黨的二十屆三中全會(huì)明確提出，要盡快構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系。通過(guò)系統(tǒng)性變革深入挖掘釋放國(guó)際傳播效能，為新時(shí)代地方主流媒體國(guó)際傳播改革實(shí)踐指明了方向。近年來(lái)，甘肅省從整體層面入手，堅(jiān)持內(nèi)外協(xié)同、多方聯(lián)動(dòng)，聚焦國(guó)際傳播主體、內(nèi)容、渠道、產(chǎn)業(yè)四大核心維度，持續(xù)深化橫向聯(lián)合、縱向融合，逐步形成全新的國(guó)際傳播生態(tài)體系，不僅為“系統(tǒng)性變革”提供了甘肅范式，而且向全球發(fā)出了更有力的“甘肅聲音”。海外新媒體國(guó)際傳播影響力指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2025年2月《全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》顯示，甘肅省在國(guó)際傳播綜合影響力指數(shù)排名第8，在X（原Twitter）傳播影響力指數(shù)排名第3，在Instagram傳播影響力指數(shù)排名第9?？梢?jiàn)，甘肅省在國(guó)際傳播的系統(tǒng)性變革方面取得了顯著成效，對(duì)其成功經(jīng)驗(yàn)的挖掘總結(jié)，同樣具有重要意義。

一、主體協(xié)同：構(gòu)建全域傳播體系

甘肅省在國(guó)際傳播實(shí)踐中，通過(guò)多方主體的聯(lián)動(dòng)協(xié)同，逐步形成國(guó)際傳播各要素整合建構(gòu)的全域視角，各方傳播主體差異發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步提高了國(guó)際傳播效力。

1.內(nèi)部整合。為了整合優(yōu)質(zhì)資源，壯大國(guó)際傳播隊(duì)伍，甘肅省確定了“省市縣”三級(jí)聯(lián)動(dòng)的思路定位，通過(guò)整合各級(jí)采編力量、渠道資源、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播資源的高效流通、高度共享。甘肅國(guó)際傳播中心自2022年成立以來(lái)，先后設(shè)立武威、金昌、定西、蘭州新區(qū)等工作聯(lián)絡(luò)站。2025年，甘南國(guó)際傳播中心成立。甘南州融媒體中心將融媒體矩陣、全中心人員進(jìn)行統(tǒng)籌部署，將核心、優(yōu)質(zhì)資源精準(zhǔn)分配到國(guó)際傳播業(yè)務(wù)領(lǐng)域，依托聯(lián)合編輯部，充分發(fā)揮智庫(kù)、高校、海外自媒體等傳播主體的優(yōu)勢(shì)作用，形成了具有較強(qiáng)開(kāi)放性、協(xié)同性的國(guó)際傳播體系。

2.外部聯(lián)動(dòng)。為解決“單打獨(dú)斗”“單點(diǎn)突破”的局限，甘肅省在國(guó)際傳播實(shí)踐中，非常重視與其他地方主流媒體及“一帶一路”共建媒體的聯(lián)動(dòng)，在縱橫交融中尋求更廣泛的“全域協(xié)同”。2023年，甘肅國(guó)際傳播中心與福建國(guó)際傳播中心達(dá)成合作，通過(guò)人才、內(nèi)容、技術(shù)、渠道等維度的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全面鞏固合作成果，聯(lián)合打造國(guó)際傳播新平臺(tái)，以國(guó)際傳播需要為導(dǎo)向，聯(lián)合開(kāi)展重大主題宣傳報(bào)道，尋求更加細(xì)化、深層次的合作，進(jìn)一步提高了各自的國(guó)際傳播效能。2024年全國(guó)兩會(huì)期間，甘肅國(guó)際傳播中心與海南、山東、云南等九家地方國(guó)際傳播中心達(dá)成合作，共同策劃推出“ForeignersinChina外國(guó)人·中國(guó)事”的雙語(yǔ)系列報(bào)道，以融媒體方式講好中國(guó)故事，提高區(qū)域影響力，進(jìn)一步提升國(guó)際傳播效力。

