[中圖分類號]D231 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]2097-2210（2025）03-0024-09

政黨形象是政黨的重要政治資源，良好的政黨形象是贏得民眾支持的首要條件。政黨形象首先取決于政黨的性質(zhì)、宗旨、目標(biāo)和價值等因素。從某種意義上說，政黨形象是政黨政治本色的外化，是由其政治理念決定的，即“精神是形象的內(nèi)核，有什么樣的精神內(nèi)核，就有什么樣的形象樣貌”1]。其次，政黨形象是政黨在踐行自我主張、價值過程中所“展現(xiàn)出來的整體素質(zhì)、精神風(fēng)貌、能力、理念和績效等給社會公眾留下的相對穩(wěn)定的情感認知和綜合評價”2]。也就是說，政黨的政治行為及其產(chǎn)生的治理績效，是政黨形象具象化呈現(xiàn)的核心載體。再次，政黨形象要得到民眾的廣泛認同，還需要通過一系列的方式方法進行政黨價值理念的傳播?？梢?，政黨形象建設(shè)，是一個由里而外的過程，在這個過程中，政黨的本質(zhì)屬性起決定性作用，是內(nèi)核;政黨的政治行為及其產(chǎn)生的治理績效是關(guān)鍵環(huán)節(jié);而政黨為擴大自身影響力、贏得民眾支持而進行的一系列宣傳活動，是政黨形象建設(shè)的重要途徑。學(xué)界普遍認為，中國共產(chǎn)黨在中央蘇區(qū)的創(chuàng)建和發(fā)展過程中，構(gòu)建起了意志堅強、清正廉潔、無私奉獻、親民愛民、務(wù)實求真、愛國御辱等形象①。這些具體形象的呈現(xiàn)，是黨的應(yīng)然形象與實然形象的高度統(tǒng)一。首先，中國共產(chǎn)黨在中央蘇區(qū)時期的形象，是中國共產(chǎn)黨的政治理念的具體外化;其次，中國共產(chǎn)黨在中央蘇區(qū)時期的形象，是黨在矢志踐行自身宗旨、精準落實政綱、全力推進目標(biāo)實現(xiàn)過程中淬煉鑄就的;再次，這一形象之所以得到蘇區(qū)民眾的認同，也是中國共產(chǎn)黨廣泛運用媒介資源、采用多種方式向蘇區(qū)群眾宣傳的結(jié)果。因此，考察中央蘇區(qū)時期中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)，應(yīng)從黨的政治理念、政治實踐、政治宣傳等多個維度進行綜合分析。

一、形象建設(shè)是中央蘇區(qū)時期中國共產(chǎn)黨凝聚革命和建設(shè)力量的現(xiàn)實需要

“革命戰(zhàn)爭是群眾的戰(zhàn)爭，只有動員群眾才能進行戰(zhàn)爭，只有依靠群眾才能進行戰(zhàn)爭?！盵3]群眾的認同和支持，是革命取得勝利的根本保證。盡管在中央蘇區(qū)開創(chuàng)前，根據(jù)地所在區(qū)域已有較好的群眾基礎(chǔ)，但從總體上說，因為大革命的失敗及根據(jù)地區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟、歷史、文化等因素，根據(jù)地部分群眾對中國共產(chǎn)黨和紅軍的認同，遠遠落后于革命形勢的發(fā)展需要，甚至一度出現(xiàn)\"紅軍每到一地，群眾冷冷清清”4]的情況。因此，如何以良好的形象，贏得蘇區(qū)群眾對中國共產(chǎn)黨的認同，是中央蘇區(qū)時期黨的建設(shè)的一項重要任務(wù)。

