在AI時(shí)代，行業(yè)評(píng)論員需聚焦三大核心能力：專業(yè)縱深，深耕行業(yè)政策，彌補(bǔ)AI認(rèn)知盲區(qū)；人機(jī)協(xié)同，用AI處理數(shù)據(jù)與初稿，專注價(jià)值判斷與創(chuàng)意；情感表達(dá)，強(qiáng)化感染力，通過(guò)獨(dú)有的洞察力、倫理判斷和共情能力，在“專業(yè)深度 + 技術(shù)效率 + 情感共鳴”的三角模型中構(gòu)建不可替代性。

信息化時(shí)代，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI等新興技術(shù)蓬勃發(fā)展，改變著新聞生產(chǎn)方式和媒體傳播方式。2025年1月，DeepSeek以黑馬之姿橫空出世，震撼了AI領(lǐng)域，加快了生成式人工智能（GAI）技術(shù)在各行各業(yè)的部署應(yīng)用。在新聞?lì)I(lǐng)域，媒體人也掀起了關(guān)于人工智能的廣泛討論，并逐漸從模式化的文字、圖片、視頻生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)向新聞評(píng)論、理論等更具深度和思想的新聞內(nèi)容生產(chǎn)。

在日趨多樣化、移動(dòng)化、智能化的媒體深度融合發(fā)展態(tài)勢(shì)下，作為輿論引導(dǎo)重要“利器”的新聞評(píng)論，正面臨一場(chǎng)創(chuàng)作生產(chǎn)的變革。本文結(jié)合近年來(lái)自然資源行業(yè)新聞評(píng)論的探索實(shí)踐進(jìn)行了探討。

AI能代替行業(yè)領(lǐng)域評(píng)論員嗎？

評(píng)論，一直被視為媒體的旗幟和靈魂，在很大程度上代表著評(píng)論員的筆力與腦力。但隨著AI在新聞?lì)I(lǐng)域的逐步應(yīng)用，特別是隨著DeepSeek等開(kāi)源型大模型的本地化部署“評(píng)論員與AI，到底誰(shuí)才是筆桿子”的討論不斷出現(xiàn)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，生成式AI具有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，已經(jīng)可以超過(guò)人的平均水平。尤瓦爾·赫拉利曾在《未來(lái)簡(jiǎn)史》中寫(xiě)道：“如果認(rèn)為人類永遠(yuǎn)都能有自己獨(dú)特的能力，無(wú)意識(shí)的算法永遠(yuǎn)無(wú)法趕上，這只能說(shuō)是一廂情愿?！碧貏e是在人機(jī)交互模式下，當(dāng)人類不斷給AI“投喂”高質(zhì)量信息、數(shù)據(jù)或文字，AI就有可能彌補(bǔ)此前存在的偏差，快速成長(zhǎng)為寫(xiě)作“高手”。不僅如此，AI還可以幫助生產(chǎn)漫畫(huà)評(píng)論、海報(bào)評(píng)論等新型的融媒體評(píng)論。

不過(guò)，AI對(duì)此問(wèn)題的回答給了評(píng)論員一絲安慰。當(dāng)把“AI能代替新聞評(píng)論員特別是對(duì)專業(yè)性、邏輯性具有較高要求的行業(yè)新聞評(píng)論員嗎？”這一問(wèn)題輸入，DeepSeek給出了否定的回答，并從價(jià)值判斷的倫理困境始終存在、復(fù)雜系統(tǒng)的解構(gòu)能力構(gòu)成關(guān)鍵壁壘、創(chuàng)造性思維的鴻溝難以逾越三個(gè)方面對(duì)人類評(píng)論員的不可替代性進(jìn)行了論證。

筆者結(jié)合日常AI應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，對(duì)討論度高、專業(yè)性弱、共識(shí)性強(qiáng)的話題，如，國(guó)土綠化、保護(hù)海洋等，AI基本能夠?qū)懗龈袷焦ふ男侣勗u(píng)論。有研究指出，這已經(jīng)成為AI擅長(zhǎng)生產(chǎn)的內(nèi)容之一。但對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)、討論度低、共識(shí)性弱的話題，AI在撰寫(xiě)評(píng)論時(shí)就會(huì)存在一定認(rèn)識(shí)缺陷，會(huì)“一本正經(jīng)地張冠李戴”，需要專業(yè)評(píng)論員進(jìn)行糾偏。

總的來(lái)說(shuō)，AI的優(yōu)勢(shì)在于處理標(biāo)準(zhǔn)化、程序化、格式化信息，而人類的優(yōu)勢(shì)是挖掘需要?jiǎng)?chuàng)造力、洞察力和感知力的那占比很小的核心價(jià)值。從這個(gè)角度來(lái)看，只要一個(gè)行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，那么AI就很難完全取代行業(yè)評(píng)論員。但前提是，評(píng)論員要比AI學(xué)在前、跑在前，能夠第一時(shí)間精準(zhǔn)掌握行業(yè)動(dòng)向。特別是像自然資源這樣的專業(yè)領(lǐng)域，政策專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)信息安全要求高，很多一手資料是互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法掌握的。這無(wú)疑給行業(yè)評(píng)論員增添了不被AI取代的砝碼。

