在全球最大的流媒體音樂(lè)播放平臺(tái)Spotify上，周杰倫一直是聽(tīng)眾數(shù)最多的華語(yǔ)歌手，除了少數(shù)月份，他會(huì)被一些當(dāng)紅的偶像歌手超過(guò)。但在剛剛過(guò)去的2025年7月，一位名叫攬佬的音樂(lè)人超過(guò)了周杰倫，成為當(dāng)月榜首。

而這只是“攬佬熱潮”的連帶效應(yīng)。這位來(lái)自廣東惠州的年輕音樂(lè)人，憑借《八方來(lái)財(cái)》《大展鴻圖》兩首歌席卷抖音與TikTok，同時(shí)在中國(guó)內(nèi)地、東南亞和歐美走紅。而且，在Spotify平臺(tái)上，7月僅次于周杰倫、排名華語(yǔ)歌手第三的是LBI利比—他原唱的《跳樓機(jī)》是短視頻平臺(tái)上另一首現(xiàn)象級(jí)爆款。

這些所謂的“短視頻神曲”，在行業(yè)里更常見(jiàn)的稱呼是“熱歌”—來(lái)源于英文Hit Song—這其實(shí)是一個(gè)唱片時(shí)代就普遍使用的概念，泛指熱門歌曲。僅就中國(guó)內(nèi)地而論，從彩鈴時(shí)代的《老鼠愛(ài)大米》《兩只蝴蝶》，到遍布廣場(chǎng)舞的《最炫民族風(fēng)》，熱門歌曲不曾斷代。但本文所討論的當(dāng)下“熱歌”，其創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播方式都被短視頻生態(tài)重構(gòu)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在迅速適應(yīng)新的游戲規(guī)則。

熱歌的配方

一首抖音熱歌的走紅很大程度上并不是偶然，背后往往隱藏著清晰的設(shè)計(jì)邏輯。

《跳樓機(jī)》由老牌巨頭索尼音樂(lè)出品，但它的誕生過(guò)程一點(diǎn)也不傳統(tǒng)。索尼音樂(lè)大中華區(qū)CEO陳國(guó)威告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，公司內(nèi)部有專門的“Hit Song體系”，與傳統(tǒng)的藝人驅(qū)動(dòng)（Artist Song）模式有本質(zhì)區(qū)別。

比如對(duì)歌曲和演唱者的選擇。團(tuán)隊(duì)會(huì)海選式地挑選音樂(lè)小樣（demo），每個(gè)月會(huì)收到1000到2000首，經(jīng)過(guò)多輪內(nèi)部篩選后，被選中的才會(huì)進(jìn)入正式制作環(huán)節(jié)。確定了demo之后，公司才會(huì)選擇演唱者，這是所謂的“配唱制”?！短鴺菣C(jī)》并不是特別為某位藝人量身定制的作品，而是制作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)LBI利比的音色和風(fēng)格與這首歌相契合，因此促成合作。

過(guò)去，音樂(lè)企劃通常圍繞藝人展開(kāi)，從形象定位、音樂(lè)風(fēng)格到宣傳都會(huì)充分考慮藝人本身，因此不會(huì)出現(xiàn)未經(jīng)藝人同意的冷啟動(dòng)測(cè)試。Hit Song體系則反過(guò)來(lái)，出發(fā)點(diǎn)是“這首歌值不值得推”，至于誰(shuí)來(lái)唱、怎么推，是后續(xù)的配套動(dòng)作。

“中國(guó)市場(chǎng)近些年是以歌先行，進(jìn)而帶動(dòng)藝人，這與其他地區(qū)有所不同?！标悋?guó)威說(shuō)。在他看來(lái)，如今已經(jīng)很難出現(xiàn)全民級(jí)“天王天后”，主要的原因就是媒體環(huán)境發(fā)生了變化。短視頻平臺(tái)的媒體資源更開(kāi)放，藝人爆紅的路徑更加分散。