（一）加強黨的形象建設(shè)，是贏得蘇區(qū)群眾對黨的認同的重要途徑

中央蘇區(qū)革命根據(jù)地的開創(chuàng)和日益壯大，極大地威脅著國民黨反動派的統(tǒng)治。為把革命力量和紅色政權(quán)扼殺在搖籃之中，蔣介石先后對中央蘇區(qū)發(fā)動了五次軍事“圍剿”，而且“圍剿\"的力度一次比一次大。據(jù)不完全統(tǒng)計，中央蘇區(qū)時期，僅紅一方面軍就與國民黨軍進行了一百多次大小戰(zhàn)斗[5]。隨著戰(zhàn)爭的不斷加劇，紅軍減員問題越來越嚴重。由此帶來中央蘇區(qū)的“擴紅”任務(wù)越來越重，“擴紅”運動的頻次也越來越高。同時，隨著戰(zhàn)爭的加劇，根據(jù)地還面臨著艱巨的籌款、籌糧和籌物等任務(wù)。如何提升黨的形象，增強黨的凝聚力，不斷贏得蘇區(qū)群眾對黨的認同，將他們快速引入革命和根據(jù)地建設(shè)“軌道”，是當(dāng)時黨的建設(shè)的重要任務(wù)。

（二）加強黨的形象建設(shè)，是堅定蘇區(qū)群眾革命信仰和信心的現(xiàn)實需要

根據(jù)地的經(jīng)濟基礎(chǔ)原本就很薄弱，隨著戰(zhàn)爭的升級，特別是國民黨軍隊越來越嚴密的經(jīng)濟封鎖，根據(jù)地內(nèi)各種物資十分緊缺，不僅軍民日常生活用品緊缺，而且軍需物資給養(yǎng)也難以跟上。這種極度艱苦的生活環(huán)境容易動搖蘇區(qū)軍民的信心。因此，中國共產(chǎn)黨必須以意志堅強的形象，感染蘇區(qū)群眾，使他們在困難和挫折面前仍能堅定革命信念，看到光明前景，保持革命的樂觀主義。

（三）加強黨的形象建設(shè)，是打破國民黨污名化宣傳的現(xiàn)實需要

中央蘇區(qū)時期，國民黨反動派采取“七分政治三分軍事”的策略，一方面妄圖用軍事力量剿滅新生的紅色政權(quán)和革命力量，另一方面采用各種方式誣蔑和妖魔化中國共產(chǎn)黨、紅軍和紅色政權(quán)，以此達到擾亂蘇區(qū)群眾思想、削弱黨的群眾基礎(chǔ)的目的。其間，蔣介石先后發(fā)布《告江西各界同胞書》《剿匪期內(nèi)行政人員獎懲條例》《訓(xùn)縣長書》等反動文告，并將這些文告大肆散發(fā)到中央蘇區(qū)，文告中頻繁出現(xiàn)“匪”“共匪”“赤匪”“匪黨”“匪寇”“流寇”等詞。這些反動宣傳，難免會擾亂一些蘇區(qū)群眾的思想，使一些辨識能力不高、意志薄弱的蘇區(qū)群眾對中國共產(chǎn)黨、紅軍和紅色政權(quán)產(chǎn)生誤解，甚至排斥革命。曾任蘇區(qū)紅軍宣傳員的張志輝回憶：“當(dāng)時國民黨大搞反動欺騙宣傳，我們剛到敵占區(qū)，老百姓、商人都跑光了?！?可見，在污名化宣傳背景下，中國共產(chǎn)黨必須加強自身建設(shè)，以良好的形象展現(xiàn)在根據(jù)地廣大群眾面前，以消除蘇區(qū)群眾的誤解。

二、中央蘇區(qū)時期中國共產(chǎn)黨的形象是馬克思主義政黨本質(zhì)屬性的外化

作為用馬克思主義武裝起來的中國共產(chǎn)黨，不僅是代表中國最廣大人民根本利益的政黨，而且是具有堅定理想信念、一心為民價值立場、無私奉獻高尚品質(zhì)、求真務(wù)實工作作風(fēng)、勇于自我革命政治品格的政黨。這是黨的形象建設(shè)的本源和理論旨歸。

