隨著技術(shù)的進步和信息傳播渠道的多樣化發(fā)展，電臺主持人的工作環(huán)境和受眾需求均發(fā)生了顯著變化。社交媒體和流媒體平臺的興起，不僅分流了傳統(tǒng)電臺的聽眾，還引發(fā)了觀眾收聽習慣的深刻變革。在這一背景下，電臺主持人如何在競爭激烈的融媒體環(huán)境中保持并提升個人影響力，成為行業(yè)關(guān)注的問題。研究電臺主持人在融媒體時代增強影響力的策略，有助于為主持人應(yīng)對挑戰(zhàn)提供參考。

一、電臺主持人面臨的主要挑戰(zhàn)

在融媒體時代，電臺主持人面臨著越來越激烈的競爭局面。除了傳統(tǒng)的廣播節(jié)目外，新媒體平臺不斷爭奪受眾的注意力。這些平臺通常擁有突出的技術(shù)優(yōu)勢和豐富的資源，能夠提供更為多樣的內(nèi)容。因此，電臺主持人需要面對的不僅是內(nèi)容的競爭，還包括平臺資源和技術(shù)手段的競爭。新興媒體的崛起使得電臺主持人在爭奪聽眾的過程中面臨壓力，因為這些平臺的個性化服務(wù)和互動性更強，而傳統(tǒng)電臺仍偏向單向傳播。受眾的習慣和偏好也發(fā)生了顯著變化。在融媒體環(huán)境中，受眾越來越傾向于通過社交媒體和流媒體平臺獲取信息和娛樂內(nèi)容。與過去單一的廣播方式相比，現(xiàn)代受眾更愿意選擇那些能夠提供即時反饋和選擇多樣的媒體平臺[1]。因此，電臺節(jié)目必須適應(yīng)這種變化，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，以保持受眾的興趣和關(guān)注。這種變化要求電臺主持人要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，以應(yīng)對新媒體環(huán)境下的觀眾需求和媒體消費模式的轉(zhuǎn)變。

二、電臺主持人提升影響力的策略

（一）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容對于電臺主持人提升影響力至關(guān)重要。提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵在于精準了解受眾的興趣和需求。通過系統(tǒng)地分析受眾反饋、收聽數(shù)據(jù)及收聽趨勢，主持人可以對節(jié)目內(nèi)容進行有針對性地調(diào)整。例如，若數(shù)據(jù)表明受眾對時事熱點關(guān)注度高，主持人則可以在節(jié)目中討論和分析相關(guān)時事，吸引更多的聽眾。同時，細分受眾群體的具體需求有助于量身定制節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的吸引力和聽眾的忠誠度。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的節(jié)目形式可能無法很好滿足受眾日益多樣化的需求。主持人應(yīng)當創(chuàng)新節(jié)目形式以適應(yīng)變化，而探索互動式節(jié)目或跨平臺內(nèi)容合作是有效的策略。例如，把傳統(tǒng)廣播節(jié)目與社交媒體平臺實時互動的功能結(jié)合，增加在線討論或投票，在線討論或投票，這不僅提升了節(jié)目的互動性，還能加強聽眾的參與感。此外，與其他媒體平臺進行內(nèi)容聯(lián)動也是一種有效的方式。合作可以擴展節(jié)目的傳播范圍，豐富傳播形式，有利于增強節(jié)目效果并提高節(jié)目的曝光率[2]。

杭州人民廣播電臺西湖之聲記者徐某，通過抖音平臺的融媒體矩陣實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化和節(jié)目形式的創(chuàng)新。節(jié)目形式由傳統(tǒng)的音頻廣播轉(zhuǎn)型為集音頻、視頻、圖文為一體的融媒體平臺。例如，將問答節(jié)目升級為直接展示的形式，如粉絲留言“徐老師，之前看你發(fā)的H6的視頻。我想問問我一家六口人，經(jīng)常帶著全家出去玩，動力最好再好點，這個車能行嗎？或者再給我推薦一個吧，十萬左右就行，我先謝謝你啦！”粉絲的留言極有代表性，主持人通過視頻直播展示了一款十萬左右的SUV，并詳細分析了車輛細節(jié)。這種創(chuàng)新不僅增強了節(jié)目的互動性和參與感，還大幅提升了節(jié)目的覆蓋面和影響力。此外，為給受眾帶來更加直觀和互動的收聽體驗，節(jié)目內(nèi)容涵蓋了“徐某說新聞”“汽車投訴案例”等多個方面，充分利用視頻化呈現(xiàn)手段，加強了節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系，從而擴大了節(jié)目的受眾群體和影響力[3]。

（二）加強多平臺互動

在融媒體環(huán)境中，跨平臺推廣是提升電臺節(jié)目影響力的重要舉措。利用社交媒體和數(shù)字平臺進行有效的節(jié)目推廣，能夠顯著提高節(jié)目的曝光度。通過在微博、微信、抖音等平臺上發(fā)布節(jié)目的預(yù)告、亮點內(nèi)容或特別嘉賓的介紹，主持人可以吸引更多潛在聽眾的關(guān)注。平臺上的互動功能，如評論區(qū)和分享按鈕，也為節(jié)目提供了更多的曝光機會。適當?shù)膹V告投放和合作推廣，可以進一步擴大節(jié)目的受眾范圍。增強觀眾的參與感是提升節(jié)目互動性的有效方式。設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如實時問答、聽眾投票或在線討論，能夠讓聽眾感覺到自己是節(jié)目的重要組成部分，不僅可以提高節(jié)目的趣味性，也能讓觀眾感受到參與的樂趣。

