中圖分類號(hào)：TP18；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-4657（2025）03-0084-05

伴隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，AIGC正在演變?yōu)閲?guó)際傳播生態(tài)中的新引擎。ChatGPT的出現(xiàn)使得 AI技術(shù)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。自1950年，英國(guó)學(xué)者提出了著名的\"圖靈測(cè)試”，通過判斷機(jī)器是否能夠展現(xiàn)出與人類不可區(qū)分的智能行為來定義人工智能，這是人類第一次嘗試構(gòu)建定義機(jī)器智能的標(biāo)準(zhǔn)。至此，對(duì)于人工智能的研究逐漸深入，隨著2022年11月30日OpenAI發(fā)布了ChatGPT，再一次將人工智能推向高潮[1]。ChatGPT基于大數(shù)據(jù)算法技術(shù)，能夠完成文案編輯、文本翻譯、新聞撰稿等多功能，極大地促進(jìn)了人機(jī)交流。ChatGPT在發(fā)布后迅速走紅，注冊(cè)用戶數(shù)在短短幾天就超過100萬，隨后Perplexity、Midjour-ney、文心一言等一眾生成式AI產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著技術(shù)的迭代，AIGC運(yùn)用于各行各業(yè)，在傳媒行業(yè)中，AIGC作為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的新方式，為傳媒行業(yè)顯著降本的同時(shí)也改變了國(guó)際傳播業(yè)的格局。虛擬主播、語(yǔ)音助手、寫作機(jī)器人、神經(jīng)翻譯系統(tǒng)等AI技術(shù)以生產(chǎn)者的身份參與國(guó)際傳播之中[2]。全球化的今天，世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的交流也更加頻繁，人工智能技術(shù)的變革為國(guó)際傳播提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著國(guó)際形勢(shì)的不斷變化，Twitter平臺(tái)中的社交機(jī)器人以及Facebook的生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）、Google的神經(jīng)翻譯系統(tǒng)等等參與國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)等話題，引發(fā)更多國(guó)際輿論，國(guó)際傳播將會(huì)面臨更大的沖擊與挑戰(zhàn)。因此，分析AIGC對(duì)于國(guó)際傳播的影響十分重要，對(duì)于構(gòu)建國(guó)際傳播新格局尤為關(guān)鍵，值得深入研究。

一、數(shù)字驅(qū)動(dòng)：AIGC創(chuàng)造國(guó)際傳播新機(jī)遇

數(shù)字賦能AI更好地發(fā)展，將信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，便于系統(tǒng)地學(xué)習(xí)與分析，生成AIGC。此外，數(shù)字化技術(shù)擁有的強(qiáng)大計(jì)算能力也為AIGC系統(tǒng)的高速運(yùn)行提供保障。數(shù)字化與AIGC的交融促進(jìn)了國(guó)際傳播的創(chuàng)新和發(fā)展，AIGC正在成為國(guó)際傳播領(lǐng)域的新引擎，為跨文化傳播帶來前所未有的新機(jī)遇。AI不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率與質(zhì)量，還推動(dòng)了國(guó)際傳播方式的創(chuàng)新與變革。