這一洞察促使索尼音樂(lè)從2021年起開(kāi)始構(gòu)建Hit S ong體系。轉(zhuǎn)型的契機(jī)，來(lái)自當(dāng)年在各平臺(tái)爆紅的《星辰大?！?。這首歌在沒(méi)有明顯藝人標(biāo)簽的情況下獲得了全平臺(tái)傳播，成為當(dāng)時(shí)短視頻BGM的熱門選擇。自此，索尼音樂(lè)開(kāi)始逐步建立系統(tǒng)化的“以歌選人”模型，到《跳樓機(jī)》項(xiàng)目時(shí)，已發(fā)展出比較成熟的制作路徑。

2025年7月，攬佬超越周杰倫成為Spotify平臺(tái)上聽(tīng)眾數(shù)量最多的華語(yǔ)歌手

《跳樓機(jī)》為什么能夠如此成功？最重要的原因是它本身也具備爆款熱歌的元素。

從作曲和編曲的角度，《跳樓機(jī)》等熱歌就像好萊塢大片一樣，有公式化的類型套路，比如：使用“4536251”這樣的萬(wàn)能和弦；將副歌前置，讓它在開(kāi)頭30秒內(nèi)出現(xiàn)，形成能重復(fù)洗腦的“鉤子”（hook，指創(chuàng)作中用于強(qiáng)化聽(tīng)眾記憶的表現(xiàn)形式）；幾乎摒棄傳統(tǒng)的主歌結(jié)構(gòu)。為了適配短視頻的不同剪輯節(jié)奏，這些歌曲也會(huì)提供變速版本，供網(wǎng)絡(luò)上的剪輯者自由調(diào)用。

“這些歌從創(chuàng)作之初就瞄準(zhǔn)了短視頻平臺(tái)。”音樂(lè)博主Zim（網(wǎng)名“Zim聊音樂(lè)”）如此總結(jié)熱歌創(chuàng)作的核心邏輯。Zim曾任職于多家音樂(lè)大廠，如今自主創(chuàng)業(yè)，從事歌曲的版權(quán)代理和海內(nèi)外營(yíng)銷。

Zim對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志表示，社交平臺(tái)上最受歡迎的熱歌片段時(shí)長(zhǎng)通常在15到20秒，前面會(huì)有2秒左右的intro，然后直接進(jìn)入到副歌部分，而副歌通常又非常洗腦或者有記憶點(diǎn)。此外，熱歌的旋律必須“向上走”—即使歌詞很emo，旋律也不能太悲傷，這種悲傷與輕快并置的結(jié)構(gòu)反而增強(qiáng)了歌曲的傳播性。“蘇星婕的《聽(tīng)悲傷的情歌》也是典型代表”，Zim舉了另一個(gè)例子。

熱歌創(chuàng)作的另一個(gè)關(guān)鍵在于場(chǎng)景包容度。“《跳樓機(jī)》講的是情感的忽上忽下，但你可以把它套用到情侶關(guān)系、游樂(lè)場(chǎng)等不同場(chǎng)景，甚至是馬斯克和特朗普的‘相愛(ài)相殺’?！盳im解釋，這種歌詞場(chǎng)景的開(kāi)放性，提升了歌曲在不同內(nèi)容中作為BGM的使用頻率。這也意味著，不同的人、不同的場(chǎng)景，只要面臨相似的跌宕起伏的場(chǎng)景，都可以套用《跳樓機(jī)》作為背景音樂(lè)。

熱歌的歌詞往往取材于文案金句?！笆褂猛ㄋ滓锥男揶o手法，融入‘星星、月亮、故鄉(xiāng)、姑娘’等容易共鳴的意象，以及頻繁使用‘你我他’，這樣更有代入感。”訊飛音樂(lè)廠牌一部主理人馬雪濤對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō)。

相比于《跳樓機(jī)》的精確計(jì)算，攬佬的走紅多少有些偶然性。他的rap收獲了許多海外聽(tīng)眾，他們聽(tīng)不懂中文，也不了解《八方來(lái)財(cái)》中的“財(cái)神文化”，更多借助音樂(lè)氛圍和MV的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)認(rèn)知他的音樂(lè)。

