這是一次意料之中的注意力大轉(zhuǎn)移。

盛夏，海濱度假熱度持續(xù)攀升，但傳統(tǒng)熱門目的地三亞、青島的酒店價格翻倍、海灘人滿為患的景象，正推動游客向更小的海濱城市遷移。這種“逃離擁擠”

的轉(zhuǎn)向，折射出中國旅游市場的新變化——當(dāng)沉浸式旅行被更多關(guān)注，當(dāng)“人從眾”成為度假痛點(diǎn)，人們開始用腳投票，尋找兼具美景、性價比與文化真實(shí)感的“隱秘之境”。

在山東，一批縣級海濱城市，正憑借天然的景觀資源、獨(dú)特的人文風(fēng)景，以差異化定位突圍，成就未被過度開發(fā)的“非典型海濱旅游目的地”。“小城 + ?！钡慕M合，一步步成長為不容忽視的文旅新“頂流”。

游客需要“冷門”度假選擇

當(dāng)三亞海灘擠滿舉著自拍桿的游客，青島啤酒節(jié)現(xiàn)場變身大型“人肉背景板”；當(dāng)“人從眾”成為假日旅行躲不開的“?！?，當(dāng)“下餃子”成為熱門海灘的共性，越來越多的人開始尋覓遠(yuǎn)離喧囂、更具體驗(yàn)感的旅游目的地?！氨荛_人群”成為大家排在首位的旅行準(zhǔn)則。為了更高質(zhì)量的旅行體驗(yàn)，他們甚至愿意支付更多時間與金錢成本。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國內(nèi)出游達(dá)3.14億人次，同比增長6.4%，在熱門景區(qū)人滿為患的同時，一些小眾城市悄然走紅。旅游分享平臺“馬蜂窩”的數(shù)據(jù)顯示，山東日照成為這個“五一”假期熱度漲幅最快的小眾旅游城市。作為“看海”的熱門之選，近一個月熱度漲幅達(dá)222%。抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025年“五一”消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》也在佐證這一現(xiàn)象。5月1日至4日，日照住宿餐飲抖音團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)110%。不僅是日照，東營與菏澤，也位列“五一”熱度漲幅最快的小眾城市榜單前十之中，著實(shí)讓人驚嘆。從另一個層面來看，年輕群體在這股旅游新風(fēng)潮中有著獨(dú)特的追求。他們熱衷于通過打卡小眾目的地，在社交平臺塑造“品位獨(dú)特”“擅長發(fā)現(xiàn)”的個人形象。

《2025城市青年旅行消費(fèi)報(bào)告》指出，在18～35歲的游客中，高達(dá)60%的人將“出片率”作為旅行選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，“打卡分享”已然成為一種極具價值的“社交貨幣”，個性與冷門更是讓這一貨幣實(shí)現(xiàn)“增值”的關(guān)鍵因素。年輕游客們穿梭在各個小眾景點(diǎn)，用相機(jī)記錄下獨(dú)特瞬間，在社交平臺上收獲大量點(diǎn)贊與關(guān)注，彰顯自己與眾不同的旅行品位。

無論是為了追求純粹的旅行體驗(yàn)，還是滿足社交平臺上的個性展示，避開人群前往小眾目的地正成為一種主流旅行趨勢，深刻改變著旅游市場的格局，催生著新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

文化和旅游部調(diào)查顯示，74%游客將“地方特色文化”視為出行的核心決策因素。這種需求催生出文旅融合新范式：威海榮成市將海草房改造為非遺工坊，游客可參與鲅魚餃子制作；寧德霞浦推出“攝影+民宿+趕海”套餐，帶動村民年均增收4.2萬元。更具啟示的是乳山的牡蠣經(jīng)濟(jì)：通過舉辦海釣賽事、打造主題民宿集群，這座小城，2023年暑期游客量同比激增215%。這些實(shí)踐印證，真正的海濱吸引力不在于標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施，而在于未被商業(yè)異化的真實(shí)在地生活體驗(yàn)。