（一）智能傳播：AIGC推動(dòng)文化跨區(qū)域交融

隨著全球化進(jìn)程的加速，不同地域、不同文化之間的交流和互動(dòng)日益頻繁，不同國(guó)家人們的文化習(xí)慣存在差異，在文化交流的過程中必然會(huì)出現(xiàn)分歧。隨著人工智能技術(shù)的迭代更新，AI通過大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)手段，能夠生成多樣的信息、圖像、視頻等等，這些內(nèi)容可以跨越地域和文化的界限，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的傳播。人工智能擁有深度學(xué)習(xí)技術(shù)可以精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)不同文化之間的“貼合性符號(hào)”，傳播者可以定位用戶所需要的敘事形式、話語(yǔ)邏輯，創(chuàng)建智能化的傳播途徑，利用\"貼合性符號(hào)\"來吸引用戶，提升文化傳播效果，促進(jìn)文化融合[3。AI擁有先進(jìn)的自然語(yǔ)言處理技術(shù)，能夠使用多語(yǔ)種的智能翻譯，通過對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解不同國(guó)家、地區(qū)的文化特點(diǎn)和習(xí)慣，在生成文本的同時(shí)，可以尋找最佳的“貼合性符號(hào)”，調(diào)整其表達(dá)方式，以符合目標(biāo)受眾的文化偏好，更好地降低文化折扣，促進(jìn)文化融合。例如，麥當(dāng)勞通過AI技術(shù)創(chuàng)作了一組青銅器漢堡系列藝術(shù)作品。這一創(chuàng)新性的項(xiàng)目將中國(guó)古代文物——青銅器的元素與現(xiàn)代快餐文化巧妙結(jié)合，創(chuàng)作品既具有中國(guó)青銅器文化歷史厚重感又不失現(xiàn)代趣味性，不僅展示了麥當(dāng)勞的創(chuàng)意和文化尊重，也為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，吸引了來自不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾。通過觀賞這些融合了古今文化的藝術(shù)作品，觀眾能夠更深入地了解中國(guó)文化的魅力和價(jià)值，促進(jìn)了跨文化交流和理解。以青銅器為符號(hào)，更好地講述中國(guó)故事，“貼合性文化符號(hào)\"可以降低國(guó)際傳播中的文化折扣，極大地提高用戶的興趣，與此同時(shí)，人工智能可以通過對(duì)不同國(guó)家的受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位最佳的文化傳播符號(hào)，為不同文化之間的交流和融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）算法賦能：AIGC助力國(guó)家形象塑造與話語(yǔ)權(quán)提升

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的認(rèn)知以及國(guó)際體系中其他國(guó)家對(duì)它的認(rèn)知的結(jié)合，是一個(gè)重要的信息資本，國(guó)家形象被視為國(guó)家“軟實(shí)力\"的重要組成部分之一，體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力和影響力。隨著全球化國(guó)際傳播的不斷進(jìn)行，各個(gè)國(guó)家之間的交流互動(dòng)更加頻繁，如何構(gòu)建國(guó)家形象也顯得尤為重要。AIGC在構(gòu)建國(guó)家形象方面扮演著重要角色，其算法機(jī)制可以重塑傳播生態(tài)，構(gòu)建主流傳播陣地，在一定程度上算法推薦將會(huì)削弱話語(yǔ)霸權(quán)，AIGC將會(huì)為國(guó)家形象的塑造提供新的思路和方法[4]。AI基于先進(jìn)的算法機(jī)制，能夠高效地收集并分析大量數(shù)據(jù)，深人了解一個(gè)國(guó)家的歷史背景、文化底蘊(yùn)以及當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r。通過這些數(shù)據(jù)，AI能夠快速且多樣化地生成內(nèi)容，全面而細(xì)致地展示該國(guó)家的社會(huì)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及科技創(chuàng)新等多個(gè)方面。借助AR、VR等前沿虛擬技術(shù)，以更加直觀和生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給受眾，從而極大地提升了信息的傳播效果。此外，算法將會(huì)形成“國(guó)家形象-用戶個(gè)體需求\"之間的精準(zhǔn)傳播，從而有利于塑造積極、正面的國(guó)家形象。例如，國(guó)內(nèi)首部AI制作的微短劇《中國(guó)神話》成功上線，該劇演繹了6個(gè)經(jīng)典的神話故事，其美術(shù)分鏡、視頻配音配樂等全部由AI完成。該劇的多語(yǔ)種版本在博鰲亞洲論壇上發(fā)布，神話中的嫦娥與嫦娥五號(hào)進(jìn)行了“跨時(shí)空對(duì)話”。美術(shù)分鏡通過AIGC技術(shù)生成，展現(xiàn)了神話故事的奇幻場(chǎng)景。該劇不僅展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，還體現(xiàn)了中國(guó)在AI技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力，塑造了良好的國(guó)家形象。與此同時(shí)，AIGC可以提升國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，AIGC根據(jù)其算法機(jī)制可以根據(jù)不同區(qū)域受眾群體，生成定制化的內(nèi)容，加之AI擁有強(qiáng)大的跨語(yǔ)言處理能力，有助于打破語(yǔ)言障礙，意味著各個(gè)國(guó)家可以針對(duì)不同地區(qū)的文化背景、政治立場(chǎng)和利益關(guān)切，制作出更具有針對(duì)性和說服力的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以迅速、廣泛地傳播給全球受眾，使得國(guó)家能夠更高效地傳達(dá)其政策、觀點(diǎn)、價(jià)值觀，以提高國(guó)際傳播的效果，從而增強(qiáng)在國(guó)際社會(huì)中的話語(yǔ)影響力。