（一）把堅定的理想信念外化為意志堅強等具體形象

堅定的理想信念是中國共產(chǎn)黨團結(jié)統(tǒng)一的思想基礎(chǔ)和奮力前行的不竭動力，也是中國共產(chǎn)黨的精神支柱和政治靈魂。中國共產(chǎn)黨自成立之日起就把實現(xiàn)共產(chǎn)主義確立為最高理想和最終目標(biāo)。中央蘇區(qū)時期，毛澤東將馬克思主義基本原理與中國革命實際相結(jié)合，提出了農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)的思想，用“星星之火，可以燎原”比喻中國革命，揭示了中國革命必然取得勝利的客觀規(guī)律，堅定了全黨、全軍的信念。《中央蘇區(qū)反帝擁蘇總同盟為舉行“反對帝國主義，武裝擁護蘇聯(lián)，發(fā)展民族革命戰(zhàn)爭，粉碎敵人大舉進攻運動”宣言》指出：“我們堅強勝利的信念，積極進攻敵人，…勝利是屬于我們的！”7]盡管條件異常艱苦，環(huán)境異常險惡，但是在堅定的理想信念支撐下，許多革命先烈矢志不渝，展現(xiàn)了意志堅強、勇于犧牲的光輝形象。

（二）把人民群眾主體論的唯物史觀外化為民主平等具體形象

人民群眾是解決社會基本矛盾、變革社會制度、推動社會前進的根本力量。戰(zhàn)爭之偉力在于人民群眾。植根于人民、致力于為人民謀幸福的中國共產(chǎn)黨，始終把贏得廣大人民群眾的擁護和支持，作為革命取得勝利、建設(shè)取得成功的根本前提。中央蘇區(qū)時期，毛澤東多次強調(diào)，人民群眾是真正的“銅墻鐵壁”，蘊含著巨大的力量，每一位黨員干部必須樹立一切工作向人民群眾負責(zé)的觀念，必須“團結(jié)千百萬群眾于蘇維埃的周圍，爭取一切蘇維埃工作適合于粉碎敵人‘圍剿'的要求”8]。正是在馬克思主義唯物史觀的指導(dǎo)下，中國共產(chǎn)黨堅持一切相信群眾、一切依靠群眾、放手發(fā)動群眾，突顯和尊重蘇區(qū)群眾的主體地位，與人民群眾建立了民主平等的關(guān)系。

（三）把人民至上的價值立場外化為一心為民等具體形象

人民性是馬克思主義的本質(zhì)屬性。堅持人民至上的價值立場，既是中國共產(chǎn)黨踐行初心使命的要求所在，也是中國共產(chǎn)黨贏得人民信任和支持的重要途徑。毛澤東曾在中華蘇維埃第二次全國代表大會上指出，要“關(guān)心群眾的痛癢”，要“真心實意地為群眾謀利益”。9]正是因為堅守人民至上這一價值立場，中國共產(chǎn)黨在異常艱苦的環(huán)境下，仍采取各種措施著力解決蘇區(qū)群眾的生產(chǎn)生活問題，為群眾謀得了許多實實在在的利益，在贏得蘇區(qū)群眾大力支持和擁護的同時，樹立了一心為民的公仆形象。

（四）把實事求是的馬克思主義根本方法外化為務(wù)實求真等具體形象

實事求是不僅是馬克思主義哲學(xué)的精髓，而且是黨的基本思想方法、工作方法和領(lǐng)導(dǎo)方法，是馬克思主義中國化時代化的邏輯起點。1930年5月，毛澤東在《反對本本主義》一文中強調(diào)，馬克思主義的“本本\"要同我國的實際相結(jié)合，共產(chǎn)黨人要從斗爭中創(chuàng)造新局面。中央蘇區(qū)時期，毛澤東開展了一系列調(diào)查研究，先后發(fā)表了《興國調(diào)查》《長岡鄉(xiāng)調(diào)查》《才溪鄉(xiāng)調(diào)查》《尋烏調(diào)查》等著名調(diào)查報告。這些調(diào)查為科學(xué)決策提供了保障，彰顯了中國共產(chǎn)黨實事求是、務(wù)實求真的形象。

