用之不竭的傳播素材，更能展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力與思想深度。此外，在傳播路徑的選擇上，一方面，海外社交媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展為中國科技企業(yè)講述品牌故事提供了前所未有的便利，通過短視頻、直播、電商等形式，品牌可以用更生動(dòng)、更貼近的方式與全球消費(fèi)者建立聯(lián)系；另一方面，賽事活動(dòng)贊助、技術(shù)產(chǎn)品博覽會(huì)、本地化產(chǎn)品服務(wù)中心的搭建，也使得品牌影響力在合作與互動(dòng)中逐步外延。

結(jié)語

深入研究科技“出?！钡捻g性傳播，對(duì)于提升我國國際傳播效能、促進(jìn)全球科技文明交流互鑒具有關(guān)鍵作用。韌性傳播以其獨(dú)特的適應(yīng)性和創(chuàng)新性，為科技企業(yè)提供了在復(fù)雜國際環(huán)境中穩(wěn)定前行的力量。隨著科技企業(yè)“出?！边M(jìn)程的加速和國際傳播環(huán)境的持續(xù)變化，韌性傳播策略也將不斷演進(jìn)和完善。持續(xù)探索韌性傳播的精髓，構(gòu)建富有中國特色的國際傳播話語體系，推動(dòng)中國科技與世界各國的深度合作與共同發(fā)展，是全球化格局下提升中國國際影響力的重要命題。

廖秉宜系武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心研究員，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；王璽涵系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

① 閆廣祺：《數(shù)字拓局：央視科技類節(jié)目的出海策略與國家形象建構(gòu)》，《中國廣播電視學(xué)刊》2023年第11期，第114頁。

② 周敏、到慧：《理解“韌性”：中華文明國際傳播的現(xiàn)實(shí)取向、要素耦合與邏輯理路》，《中國編輯》2024年第6期，第51-56頁。

③ ［法]皮埃爾·布迪厄、華康德：《實(shí)踐與反思—反思社會(huì)學(xué)引論》（李猛、李康譯），北京：中央編譯出版社，1998年，第133-134頁。

④ Colin Hoskins，R.Mirus（l988）.ReasonsfortheU.S.DominanceoftheInternational Tradein TelevisionProgramme.MediaCultureamp;Society，10，Pp.499-515.

⑤ Feshbach，NormaDeitch，\"l2Parentalempathyandchildadjustment/maladjustment，\"EmpathyanditsDevelopment，l990，p.271.

⑥ 崔保國、楊樂：《科技企業(yè)倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間國際規(guī)范的傳播策略一以微軟網(wǎng)絡(luò)安全國際規(guī)范實(shí)踐為例》，《未來傳播》2024年第1期，第9-20頁。

⑦ 肖珺、王桐：《跨文化傳播視野下的多元文化主義理論反思》，《跨文化傳播研究（第一輯）》2020年，第102-121頁。

⑧ 韓飛、李繼東：《論大變局中我國國有企業(yè)國際傳播的“十個(gè)結(jié)合”》，《對(duì)外傳播》2022年第7期，第44-48頁。

⑨ 張軍：《中國科技企業(yè)國際傳播的探索與思考》，《對(duì)外傳播》2022年第3期，第18-21頁。

① 楊奇光、張宇：《國產(chǎn)游戲“出?！钡目赡苄钥臻g與策略啟示—以lt;黑神話：悟空gt;的火熱出圈為例》，《對(duì)外傳播》2024年第10期，第45-49頁。

責(zé)編：吳奇志