（三）技術(shù)迭代：AIGC優(yōu)化國(guó)際傳播內(nèi)容

全球化時(shí)代下，國(guó)際傳播已經(jīng)成為連接不同國(guó)家，促進(jìn)文化交流與理解的重要橋梁，伴隨著信息的爆炸性增長(zhǎng)，如何在海量信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的國(guó)際傳播，成為各個(gè)國(guó)家所面臨的挑戰(zhàn)。隨著AI技術(shù)的興起，AI以其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力，為國(guó)際傳播帶來了前所未有的變革。AIGC通過高效生產(chǎn)、廣泛覆蓋、精準(zhǔn)定位、深度互動(dòng)以及虛擬技術(shù)的多元呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，不僅滿足國(guó)際傳播中海量的信息需求，還能確保內(nèi)容的時(shí)效性和多樣性，使得國(guó)際傳播能夠更加廣泛地覆蓋全球受眾，提升國(guó)際傳播效果。AI技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了多模態(tài)信息的生產(chǎn)傳播，深度偽造與人工合成技術(shù)已日趨完善。音頻、動(dòng)作、表情等多模態(tài)信息的融合，顯著提升了傳播內(nèi)容的優(yōu)化效果，在VR/AR等場(chǎng)景化社交中非語(yǔ)言信息的運(yùn)用，進(jìn)一步豐富了傳播內(nèi)容的內(nèi)涵[5]。在量的基礎(chǔ)上，AIGC更注重質(zhì)的提升。2024年以來，中央廣播電視總臺(tái)在AI視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展，不論是“開學(xué)第一課\"的特別節(jié)目《跨越時(shí)空與李白、魯迅、錢鐘書聊“開學(xué)”》，還是2024新春佳節(jié)前夕的國(guó)風(fēng)AI立體水墨動(dòng)畫《尋龍記》，其中戰(zhàn)國(guó)文物“青玉龍”與臥龍先生諸葛亮共猜燈謎的巧妙設(shè)計(jì)，都彰顯了“AI智能對(duì)話\"系列創(chuàng)意微視頻的獨(dú)特魅力。這些作品在海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上一經(jīng)發(fā)布，便迅速引發(fā)了廣泛熱議和關(guān)注。通過跨越時(shí)空的對(duì)話和國(guó)風(fēng)元素的融合，這些微視頻不僅展示了中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)，還體現(xiàn)了AI技術(shù)在創(chuàng)意表達(dá)上的無限可能，AIGC將文字、圖片、音頻、視頻等多種元素融為一體，結(jié)合AR、VR虛擬技術(shù)呈現(xiàn)出更加豐富多彩、生動(dòng)有趣的傳播內(nèi)容。這種創(chuàng)新形式不僅提升了受眾的觀看體驗(yàn)，還拓寬了國(guó)際傳播的渠道和平臺(tái)。無論是社交媒體、新聞網(wǎng)站還是應(yīng)用平臺(tái)，AIGC都能以其獨(dú)特的魅力吸引全球受眾的關(guān)注并參與其中。AIGC技術(shù)以其獨(dú)特的技術(shù)和創(chuàng)新能力，顯著優(yōu)化了國(guó)際傳播內(nèi)容。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，AIGC將在國(guó)際傳播領(lǐng)域發(fā)揮更加重要的作用。

二、AIGC使國(guó)際傳播面臨新挑戰(zhàn)

隨著AI技術(shù)的迭代，人工智能技術(shù)的變革為國(guó)際傳播提供了廣闊的發(fā)展空間。加之國(guó)際環(huán)境的不斷變化，全球經(jīng)貿(mào)摩擦、局部沖突與動(dòng)蕩頻發(fā)，AIGC參與其中將會(huì)帶來更多的國(guó)際輿論，國(guó)際傳播也將面臨諸多挑戰(zhàn)。