多平臺互動中，線下活動的開展，或者說線下互動是不可或缺的。在信息時代，由于基礎(chǔ)設(shè)施的完善和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，人們之間的交流變得越來越便捷、高效。雖然線下活動覆蓋范圍有限且成本較高，但線下活動中，主持人與聽眾之間的面對面交流卻有著諸多益處。具體說來，一是真實性。在一定空間內(nèi)面對面交流，通過身體語言、面部表情等多種方式來表達自己的情感和態(tài)度，這種交流方式相對于文字、電話等方式更能夠讓人們獲得真實的感受。二是互動性。面對面交流不存在“間隔”的問題，可以隨時反饋和回答問題，促使主持人與聽眾之間更了解彼此的想法，也能獲得更加真實的感受。三是親密度。面對面交流還可以增強人際關(guān)系的親密度，并為彼此留下深刻的印象，而這是未來交往中維持關(guān)系的重要基礎(chǔ)[4]

（三）加強個人品牌建設(shè)

個人品牌的塑造對于電臺主持人來說，是在融媒體時代中增強影響力的重要策略之一。要在激烈的媒體競爭中脫穎而出，首先需要樹立專業(yè)形象并打造出一個鮮明且獨特的風格。風格可以是幽默風趣的、嚴謹深入的，或是權(quán)威專業(yè)的，每種風格都有其獨特的受眾群體［5]明確個人的特點并在節(jié)目中始終如一地加以展示，可以幫助主持人建立起鮮明的品牌形象，從而提高并維系聽眾的忠誠度。除了在節(jié)目中的表現(xiàn)，個人品牌的塑造還涉及主持人對社交媒體的運用，公眾活動的參與等。通過有效運用這些途徑，主持人能夠持續(xù)提升自身在受眾心中的知名度和影響力。例如，通過參與社會熱點話題的討論或在公共活動中積極表現(xiàn)，可以進一步鞏固個人品牌的公共形象。主持人在社交媒體上定期分享個人見解，與聽眾互動，發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，不僅有助于保持與受眾的聯(lián)系，也能提升自身品牌的曝光度。維護和提升個人品牌的公共形象意義重大?？梢?，定期參加公共活動、增加媒體曝光及加強在社交媒體互動都是有效提升品牌形象的方式。

此外，個人品牌的建設(shè)并非一蹴而就，而是一個持續(xù)優(yōu)化與動態(tài)更新的過程。主持人在內(nèi)容輸出中應(yīng)注重正確的價值立場且在對外輸出時保持一致的風格，即在面對熱點話題、社會爭議或公共事件時，表達風格與情感基調(diào)統(tǒng)一鮮明。這種“可預(yù)期性”不僅增強了聽眾的心理認同，也使主持人品牌逐步形成“人格化標簽”，提升品牌的識別度與記憶度。與此同時，主持人應(yīng)主動構(gòu)建自身的“品牌場景”，即在節(jié)目以外的媒介空間中延伸個人影響力。例如，在抖音、小紅書等平臺設(shè)立個人頻道，通過日常vlog、觀點短評、幕后花絮等內(nèi)容，拉近與粉絲的心理距離，實現(xiàn)生活化的表達。通過這些方式，主持人能夠不斷強化個人品牌的市場認知度，同時能增強受眾對其品牌的認同感[6」。

三、結(jié)語

隨著融媒體環(huán)境的快速演變，新興媒體平臺的崛起對傳統(tǒng)電臺節(jié)目產(chǎn)生了深遠的影響。這一變化不僅改變了受眾的媒體消費習慣，也加劇了媒體平臺之間的競爭。因此，電臺主持人需要積極適應(yīng)這一變革，以保持其在媒體領(lǐng)域的競爭力。通過優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、加強多平臺互動及個人品牌建設(shè)，電臺主持人才能夠有效增強其影響力。具體而言，提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新節(jié)目形式可以增強節(jié)目的吸引力；利用社交媒體和其他數(shù)字平臺進行推廣，可以擴大節(jié)目的曝光度；塑造和維護個人品牌有助于提升主持人的公眾形象?？傊?，通過綜合運用這些策略，電臺主持人才能在不斷變化的媒體環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]李哲.未來我們需要什么樣的主持人[J].云端，2024，（07）：32-34.

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[3]楊利生，新媒體時代播音主持人的新聞創(chuàng)作與編輯技能[J].新聞?wù)搲?024，38（02）：103-105.

[4]曲偉，廣播電視播音主持人專業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新路徑[J].西部廣播電視，2023，44（18）：196-198.

[5]李仲君，新媒體時代播音主持人的堅守與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2024，（09）：126-128.

[6]季婧.論新媒體時代如何培養(yǎng)播音主持人的個性化風格[J].西部廣播電視，2024，45（03）：225-228.

（作者程穎系福州廣播電視臺一級播音員）

責任編輯：張子琪