山東海濱小城集體出圈

早在2023年，山東省文化和旅游廳就聯(lián)合10部門共同推出了《推進(jìn)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2024—2026年）》，明確支持榮成、蓬萊等城市建設(shè)國際休閑度假黃金海岸，計(jì)劃到2026年新增15家4A級以上景區(qū)，培育30個海洋旅游新業(yè)態(tài)。榮成、海陽、蓬萊、萊州等小眾海濱城市，憑借差異化的文旅策略和精準(zhǔn)的市場定位集體出圈，正成為大眾旅游的新熱點(diǎn)。

山東半島最東端的榮成，將生態(tài)度假與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)完美融合?！拔逡弧逼陂g，那香海景區(qū)接待游客突破10萬人次，同比增長38%。去海驢島、雞鳴島與海鷗互動，體驗(yàn)“海上牧場”的原生態(tài)養(yǎng)殖模式；在愛倫灣海洋牧場參與捕撈，品嘗現(xiàn)開海膽、鮑魚，讓體驗(yàn)感拉滿。而布魯威斯號沉船、海草房村落等“非典型”景點(diǎn)通過抖音、小紅書傳播，相關(guān)話題播放量超10億次，吸引大量年輕游客打卡。

煙臺海陽，靠火箭發(fā)射成為近距離接觸航天科技、感知未來的高辨識度旅游目的地。以近?；鸺l(fā)射活動為支點(diǎn)，海陽串起觀禮、研學(xué)、觀光等資源。當(dāng)?shù)夭季诌B理島、河清島、鳳凰廣場沙灘和航天科普館四大觀禮區(qū)，可容納觀眾約3.5萬人。

另一個在網(wǎng)上爆火的城市是仙境蓬萊。“我在蓬萊當(dāng)神仙”在抖音平臺的話題播放量破50億次。2025年春節(jié)期間，蓬萊閣推出開城門儀式、戚家拳表演等12項(xiàng)常態(tài)化演出，游客平均游覽時間從2小時延長至4小時，景區(qū)收入同比增長30%。八仙過海景區(qū)夜間演藝劇《千年夢圓三仙山》結(jié)合光影技術(shù)，門票溢價率達(dá)50%，成為夜游標(biāo)桿項(xiàng)目。

萊州則跳出“濱海=沙灘”的固化認(rèn)知，以小眾漢文化切入高端研學(xué)市場，開辟出“學(xué)術(shù)旅游”新賽道。北魏摩崖石刻吸引全國書法愛好者。朱橋鎮(zhèn)打造“石雕藝術(shù)小鎮(zhèn)”，將漢代紋樣應(yīng)用于民宿裝飾，別具一格。數(shù)據(jù)顯示，萊州接待的游客中，35～50歲高知群體占比達(dá)68%，平均停留時間4.1天，顯著高于周邊城市。

當(dāng)前，膠東半島正形成“傳統(tǒng)海濱城市疏解壓力——小眾城市承接溢出”的良性循環(huán)。海濱小城們通過集體的努力，讓越來越多的人認(rèn)識到，真正的度假價值，在于自然與人文的交融，以及心靈與環(huán)境的共鳴。它們的崛起，本質(zhì)上是游客從“數(shù)量追求”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量追求”的縮影?！靶”娀薄霸诘鼗薄吧鷳B(tài)化”正成為海濱休閑旅行的新標(biāo)簽。

當(dāng)海浪聲替代人潮聲成為背景音，這場發(fā)生在海濱的旅游“新氣象”，不僅關(guān)乎地理空間的遷移，更是當(dāng)代人對生活本質(zhì)的重新確認(rèn)。未來，如何平衡開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，持續(xù)推動文旅資源融合，培育真正具備地方特色的文旅品牌，將是小城持續(xù)吸引游客的關(guān)鍵。當(dāng)然，如何讓自己不變成“人從眾”行列中的一員，也是需要認(rèn)真思考的問題。

（文/吳樾）