（一）AIGC技術(shù)壟斷加深國(guó)際傳播政治偏見

隨著科技的不斷發(fā)展，西方的科技研究仍處于領(lǐng)先地位，科技?jí)艛喱F(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，少數(shù)巨頭科技公司例如OpenAI、Anthropic、Meta等，在AI領(lǐng)域擁有顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位，這些公司通過巨額的資本投入加上研發(fā)實(shí)力，形成技術(shù)壁壘，這將導(dǎo)致其他競(jìng)爭(zhēng)者難以進(jìn)入市場(chǎng)或者參與競(jìng)爭(zhēng)。在全球話語(yǔ)交織的復(fù)雜背景下，多國(guó)政治與跨國(guó)資本博弈激烈，AI的前沿設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)多由歐美發(fā)達(dá)國(guó)家掌控，這類科技?jí)艛鄬?huì)加深國(guó)際傳播政治偏見。例如，TikTok在海外屢遭政治審查，揭示了跨國(guó)意識(shí)形態(tài)語(yǔ)境對(duì)媒介技術(shù)應(yīng)用的嚴(yán)苛限制。這促使AI的\"價(jià)值對(duì)齊\"傾向于“西方中心\"[6]。美國(guó)中央情報(bào)局（CIA）通過資金支持等方式與OpenAI、Meta公司合作，利用AI公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模的信息收集和分析，通過ChatGPT生成具有誤導(dǎo)性或攻擊性的內(nèi)容。在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，美國(guó)在全球范圍內(nèi)散布各種抹黑中國(guó)的言論，炒作“中國(guó)威脅論”。此外，美國(guó)國(guó)會(huì)委員會(huì)就中國(guó)企業(yè)上海振華公司在向美國(guó)出口的岸邊集裝箱起重機(jī)上安裝ABB設(shè)備事件，利用AI大肆宣傳，認(rèn)為這是中國(guó)收集情報(bào)的“特洛伊木馬”，在國(guó)際傳播中不斷抹黑中國(guó)，損害中國(guó)的國(guó)際形象和聲譽(yù)，加劇中美之間的政治和經(jīng)濟(jì)緊張局勢(shì)，對(duì)兩國(guó)之間的合作和交流產(chǎn)生負(fù)面影響。在西方社會(huì)中，政治立場(chǎng)和觀點(diǎn)更加多樣化，這使得AIGC訓(xùn)練的數(shù)據(jù)很難客觀、公正，訓(xùn)練數(shù)據(jù)往往帶有政治立場(chǎng)，促使AI在生成內(nèi)容時(shí)表現(xiàn)出同樣的政治偏向，導(dǎo)致 AIGC在某些政治問題上存在偏見，這將會(huì)加劇國(guó)際傳播間的不平等，不利于建設(shè)健康的國(guó)際傳播生態(tài)環(huán)境。

（二）AIGC跨語(yǔ)境傳播引發(fā)國(guó)際傳播文化誤解

AI擁有強(qiáng)大的語(yǔ)言處理能力，可以將文本快速翻譯成不同的語(yǔ)言版本，這有助于促進(jìn)不同區(qū)域的文化傳播與交流。但由于跨語(yǔ)境傳播是在不同語(yǔ)言、文化、社會(huì)背景之間進(jìn)行的信息傳播，在國(guó)際傳播中，文化差異、語(yǔ)言障礙等因素容易引發(fā)文化沖突[7]。AI技術(shù)本身并不會(huì)直接產(chǎn)生文化誤解，其是基于數(shù)據(jù)和算法生成內(nèi)容的工具，但技術(shù)的使用者和設(shè)計(jì)者可能受到文化背景、價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的影響，他們對(duì)其他國(guó)家的文化可能會(huì)有誤解或偏見。西方AI技術(shù)可能被用于生成關(guān)于中國(guó)歷史事件的內(nèi)容，但由于信息來源的片面性或偏見，可能導(dǎo)致這些內(nèi)容的準(zhǔn)確性受到質(zhì)疑。例如，關(guān)于中國(guó)古代“四大發(fā)明\"的爭(zhēng)議，部分西方學(xué)者質(zhì)疑這些發(fā)明的真實(shí)性和對(duì)人類文明進(jìn)步的貢獻(xiàn)，這種質(zhì)疑可能通過AI技術(shù)以某種形式傳播，從而加深誤解。此外，AI技術(shù)在處理涉及不同國(guó)家文化價(jià)值觀的內(nèi)容時(shí)，可能由于文化價(jià)值觀的差異，AIGC在試圖融合這兩種價(jià)值觀時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)無法準(zhǔn)確傳播甚至不協(xié)調(diào)的情況。例如，英文廣告中“American Dream\"代表著自由、平等和追求幸福的理想，如果AI只是簡(jiǎn)單地將其表述為“美國(guó)夢(mèng)”，而沒有解釋其背后的文化內(nèi)涵，那么，中國(guó)消費(fèi)者可能無法理解這一表達(dá)所蘊(yùn)含的深意，從而無法與廣告產(chǎn)生共鳴。與此同時(shí)，語(yǔ)言差異導(dǎo)致翻譯存在問題，不同語(yǔ)言之間的翻譯涉及復(fù)雜的語(yǔ)義、語(yǔ)法的文化轉(zhuǎn)換，AI往往會(huì)存在翻譯缺陷，在處理多語(yǔ)言翻譯時(shí)可能面臨挑戰(zhàn)，導(dǎo)致翻譯不準(zhǔn)確，引發(fā)文化沖突。例如，AI生成與中國(guó)文化符號(hào)相關(guān)的內(nèi)容如龍、鳳、長(zhǎng)城等，如果不采取意譯策略或者增加說明，西方受眾可能對(duì)這些符號(hào)的寓意產(chǎn)生誤解“龍\"在中國(guó)文化中是一種精神圖騰，是吉祥、力量和尊榮的象征，“龍\"一般譯為\"Loong”，但是在西方AI翻譯中，中國(guó)的“龍\"通常被翻譯為\"Dragon\"，而西方文化中的\"Dragon\"往往代表著邪惡或兇猛，這種沖突可能導(dǎo)致西方受眾對(duì)中國(guó)文化價(jià)值觀產(chǎn)生誤解和排斥，進(jìn)而影響對(duì)中國(guó)文化的整體認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