早在去年下半年，《八方來(lái)財(cái)》的remix版本就作為舞蹈BGM在抖音上被一眾主播采用，但真正讓這首歌以及攬佬大范圍出圈的時(shí)機(jī)，還是今年春節(jié)。在這個(gè)全民轉(zhuǎn)發(fā)祝福視頻、博主賬號(hào)集體沖量的時(shí)間點(diǎn)，《八方來(lái)財(cái)》精準(zhǔn)卡位“財(cái)富熱歌”，一躍成為當(dāng)時(shí)短視頻和直播BGM的首選。

當(dāng)下華語(yǔ)音樂(lè)圈的一個(gè)共識(shí)是，說(shuō)唱是更受年輕人歡迎的音樂(lè)種類。攬佬也是一位說(shuō)唱歌手，他曾嘗試過(guò)融合Ramp;B曲風(fēng)，不過(guò)反饋很一般。2023年，攬佬開(kāi)始找到自己的風(fēng)格—融合知名說(shuō)唱歌手Young Dolph和21 Savage的風(fēng)格，將孟菲斯說(shuō)唱（說(shuō)唱音樂(lè)的一種流派）本土化?；浾Z(yǔ)說(shuō)唱難以打進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，所以他采用的是廣東口音普通話，并且在詞曲中疊加了地域元素，來(lái)突出自己的風(fēng)格和辨識(shí)度。

一首中文rap能在非華語(yǔ)市場(chǎng)破圈，《八方來(lái)財(cái)·因果》的MV起了重要作用?！拔覀儽容^討巧的方式是不會(huì)著眼完成精美的視覺(jué)，而是利用身邊的場(chǎng)景，把一些對(duì)生活的想法融入到視覺(jué)里。”該MV的導(dǎo)演悉尼說(shuō)。在合作前期，攬佬和MV制作公司iCREW團(tuán)隊(duì)的共識(shí)就是，《八方來(lái)財(cái)》的MV要生活化，符合“身份”，要拍出“好像真的發(fā)生過(guò)”的質(zhì)感，就像是發(fā)生在廣東某處的自己家樓下。悉尼認(rèn)為，這種手法引發(fā)了許多海外聽(tīng)眾自發(fā)做reaction類解析視頻，讓這支歌曲和MV在海外的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)一步發(fā)酵。

不論是旋律、歌詞還是MV所傳達(dá)的氛圍，創(chuàng)作者需要有一下子就能抓住用戶的東西，才能讓自己的作品在用戶的豎屏上存活超過(guò)15秒。

發(fā)行是真正的“制作”

雖然制作公司對(duì)于熱歌有了更多方法論，但這并不意味著生產(chǎn)熱歌是一個(gè)成功率很高的工作。事實(shí)上，一支歌曲的走紅，很少是單點(diǎn)爆發(fā)的奇跡，它更像是一場(chǎng)賽馬：團(tuán)隊(duì)在同一時(shí)間投放大量作品，觀察平臺(tái)上的自然反饋，再?zèng)Q定把資源押注在哪一首上。

“2024年，中國(guó)發(fā)行了約135萬(wàn)首華語(yǔ)新歌，這是一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)?！标悋?guó)威說(shuō)，其中，索尼音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)就發(fā)行了超過(guò)3700首新作品。但顯然，公司不可能為每一首歌制定非常完整的推廣計(jì)劃。

這類歌曲制作完成后，往往不會(huì)立刻大規(guī)模發(fā)行，而是先做小范圍的冷啟動(dòng)測(cè)試。按照馬雪濤的說(shuō)法，所謂“歌曲冷啟動(dòng)”，指的是在歌曲沒(méi)有任何熱度的初始階段，團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)一批音樂(lè)類自媒體賬號(hào)，測(cè)試歌曲的初始數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)相對(duì)較好，接下會(huì)擴(kuò)展投放賬號(hào)的類型，再做進(jìn)一步的測(cè)試；如果反響積極，才會(huì)正式大面積投放。陳國(guó)威表示，冷啟動(dòng)機(jī)制已經(jīng)成為熱歌制作的常規(guī)流程。

