作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)不斷完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系為歐洲中小企業(yè)來華拓展市場(chǎng)、謀求戰(zhàn)略性增長(zhǎng)開拓了廣闊前景。

對(duì)外開放是中國(guó)的基本國(guó)策，在中歐經(jīng)貿(mào)合作中具有格外重要的意義。中國(guó)與歐盟互為重要貿(mào)易伙伴，雙方經(jīng)濟(jì)深度依賴。2024年，中國(guó)為歐盟最大的進(jìn)口來源地（占?xì)W盟外進(jìn)口總額的21.3%），第三大出口市場(chǎng)（占?xì)W盟外出口總額的8.3%）。

作為歐盟經(jīng)濟(jì)支柱的中小企業(yè)，正是推動(dòng)這一增長(zhǎng)的重要力量。目前約2千萬家中小企業(yè)活躍在歐盟市場(chǎng)，它們?cè)缫讯床斓搅酥袊?guó)龐大市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，正通過戰(zhàn)略性布局搶占發(fā)展先機(jī)。

然而受限于自身規(guī)模與資源，歐洲中小企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤為引人關(guān)注。外資企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，直接影響投資者信心，也關(guān)乎中國(guó)著力維護(hù)的公平貿(mào)易環(huán)境。

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展

2025年政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)，中國(guó)將繼續(xù)“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，積極穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”。為營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，中國(guó)已實(shí)施包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在內(nèi)的多項(xiàng)嚴(yán)格措施，切實(shí)保障外資企業(yè)合法權(quán)益。

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)新的引擎。中國(guó)推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的舉措，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和相關(guān)法規(guī)的落實(shí)得到了顯著改善，這受到歐洲中小企業(yè)的普遍歡迎?！睔W盟委員會(huì)“中小企業(yè)在華知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)站”項(xiàng)目經(jīng)理、愛沙尼亞籍專家赫爾卡·尤爾根森表示。該服務(wù)站旨在為在華歐洲中小企業(yè)免費(fèi)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一線業(yè)務(wù)咨詢。

近年來，特別是過去十年間，歐洲中小企業(yè)在華知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境已發(fā)生顯著變化。尤爾根森總結(jié)道，中國(guó)《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》和《專利法》的修訂具有里程碑意義。這些修訂提高了侵權(quán)法定賠償標(biāo)準(zhǔn)、簡(jiǎn)化了執(zhí)法程序，并加大了對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)的懲處力度。中國(guó)2023年加入《海牙協(xié)定》，標(biāo)志著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)再上新臺(tái)階。該協(xié)定簡(jiǎn)化了國(guó)際外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)流程，為科技企業(yè)保護(hù)用戶界面等設(shè)計(jì)提供了巨大便利。

“這些進(jìn)步反映了中國(guó)在推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系與國(guó)際接軌方面的努力，同時(shí)也更好地響應(yīng)了國(guó)內(nèi)外企業(yè)的訴求。此外，這些舉措與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)了人工智能生成內(nèi)容、數(shù)字流媒體平臺(tái)等前沿技術(shù)發(fā)展?！彼a(bǔ)充道。由此形成的是一個(gè)法律體系隨經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展同步演進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)。

然而，盡管立法取得進(jìn)展，歐洲中小企業(yè)仍期待政策改善能更快落到實(shí)處?！爸行∑髽I(yè)在華知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)站”最新調(diào)研顯示，為在中國(guó)市場(chǎng)放心經(jīng)營(yíng)，多數(shù)歐洲中小企業(yè)表示它們需要“更大的安全感”，確保在自身權(quán)利受到保護(hù)的同時(shí)能獲得侵權(quán)損失賠償。這一點(diǎn)，對(duì)于大多數(shù)無力承擔(dān)高昂律師費(fèi)用的歐洲中小企業(yè)而言尤為重要。

“在取得諸多進(jìn)步的同時(shí)，立法升級(jí)與中小企業(yè)實(shí)際體驗(yàn)改善之間仍存在時(shí)差，”尤爾根森指出，“我們期待中國(guó)立法的改進(jìn)能更及時(shí)地轉(zhuǎn)化為歐洲中小企業(yè)對(duì)中國(guó)友好營(yíng)商環(huán)境的切實(shí)感受。”

提升歐洲中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

“中國(guó)市場(chǎng)巨大，是全球最重要的市場(chǎng)之一。歐洲中小企業(yè)都非常期待在這里開展業(yè)務(wù)，許多企業(yè)確實(shí)在這里發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，但它們?nèi)悦媾R諸多挑戰(zhàn)。”尤爾根森表示。

談及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，“中小企業(yè)在華知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)站”的中方業(yè)務(wù)顧問盧藝丹指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)對(duì)于歐洲大企業(yè)而言都是耗時(shí)耗力且復(fù)雜的工程，對(duì)中小企業(yè)更是如此，且賠償金額往往難以彌補(bǔ)實(shí)際損失。因此，她的工作重點(diǎn)是通過熱線服務(wù)幫助中小企業(yè)提前做好預(yù)案，這也是該機(jī)構(gòu)提供的核心服務(wù)之一。