（三）AIGC技術(shù)濫用引發(fā)國(guó)際傳播信息失序

隨著AIGC的廣泛運(yùn)用，新聞的數(shù)據(jù)化延伸，新聞的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下不斷變化，同時(shí)衍生出了諸多問題，信息失序就是其一。信息失序指的是信息環(huán)境受到干擾，主要涵蓋虛假信息、錯(cuò)誤信息、惡意信息三種類型[8]，技術(shù)的濫用將會(huì)進(jìn)一步引發(fā)信息失序。技術(shù)濫用包括操縱算法故意發(fā)布虛假信息、影響信息可見性、進(jìn)行大規(guī)模的虛假傳播等，這些行為將會(huì)破壞信息環(huán)境的平衡，引發(fā)信息失序。由此可見，在國(guó)際傳播中對(duì)于AIGC技術(shù)的監(jiān)督和管理尤為重要，需要各國(guó)政府、媒體和平臺(tái)承擔(dān)起自身的責(zé)任，合理運(yùn)用AIGC技術(shù)的同時(shí)，引導(dǎo)信息傳播，打造良好的國(guó)際傳播環(huán)境。

三、策略研究：構(gòu)建國(guó)際傳播新形態(tài)

隨著全球化的發(fā)展，AIGC廣泛運(yùn)用于國(guó)際傳播中，給國(guó)際傳播帶來巨大沖擊的同時(shí)，也將帶給新聞從業(yè)者更多的思考。未來，科學(xué)運(yùn)用AIGC，共同打造一個(gè)平等、和諧的國(guó)際傳播新形態(tài)顯得尤為關(guān)鍵。

（一）完善AIGC國(guó)際傳播法規(guī)

AIGC的廣泛運(yùn)用給國(guó)際傳播帶來了諸多挑戰(zhàn)，信息失序、用戶隱私，以及算法缺陷引發(fā)的政治偏見等等，因此，必須對(duì) AIGC技術(shù)加以規(guī)范，完善國(guó)際宣傳法規(guī)更是迫在眉睫。AI技術(shù)的全球性和跨越性，必須先建立全球統(tǒng)一的AI法規(guī)框架，明確AIGC技術(shù)的適用范圍、各國(guó)的監(jiān)管責(zé)任以及跨國(guó)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊?guī)定，以保護(hù)各國(guó)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的合作與協(xié)調(diào)，打破數(shù)據(jù)壟斷，加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理。這要求AIGC開發(fā)公司確保訓(xùn)練數(shù)據(jù)的公正性，對(duì)訓(xùn)練數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格的清洗和去偏見處理，以減少算法對(duì)特定人群或族群的歧視。此外，法規(guī)應(yīng)明確規(guī)定AIGC的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬等，防止侵權(quán)行為的發(fā)生，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并鼓勵(lì)創(chuàng)新和技術(shù)的合法使用。對(duì)于用戶隱私方面，制定嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私法規(guī)，法規(guī)應(yīng)要求對(duì)數(shù)據(jù)的收集、儲(chǔ)存、使用必須符合隱私保護(hù)原則，并設(shè)置嚴(yán)格的違規(guī)處罰措施。對(duì)AIGC技術(shù)的規(guī)范需要各國(guó)共同合作、管理，建立跨國(guó)合作機(jī)制，分享信息和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)監(jiān)管力度，確保AIGC技術(shù)的合規(guī)性和安全性。隨著AIGC技術(shù)的不斷發(fā)展，相應(yīng)的法規(guī)也需要及時(shí)更新和完善，確保法規(guī)的適用性和有效性。

