6月24日，第30屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇——“中國電視劇精品創(chuàng)作論壇”在上海舉行。本次論壇匯聚行業(yè)核心力量，在“長(zhǎng)短共生”的共識(shí)下探尋長(zhǎng)劇精品化路徑，以AI技術(shù)賦能釋放創(chuàng)作潛能，為影視行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展探索方向。

國家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力致辭，中國廣播影視出版社黨委書記、執(zhí)行董事紀(jì)宏巍，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局副局長(zhǎng)羅毅，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理孫昌博，浙江省金華市市委常委、宣傳部長(zhǎng)陳豪等出席論壇。

國家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在致辭中表示，當(dāng)前傳媒格局發(fā)生劇烈的裂變、沖擊和重組，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的背景下，我們要堅(jiān)守藝術(shù)理想和人民情懷，沉下心，從事獨(dú)一無二的藝術(shù)創(chuàng)作。這要求理順五個(gè)關(guān)系：

一是“自上而下”與“自下而上”的關(guān)系。既突出做好“自上而下”，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃，注重規(guī)劃布局，扎扎實(shí)實(shí)組織指導(dǎo)創(chuàng)作；也高度重視“自下而上”，充分激發(fā)各類主體創(chuàng)新創(chuàng)造活力，發(fā)現(xiàn)有潛力的作品不遺余力地扶持宣傳推廣，不斷推動(dòng)形成“規(guī)劃一批、創(chuàng)作一批、推動(dòng)一批、儲(chǔ)備一批”的創(chuàng)作格局。

二是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。二者相統(tǒng)一是奮斗目標(biāo)，我們既不能被市場(chǎng)牽著鼻子走，也不鼓勵(lì)讓人看不下去的創(chuàng)作。好的作品自然會(huì)有好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，好的作品自己長(zhǎng)腳，可以走遍天下。

三是精品創(chuàng)作與更廣傳播的關(guān)系。創(chuàng)作重要，傳播同樣重要。要研究推動(dòng)構(gòu)建最大效益的播出格局，如實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)競(jìng)合關(guān)系形成，梯次播出的良性態(tài)勢(shì)，提高衛(wèi)視首播電視劇比率，促進(jìn)大屏小屏協(xié)同聯(lián)動(dòng)等。

四是內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新的關(guān)系。要把創(chuàng)新精神貫穿文藝創(chuàng)作生產(chǎn)全過程，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體帶來的文藝新形態(tài)、新類型、新觀念、新變化，用科技賦能藝術(shù)創(chuàng)作，盡快實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與超高清、AI等新技術(shù)的良性互動(dòng)、相互促進(jìn)，深入研究探討這些技術(shù)可能帶來的行業(yè)革命和審美革命。

五是文藝批評(píng)與惡意輿情的關(guān)系。一些惡意輿情在一定程度上遮蔽了對(duì)作品真實(shí)客觀的評(píng)判，干擾了正常的創(chuàng)作探索，挫傷了制播方的積極性。越是存在這種情況，越要加強(qiáng)理性的、深刻的、正常的文藝批評(píng)，更好地發(fā)揮激濁揚(yáng)清的作用。

內(nèi)容為王

精品劇集的長(zhǎng)久生命力

在影視行業(yè)邁向精品化的今天，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為行業(yè)共識(shí)。聚焦劇集精品化創(chuàng)作，與會(huì)嘉賓分享了各自經(jīng)驗(yàn)。

導(dǎo)演汪俊執(zhí)導(dǎo)的《蠻好的人生》是一部地地道道的滬產(chǎn)劇，以單集2.17%的收視峰值刷新央視近年紀(jì)錄，優(yōu)酷熱度破萬。汪俊表示，取得這樣的成績(jī)，源自團(tuán)隊(duì)對(duì)精品化創(chuàng)作的不斷追求。一方面，團(tuán)隊(duì)借鑒短劇成功經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)作上做了調(diào)整。劇本上加強(qiáng)情節(jié)密度，讓單元故事更具新奇性，增加反轉(zhuǎn)情節(jié)，提升戲劇張力。劇中，女主從婚姻事業(yè)遭遇雙重打擊到重振旗鼓，兩集半就完成了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過一般的電視劇。另一方面，相對(duì)于短劇在人物塑造上的扁平化、類型化，《蠻好的人生》在人物刻畫上強(qiáng)調(diào)復(fù)雜性、多面性及成長(zhǎng)性，劇中男女主角都是不完滿的。此外，劇中融入上海86處文旅地標(biāo)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，這也是短劇做不到的?！伴L(zhǎng)劇和短劇不是對(duì)立關(guān)系，而是相互取長(zhǎng)補(bǔ)短?，F(xiàn)在不少短劇也吸取了長(zhǎng)劇的制作方法，長(zhǎng)劇就更要堅(jiān)守內(nèi)容為先，真誠貼近觀眾。創(chuàng)作者要始終努力尋找與觀眾在審美喜好、審美趣味上的最大公約數(shù)?！?/p>

