LABUBU 如今已經(jīng)成為了一道世界奇觀。

為了買到 LABUBU，韓國泡泡瑪特門店前有人連夜席地而睡，只為在開門一刻破門而入 ；黃牛和普通顧客擠在一起推搡、叫嚷，警察不得不出動(dòng)維持秩序。在英國倫敦，泡泡瑪特門店爆發(fā)了斗毆事件，視頻顯示幾名男子扭打在一起，朝向彼此揮起拳頭。

出于對(duì)潛在安全事故的擔(dān)憂，泡泡瑪特宣布暫停在韓國、英國地區(qū)銷售 LABUBU。6 月 15 日，杭州一家泡泡瑪特新店開業(yè)僅 2 小時(shí)就宣布閉店，根據(jù)媒體報(bào)道，新店一開門，就有一批疑似黃牛的人沖進(jìn)去“端盒”。

但 LABUBU 之 火尚無熄滅的跡 象。從韓國女團(tuán)到 泰國 公 主，再 到歐 美巨 星蕾 哈 娜、貝 克漢 姆，“炫耀”LABUBU 的明星名單越來越長(zhǎng) ；在一場(chǎng)交換游戲中，胡潤(rùn)用一只絕版 LABUBU 交換了中國第一輛無人駕駛汽車，這只 LABUBU 曾經(jīng)被送給張朝陽又被送回，如今張朝陽對(duì)此表示后悔 ；LABUBU 還是泰國電信詐騙頭目的“心頭愛”，兩名電詐頭目被捕時(shí)，警方查獲了一堆價(jià)值不菲的贓物，一只咧著 9 顆大牙的毛絨玩偶赫然在列。

熱度逼人的 LABUBU，被一些充斥著寒氣的行業(yè)視作“救命稻草”。某銀行推出活動(dòng)，存款 5 萬元以上，定期 3 個(gè)月起步，可以贈(zèng)送一 個(gè) LABUBU 盲 盒 ；開發(fā) 商 和 房 產(chǎn)中 介 也將 LABUBU 奉為流量密碼，看房、買房就送LABUBU 等話術(shù)在各種樓市宣傳資料中層出不窮。

越是火熱的地方，越有金錢在滾動(dòng)，越來越多人參與到了“分 LABUBU 一杯羹”的隊(duì)伍中來—以前是倒賣正品的黃牛，現(xiàn)在還有大量的盜版廠商和中間人。人們對(duì) LABUBU 的追逐已經(jīng)超過了它本身，既然 LABUBU 能造出河南新首富，那么盜版“LAFUFU”也足夠令一眾投機(jī)者盆滿缽滿。

LAFUFU，LABABA，LAGOGO

泡泡瑪特首席運(yùn)營官司德曾在年報(bào)會(huì)上說 ：“毛絨產(chǎn)品需求遠(yuǎn)超預(yù)期，這是我們最大的挑戰(zhàn)?！比缢?，正版 LABUBU 存在極大的供需失衡，這道缺口背后的市場(chǎng)，被一條條盜版供應(yīng)鏈支撐了起來。

泡泡瑪特門店里的 LABUBU 空了，但更多“LABUBU”躍上了世界各地雜貨店的貨架。

6 月 13 日，筆者在華南某城市服裝批發(fā)市場(chǎng)注意到，幾家飾品檔口都在顯眼的貨架上掛出了 LABUBU，不少人正在問價(jià)、把玩。

不過仔細(xì)查看，它們并不是 LABUBU，和正版相比，它們不僅顯得做工粗糙，神情還有點(diǎn)古怪。一位檔口老板拎起其中一只說，這批LABUBU 主要出口中東，有 11 顆牙。

LAFUFU 或 LABABA，網(wǎng)友們通常這樣稱呼那些“一眼假”的盜版 LABUBU。它們多姿多彩，形態(tài)各異，眼距不一的黑色大眼睛下，一排排牙咧出不同的弧度。

相貌怪異是其次，有的 LAFUFU 腦袋歪了，有的腦門宛若無量仙翁。還有人在網(wǎng)上下單后，發(fā)現(xiàn)送來的 LABABA 把頭上下裝反了，客服對(duì)此表示 ：“不仔細(xì)看看不出來。”

LABUBU 還 誕 生 了 新 的 變 種， 比 如LAGOGO，這是一種長(zhǎng)著 LABUBU 腦袋的電子狗，可以一邊唱著《LABUBU 之歌》，一邊在地上亂走。

但即便假得明顯，盜版 LABUBU 的熱度依舊不減。界面新聞報(bào)道，一些仿冒工廠也開始出現(xiàn)產(chǎn)能不足的情況，有工廠老板為此專門加了 5 條生產(chǎn)線，每天 3 班倒，主要生產(chǎn)高仿LABUBU 三代產(chǎn)品。

在 LABUBU 交易二級(jí)市場(chǎng)，人們通常用一代、二代、三代來指代泡泡瑪特相繼推出的THE MONSTERS 三大子系列 ：心動(dòng)馬卡龍、坐坐派對(duì)與前方高能。

制作這些搪膠毛絨玩具的門檻不高，全國有不少地區(qū)的玩具廠都具備生產(chǎn)盜版 LABUBU的能力。深圳一位外貿(mào)人士向筆者透露，華強(qiáng)北的 LABUBU 中間商一般對(duì)接的是義烏廠家，銷往國內(nèi)外的都有，但由于目前國內(nèi)需求十分旺盛，通常僅依靠國內(nèi)市場(chǎng)就能消化全部的進(jìn)貨量。

“有老板昨天進(jìn)了 300 個(gè)，（現(xiàn)在）賣得差不多了。畢竟現(xiàn)在正品完全買不到，假的就很火。”