數(shù)字人VS真人出鏡評(píng)論員

誰(shuí)更勝一籌？

在“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是評(píng)論員”的全媒體時(shí)代，能寫(xiě)、能說(shuō)、能拍、能剪的“超級(jí)個(gè)體”日益涌現(xiàn)，并成為不少媒體人的追求目標(biāo)。在新聞評(píng)論領(lǐng)域，評(píng)論員出鏡也成為新聞評(píng)論欄目融媒化的標(biāo)配。如，中央廣播電視總臺(tái)推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》、人民日?qǐng)?bào)社推出的《俠客島》等融評(píng)欄目，在抖音、B站、微信、微博等平臺(tái)廣受歡迎。截至2025年6月3日，#主播說(shuō)聯(lián)播#微博話題參與量達(dá)146.4億次，《俠客島》微博賬號(hào)粉絲達(dá)1015.8萬(wàn)。地方省級(jí)媒體單位也紛紛推出視頻化時(shí)政評(píng)論欄目，像《極目銳評(píng)》《街談巷議》等。

綜觀這類時(shí)政融評(píng)欄目，評(píng)論員普遍塑造親民形象，多用平民化的語(yǔ)言評(píng)說(shuō)熱點(diǎn)事件，既傳播大政方針，又拉近與公眾的距離。

作為行業(yè)媒體，中國(guó)自然資源報(bào)社也于2022年7月創(chuàng)新推出了以“捕萬(wàn)千事象，說(shuō)自然之理”為宗旨的《捕輿者說(shuō)》以及《小薛說(shuō)話》《老王漫聊》《兩會(huì)視評(píng)會(huì)》等融評(píng)欄目，通過(guò)評(píng)論員真人出鏡點(diǎn)評(píng)或出聲點(diǎn)評(píng)，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒評(píng)論走向視頻評(píng)論，以提升新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)力。

過(guò)去，評(píng)論員更多要打磨、沉淀的是用文字表達(dá)自己的態(tài)度和立場(chǎng)。如今，評(píng)論員還要用語(yǔ)言、肢體去展現(xiàn)個(gè)人和媒體的形象氣質(zhì)。這對(duì)評(píng)論員的評(píng)論技巧、語(yǔ)言魅力、綜合素養(yǎng)、鏡頭感覺(jué)等都提出了更高要求。經(jīng)過(guò)兩年多的探索實(shí)踐，筆者發(fā)現(xiàn)，在媒體融合語(yǔ)境下，“內(nèi)容為王”依然是傳播王道，但“會(huì)說(shuō)”則是擴(kuò)大流量的重要砝碼。評(píng)論是有聲的思想，而“會(huì)說(shuō)”就能更好地傳遞評(píng)論員的思想與智慧。

正如很多人說(shuō)的那樣，沒(méi)有質(zhì)量的流量，不是真正的流量；沒(méi)有流量的質(zhì)量，不是最好的質(zhì)量。融媒體時(shí)代，流量已經(jīng)成為新聞評(píng)論的一個(gè)重要指標(biāo)。把正能量變成大流量，就可以使新聞評(píng)論起到更好的輿論引導(dǎo)作用。同樣，衡量一名評(píng)論員，既要看是否“寫(xiě)得好”，也要看能否“說(shuō)得好”能否打動(dòng)人。這需要培養(yǎng)評(píng)論員“會(huì)說(shuō)”的能力，包括聲、臺(tái)、形、表等。

今年全國(guó)兩會(huì)，筆者帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將《兩會(huì)視評(píng)會(huì)》改版升級(jí)，為每位評(píng)論員量身定制數(shù)字人，嘗試由數(shù)字人出鏡發(fā)聲，讓很多觀眾耳目一新。在以“快”和“忙”為主旋律的全國(guó)兩會(huì)時(shí)期，數(shù)字人代替真人，大大節(jié)省了真人反復(fù)多次的錄制時(shí)間，給評(píng)論員擠出了更多的寫(xiě)作時(shí)間。但數(shù)字人的缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，盡管如今的數(shù)字人已越來(lái)越逼真，但其機(jī)械感仍然無(wú)法完全消除。如，克隆音色缺少抑揚(yáng)頓挫，克隆形象的動(dòng)作相對(duì)簡(jiǎn)單機(jī)械，無(wú)法準(zhǔn)確地傳遞評(píng)論員的情緒，等等。這也進(jìn)一步印證：數(shù)字人可以應(yīng)急救場(chǎng)，但真實(shí)可感的真人出鏡評(píng)論員更具競(jìng)爭(zhēng)力。

行業(yè)評(píng)論員如何不被AI“搶飯碗”？

盡管AI不可能完全取代行業(yè)評(píng)論員，但對(duì)評(píng)論員的話語(yǔ)地位、社會(huì)評(píng)價(jià)、創(chuàng)作沖動(dòng)乃至生產(chǎn)積極性都有現(xiàn)實(shí)影響。特別是在撰寫(xiě)那些不具有很強(qiáng)創(chuàng)造性的評(píng)論上，AI是具有一定優(yōu)勢(shì)的。面對(duì)具有“仿真”天性的AI，行業(yè)評(píng)論員要想不被“搶飯碗”，就必須學(xué)會(huì)與AI共處、向AI借力，創(chuàng)作出更有競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)論產(chǎn)品。