優(yōu)酷副總裁劉燕紅發(fā)言稱，短劇以輕快的節(jié)奏、精準(zhǔn)的“爽點(diǎn)”設(shè)計(jì)，為平臺(tái)打開理解用戶偏好的新窗口。“我們從中學(xué)習(xí)敘事的效率，洞察情緒的需求，更深刻感知當(dāng)代觀眾的多元內(nèi)容脈搏。我們比以往更加相信，在內(nèi)容生態(tài)的廣闊疆域里面，長(zhǎng)短之間并非此消彼漲，而是內(nèi)容生態(tài)的雙翼?！备鶕?jù)優(yōu)酷近一年播放的長(zhǎng)劇反饋，觀眾依然渴望高品質(zhì)的、值得反復(fù)咀嚼的長(zhǎng)內(nèi)容。比如，近期熱播的《藏海傳》，匠心打造令人信服，愿意沉浸其中的世界。劉燕紅表示，《藏海傳》等作品的成功堅(jiān)定了優(yōu)酷堅(jiān)守長(zhǎng)劇陣地的信心。優(yōu)酷要做價(jià)值守護(hù)者和創(chuàng)新開拓者，敢于將大量投資用于“開新局、講新事”的新銳力量?！爱?dāng)觀眾愿意為一句臺(tái)詞爭(zhēng)論三天，為一個(gè)道具查閱史料，為一段角色命運(yùn)寫下長(zhǎng)評(píng)時(shí)，他們購買的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容產(chǎn)品，而是自我投射與思想回想的空間。那些需要時(shí)間發(fā)酵的情感，值得反復(fù)咀嚼的細(xì)節(jié)，都是長(zhǎng)劇的價(jià)值，它從來不會(huì)被取代。”

歆光影業(yè)集團(tuán)總裁康捷認(rèn)為，劇集的長(zhǎng)久生命力來源于真實(shí)。當(dāng)下，我國影視觀眾的審美日益成熟，市場(chǎng)在呼喚有深度、有濃度、有溫度的精品。在這樣的背景下，歆光影業(yè)拍攝了《山花爛漫時(shí)》。4年時(shí)間，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)往返華坪20多次，3次推翻重寫劇本。在打磨劇本過程中，團(tuán)隊(duì)越來越清晰地感受到，真實(shí)迸發(fā)的巨大能量是長(zhǎng)劇的永恒魅力?！罢妗痹谌宋?，把 “神”還原成“人”；“真”在細(xì)節(jié)，下硬功夫，死磕細(xì)節(jié)；“真”在情感共振，讓現(xiàn)實(shí)與創(chuàng)作同頻?！啊渡交€漫時(shí)》像一面鏡子，讓我們看清：‘真實(shí)’在創(chuàng)作者和觀眾之間架起了一座橋。創(chuàng)作者用心呈現(xiàn)真實(shí)，觀眾回饋真心共鳴。正是這份將心比心的真誠，讓精品劇穿越時(shí)間，持續(xù)煥發(fā)生命力。拍攝《山花爛漫時(shí)》的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公司的內(nèi)容策略和整體發(fā)展策略都產(chǎn)生了影響，也讓我們更加堅(jiān)定：未來的路，要繼續(xù)深耕中國大地，講好真實(shí)故事。真實(shí)，是起點(diǎn)，也是歸途?！?/p>

編劇李瀟表示，大家都愛說“情緒價(jià)值”，短劇滿足了觀眾什么樣的情緒價(jià)值？如果搞清楚了這個(gè)問題，那么短劇滿足不了的情緒價(jià)值，它做不到的地方，可能就是長(zhǎng)劇應(yīng)該放大的地方。如果長(zhǎng)劇一味地短劇化，去迎合觀眾，反而會(huì)喪失自己的魅力。創(chuàng)作者不一定要朝著流行、朝著輿論、朝著話題度最高的方向走，有時(shí)候反倒應(yīng)該逆著走。不管是《山花爛漫時(shí)》，還是《我的阿勒泰》《小巷人家》，都不是當(dāng)下最流行的題材，但創(chuàng)作者堅(jiān)定去做，獲得了成功。所以最關(guān)鍵的是確定方向、堅(jiān)定前行。“我呼吁多給年輕人一些機(jī)會(huì)。短劇讓很多剛出學(xué)校的、學(xué)寫作的、學(xué)導(dǎo)演的年輕人有機(jī)會(huì)實(shí)踐，這是非常好的。希望長(zhǎng)劇也能給年輕人更多的空間和機(jī)會(huì)。”