3．全域發(fā)力。甘肅省在國(guó)際傳播實(shí)踐中，除了進(jìn)行上述的內(nèi)外整合協(xié)同工作外，還全面協(xié)調(diào)人民日?qǐng)?bào)、新華社、新京報(bào)等主流媒體，以及省內(nèi)文旅部門(mén)及市場(chǎng)主體，全域發(fā)力擰成一股繩，共同推動(dòng)甘肅形象的立體塑造與系統(tǒng)傳播。2024年，借助“天水麻辣燙”熱點(diǎn)，甘肅廣電總臺(tái)、甘肅新媒體集團(tuán)等省內(nèi)主要媒體到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)、直播，多方聯(lián)動(dòng)，先后推出超一萬(wàn)篇（條）新聞稿件。另外，省外主流媒體也紛紛派遣記者到天水進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，共計(jì)發(fā)稿3800多篇。其中，甘肅國(guó)際傳播中心快速響應(yīng)，在海外傳播矩陣上設(shè)置“甘肅麻辣燙”話(huà)題，先后發(fā)布38條動(dòng)態(tài)資訊，并在甘肅英文網(wǎng)發(fā)布10多篇相關(guān)稿件，后被344家外媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，極大地提高了天水的知名度，引發(fā)了更多海外受眾對(duì)天水、甘肅、中國(guó)的喜愛(ài)。在2024年“長(zhǎng)城獎(jiǎng)一文旅好品牌”案例征集大賽中，《天水—“一碗麻辣燙帶火一座城”城市文旅品牌推廣案例》成功入選城市品牌優(yōu)秀案例。

二、文化錨定：突出“一帶一路”邏輯主線(xiàn)

甘肅省作為“一帶一路”沿線(xiàn)的重要樞紐，在國(guó)際傳播領(lǐng)域有著天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。因此，以甘肅省廣電局為引領(lǐng)的各級(jí)媒體非常重視錯(cuò)位傳播，通過(guò)錨定敦煌文化、絲路文化等地方特色文化，突出“一帶一路”的邏輯主線(xiàn)，在國(guó)際傳播中尋求更廣泛的文化認(rèn)同。

1．深耕地方文化。甘肅省廣電局強(qiáng)調(diào)，要以講好甘肅故事提高國(guó)際傳播效能為切入點(diǎn)，通過(guò)凸顯地方特色文化優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)歷史主動(dòng)性，持續(xù)擴(kuò)大甘肅文化的國(guó)際知名度、美譽(yù)度，為提高中華文明國(guó)際傳播力貢獻(xiàn)甘肅力量。近年來(lái)，甘肅省各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)及文旅部門(mén)，圍繞敦煌文化、絲路文化、黃河文化等，創(chuàng)作推出了一系列具有地方特色、中國(guó)風(fēng)格、國(guó)際表達(dá)的文化精品，如紀(jì)錄片《河西走廊》《青綠甘南》《敦煌寶藏》、電視節(jié)目《“牘”懂絲路》、動(dòng)畫(huà)片《靈草小戰(zhàn)士》等。其中，《靈草小戰(zhàn)士》聚焦甘肅中醫(yī)藥文化，是第一部登上央視的甘肅動(dòng)畫(huà)片。目前，該動(dòng)畫(huà)片第一季、第二季均已簽署海外發(fā)行協(xié)議，將在湖南衛(wèi)視加納“金芒果”衛(wèi)星頻道播出，該頻道上星覆蓋中非、西非23個(gè)國(guó)家，受眾群規(guī)模近5億，成為“一帶一路”文化交流與傳播的重大成果。

2．打造敦煌名片。近年來(lái)，甘肅省致力于將敦煌打造為全國(guó)文化傳承創(chuàng)新示范基地，通過(guò)政策扶持、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、文化創(chuàng)新、多維傳播，全面提高敦煌文化的國(guó)際知名度。在此背景下，甘肅廣電總臺(tái)全面發(fā)揮內(nèi)部國(guó)際傳播中心、敦煌記者站、國(guó)際傳播顧問(wèn)等的主體作用，牽頭組織《樂(lè)動(dòng)敦煌》《敦煌盛典》《又見(jiàn)敦煌》《千手千眼》等劇目創(chuàng)排、巡演，其中由甘肅廣電總臺(tái)、甘肅廣電傳媒集團(tuán)推廣運(yùn)營(yíng)，中國(guó)殘疾人特殊藝術(shù)指導(dǎo)中心聯(lián)合敦煌文博投資公司共同創(chuàng)排的大型情景音畫(huà)劇《千手千眼》，以敦煌文化為核心進(jìn)行創(chuàng)造性、創(chuàng)新性演繹，已經(jīng)先后在北京、上海等城市及法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家的各大劇場(chǎng)完成巡演，截至2025年3月，駐場(chǎng)演出220多場(chǎng)次，并榮獲“2024年度最具國(guó)際影響力品牌演藝”稱(chēng)號(hào)，成為敦煌文化“走出去”的重要路徑。

