隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，全球影視藝術(shù)的生態(tài)格局也在不斷變革與創(chuàng)新，以流媒體平臺為代表的新興媒介，通過大數(shù)據(jù)算法推薦等技術(shù)手段，實現(xiàn)了影視內(nèi)容與受眾需求的精準匹配；與此同時，短視頻平臺的崛起進一步推動了影視內(nèi)容的碎片化傳播。新媒體技術(shù)不僅改變了受眾的觀影習慣，更對影視藝術(shù)的創(chuàng)作邏輯、敘事結(jié)構(gòu)與審美標準提出了新的挑戰(zhàn)。

由康永斌、王金平所著的《新媒體環(huán)境下的影視藝術(shù)發(fā)展研究》一書圍繞新媒體技術(shù)對影視藝術(shù)發(fā)展的多維影響展開了深入探討。本書以新媒體技術(shù)的發(fā)展為主體導向，針對新媒體時代下影視藝術(shù)的發(fā)展環(huán)境、通信技術(shù)和傳播路徑進行了重點論述，進而為新媒體環(huán)境下影視藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展指明了方向。本書邏輯嚴謹，內(nèi)容深刻，不僅為學術(shù)界提供了新媒體影視研究的綜合性框架，更為從業(yè)者指明了技術(shù)賦能與文化傳承并重的發(fā)展路徑，對推動中國影視產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的轉(zhuǎn)型升級具有重要的指導意義。

新媒體時代影視藝術(shù)發(fā)展的機遇。本書結(jié)合新媒體時代的傳播生態(tài)和特點，分析了新媒體時代影視藝術(shù)發(fā)展的機遇，并指出新媒體技術(shù)給影視藝術(shù)帶來了三個方面的發(fā)展機遇。首先，新媒體技術(shù)促進了傳播渠道的多元化。一方面，新媒體技術(shù)突破傳統(tǒng)影視藝術(shù)傳播的時空局限性，形成了以線上平臺與線下影院為核心的協(xié)同傳播體系；另一方面，如抖音、快手等短視頻平臺的崛起推動著影視藝術(shù)的碎片化傳播。其次，新媒體技術(shù)的低門檻導致影視藝術(shù)創(chuàng)作門檻的降低。如智能手機、輕量化拍攝設(shè)備、云端剪輯工具降低了影視創(chuàng)作成本，從前期拍攝到后期制作的全流程用戶都可以輕松上手完成，“短、平、快”的社交媒體平臺也鼓勵影視藝術(shù)的短視頻創(chuàng)作，二者共同降低了影視藝術(shù)的創(chuàng)作門檻。最后，新媒體技術(shù)有助于藝術(shù)形式的創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)為影視藝術(shù)帶來了沉浸式體驗與交互性敘事的革命性突破。本書列舉了大量案例，對新媒體時代影視藝術(shù)發(fā)展的機遇展開了詳細論述，也給影視藝術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可行性方向。

新媒體時代影視藝術(shù)面臨的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)是一把雙刃劍，在帶來機遇的同時，也給影視藝術(shù)的發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)。一是版權(quán)保護的缺失導致了盜版資源泛濫，視頻平臺版權(quán)管理也存在較多漏洞。新媒體固然降低了創(chuàng)作門檻，

但是也帶來了創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化的問題。二是技術(shù)依賴與藝術(shù)性的失衡也是新媒體時代影視藝術(shù)的發(fā)展困境，部分創(chuàng)作者為追求流量忽視了藝術(shù)價值，尤其是短視頻創(chuàng)作中的“快餐文化”對影視藝術(shù)深度敘事的沖擊，更降低了影視藝術(shù)的藝術(shù)性和思考性。本書對新媒體時代影視藝術(shù)面臨的挑戰(zhàn)進行了深刻討論，為影視藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅實的問題意識基礎(chǔ)。

新媒體時代影視藝術(shù)的發(fā)展策略。結(jié)合本書的主要觀點與新媒體時代的傳播生態(tài)特點，影視藝術(shù)應該從管理模式、監(jiān)管機制、創(chuàng)作質(zhì)量、盈利模式四個方面著手，借力新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，促進自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，創(chuàng)新新媒體時代下影視藝術(shù)的管理模式，比如構(gòu)建科學有效的影視作品管理方案，強化版權(quán)保護，加強對創(chuàng)作者的引導與培訓，培養(yǎng)創(chuàng)新意識與專業(yè)能力等。其次，完善新媒體時代影視藝術(shù)的監(jiān)管機制，一方面政府出臺政策規(guī)范版權(quán)市場，打擊盜版行為；另一方面視頻平臺加強內(nèi)容審核，建立合法授權(quán)體系。再次，提升影視藝術(shù)的創(chuàng)作質(zhì)量，比如鼓勵原創(chuàng)性內(nèi)容避免題材跟風，以及融合傳統(tǒng)藝術(shù)形式與新媒體技術(shù)，增強作品的文化底蘊。最后，拓展傳播渠道與盈利模式，在新媒體時代，影視藝術(shù)應該探索“線上 + 線下”融合的發(fā)行模式以及更多的數(shù)字化盈利途徑，為影視藝術(shù)發(fā)展提供基礎(chǔ)動力。新媒體為影視藝術(shù)帶來了機遇與挑戰(zhàn)，需從以上四個方面平衡好技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)價值，共同促進新媒體時代影視藝術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（作者單位南京藝術(shù)學院傳媒學院）

【編輯：李棟】