（五）把馬克思主義的國家主權(quán)論外化為愛國御辱等具體形象。

馬克思主義反對任何形式的殖民壓迫和民族剝削，主張各國人民有權(quán)自主決定本國的政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展道路。中國共產(chǎn)黨自成立以來，就肩負著維護國家團結(jié)統(tǒng)一的歷史使命。黨的六大明確指出，中國革命首要的中心任務(wù)是“驅(qū)逐帝國主義者，完成中國的真正統(tǒng)一”[10]?！都t軍第四軍司令部布告》提出，“打倒列強”“統(tǒng)一中華”“打倒軍閥”]等革命任務(wù)。中央蘇區(qū)時期，中國共產(chǎn)黨發(fā)布了一系列反對日本入侵、反對民族壓迫的宣言、決議、綱領(lǐng)，在捍衛(wèi)民族獨立、維護民族利益、抵抗外來侵略中展現(xiàn)出責(zé)任擔(dān)當(dāng)和積極勇敢的形象。

三、中央蘇區(qū)時期中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)的主要路徑

民眾對政黨性質(zhì)的判斷，既看政黨“怎么說”，更看政黨“怎么做”。黨的政綱、政治實踐、卓越表現(xiàn)、豐碩成果是蘇區(qū)群眾對黨“怎么做”的重要觀察點，是黨的形象建設(shè)的關(guān)鍵點，其中鐵的紀律既是形象建設(shè)的重要內(nèi)容，又是維護黨的形象的重要保證。

（一）政綱初顯黨的形象

政綱是政黨的理念、主張和行動方向的反映和表達。中央蘇區(qū)時期，中國共產(chǎn)黨不僅通過綱領(lǐng)來宣示自己的政治立場、目標(biāo)使命和行動指南，而且以此來彰顯黨的形象?！吨腥A蘇維埃共和國憲法大綱》規(guī)定的“蘇維埃公民在十六歲以上皆享有蘇維埃選舉權(quán)和被選舉權(quán)”，彰顯了中國共產(chǎn)黨民主平等的形象；“以徹底的改善工人階級的生活狀況為目的”“以消滅封建制度及徹底的改善農(nóng)民生活為目的\"等內(nèi)容，彰顯了中國共產(chǎn)黨親民愛民的形象；“中國蘇維埃政權(quán)以徹底的將中國從帝國主義榨壓之下解放出來為目的?！薄靶家磺信c反革命政府訂立的不平等條約無效，否認反革命政府的一切外債”[12]等內(nèi)容，彰顯了中國共產(chǎn)黨作為民族利益捍衛(wèi)者的形象。

此外，中央蘇區(qū)時期領(lǐng)導(dǎo)人的報告、講話、文章是中國共產(chǎn)黨對外宣示政綱的重要載體，也是彰顯自身形象的重要途徑。毛澤東在1934年1月召開的第二次全國工農(nóng)兵代表大會上強調(diào)必須\"真心實意地為群眾謀利益”[13]，彰顯了中國共產(chǎn)黨一心為民、親民愛民的形象。

（二）實踐強化黨的形象

一打口號，不如一個行動。政治行為是政黨形象建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中央蘇區(qū)時期，中國共產(chǎn)黨把政治主張、執(zhí)政理念付諸根據(jù)地的革命和建設(shè)實踐，在革命斗爭和治國理政的偉大實踐中塑造了自身的正面形象。

實行土地改革，圓世代農(nóng)民的土地夢;發(fā)動群眾出力出錢出物，救濟困難群眾;發(fā)展蘇區(qū)經(jīng)濟，滿足軍民生活需要;發(fā)展教育，提高蘇區(qū)群眾文化水平;堅持救治與預(yù)防相結(jié)合，保障軍民健康權(quán)益;建立社會保障體系，解決軍民后顧之憂;開展移風(fēng)易俗活動，著力提高軍民的生活質(zhì)量；等等，彰顯了中國共產(chǎn)黨一心為民的形象。