某種程度上，這個(gè)初期發(fā)行的步驟，才是真正制造神曲的過(guò)程。在馬雪濤團(tuán)隊(duì)制作的歌曲中，《一點(diǎn)》就是一個(gè)案例。這首歌最初推廣效果未達(dá)預(yù)期，但2024年年尾，歌手“Muyoi莫悠”在自己的抖音賬號(hào)上傳的一條相關(guān)視頻點(diǎn)贊數(shù)意外攀升，從平時(shí)的兩三千躍升到一萬(wàn)以上，這引起了團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。團(tuán)隊(duì)對(duì)歌曲的流量投放開(kāi)始加碼，將其適配到年底的“迎接新氣象”“年底MVP結(jié)算”等熱門場(chǎng)景中，大量營(yíng)銷號(hào)和短視頻達(dá)人也選擇將它作為歡快類BGM使用，歌曲播放量因此迅速爬升。

在雪球音樂(lè)創(chuàng)始人袁曉童看來(lái)，《跳樓機(jī)》雖然影響力空前，其推廣路徑本質(zhì)仍是“抖音熱歌”傳統(tǒng)模式的延續(xù)—剪輯適配、投博主、做玩法、上榜單。“火的底層邏輯沒(méi)有變”，只是在具體路徑上不斷微調(diào)優(yōu)化。雪球音樂(lè)成立于2021年，由一批互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)出身的從業(yè)者創(chuàng)辦?！段ｋU(xiǎn)派對(duì)》《零距離的思念》等抖音熱歌背后，都有這家初創(chuàng)公司的身影。

袁曉童說(shuō)，熱歌的推廣可以燒大錢，也可以“小步快跑”，關(guān)鍵在于回報(bào)預(yù)期和對(duì)投資回報(bào)率的實(shí)時(shí)評(píng)估?！俺跗谕茝V可以是5萬(wàn)元，也可以是50萬(wàn)元，但行業(yè)里通常會(huì)有一個(gè)回報(bào)線。如果前幾萬(wàn)砸下去沒(méi)有一點(diǎn)水花，那基本就會(huì)放棄。”他解釋，許多推廣決策并非一次性押注，而是分階段追加預(yù)算、動(dòng)態(tài)調(diào)整。例如初期會(huì)投放改編剪輯版，用于適配不同視頻節(jié)奏，之后通過(guò)舞蹈、轉(zhuǎn)場(chǎng)等“玩法”博主帶動(dòng)二次傳播，最后再以上榜單、推大號(hào)等方式補(bǔ)足曝光。

內(nèi)容投入的彈性相對(duì)更大?！耙恍┳盍餍械臒岣?，它們本身的制作成本可能不高，但它的背后可能有二三十首類似的嘗試?！彼赋觯@類歌曲的制作成本雖低，命中率也低，“你不能只看火的一首歌的成本，還要算整個(gè)內(nèi)容池的試錯(cuò)費(fèi)用?！?/p>

一首熱歌的走紅，背后往往有一條系統(tǒng)化的推廣鏈路。從達(dá)人投放到玩法設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)策劃與預(yù)算分配。

在達(dá)人投放階段，音樂(lè)版權(quán)方會(huì)覆蓋多個(gè)內(nèi)容垂類，包括翻唱博主、顏值情侶博主、寵物博主、風(fēng)景博主和游戲博主，甚至還有下沉的時(shí)事新聞賬號(hào)?！胺凑兑舻膬?nèi)容有多少種，就能投多少種，只是不同類型博主的轉(zhuǎn)化率不一樣?！盳im說(shuō)。

他舉例說(shuō)，像《跳樓機(jī)》這種走顏值情侶路線的歌，常見(jiàn)做法就是找二三十個(gè)粉絲量大的顏值號(hào)、情侶號(hào)，讓他們用這首歌作為BGM發(fā)布內(nèi)容?！奥暳科饋?lái)后，平臺(tái)可能就會(huì)出一個(gè)熱點(diǎn)，打個(gè)比方，推出類似于‘跳樓機(jī)寫盡情侶那些事兒’這樣的話題，然后推手再根據(jù)這個(gè)熱點(diǎn)追加投放。”