（二）構(gòu)建全球化平臺(tái)，強(qiáng)化把關(guān)機(jī)制

在AIGC時(shí)代下，構(gòu)建全球化數(shù)字平臺(tái)已成為提升國(guó)家影響力、促進(jìn)文化交流的重要手段。面對(duì)西方大肆宣傳的“中國(guó)威脅論”，我國(guó)通過多種渠道發(fā)聲，以此來抵制西方的輿論炒作，但隨著科技?jí)艛?，ChatGPT等大模型的集中化管理正在引發(fā)數(shù)據(jù)壟斷現(xiàn)象，并不斷推動(dòng)“超級(jí)中心化\"格局的形成，將會(huì)導(dǎo)致技術(shù)領(lǐng)先的國(guó)家處于輿論優(yōu)勢(shì)，技術(shù)落后的國(guó)家可能會(huì)失去“發(fā)聲\"的機(jī)會(huì)[9]。初期，我國(guó)在 Twitter、Facebook等社交媒體上開設(shè)賬號(hào)并且達(dá)到了一定的宣傳效果，激勵(lì)那些具備技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。隨后，2016年字節(jié)跳動(dòng)公司在國(guó)內(nèi)推出“抖音\"短視頻平臺(tái)，2017年為了擴(kuò)大其全球影響力，公司面向國(guó)際市場(chǎng)推出\"TikTok”，TikTok作為一個(gè)全球性的短視頻平臺(tái)，能夠覆蓋不同社會(huì)群體、文化背景和地理區(qū)域的受眾，確保廣泛而多元的受眾都能夠接收到相關(guān)信息。其為不同文化之間的交流和融合提供了便利，有助于增進(jìn)各國(guó)人民之間的理解和友誼，通過TikTok，中國(guó)的傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、現(xiàn)代生活等得以向全世界展示，增強(qiáng)了外界對(duì)中國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)。

隨著AIGC技術(shù)不斷發(fā)展，其算法缺陷可能擴(kuò)大虛假信息的生成與傳播，在國(guó)際傳播中通過AI生成的虛假信息屢見不鮮，內(nèi)容往往帶有政治偏見，用戶隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)也在不斷增加，因此，必須強(qiáng)化平臺(tái)的把關(guān)機(jī)制。Twiter、Facebook、TikTok 等數(shù)字平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)合作，強(qiáng)化人機(jī)協(xié)同的把關(guān)機(jī)制。利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動(dòng)化初步篩查，自動(dòng)識(shí)別并過濾虛假信息、違法違規(guī)內(nèi)容等。同時(shí)，結(jié)合人工審核，對(duì)AI系統(tǒng)標(biāo)記的疑似違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行深入審查，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和安全性。強(qiáng)化把關(guān)機(jī)制有助于識(shí)別和過濾虛假信息，加強(qiáng)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)，防止隱私泄露和濫用，減少算法偏見對(duì)國(guó)際傳播的影響，更好地維護(hù)國(guó)際傳播的秩序和公信力。

（三）提升公眾國(guó)際傳播素養(yǎng)