3．深化國(guó)際合作。甘肅省在國(guó)際傳播實(shí)踐中，始終強(qiáng)調(diào)與國(guó)際各方主體的交流合作，全面服務(wù)共建“一帶一路”，產(chǎn)生了十分顯著的輻射效應(yīng)。就媒體層面來(lái)講，甘肅廣電總臺(tái)全面推進(jìn)向西開(kāi)放、“走出去”工程，持續(xù)深化與地方媒體、中央媒體、敦煌研究院、“一帶一路”共建國(guó)家媒體等的合作，不斷擴(kuò)大地域文化、中華文化國(guó)際傳播“朋友圈”，讓甘肅故事、中國(guó)故事傳得更遠(yuǎn)。2023年，甘肅廣電總臺(tái)、甘肅國(guó)際傳播中心與白俄羅斯記者聯(lián)盟達(dá)成合作，共同講好絲路故事、中國(guó)故事。2024年，甘肅廣電總臺(tái)成功舉辦國(guó)際傳播重點(diǎn)項(xiàng)目簽約暨國(guó)際傳播顧問(wèn)授聘儀式，并與尼泊爾著名漢學(xué)家薩爾波塔姆·什雷斯塔先生達(dá)成了紀(jì)錄片《中國(guó)石窟走廊》尼泊爾語(yǔ)譯制協(xié)議，以及聘請(qǐng)其為甘肅廣電總臺(tái)國(guó)際傳播顧問(wèn)。

三、渠道發(fā)力：強(qiáng)化矩陣傳播效應(yīng)

甘肅省在國(guó)際傳播實(shí)踐中，非常重視渠道建設(shè)，通過(guò)不同層次、不同方向的傳播矩陣細(xì)化整合，產(chǎn)生更具效力的國(guó)際傳播效應(yīng)。整體來(lái)講，甘肅省形成了以甘肅國(guó)際傳播中心、敦煌文化國(guó)際傳播中心和甘肅文旅為核心依托的開(kāi)放化、層級(jí)化、協(xié)同化國(guó)際傳播矩陣。

1.甘肅國(guó)際傳播中心矩陣。2022年，由甘肅省委宣傳部主管、甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，依托甘肅新媒體集團(tuán)組建的甘肅國(guó)際傳播中心正式運(yùn)營(yíng)，成為甘肅省國(guó)際傳播的戰(zhàn)略引領(lǐng)者。甘肅國(guó)際傳播中心強(qiáng)調(diào)以矩陣傳播為手段，堅(jiān)持服務(wù)大局，立足地域特色，通過(guò)全方位的創(chuàng)新實(shí)踐，全面推進(jìn)甘肅故事、中國(guó)故事的全球化表達(dá)，成為具有較強(qiáng)地方特色的國(guó)際傳播新名片、新窗口。甘肅國(guó)際傳播中心先后開(kāi)通“HiGansu”“GansuFlavor”“ThisisGansu”等多個(gè)海外社交媒體賬號(hào)，策劃了許多具有較高影響力的主題報(bào)道，如“ChinaGansuShow”系列、“我在甘肅挺好的（GoodLivinginGansu）”系列等，向海外受眾塑造傳播更加立體、真實(shí)的甘肅形象，取得了顯著傳播效果。另外，中心還聚焦中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化，從更廣范圍入手進(jìn)行多語(yǔ)種的中國(guó)敘事，讓海外受眾更加深入地感受中華文化的影響力。截至2024年10月，甘肅國(guó)際傳播中心開(kāi)設(shè)的海外賬號(hào)粉絲覆蓋全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2.敦煌文化國(guó)際傳播中心矩陣。2023年，甘肅省正式成立敦煌文化國(guó)際傳播中心，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以文化為核心的城市國(guó)際傳播中心，經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的實(shí)踐探索，初步搭建了“122”的發(fā)展架構(gòu)，就是一個(gè)矩陣（敦煌文化國(guó)際傳播融媒矩陣）、兩大平臺(tái)（“一帶一路”國(guó)際媒體傳播平臺(tái)、智慧敦煌融媒體平臺(tái)）和兩個(gè)基地（敦煌國(guó)際傳媒實(shí)訓(xùn)基地、敦煌影視產(chǎn)業(yè)孵化基地），形成了具有較強(qiáng)文化滲透力的矩陣生態(tài)。各賬號(hào)致力于從經(jīng)濟(jì)、文化、美食等方面立體呈現(xiàn)敦煌，打造“人類(lèi)敦煌心向往之”品牌IP，為海外受眾了解敦煌、甘肅和中國(guó)提供了重要窗口。由中心協(xié)助傳播的“敦煌文化環(huán)球連線(xiàn)”系列活動(dòng)，已經(jīng)先后走進(jìn)十多個(gè)國(guó)家，成功掀起了一股全球“敦煌熱”。敦煌發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2024年8月，敦煌海外社交媒體賬號(hào)矩陣“Dunhuang”總粉絲量突破15萬(wàn)，成為敦煌文化的海外名片和對(duì)外宣傳的重要窗口，總曝光量累計(jì)超2213萬(wàn)人次，累計(jì)互動(dòng)量超30.7萬(wàn)人次。