短視頻熱歌的生產(chǎn)流程與傳統(tǒng)音樂(lè)有諸多不同

音樂(lè)人王羧楓告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，除了主流音樂(lè)平臺(tái)有專門負(fù)責(zé)商務(wù)的工作人員，淘寶上也有不少主打抖音推流服務(wù)的收費(fèi)商家，他們看上去像是職業(yè)的推歌中介或者發(fā)行公司的外包人員。據(jù)王羧楓了解，這類推流中介會(huì)推給客戶一些導(dǎo)流方案，并且會(huì)根據(jù)不同預(yù)算匹配不同的方案，比如將某首歌曲植入某個(gè)熱門的平臺(tái)歌單。

獲得初期熱度后，“玩法”是進(jìn)一步破圈的重要助推。所謂玩法，包括舞蹈挑戰(zhàn)、合拍模板、情感文案等等。為了更好地促進(jìn)傳播，制作方甚至?xí)趧?chuàng)作階段就為歌曲預(yù)設(shè)“使用場(chǎng)景”，比如這首歌適合跳舞，那首適合發(fā)自拍或者在畢業(yè)季表白。

跳舞是一個(gè)非常關(guān)鍵的使用場(chǎng)景，甚至可以說(shuō)是許多抖音熱歌得以爆紅的“引爆點(diǎn)”。在抖音平臺(tái)上，舞蹈不僅是一種內(nèi)容形式，也是一種社區(qū)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制：它能夠?qū)⒏枨?、模仿和再?chuàng)作綁定，引發(fā)裂變式傳播。在抖音App的右下角，還有一個(gè)“拍同款”的功能，這體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)于這種玩法的重視。

《無(wú)價(jià)之姐》《無(wú)價(jià)之姐》《一笑江湖》（以《科目三》舞蹈著稱）《別讓愛(ài)凋落》等歌曲都是因?yàn)榇钆淞艘讓W(xué)易模仿的舞蹈動(dòng)作，迅速形成集體模仿潮，帶動(dòng)歌曲出圈。更關(guān)鍵的是，真人出鏡的舞蹈視頻自帶視覺(jué)焦點(diǎn)，容易引發(fā)用戶的“點(diǎn)擊、停留和互動(dòng)”。當(dāng)用戶刷到幾條相似動(dòng)作的舞蹈視頻后，很容易就會(huì)被BGM的律動(dòng)洗腦，從而主動(dòng)參與或搜索原曲，這也為歌曲帶來(lái)了持續(xù)的播放增長(zhǎng)。

在《八方來(lái)財(cái)》之后，攬佬的另一首歌《大展鴻圖》就是一支由年輕人扮演中年舞者的舞團(tuán)帶火的。不齊舞團(tuán)為《大展鴻圖》設(shè)計(jì)了一套“魔性又簡(jiǎn)單”的動(dòng)作，很快引發(fā)了大量海內(nèi)外用戶模仿。

“所謂‘魔性’就是門檻低、好復(fù)制，且能跨越語(yǔ)言壁壘?！盳im說(shuō)。“熱歌的核心，是看玩法能不能起來(lái)。你看到一個(gè)舞火了，不代表他們沒(méi)試別的路，只是這條路火了?！?/p>

馬雪濤認(rèn)為，爆款歌曲的變化實(shí)際上也是跟隨短視頻平臺(tái)內(nèi)容的趨勢(shì)在演變的。比如，在2017年、2018年抖音剛起步時(shí)，手勢(shì)舞、舞蹈和搞笑賬號(hào)流行，于是像《學(xué)貓叫》《人猿泰山》這樣的歌曲更容易火爆。隨后大量音樂(lè)營(yíng)銷號(hào)入場(chǎng)，就有了《飛鳥(niǎo)和蟬》《善變》這類大情歌的盛行。前兩年流行的老歌翻唱，也是因?yàn)榇罅恳魳?lè)達(dá)人入駐平臺(tái)，唱片公司又開(kāi)始發(fā)掘老歌翻紅的潛力，國(guó)際三大廠牌旗下經(jīng)典華語(yǔ)歌曲幾乎被新一代達(dá)人都翻唱過(guò)一輪。雖然抖音熱歌的形式和風(fēng)格在變化，但始終圍繞的就是兩個(gè)關(guān)鍵詞：好用和共鳴。