隨著全球化進(jìn)程的加速和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，公眾不再是國(guó)際傳播的被動(dòng)接受者，而是逐漸成為積極的參與者，提升公眾國(guó)際傳播素養(yǎng)對(duì)構(gòu)建國(guó)際傳播新形態(tài)顯得尤為關(guān)鍵。提升公眾的國(guó)際傳播素養(yǎng)是個(gè)長(zhǎng)期且多維度的過程，首先，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)公眾的法律法規(guī)教育，引導(dǎo)公眾在國(guó)際傳播中遵守法律法規(guī)，尊重他人的權(quán)益，避免違法違規(guī)行為的發(fā)生。通過學(xué)校教育、媒體宣傳、文化活動(dòng)等多種渠道，普及國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的基本知識(shí)，鼓勵(lì)和支持跨文化交流活動(dòng)，增進(jìn)公眾對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)文化的理解和尊重。此外，提升公眾的信息辨別能力，保持獨(dú)立思考和批判性思維，不盲目相信或傳播未經(jīng)證實(shí)的消息。培養(yǎng)公眾國(guó)際傳播意識(shí)，引導(dǎo)公眾關(guān)注國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的形象和利益，培養(yǎng)愛國(guó)主義情感和民族自豪感。公眾參與國(guó)際傳播，無論是通過網(wǎng)絡(luò)記錄日常生活還是參與公共話題的討論，都展現(xiàn)出極高的靈活性、廣泛的覆蓋性、多維度的呈現(xiàn)力以及強(qiáng)大的溝通能力，這種參與方式更加契合社交媒體平臺(tái)移動(dòng)化、場(chǎng)景化、社交化的特性[0]。因此，需要倡導(dǎo)正面?zhèn)鞑?，鼓?lì)公眾在國(guó)際傳播中傳遞正能量，展示中國(guó)的良好形象和發(fā)展成就，以增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)同。國(guó)際傳播的受眾必然是廣大用戶，讓更多的用戶參與其中可以更好地促進(jìn)本國(guó)的信息輸出，把UGC轉(zhuǎn)化為 U+AIGC ，講好中國(guó)故事需要大家共同努力，對(duì)于西方國(guó)家的頻頻抹黑和抨擊，我們要運(yùn)用好AI，通過AIGC進(jìn)行多輪的對(duì)話與互動(dòng)，加強(qiáng)國(guó)際之間的聯(lián)系，更好地塑造和平、負(fù)責(zé)、可信的中國(guó)形象。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)際環(huán)境的不斷變化，各個(gè)國(guó)家、地區(qū)的交流日益頻繁，AIGC的廣泛運(yùn)用使得國(guó)際傳播主體更為多元，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)也在不斷分化，我國(guó)需要抓住時(shí)機(jī)，在堅(jiān)決抵制西方霸權(quán)主義的同時(shí)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，運(yùn)用好AIGC積極宣傳中國(guó)形象，講好中國(guó)故事。在AIGC時(shí)代，國(guó)際傳播也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，各國(guó)應(yīng)警惕人工智能危機(jī)，加強(qiáng)國(guó)際合作與信息共享，共同應(yīng)對(duì)AIGC帶來的問題，讓更多的用戶參與到國(guó)際傳播中，呼呼更多國(guó)家共同打造多元、平衡的國(guó)際傳播新環(huán)境。

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Opportunities and Challenges of International Communication in the Age of AIGC

SUN Pengfei， DENG Xu

（School of Communication，Anqing Normal University，Anqing，Anhui 246133， China）

Abstract：With theevolutionofthetimes，thiterativeupdatingofAItechnologyhashadafar-reaching impactonthefieldof internationalcommunicationwhileidelyempoweringvariousindustris.Basedondigitaltchnology，IGC（ArtficialIntelignce ContentGeneration）technologyhasbecomeanewformofAI，whichpromotesculturalexchangesandenhances theeficiencyofinternationalcommuicationthroughhuman-machinecollaboration，butalsobringsmanychallnges toiternationalcommunication， suchasdeepeningpoliticalbiasduetoonopolyfsieneandthologydtriggeringiformationpolutioanddsodueto misuseofteholoytc.Intsgrd，itiucialtouildwaofeaioalmcatioas reason，itisucialtldeaofteaialomicationir，ndholgicalioatioilldte changeof interatioalommunicationolgyintelligentprodutionontentiovationandattesetiepromoteteational communication，improvetheinternationalregulationsof AIGC，andmakebeteruseof theAIGCtechologytopromotethe changeanddevelopmentofintematinalommunication，sothatwcancreateamoreopen，diversifidandqualeraofinteational communication.

Key words ：AIGC; Artificial inteligence content generation; International communication; Digital technology

[責(zé)任編輯：王妍]