堅持一切從實際出發(fā)，把馬克思主義基本原理同中國革命實踐相結(jié)合，走出了一條符合客觀實際的中國革命道路;加強調(diào)查研究，不斷增強政策的科學(xué)性;等等，彰顯了中國共產(chǎn)黨求真務(wù)實的形象。

實行政治制度改革，讓蘇區(qū)群眾真正享有當(dāng)家作主的權(quán)利;堅持男女平等，砸碎舊的婚姻制度，著力保障婦女權(quán)利；等等，彰顯了中國共產(chǎn)黨民主平等的形象，

不斷完善民主監(jiān)督機制，把黨內(nèi)監(jiān)督、行政監(jiān)督、司法監(jiān)督、輿論監(jiān)督有機統(tǒng)一;堅決查處官僚主義作風(fēng)、形式主義頑疾、命令主義做派，以及鋪張浪費行為和貪污腐化案件；“節(jié)省每一個銅板為著戰(zhàn)爭和革命事業(yè)”[14]、“蘇區(qū)干部好作風(fēng)，自帶干糧去辦公”[15]，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部吃苦在前、享受在后；等等，彰顯了中國共產(chǎn)黨廉潔奉公的形象。

1932年4月15日，中華蘇維埃共和國臨時中央政府發(fā)布《中華蘇維埃共和國臨時中央政府關(guān)于動員對日宣戰(zhàn)的訓(xùn)令》，并成立反帝總同盟，號召全國人民團結(jié)起來，共同反對日本侵略;將紅七軍團改編為中國工農(nóng)紅軍北上抗日先遣隊，與日本帝國主義直接作戰(zhàn)，以實際行動彰顯了中國共產(chǎn)黨作為民族利益捍衛(wèi)者的形象。

在數(shù)倍于己敵人的包圍下，在數(shù)次反“圍剿”戰(zhàn)斗中，無數(shù)共產(chǎn)黨員前仆后繼、舍生忘死，“為蘇維埃流盡最后一滴血”，彰顯了中國共產(chǎn)黨意志頑強、勇于犧牲的形象。

（三）紀律建設(shè)維護黨的形象

紀律建設(shè)不僅是保持黨的團結(jié)和統(tǒng)一、增強黨的先進性和純潔性的重要保障，而且是維護黨的形象的重要保證。中央蘇區(qū)時期，中國共產(chǎn)黨“以布爾塞維克的精神，維持無產(chǎn)階級政黨的鐵的紀律”[16]，維護黨的正面形象。一是健全紀律制度體系，不斷規(guī)范黨員干部行為?！蛾P(guān)于黨的建設(shè)問題決議案》，提出“一切違反蘇維埃法律對于革命有損害行為的黨員，必須比非黨員工農(nóng)分子受更嚴厲的革命紀律制裁”[17]。1933 年12月 25日，毛澤東簽發(fā)中華蘇維埃共和國中央執(zhí)行委員會第26號訓(xùn)令《關(guān)于懲治貪污浪費行為》，就懲治貪污和浪費行為規(guī)定了量刑處罰標(biāo)準，從制度上反對和懲治貪污浪費行為[18]。二是嚴格執(zhí)行紀律，教育震懾其他黨員干部。古田會議強調(diào)“嚴格地執(zhí)行紀律，廢止對紀律的敷衍現(xiàn)象”[19]。中央蘇區(qū)時期，劉仕祥、左祥云、鐘鐵青、熊仙璧、徐毅、趙寶成、謝步升等腐敗蛻變分子先后被查處，打響了反腐懲貪第一槍，清理了潛藏在蘇維埃內(nèi)部的階級異己分子，威懾和教育了一大批黨員干部。三是強化紀律教育。把中央所發(fā)的訓(xùn)令、通令、法令、條例等作為黨員學(xué)習(xí)的文化教材，把紀律教育作為支部活動和黨員流動訓(xùn)練學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。四是注重發(fā)揮反面典型的警示作用。1934年，中央蘇區(qū)最高法院公審左祥云案時，許多黨員干部和群眾前往旁聽庭審。這場公開審案實踐，使旁聽者目睹了違紀違法行為帶來的嚴重后果，接受了觸及靈魂的廉政警示教育[20]。蘇區(qū)的紀律建設(shè)，一方面保證了黨的政策主張得以貫徹執(zhí)行，保證了群眾利益不受侵犯。同時，通過紀律教育，強化了蘇區(qū)黨員干部的紀律規(guī)矩意識，規(guī)范了他們的行為，展示了黨的優(yōu)良形象。