3.甘肅文旅傳播矩陣。除了上述兩大國(guó)際傳播中心外，甘肅文旅也是甘肅省國(guó)際傳播的核心主體，其主要聚焦于甘肅特色文旅資源，從絲路旅游、自然風(fēng)光、人文特色等方面，調(diào)動(dòng)海外受眾對(duì)甘肅文旅的興趣，塑造傳播“交響絲路·如意甘肅”的國(guó)際形象。2020年至今，甘肅文旅先后在五個(gè)海外主流社交媒體上開(kāi)通“DiscoverGansu”官方賬號(hào)，總粉絲量超200萬(wàn)，并形成多語(yǔ)種宣傳矩陣，總覆蓋人次突破1.4億，成為講述甘肅故事的重要平臺(tái)。2024年，在甘肅河西走廊旅游宣傳聯(lián)盟推介活動(dòng)期間，甘肅文旅“DiscoverGansu”在Facebook上進(jìn)行了同步直播，并發(fā)表相關(guān)主題帖文，累計(jì)吸引了800多萬(wàn)人次關(guān)注，取得了非常顯著的傳播效果。2025年3月21日，甘肅文旅Facebook“DiscoverGansu”發(fā)布了一則介紹敦煌莫高窟壁畫(huà)的網(wǎng)帖，并從內(nèi)容和意境上進(jìn)行了詳細(xì)介紹，讓受眾充分領(lǐng)略了敦煌壁畫(huà)的獨(dú)特魅力。隨后，該帖迅速引發(fā)受眾關(guān)注，互動(dòng)量快速突破5萬(wàn)次。

四、產(chǎn)業(yè)賦能：文創(chuàng)與文旅雙驅(qū)動(dòng)

甘肅省為了構(gòu)建國(guó)際傳播長(zhǎng)效發(fā)展的閉環(huán)機(jī)制，聚焦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)賦能深層挖掘釋放創(chuàng)新活力，為本地國(guó)際傳播的持續(xù)優(yōu)化、長(zhǎng)效發(fā)展提供根本驅(qū)動(dòng)。

1．開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”，不僅能夠激活地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，而且能夠?yàn)椤耙粠б宦贰惫步▏?guó)家的文化交流與合作提供新出路。敦煌文旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)的“敦煌文創(chuàng)”品牌，成功參加歐洲最大授權(quán)展會(huì)—全球授權(quán)展·歐洲站，并與全球知名手游《列王的紛爭(zhēng)》（ClashofKings）開(kāi)展全球特別聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提高了敦煌文化的國(guó)際知名度、影響力。另外，敦煌文旅集團(tuán)在全國(guó)首家敦煌主題書(shū)局中打造了專(zhuān)門(mén)用于傳承與傳播敦煌文化的藏經(jīng)閣，收錄了海外圖書(shū)館館藏的1200多冊(cè)敦煌遺書(shū)，先后有上百家海外文旅部門(mén)及機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)前來(lái)考察，包括孔子學(xué)院、澳大利亞大使、駐外機(jī)構(gòu)等，受到了廣泛好評(píng)與認(rèn)可。2024年，甘肅省文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案實(shí)現(xiàn)“零”的突破，以剪紙、香包、敦煌文創(chuàng)等為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品加速出口，深層激活了甘肅省國(guó)際傳播的內(nèi)在活力。