長(zhǎng)短共生

精品化創(chuàng)作引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

近年來，微短劇快速發(fā)展，對(duì)長(zhǎng)劇乃至整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)帶來顯著影響，然而，這是否意味著微短劇將取代長(zhǎng)?。块L(zhǎng)劇是否應(yīng)該向短而生？與會(huì)嘉賓分享了各自觀點(diǎn)。

愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟表示，長(zhǎng)短劇是平等的，它們都是內(nèi)容，都服務(wù)于用戶的精神文化需求。從更廣泛的角度看，不僅是長(zhǎng)短劇，所有文化消費(fèi)、精神消費(fèi)都處于平等的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，大家都在滿足民眾日新月異的精神消費(fèi)需求?！盎谶@點(diǎn)來看，我們?cè)撟龅倪h(yuǎn)不止應(yīng)對(duì)短劇的沖擊，更要應(yīng)對(duì)的是消費(fèi)者變化、時(shí)代變化帶來的新命題。我們可能不是跟短劇脫節(jié)，而是跟不上消費(fèi)者的變化，才導(dǎo)致脫節(jié)。對(duì)這個(gè)問題的持久自我發(fā)問、增強(qiáng)社會(huì)感知，同時(shí)提升認(rèn)知，才是當(dāng)務(wù)之急?！?/p>

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李爾云介紹，近年來，微短劇與短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)，其碎片化、高密度、強(qiáng)互動(dòng)的特性，推動(dòng)傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式上進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期，視頻平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目的評(píng)價(jià)維度也正在發(fā)生變化。騰訊視頻在探索精品化內(nèi)容創(chuàng)作的道路上，會(huì)擯棄唯數(shù)據(jù)論，轉(zhuǎn)而以兼具藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的“雙維評(píng)價(jià)體系”為標(biāo)準(zhǔn)，制作精品內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)升級(jí)。

精品不等于高成本，而是倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以匠心精神在有限預(yù)算內(nèi)追求極致，這種注重投入產(chǎn)出比、兼顧內(nèi)容質(zhì)量與用戶真實(shí)反饋的動(dòng)態(tài)評(píng)估體系將持續(xù)迭代優(yōu)化。

央視總臺(tái)影視紀(jì)錄中心電視劇項(xiàng)目部副主任（主持工作）、高級(jí)編輯馬駿聚焦“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”發(fā)表三點(diǎn)看法。第一，正視趨勢(shì)。從人類發(fā)展長(zhǎng)河看，媒介演進(jìn)，敘事方式必然發(fā)生變化：從小說、戲劇，到電影、電視，再到如今手機(jī)移動(dòng)端碎片化傳播的圖文、短視頻。這是趨勢(shì)，不可逆，關(guān)鍵是在不同選擇下如何共融共生、各施所長(zhǎng)。第二，保持定力。長(zhǎng)劇依然有長(zhǎng)劇的魅力和價(jià)值，其美學(xué)意涵和價(jià)值觀參考是不可替代的，就像戲劇依然有戲劇的價(jià)值，小說有小說的價(jià)值，電影有電影的價(jià)值，這點(diǎn)毋庸置疑。第三，引領(lǐng)創(chuàng)作。創(chuàng)作者真正要做的是藝術(shù)表達(dá)，這是大家的看家本領(lǐng)。從總臺(tái)來說，國家隊(duì)要做流媒體時(shí)代稀缺且不可或缺的內(nèi)容，比如，重大節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)作，主流價(jià)值的引領(lǐng)，包括對(duì)重大現(xiàn)實(shí)題材、重大革命和重大歷史題材的深度耕耘，包括總臺(tái)現(xiàn)在主推的高規(guī)格的精品短劇，這些是目前短視頻、微短劇不太能去做的內(nèi)容，恰恰是長(zhǎng)劇必須要堅(jiān)守的。

湖南衛(wèi)視黨委委員、芒果超媒黨委委員副總經(jīng)理周海認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)不在長(zhǎng)短，而是電視觀眾收視行為、文化消費(fèi)行為碎片化帶來的沖擊，加上觀眾習(xí)慣短視頻、微短劇后，對(duì)節(jié)奏慢的劇包容度降低了，這才是根本性問題。長(zhǎng)劇如何應(yīng)對(duì)這個(gè)局面？“只有精品化，就是我們常說的思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。我想再補(bǔ)充三個(gè)小維度。第一，倍速播放的考驗(yàn)。一部劇如果觀眾要用1.5倍、2倍速看，就是覺得你的付出不值得投入時(shí)間，這是對(duì)內(nèi)容的不認(rèn)可。第二，長(zhǎng)期價(jià)值。有些劇開播時(shí)可能不是全民爆款，但在圈層有影響，能長(zhǎng)期釋放能量。第三，創(chuàng)作者的真誠與匠心。像《山花爛漫時(shí)》和《覺醒年代》，觀眾除了感受角色魅力，也能體會(huì)創(chuàng)作者對(duì)作品的真誠和匠心——是為了流量收入，還是真有表達(dá)、想做能留下來的作品？希望電視劇的制作水平整體提高，每年多出幾部精品?！?/p>

