隨著視頻網(wǎng)站YouTube的發(fā)展，短視頻應(yīng)用TikTok、圖片及視頻社交應(yīng)用Instagram，也著手開發(fā)適配互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用。這不僅能為二者提供新的廣告銷售渠道，還能幫助平臺接觸新的用戶群體。

在不久前的2025戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)上，TikTok高管就曾表示，電視大屏是他們未來關(guān)注的領(lǐng)域。TikTok全球產(chǎn)品運營與解決方案負責(zé)人大衛(wèi)·考夫曼（David Kaufman）提及，TikTok正從社交平臺向全視頻平臺轉(zhuǎn)型，電視端布局是支持轉(zhuǎn)型的方向之一。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，截至5月，YouTube在美國市場以12.5%的互聯(lián)網(wǎng)電視使用總占比，位居媒體傳播平臺首位，較4月的12.4%有所上升。面對YouTube在電視端的強勢表現(xiàn)，TikTok和Instagram加碼開發(fā)電視應(yīng)用，既是為了搶占客廳流量高地，也是試圖在YouTube占據(jù)主導(dǎo)的大屏場景中分得一杯羹。