陳國(guó)威認(rèn)為，從更廣的視角看，熱歌的誕生往往需要與特定的社會(huì)情境契合?！叭绻选缎浅酱蠛！贩诺浆F(xiàn)在，效果可能完全不同，因?yàn)檫@首歌講的是一種大愛(ài)的情緒，這種情緒在疫情期間更能獲得共鳴。而《跳樓機(jī)》擊中的是Z世代的內(nèi)心矛盾，你想想看，如果還是疫情期間，人與人之間的連接被限制了，這樣的愛(ài)情故事也難以產(chǎn)生?！?/p>

但也不是所有歌曲都依賴于主動(dòng)投放和制造玩法。在攬佬這個(gè)名字還未進(jìn)入大眾視野之前，《八方來(lái)財(cái)》更像是“自然火”的代表。許多分析認(rèn)為，年初《八方來(lái)財(cái)》的爆紅，很大程度上得益于“小曹動(dòng)畫”在內(nèi)容和直播中的傳播。小曹動(dòng)畫的運(yùn)營(yíng)者曹青頌是一個(gè)擅長(zhǎng)用AI工具制作惡搞動(dòng)畫視頻的自媒體博主，他出生于1996年，在進(jìn)入自媒體行業(yè)前是個(gè)退伍軍人，也做過(guò)騎手。

“我的創(chuàng)作方法論就是獵奇、抽象、惡搞，面向12至22歲的學(xué)生群體?！辈芮囗瀸?duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō)。在抖音上，曹青頌的熱門視頻可以達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)的播放。他日常創(chuàng)作的策略就是實(shí)時(shí)追蹤當(dāng)下最熱門的音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)梗，并融入動(dòng)畫劇情中，《八方來(lái)財(cái)》就是他傳播最廣的創(chuàng)作之一。

同樣形象的還有《大展鴻圖》里的歌詞，“別墅里面唱K”“水池里面銀龍魚(yú)”等看似隨性的歌詞卻具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。短視頻博主很容易圍繞這些意象創(chuàng)作，展示自己家里的相似場(chǎng)面的“暴發(fā)戶式審美”，讓歌曲本身成為天然與內(nèi)容適配的BGM。

在跑馬機(jī)制和算法之下，歌曲的走紅依靠的往往是音樂(lè)之外的東西，這反過(guò)來(lái)也意味著，歌曲是整個(gè)短視頻內(nèi)容生態(tài)中的一個(gè)模 塊。

短視頻平臺(tái)主導(dǎo)了熱歌的發(fā)行，但它不是熱歌流行的終點(diǎn)。在音樂(lè)傳播格局持續(xù)變化的當(dāng)下，短視頻平臺(tái)與流媒體平臺(tái)的功能分工愈發(fā)清晰。據(jù)多位采訪對(duì)象介紹，流媒體平臺(tái)當(dāng)下依舊是版權(quán)方收入的主要來(lái)源，短視頻平臺(tái)能帶來(lái)極大曝光，但未必和版稅收入直接掛鉤。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》雜志了解，目前各短視頻平臺(tái)在版權(quán)付費(fèi)上的實(shí)踐存在差異：快手已開(kāi)始嘗試根據(jù)播放次數(shù)與版權(quán)方結(jié)算版稅；抖音/TikTok主要采取一次性預(yù)付款的“買斷許可”模式，即在與唱片公司簽署固定期限的使用協(xié)議后，用戶可在平臺(tái)授權(quán)曲庫(kù)中自由使用相關(guān)音樂(lè)作為視頻BGM，平臺(tái)則無(wú)需為視頻播放量飆升追加支付版權(quán)費(fèi)用。后者意味著，無(wú)論某首熱歌在抖音如何病毒式傳播，音樂(lè)版權(quán)方與創(chuàng)作者可能都無(wú)法從中獲得直接的額外收益。