科技賦能

AIGC助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，隨著數(shù)據(jù)、算力和算法的積累與迭代，生成式人工智能（AIGC）的能力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升，逐步應(yīng)用于影視創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，未來影視行業(yè)人機(jī)協(xié)同的新圖景正在逐步展開。

電視廣播有限公司首席技術(shù)官程哲表示，“作為制作方，我們整體想追求的AI應(yīng)用效果，是觀眾看不出使用了AICG。因此我們一直在嘗試不同的工具和應(yīng)用，以探索最好的解決方案?！彼J(rèn)為，創(chuàng)作者最重要的是要保持最初的創(chuàng)作設(shè)計(jì)和想法，然后用AI去實(shí)現(xiàn)它。而非為了遷就AI目前的技術(shù)水平，就妥協(xié)一部分創(chuàng)意，從而影響整體創(chuàng)作能力?！皠?chuàng)作人應(yīng)該堅(jiān)持自己的創(chuàng)作理念，利用AI工具達(dá)到目標(biāo)，而非被工具主導(dǎo)。”

博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理、博納影業(yè)AIGMS制作中心負(fù)責(zé)人曲吉小江介紹，博納影業(yè)2023年年底成立AIGMS制作中心，第一個(gè)項(xiàng)目就是微短劇《三星堆：未來啟示錄》，目前該劇第二季正在收尾階段。她認(rèn)為，AI非但不會(huì)搶走創(chuàng)作者的表達(dá)舞臺(tái)，反而像一把魔法鑰匙，為創(chuàng)意世界打開更多扇門?！耙?yàn)槿斯ぶ悄軟]有表達(dá)的欲望和動(dòng)力，但人有，是人向它下指令。以前我們團(tuán)隊(duì)想方案，可能就三五個(gè)選項(xiàng)，而AI能給你十個(gè)、百個(gè)。以后的工作方式會(huì)變成每個(gè)人都是導(dǎo)演：提出需求，團(tuán)隊(duì)（包括AI）實(shí)現(xiàn)，然后你在豐富的可選項(xiàng)里挑出想要的。”

華策影視集團(tuán)董事會(huì)秘書張思拓介紹，華策研發(fā)了“有風(fēng)”和“國色”兩個(gè)垂直模型，將文生文和多模態(tài)能力用于從IP篩選、創(chuàng)意激發(fā)，到劇本評(píng)估優(yōu)化、人物設(shè)定，再到海報(bào)和先導(dǎo)片生成的各個(gè)環(huán)節(jié)。如劇本創(chuàng)作，用AI 生成創(chuàng)意給編劇做參考，效率能提高50%以上。華策還用AI技術(shù)生成一些以往只能實(shí)拍的大場(chǎng)面，開發(fā)多語種翻譯功能應(yīng)用于國際新媒體傳播，效率大大提升?！暗@并未減弱人的價(jià)值，AI時(shí)代對(duì)人的專業(yè)性要求其實(shí)更高。我們明確 AI 的職責(zé)是生成建議和效率提升，而價(jià)值判斷、風(fēng)格定位必須由人主導(dǎo)。說到底，AI就是個(gè)工具，價(jià)值觀、風(fēng)格、情感表達(dá)這些東西，必須靠人來把控?！?/p>

愛奇藝副總裁智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁發(fā)言稱，愛奇藝很早就關(guān)注大語言模型對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的深遠(yuǎn)影響。平臺(tái)現(xiàn)在從內(nèi)容研發(fā)、判斷、評(píng)估到制作、分發(fā)、互動(dòng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都融入AI能力?！拔覀儎?chuàng)始人有個(gè)形象的比喻：愛奇藝離開AI，就像工廠沒了電?！敝炝簭?qiáng)調(diào)，大家對(duì)AI要有理性認(rèn)識(shí)。AI提高效率、快速抽取核心信息的能力非常顯著，但也要特別留心它帶來的問題。愛奇藝始終堅(jiān)持，AI是輔助，不是替代，愛奇藝做的工具都是人機(jī)協(xié)同，目的是釋放創(chuàng)意、提高效率，把人從繁重勞動(dòng)或不具備的技能中解放出來，專注于藝術(shù)創(chuàng)作?！皬膭?chuàng)作者角度說，要警惕AI帶來的同質(zhì)化。創(chuàng)作者特別需要保持獨(dú)立思考、獨(dú)特審美、獨(dú)有情感。抓住這三個(gè)獨(dú)立，用AI輔助，你的價(jià)值才能被認(rèn)可，路才能走得長(zhǎng)，內(nèi)容精品化才能實(shí)現(xiàn)?！?/p>