位于陜西省咸陽(yáng)市興平市的馬嵬驛，曾因唐代“馬嵬之變”聞名史冊(cè)。如今，這座沉寂千年的古驛通過(guò)文旅融合煥發(fā)新生，成為關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)桿。馬嵬驛以“文化 + 旅游 + 產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新模式，成功破解了同質(zhì)化困局，為鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

歷史為魂：從“楊貴妃墓”到全域景區(qū)

漫步馬嵬驛景區(qū)，仿佛穿越時(shí)空，回到了千年前的唐代。景區(qū)核心區(qū)圍繞唐代驛站文化精心打造，每一處細(xì)節(jié)都透露著對(duì)歷史的尊重與還原。

景區(qū)入口處，復(fù)建的黃土夯筑驛墻與仿古旗亭瞬間將人拉入歷史場(chǎng)景。據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，這里的每一塊青石板都嚴(yán)格按照唐代驛道規(guī)格鋪設(shè)，寬度與史書(shū)記載完全一致。這種對(duì)歷史細(xì)節(jié)的極致追求，讓游客能夠真切地感受到唐代驛站的風(fēng)貌。楊貴妃墓紀(jì)念館一直以來(lái)都是景區(qū)的文化核心，承載著人們對(duì)那段凄美愛(ài)情故事的無(wú)盡遐想。

新增的“唐驛文化體驗(yàn)區(qū)”通過(guò)全息投影技術(shù)，生動(dòng)還原安史之亂中的歷史場(chǎng)景，讓人仿佛置身于那個(gè)動(dòng)蕩的年代。身著唐代服飾的專業(yè)講解員為游客細(xì)致講述唐代驛站的運(yùn)作流程，使靜態(tài)的歷史知識(shí)變得生動(dòng)可感。

在“唐代生活體驗(yàn)館”，游客可以親手嘗試唐代的制茶、紡織等傳統(tǒng)技藝。這種互動(dòng)式體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了游客的參與感，也讓歷史文化變得更加鮮活可觸。景區(qū)還定期舉辦秦腔表演、皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示活動(dòng)，讓游客近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力。

產(chǎn)業(yè)造血：一根粉條帶活一個(gè)村

與其他依賴門(mén)票經(jīng)濟(jì)的民俗村不同，馬嵬驛將大部分面積劃為免費(fèi)開(kāi)放區(qū)，把盈利重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

在“關(guān)中美食工坊街”，興平本地農(nóng)戶現(xiàn)場(chǎng)制作辣子、粉條等特色農(nóng)產(chǎn)品。村民劉嬸感慨：“以前粉條賣(mài)到縣城利潤(rùn)很低，現(xiàn)在景區(qū)包銷(xiāo)還貼‘馬嵬驛’品牌，利潤(rùn)增長(zhǎng)了好幾倍?！本皡^(qū)帶動(dòng)周邊村莊發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工銷(xiāo)售額大幅提升，真正實(shí)現(xiàn)了“文旅興農(nóng)”。

馬嵬驛的夜間經(jīng)濟(jì)也成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。依托唐代“宵禁”文化開(kāi)發(fā)的“夜游馬嵬”項(xiàng)目，通過(guò)燈光秀與沉浸式演出，將游客平均停留時(shí)間顯著延長(zhǎng)。夜幕降臨后，景區(qū)內(nèi)燈火璀璨，唐風(fēng)歌舞表演、古裝巡游等活動(dòng)吸引了大量游客駐足觀賞。

景區(qū)還引入了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。以唐代驛站文化為靈感設(shè)計(jì)的書(shū)簽、折扇、手工藝品等，不僅深受游客喜愛(ài)，還成為傳播歷史文化的重要載體。這種“文化 + 商業(yè)”的模式，既提升了景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，又增強(qiáng)了文化影響力。

管理創(chuàng)新：剛?cè)岵?jì)的運(yùn)營(yíng)之道

馬嵬驛對(duì)入駐商戶實(shí)行高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的動(dòng)態(tài)管理制度，確保景區(qū)業(yè)態(tài)始終保持活力。景區(qū)在經(jīng)營(yíng)戶中選出成員組成商會(huì)，負(fù)責(zé)統(tǒng)一采購(gòu)原材料并對(duì)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行管理，形成了良好的自治氛圍。

景區(qū)將食品安全和衛(wèi)生管理視為生命線，制定了極為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。與餐飲有關(guān)店員一律戴口罩，食物外形、餐飲人員指甲服裝都有具體標(biāo)準(zhǔn)。這些看似嚴(yán)苛的措施實(shí)則體現(xiàn)了對(duì)食品安全的極端重視。

隨著游客量的激增，景區(qū)創(chuàng)新性地建立了“三級(jí)聯(lián)調(diào)”工作機(jī)制，確保矛盾糾紛及時(shí)化解。這種分層級(jí)、遞進(jìn)式的調(diào)解體系，確保了大大小小的糾紛都能得到妥善處理。

挑戰(zhàn)與未來(lái)：流量如何變“留量”

盡管馬嵬驛的火爆有目共睹，但在繁榮的背后，仍有一些問(wèn)題亟待解決。工作日走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分非遺攤位因游客稀少而提前收攤。非遺傳承人坦言：“周末人擠人，周一到周四卻閑得發(fā)慌?！边@種客流量的季節(jié)性波動(dòng)，成為景區(qū)運(yùn)營(yíng)的一大難題。

與此同時(shí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力也不容忽視。距馬嵬驛不遠(yuǎn)的另一個(gè)民俗村同樣是關(guān)中地區(qū)著名的旅游目的地，且兩地業(yè)態(tài)相似度較高。旅游專家指出：“關(guān)中民俗體驗(yàn)需進(jìn)一步差異化，馬嵬驛可深挖‘驛站’特色，開(kāi)發(fā)郵驛主題研學(xué)產(chǎn)品，以獨(dú)特內(nèi)容吸引游客?！贬槍?duì)這些問(wèn)題，景區(qū)正在積極探索解決方案。推出工作日特色活動(dòng)吸引本地游客，加強(qiáng)與學(xué)校的合作，開(kāi)發(fā)研學(xué)旅行項(xiàng)目，將歷史文化教育與旅游相結(jié)合，打造更具深度的文旅體驗(yàn)。

暮色四合時(shí)，馬嵬驛的燈籠次第亮起，將斑駁的驛墻染成琥珀色。游人的笑語(yǔ)與唐樂(lè)交織，恍若千年時(shí)光在此刻重疊一一那些夯土墻里沉睡的故事，正通過(guò)一碗粉條的氤氬熱氣、一段全息投影的刀光劍影、一方桃木雕刻的細(xì)膩紋路逐漸蘇醒，成為鄉(xiāng)村振興最生動(dòng)的注腳。