相比之下，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等流媒體平臺(tái)會(huì)通過(guò)播放量結(jié)算版稅。袁曉童介紹，在國(guó)內(nèi)，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云等平臺(tái)的結(jié)算價(jià)在每萬(wàn)次播放幾十元到上百元不等，海外平臺(tái)如Spotify的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)更高。而抖音本質(zhì)上是一個(gè)曝光渠道，音樂(lè)即使被“玩”起來(lái)，更多是作為視頻的BGM，而非盈利終點(diǎn)。音樂(lè)推廣的關(guān)鍵，在于歌曲的可聽(tīng)性，即能否吸引用戶在短視頻之外回流，完整聆聽(tīng)并付費(fèi)。

歌紅了之后

在兩年前，索尼音樂(lè)在中國(guó)設(shè)立了一個(gè)名為Music Commercialization的部門，專門負(fù)責(zé)操盤熱歌項(xiàng)目。這個(gè)部門的誕生并非一開(kāi)始就獲得完全認(rèn)同—在傳統(tǒng)唱片語(yǔ)境中，音樂(lè)更像是一種文化表達(dá)，而不是可以量化拆解的“爆款”—但熱歌巨大的商業(yè)效益逐漸消除了爭(zhēng)議。

2021年以前，索尼音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的收入主要依賴歐美、日韓等外語(yǔ)歌曲，本地音樂(lè)的營(yíng)收占比較低。這給了陳國(guó)威和團(tuán)隊(duì)求變的動(dòng)力。隨著新部門的成立，本地音樂(lè)收入占比顯著提升。如今，索尼音樂(lè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛效仿，開(kāi)始設(shè)立類似部門。據(jù)多方信源透露，索尼音樂(lè)的熱歌團(tuán)隊(duì)在成功孵化出《跳樓機(jī)》后，近期已有多位員工被同行挖 角。

這種成功也讓唱片公司的總部感到驚訝?！短鴺菣C(jī)》這首歌最初以拼音名“tiaolouji”在Spotify意外走紅，令陳國(guó)威的美國(guó)老板摸不著頭腦。這個(gè)看似簡(jiǎn)單的翻譯問(wèn)題，最終演變成一套完整的商業(yè)策略。索尼音樂(lè)迅速將歌名統(tǒng)一為“跳樓機(jī)Jumping Machine”，并開(kāi)始為其他市場(chǎng)量身定制改編版本：5月推出DJ WUKONG的電子混音版，6月上線與中國(guó)香港歌手Tyson Yoshi的合唱版，推動(dòng)了原曲在當(dāng)?shù)厥章?tīng)量暴漲。陳國(guó)威稱，和《跳樓機(jī)》在國(guó)內(nèi)的熱歌模式相比，其出海路徑更接近于以藝人標(biāo)準(zhǔn)所做的國(guó)際化包裝。據(jù)他透露，由亞裔歌手宋秉勤改編的《跳樓機(jī)》英文版已于7月發(fā)布，其他語(yǔ)言的版本也在籌備中。

網(wǎng)傳《跳樓機(jī)》的版權(quán)收益達(dá)到4000萬(wàn)元，陳國(guó)威表示該說(shuō)法不實(shí)，因?yàn)榻刂涟l(fā)稿前，他尚未收到準(zhǔn)確數(shù)字。也有采訪對(duì)象認(rèn)為，正確的說(shuō)法應(yīng)該是這首歌的生命周期總收入應(yīng)該會(huì)達(dá)到4000萬(wàn)元，甚至超過(guò)5000萬(wàn)元。

Zim分析稱，一首熱歌的收入結(jié)構(gòu)中，大多數(shù)來(lái)源于流媒體平臺(tái)的結(jié)算，另有一部分可能來(lái)自傳統(tǒng)渠道和授權(quán)等—一首歌被音綜節(jié)目翻唱一次的授權(quán)價(jià)格可能高達(dá)六位數(shù)。