（四）媒介宣傳黨的形象

中央蘇區(qū)時期，中國共產(chǎn)黨還充分運用社會主體論、社會運動論、社會心理學(xué)等理論，宣傳黨的正面形象，擴大黨的影響，增強黨的凝聚力。

1.報刊宣傳。報刊是中央蘇區(qū)宣傳的重要途徑，發(fā)揮了“對于中國蘇維埃運動的積極領(lǐng)導(dǎo)作用”[21]。一是通過報刊發(fā)布黨的政綱，擴大黨的影響，宣傳黨的形象。中央蘇區(qū)的報刊經(jīng)?？d黨的決議、指示、條例、命令和宣言等內(nèi)容，也刊載領(lǐng)導(dǎo)人的講話和文章?！都t色中華》先后刊登了《中華蘇維埃共和國憲法大綱》《中華蘇維埃共和國中央蘇區(qū)組織法》《中華蘇維埃共和國勞動法》《中華蘇維埃共和國婚姻法》等。二是通過報道根據(jù)地先進人物的先進事跡，弘揚蘇區(qū)干部嚴格自律的優(yōu)良作風(fēng)、勤政廉潔的為政操守、模范帶頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和一心為民的公仆情懷，多維度呈現(xiàn)蘇區(qū)黨員干部忠誠干凈擔(dān)當(dāng)?shù)恼纹犯?。三是宣傳黨在根據(jù)地治國治黨治軍的偉大成就，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨在政治、軍事、經(jīng)濟、社會和文化建設(shè)方面的卓越能力以及取得的豐碩成果?！都t色中華》開設(shè)“蘇維埃建設(shè)”專欄，報道了各級蘇維埃建設(shè)的經(jīng)驗和成就，涉及根據(jù)地建設(shè)方方面面?！短K區(qū)漫畫》刊載漫畫《學(xué)習(xí)興國》，介紹興國教育成就：“在興國，共有人口二十三萬一千八百二十六人，加入在識字組的人，有二萬一千〇七十四個?！盵22]

2.公告宣傳。公告，即公開告示，主要包括布告、通知、通告、告民眾書、公開信、宣言等文種。這些公告有時刊載于蘇區(qū)報刊，有時貼在墻上。中央蘇區(qū)的公告，既有告知的本來含義，更有廣泛宣傳的作用。中華蘇維埃第一次全國代表大會召開期間，中國共產(chǎn)黨先后發(fā)布了《中共蘇區(qū)中央局為第一次全國蘇維埃代表大會宣言》（發(fā)布于1931年6月）、《中國共產(chǎn)黨為第一次全國蘇維埃代表大會告全國工農(nóng)勞苦民眾》（發(fā)布于1931年10月）、《中華蘇維埃共和國第一次全國工農(nóng)兵代表大會宣言》（發(fā)布于1931年11月）等公告，宣傳了黨民主平等、一心為民的形象。再如，《中華蘇維埃共和國臨時政府對外宣言》（發(fā)布于1931年11月）、《中華蘇維埃共和國臨時中央政府為對日宣戰(zhàn)向全世界無產(chǎn)階級和被壓迫民族宣言》（發(fā)布于1932 年4月）《中國共產(chǎn)黨中央委員會為福建事變告全國民眾書》（發(fā)布于1933年12月）、《中國共產(chǎn)黨中央委員會為福建事變第二次宣言》（發(fā)布于1934 年1月）等公告，顯示了中國共產(chǎn)黨一定要實現(xiàn)國家獨立和民族解放的決心，宣傳了中國共產(chǎn)黨敢于擔(dān)當(dāng)、愛國御辱的形象。