要做垂類專家型評(píng)論員，提升專業(yè)性、增強(qiáng)思想力、培養(yǎng)獨(dú)立品格，積攢不被AI替代的“功力”。對(duì)新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”更多意味著專業(yè)見(jiàn)解。作為一名行業(yè)領(lǐng)域新聞評(píng)論員，“懂行”是最大的王牌，必須擁有深厚的行業(yè)專業(yè)知識(shí)，并能以高度敏銳性分析研判預(yù)見(jiàn)行業(yè)發(fā)展。但是不能只注重行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，還需要多積累哲學(xué)、歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的知識(shí)，能夠從多個(gè)維度對(duì)新聞事件進(jìn)行專業(yè)評(píng)析。有研究發(fā)現(xiàn)，具有哲學(xué)、歷史學(xué)背景的評(píng)論員所撰寫(xiě)的評(píng)論文章，往往更受讀者歡迎。

這一點(diǎn)在媒體界近年來(lái)“頂流”—“浙江宣傳”的身上特別明顯。其評(píng)論文章與傳統(tǒng)的時(shí)事評(píng)論有所不同，不是單純地就熱點(diǎn)進(jìn)行千字左右的評(píng)析，也不是簡(jiǎn)單的說(shuō)理，而是從不同角度、多個(gè)層面對(duì)問(wèn)題進(jìn)行層層剖析，以豐富的知識(shí)、全面的視野、獨(dú)到的見(jiàn)解、鮮活的表達(dá)，提升評(píng)論的悅讀性、引導(dǎo)力。這背后是評(píng)論員豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、廣博的見(jiàn)識(shí)閱歷。正是有了這些扎實(shí)的基礎(chǔ)支撐，評(píng)論員才能游刃有余、化繁為簡(jiǎn)地進(jìn)行思想表達(dá)，創(chuàng)作出有深度、有態(tài)度、有溫度、接地氣的優(yōu)秀評(píng)論作品。

要做新聞與技術(shù)兼?zhèn)涞膹?fù)合型評(píng)論員，以積極的心態(tài)去擁抱AI、研究AI、善用AI、鑒別AI。工欲善其事，必先利其器。對(duì)評(píng)論員來(lái)說(shuō)，AI也是“器具”。從目前AI應(yīng)用來(lái)看，其優(yōu)勢(shì)是“跑得快”，可以從成千上萬(wàn)的信息中快速捕捉、篩選，為評(píng)論寫(xiě)作做好資料收集、數(shù)據(jù)分析等前期工作，在“快”和“量”上當(dāng)好“助理”，而評(píng)論員就可以站在AI的“肩上”做好“深”和“質(zhì)”，在人機(jī)共創(chuàng)中解放評(píng)論生產(chǎn)力。

值得注意的是，面向未來(lái)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)共創(chuàng)并不難，難的是如何提高人機(jī)共創(chuàng)水平。AI的內(nèi)容生產(chǎn)與使用者的訓(xùn)練水平有著很大關(guān)系。有研究指出，現(xiàn)有的媒體工作人員學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)、擁有技能過(guò)時(shí)，是傳統(tǒng)媒體在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中面臨的最大挑戰(zhàn)。這種困境直接影響著人機(jī)共創(chuàng)的效果。要突破這種困境，評(píng)論員不僅要適應(yīng)人機(jī)共創(chuàng)，了解各類人工智能大模型的特點(diǎn)，還要立足自身獨(dú)立品格深度訓(xùn)練AI，與AI共成長(zhǎng)。這一點(diǎn)與做垂類專家型評(píng)論員的要求是一脈相承的。只有擁有深厚專業(yè)知識(shí)，才能提出兼具深度與精度的問(wèn)題，從而指揮AI生成更有價(jià)值的內(nèi)容。

要推動(dòng)媒體融合以實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。在人工智能和媒體融合發(fā)展的時(shí)代，評(píng)論員與AI，是人機(jī)共創(chuàng)，也是人機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。樣樣都拿手的“超級(jí)個(gè)體”，畢竟是少數(shù)。對(duì)于一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，可以發(fā)揮不同評(píng)論員特長(zhǎng)，生產(chǎn)多種媒介類型的評(píng)論產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)各展所長(zhǎng)、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。而評(píng)論員也應(yīng)積極擴(kuò)展自身技術(shù)，利用新技術(shù)改進(jìn)評(píng)論寫(xiě)作，培養(yǎng)漫畫(huà)評(píng)論、視頻評(píng)論、音頻評(píng)論等評(píng)論發(fā)力點(diǎn)，增強(qiáng)評(píng)論的吸引力、悅讀性。比如，利用豆包、即夢(mèng)等AI軟件讓二維的漫畫(huà)動(dòng)起來(lái)，讓漫評(píng)更生動(dòng)。（作者單位：中國(guó)自然資源報(bào)社）