在日常工作中，她發(fā)現(xiàn)許多中小企業(yè)并不清楚自身?yè)碛械娜恐R(shí)產(chǎn)權(quán)，也不確定該如何保護(hù)它們。有些企業(yè)可能對(duì)中國(guó)的專利制度更為關(guān)注，卻忽視了商標(biāo)或外觀設(shè)計(jì)保護(hù)的重要性。如果企業(yè)能提前了解中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境、運(yùn)作機(jī)制、注冊(cè)流程，并做好充分準(zhǔn)備，就能提前做好商業(yè)決策。這樣正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)問題就能更順利地解決?！?/p>

尤爾根森對(duì)此深表認(rèn)同。“大企業(yè)有法務(wù)部門，不需要我們提供建議。但對(duì)中小企業(yè)，特別是家族式經(jīng)營(yíng)的紅酒莊、香腸奶酪等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商來說，他們既無力聘請(qǐng)維權(quán)律師，也缺乏市場(chǎng)顧問資源。”她補(bǔ)充道，“我們提供的免費(fèi)服務(wù)不僅能讓中小企業(yè)獲得建設(shè)性的商業(yè)建議，更能提升其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，為市場(chǎng)準(zhǔn)入做出更充分的準(zhǔn)備。”

該服務(wù)站通過組織培訓(xùn)工作坊和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)等方式與更多歐洲中小企業(yè)取得聯(lián)系。同時(shí)服務(wù)站的中外方工作人員積極參與全國(guó)各地展會(huì)，希望為更多有需求的歐洲中小企業(yè)提供服務(wù)。

展覽會(huì)既是企業(yè)會(huì)見客戶與商業(yè)伙伴的重要場(chǎng)合，也是把握行業(yè)趨勢(shì)、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、發(fā)現(xiàn)潛在侵權(quán)行為的窗口，在幫助歐洲中小企業(yè)建立人脈、了解中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)方面具有關(guān)鍵作用。因此，展覽會(huì)成為服務(wù)站開展培訓(xùn)和直接提供幫助服務(wù)的重要陣地。

“歐洲中小企業(yè)參與的展覽會(huì)很多，規(guī)模最大的當(dāng)屬每年在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。多數(shù)企業(yè)在參加進(jìn)博會(huì)后，還會(huì)參加行業(yè)專項(xiàng)展會(huì)，比如在上海和深圳舉辦的全球最大食品飲料展西雅展（SIAL）、在深圳舉辦的中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)等。”尤爾根森詳細(xì)介紹道，“在華開展業(yè)務(wù)的歐洲中小企業(yè)主要來自食品飲料行業(yè)。我們每年都會(huì)現(xiàn)身這些展會(huì)，與嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)交流洽談?！?/p>

助力破解在華知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題

2024年，在中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局舉辦的民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作座談會(huì)上，局長(zhǎng)申長(zhǎng)雨表示，將幫助解決外資企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面遇到的實(shí)際困難和問題，提供更具針對(duì)性的服務(wù)，為外資企業(yè)在華發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

盡管中國(guó)政府部門持續(xù)加大打假力度，許多歐洲中小企業(yè)在嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，仍會(huì)被一些侵權(quán)案例嚇退。

“未雨綢繆至關(guān)重要。我們聽到的許多維權(quán)失敗案例，其實(shí)都可以通過提前采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施來避免?！庇葼柛M(jìn)一步補(bǔ)充說，“那些參加過我們培訓(xùn)、研討會(huì)并采取適當(dāng)保護(hù)措施的歐洲中小企業(yè)，往往都會(huì)分享成功的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

2021年，荷蘭初創(chuàng)企業(yè)InMotion VR（專注于通過虛擬現(xiàn)實(shí)方案解決物理治療難題）通過贏得中國(guó)香港地區(qū)大客戶實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略突破，從而成功進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。雖然目前該客戶是其唯一的亞洲客戶，但該公司預(yù)計(jì)將在整個(gè)亞洲逐步拓展業(yè)務(wù)。

意識(shí)到在陌生司法管轄區(qū)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，InMotion VR提前在歐洲通過版權(quán)登記、商標(biāo)保護(hù)（涵蓋公司名稱、產(chǎn)品和標(biāo)識(shí)）以及圖形用戶界面外觀設(shè)計(jì)專利來保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為應(yīng)對(duì)中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，該公司咨詢了“中小企業(yè)在華知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)站”，并獲得了關(guān)鍵信息：需要在中國(guó)內(nèi)地（大陸）及港澳臺(tái)地區(qū)分別進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)。

面對(duì)這種復(fù)雜局面，InMotion VR優(yōu)先在香港（其運(yùn)營(yíng)基地）和內(nèi)地進(jìn)行了注冊(cè)。這一決策解決了兩個(gè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)：一是不同區(qū)域的假冒行為，二是可能阻礙未來市場(chǎng)準(zhǔn)入的惡意商標(biāo)搶注行為。通過確保跨法域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，InMotion VR公司得以安全擴(kuò)展業(yè)務(wù)，同時(shí)降低了在亞洲這一高增長(zhǎng)市場(chǎng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

這個(gè)案例說明，歐洲中小企業(yè)在開拓中國(guó)多個(gè)司法管轄區(qū)市場(chǎng)時(shí)，必須根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，在即時(shí)運(yùn)營(yíng)需求和長(zhǎng)期區(qū)域發(fā)展目標(biāo)之間取得平衡。尤爾根森和盧藝丹都認(rèn)為，未來，要持續(xù)創(chuàng)造更多成功案例，她們需要付出更大努力，并與中國(guó)的商業(yè)支持機(jī)構(gòu)、各家商會(huì)加強(qiáng)合作，從而為歐洲中小企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。