3.標(biāo)語宣傳。標(biāo)語具有言簡意賅、醒目震撼、易記易傳的特點，契合了中央蘇區(qū)廣大軍民文化素質(zhì)普遍較低的實際，是中國共產(chǎn)黨在中央蘇區(qū)時期使用最廣泛的宣傳方式?！肮伯a(chǎn)黨是替工農(nóng)謀利益的政黨?！薄肮伯a(chǎn)黨為窮人打土豪分田地！\"“工人每日做工不能多過八點鐘。”“保護女工童工?！钡葮?biāo)語，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨一心為民、親民愛民的形象；“公買公賣?！薄肮まr(nóng)兵代表會議政府是工人農(nóng)民兵士自己選舉的政府?！钡葮?biāo)語，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨民主平等的形象；“統(tǒng)一中國，承認民族自決權(quán)?！薄叭∠蹏髁x在中國的特權(quán)?！薄膀?qū)逐帝國主義駐華的海陸軍?！钡葮?biāo)語，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨堅決反帝反封建、矢志愛國御辱的形象。

4.歌謠宣傳。蘇區(qū)歌謠不僅是滿足蘇區(qū)軍民精神生活需要的文藝作品，更是黨開展宣傳工作的有力武器?！肮伯a(chǎn)黨，為人民，南征北戰(zhàn)為窮人，打土豪，鏟劣紳，幫我窮人鬧翻身。毛代表，朱司令，領(lǐng)導(dǎo)窮人鬧革命，發(fā)我土地證，又分糧和衣，窮人翻身做主人。共產(chǎn)黨，大恩人，為窮人天下到處奔，南殲蔣介石，北打日本兵，共產(chǎn)黨是我們至親人?！盵23]這首名為《共產(chǎn)黨是我們的至親人》的歌謠宣傳了中國共產(chǎn)黨一心為民、求真務(wù)實、愛國御辱的形象。

5.戲劇宣傳。蘇區(qū)戲劇是中國共產(chǎn)黨在革命根據(jù)地領(lǐng)導(dǎo)廣大人民群眾和革命文藝工作者共同創(chuàng)造的一種戲劇形式。蘇區(qū)戲劇形式多樣、內(nèi)容豐富。如《活捉蕭家璧》《活捉張輝瓚》《龍岡擒瓚》等軍事斗爭題材類戲劇，宣傳了黨和紅軍信念堅定、意志頑強的形象;《年關(guān)斗爭》《收谷》等土地革命題材類戲劇，宣傳了黨不畏壓迫、追求解放的形象;《熱河血》《帝國主義滾出去》《蔣介石出賣華北》《沈陽號炮》《亡國恨》等民族抗日類題材戲劇，宣傳了中國共產(chǎn)黨愛國御辱的形象。

6.圖畫宣傳。圖畫宣傳具有簡單直觀、通俗易懂的特點，契合了蘇區(qū)群眾文化水平偏低、識字不多的現(xiàn)狀，成為中國共產(chǎn)黨開展宣傳工作的重要方式。中央蘇區(qū)的圖畫宣傳通過在標(biāo)語、建筑物和郵票等上繪制圖畫的方式進行。《在日本帝國主義炮火下的華北民眾》《民族革命戰(zhàn)爭》《準備與日本帝國主義直接作戰(zhàn)》《我們有力量抗戰(zhàn)》[24]等漫畫，表達了中國共產(chǎn)黨抗日救國的主張，宣傳了中國共產(chǎn)黨愛國御辱的形象;《反對工會工作的官僚主義作風(fēng)》《反對貪污浪費》《肅清蘇維埃鼠類》《我們應(yīng)該怎樣杜絕這一漏卮》[25]等漫畫，宣傳了中國共產(chǎn)黨勤政廉潔的形象。