2.深耕數(shù)字文旅。隨著數(shù)字技術(shù)的成熟發(fā)展，數(shù)字文旅正在成為甘肅國(guó)際傳播的全新路徑，在增強(qiáng)國(guó)際傳播滲透性、創(chuàng)新性上發(fā)揮著重要作用。2024年，敦煌研究院與中國(guó)銀行主辦的“敦煌不再遙遠(yuǎn)——走進(jìn)新加坡”數(shù)字敦煌展取得了良好成效，單場(chǎng)總收入近150萬(wàn)元，并贏(yíng)得了地方受眾的廣泛好評(píng)。另外，數(shù)字藏經(jīng)洞、尋境敦煌巡回展等全新的互動(dòng)產(chǎn)品，先后走進(jìn)美國(guó)，以全新的文化體驗(yàn)讓受眾進(jìn)一步加深了對(duì)敦煌文化的理解與認(rèn)同。2025年，“飛越天空”敦煌藝術(shù)展在新西蘭奧克蘭開(kāi)幕，受眾通過(guò)智能穿戴設(shè)備真實(shí)體驗(yàn)了敦煌文化，感受絲路文化的無(wú)限魅力。目前，以“云賞敦煌”“數(shù)字敦煌”等為代表的數(shù)字文旅項(xiàng)目已經(jīng)成為甘肅省全新的外宣品牌。

3.線(xiàn)上線(xiàn)下整合。甘肅省在國(guó)際傳播實(shí)踐中，不僅依托文創(chuàng)與文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)要素聚合，以形成市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)傳播實(shí)踐的邏輯機(jī)制，還非常重視線(xiàn)上宣發(fā)傳播，通過(guò)多維整合強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的引領(lǐng)作用、輻射效應(yīng)。2025年“五一”期間，敦煌文化國(guó)際傳播中心及甘肅省主要媒體，對(duì)鳴沙山月牙泉畔的萬(wàn)人星空演唱會(huì)與抖音落日合唱派對(duì)進(jìn)行多屏聯(lián)動(dòng)直播，取得了非常顯著的傳播效果。其中敦煌文化國(guó)際傳播中心依托矩陣優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了12場(chǎng)跨時(shí)區(qū)直播，并先后發(fā)布了63條原創(chuàng)內(nèi)容，海外總觀(guān)看量高達(dá)530萬(wàn)次，引發(fā)海外受眾廣泛好評(píng)與認(rèn)可，極大地提高了甘肅形象、中國(guó)形象的國(guó)際好感度、認(rèn)可度。

五、結(jié)語(yǔ)

甘肅省通過(guò)主體協(xié)同、文化錨定、渠道建設(shè)和產(chǎn)業(yè)賦能等多個(gè)維度，逐步形成全新的國(guó)際傳播生態(tài)體系，在國(guó)際傳播綜合影響力指數(shù)排名中表現(xiàn)優(yōu)異，為其他地區(qū)提供了成功范例。對(duì)于其他地方國(guó)際傳播來(lái)講，一方面，要通過(guò)深耕地方文化和國(guó)際合作，打造具有較強(qiáng)文化滲透力的矩陣生態(tài)，有效提升中國(guó)故事的國(guó)際傳播效能。另一方面，要注重多方主體聯(lián)動(dòng)協(xié)同，形成終端多元化、渠道集成化、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的全域傳播體系，在增強(qiáng)國(guó)際傳播實(shí)效性、系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，為未來(lái)持續(xù)優(yōu)化夯實(shí)基礎(chǔ)。

（作者系甘肅廣電總臺(tái)全媒體新聞中心策劃部主任）

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【編輯：陳琦】