不過(guò)，大多數(shù)熱歌的版權(quán)收入都?xì)w公司所有，多數(shù)歌手仍然是僅拿幾千元到幾萬(wàn)元不等的固定唱酬，沒(méi)有版權(quán)分成。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》雜志了解，《愛(ài)如火》的演唱者那藝娜就是通過(guò)線下巡演獲得主要收入，因?yàn)楦枨鏅?quán)不在其名下。商演是歌手收益的重要一環(huán)。LBI利比同樣不擁有《跳樓機(jī)》的版權(quán)，但他的商演報(bào)價(jià)已從1萬(wàn)元漲至5萬(wàn)元以上。

相比之下，傳統(tǒng)藝人歌手的單曲年收入可達(dá)2 0萬(wàn)元，憑借長(zhǎng)期持有版權(quán)與平臺(tái)積累，會(huì)擁有更強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)—即使歌曲發(fā)布10年之后，只要有人反復(fù)播放這些作品，就能給歌手帶來(lái)穩(wěn)定收入。

2025年下半年，攬佬的全球巡演行程已經(jīng)十分緊湊：新加坡、巴黎、米蘭、雅加達(dá)、曼谷、奧克蘭、悉尼、墨爾本、布里斯班，并且這些巡演都由不同主辦方采買包辦。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，短視頻主導(dǎo)的發(fā)行模式也要求他們對(duì)自己的音樂(lè)道路有更明確的選擇。王羧楓說(shuō)自己現(xiàn)在線上的部分做得比較少，之前為了推自己的作品，主要還是專注于音樂(lè)節(jié)和livehouse等線下場(chǎng)景?！暗胱鋈珖?guó)市場(chǎng)的話，可能還得依賴抖音、微信視頻號(hào)這種流量更大的短視頻平臺(tái)。”他說(shuō)。

這種“熱歌制造機(jī)”式的運(yùn)作模式，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于音樂(lè)工業(yè)化的討論和分歧。批評(píng)者認(rèn)為這些歌“過(guò)于俗套”，支持者則稱其為“音樂(lè)平民 化”。

對(duì)于流行歌曲質(zhì)量的批評(píng)，其實(shí)從彩鈴時(shí)代就開(kāi)始了。某種程度上，短視頻神曲和過(guò)往熱門歌曲的最大區(qū)別的確在于：誰(shuí)來(lái)決定聽(tīng)什么?！拔覀儾皇强拷惴?，而是在靠近流媒體音樂(lè)平臺(tái)的大眾用戶，挖掘他們喜歡的音樂(lè)。”馬雪濤說(shuō)，“當(dāng)下的熱歌更多是由用戶篩選的結(jié)果，只不過(guò)這些作品與專業(yè)人士眼里音樂(lè)本應(yīng)該呈現(xiàn)的樣子不太一樣而已?！?/p>

“有人說(shuō)國(guó)產(chǎn)音樂(lè)的審美降低了，連AI都能寫詞曲，從音樂(lè)制作成本來(lái)看，確實(shí)和過(guò)去是不能比的。但我覺(jué)得這是一個(gè)雅俗共賞的時(shí)代，還有很多優(yōu)秀的作品和有實(shí)力的歌手，只是可能還沒(méi)有出現(xiàn)在大家的視野里?！蓖豸葪髡f(shuō)。

音樂(lè)評(píng)論博主“阿張RayZhang”對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志表示，真正想做音樂(lè)的人會(huì)堅(jiān)持自己的理念，這本身就是一種篩選聽(tīng)眾的過(guò)程，“事實(shí)上不是每首歌都是服務(wù)你的，選擇自己喜歡的就好了”。

這一代熱歌似乎在加速轉(zhuǎn)變音樂(lè)的使用方式—音樂(lè)不再是“被聆聽(tīng)”的主角，或者說(shuō)，人們更多地消費(fèi)音樂(lè)，但投在音樂(lè)本身的注意力變少了。這一趨勢(shì)或許早已有之，只是短視頻讓它來(lái)得更徹底了。

7月9日，周杰倫正式入駐抖音平臺(tái)，這是他繼2020年入駐快手后的第二個(gè)中文社交平臺(tái)賬號(hào)。