除此之外，中央蘇區(qū)時期，中國共產(chǎn)黨還通過詩歌、散文和楹聯(lián)，以及開展節(jié)慶活動等方式，大力宣傳黨的形象，擴大黨的影響。

四、中央蘇區(qū)時期中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)的歷史經(jīng)驗及啟示

中央蘇區(qū)時期是中國共產(chǎn)黨局部執(zhí)政的重要時期，黨在這一時期的形象建設(shè)在黨的建設(shè)史上具有重要地位。中央蘇區(qū)時期中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)擴大了黨的影響，消除了蘇區(qū)群眾因國民黨反動派的反動宣傳而造成的誤解，增強了蘇區(qū)群眾對黨的政治認同，提高了他們的政治參與熱情，凝聚了革命和建設(shè)力量，促進了黨的建設(shè)，提高了黨建質(zhì)量，積累了形象建設(shè)的豐富經(jīng)驗。具體路徑為：緊緊抓住形象建設(shè)的核心，強化自身建設(shè)，始終保持黨的先進性和純潔性;注重夯實形象建設(shè)基礎(chǔ)，堅持人民至上，真心實意為群眾謀利益;牢牢把住形象建設(shè)方向，守好意識形態(tài)陣地，善于引導(dǎo)輿論走向;因陋就簡，積極創(chuàng)新形象宣傳方式方法，不斷提升黨的影響力。

“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子?！盵26]黨的形象建設(shè)，始終是黨的建設(shè)一項重要內(nèi)容，不僅直接關(guān)系黨的命運，而且直接關(guān)系國家的命運、人民的命運、民族的命運。在紛繁復(fù)雜的國際國內(nèi)環(huán)境下，黨的形象建設(shè)顯得尤為重要。戰(zhàn)爭的硝煙雖已遠去，但中國共產(chǎn)黨在中央蘇區(qū)時期的形象建設(shè)經(jīng)驗，對新時代黨的形象建設(shè)仍有許多借鑒意義。一是必須樹牢“打鐵還需自身硬”理念，不斷加強黨的建設(shè)。黨的形象是由無數(shù)個黨員個體的形象構(gòu)成的。黨員個體形象塑造是一個由里而外的過程，是黨員個體黨性修養(yǎng)的具體外化，是通過其工作作風(fēng)、擔(dān)當(dāng)作為來展現(xiàn)的。需要強調(diào)的是，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部形象對黨員的形象建設(shè)具有較強的引領(lǐng)效應(yīng)，也深刻影響著公眾對黨的形象的認知和評價。因此，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部更要嚴格自律、以身作則、勇于擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮好示范帶頭作用。二是必須提升領(lǐng)導(dǎo)能力，不斷提高治理質(zhì)效。大黨的形象，不僅僅要靠“說得好”去構(gòu)建，更要靠“做得好”去形成。要“做得好”，一方面必須始終堅持人民至上的政治立場，真正把相信群眾、依靠群眾、為了群眾落實到行動中去，真正尊重人民群眾的主體地位;另一方面要具有推動社會高質(zhì)量發(fā)展的能力，了解實情，科學(xué)決策，具有理解和響應(yīng)人民群眾所思、所憂、所急、所盼的能力。三是必須把好政治方向，堅持黨管媒體，牢牢掌握新聞輿論主導(dǎo)權(quán)，占領(lǐng)意識形態(tài)主陣地。健全輿情監(jiān)測與應(yīng)對機制，堅決抵制虛假信息、錯誤思潮的傳播，勇于對有損黨和國家形象的言論亮劍發(fā)聲。四是必須與時俱進，不斷創(chuàng)新方式方法。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，特別是人工智能時代的到來，黨的形象宣傳工作將面臨重大變革。為此，黨的形象宣傳工作必須乘勢而上，守正創(chuàng)新，不斷提升形象宣傳的覆蓋面和實效性。

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（責(zé)任編輯：孫開慶）