LABUBU 三大系列盲盒的官方售價(jià)均為 99 元，不過由于官方渠道持續(xù)售罄，二手市場(chǎng)上的 LABUBU 價(jià)格幾乎都翻了倍。某潮玩二手交易平臺(tái)顯示，前方高能系列單個(gè)毛絨掛件的平均價(jià)格在 300 元以上，隱藏款甚至超過了 3000 元。

外面的世界一“BU”難求，因此，即便是盜版也有溢價(jià)。上述批發(fā)市場(chǎng)的檔口老板告訴筆者，LABUBU“裸娃”賣 39 元，穿衣服的批發(fā)價(jià)是 55 元，而同貨架上做工復(fù)雜的大兔子掛件，價(jià)格只要 20 元出頭。

為了彰顯個(gè)性、更顯好看，許多玩家會(huì)給LABUBU 穿衣打扮。一些廠家與中間商看中了這個(gè)商機(jī)，直接將 LABUBU 與娃衣一起打包出售。

檔口老板表示，穿娃衣的 LABUBU 一般能賣得更好。不過，LABUBU 的熱度并不需要比較，他指著貨架上綠色的三代 LABUBU 裸娃說：“其他的（三代）都賣完了，只剩下這個(gè)顏色了?！?/p>

高仿 LABUBU 渾水摸魚

“拉布布的單子，開不完，根本開不完?！?月 16 日深夜，檔口老板發(fā)了一條朋友圈。

瀏覽檔口老板的朋友圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們平常主要的生意是銷售高仿名牌手表、珠寶，比如梵克雅寶的四葉草項(xiàng)鏈、卡地亞的玫瑰金手鐲、勞力士手表等等。生意人最知道賺錢的機(jī)會(huì)在哪里，從賣山寨珠寶到賣盜版玩偶，自然是有利可圖。

在這波 LABUBU 熱中，沒有人知道這些大大小小的廠家與中間商一共靠盜版 LABUBU賺到了多少錢，僅憑管中窺豹，數(shù)額不小。

筆者在某電商平臺(tái)注意到，6 月 14 日，一個(gè)盜 版 LABUBU 單條 鏈 接 顯 示 近 一 天有 超1300 人下單，以每人下單一件、下單價(jià) 57.99 元計(jì)算，單日進(jìn)賬就超過了 7.5 萬。

而對(duì)于盜版 LABUBU，外國人似乎更加“慷慨”。紅星資本局曾報(bào)道，一名跨境電商從業(yè)者表示，一只穿娃衣的盜版 LABUBU 售價(jià) 29.9美元（約合人民幣 215 元），每筆交易會(huì)產(chǎn)生上百元快遞費(fèi)，這筆費(fèi)用也由顧客承擔(dān)。每賣出一只 LABUBU，她大約能賺 165 元。

除了“一眼假”的“LAFUFU”之外，國內(nèi)多地也不乏廠家正在生產(chǎn)、銷售高仿版本的 LABUBU，它們做工精細(xì)，與正版 LABUBU 極為相似，只有細(xì)微差別。

這些高仿 LABUBU，不少就流入了正版 LABUBU的二手市場(chǎng)上渾水摸魚、以假亂真。有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)帖稱，自己花了上百元高溢價(jià)買 LABUBU，但買到的依舊不是正版。

泡泡瑪特在產(chǎn)品包裝盒和 LABUBU 身上的洗標(biāo)都設(shè)置了防偽碼，掃碼后會(huì)跳轉(zhuǎn)到官方的防偽查詢小程序。但這也沒有難倒個(gè)別廠家，一些高仿 LABUBU 和正版一樣帶著二維碼，只是掃碼后會(huì)進(jìn)入廠家自建的小程序，界面與泡泡瑪特官方的十分相似，網(wǎng)址卻不相同。

筆者以采購者身份聯(lián)系到一位出售高仿品的商家，對(duì)方表示，高仿 LABUBU 以“端”（6 個(gè)盲盒）為單位批發(fā)，被問到價(jià)格時(shí)她表示“看你要帶碼還是不帶碼”。

盜版 LABUBU 背后涉及不少法律風(fēng)險(xiǎn)，從商家們的表現(xiàn)來看，如果產(chǎn)品帶上了假防偽碼，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更高。一位自稱廠家的人士告訴筆者：“最近風(fēng)口嚴(yán)，帶碼的不好搞。”

有律師在接受媒體采訪時(shí)表示，LABUBU 的獨(dú)特形象受《著作權(quán)法》保護(hù)，仿品雖然在造型上稍有變化，但核心特征仍與正版高度一致，這種行為實(shí)際上已經(jīng)侵犯了原創(chuàng)者的權(quán)益。

其次，商標(biāo)是品牌的重要標(biāo)識(shí)，仿品通過類似商標(biāo)混淆消費(fèi)者認(rèn)知，不僅損害品牌的市場(chǎng)信譽(yù)，也違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。

還有一些商家為了銷售仿品，會(huì)通過虛假宣傳等方式，比如聲稱仿品是“正品同源”“品質(zhì)一致”，將仿品當(dāng)作正品賣給消費(fèi)者，這就構(gòu)成了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中規(guī)定的欺詐性銷售。

若違反相關(guān)法律，商家除了向權(quán)利人承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失的責(zé)任，向消費(fèi)者“退一賠三”之外，還可能會(huì)面對(duì)沒收侵權(quán)產(chǎn)品和違法所得、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等處罰，情節(jié)嚴(yán)重的還將承擔(dān)刑事責(zé)任。

打擊盜版

目前，全國不少地方都拿出了打擊盜版 LABUBU 的決心。

6 月初，網(wǎng)上一則“義烏市場(chǎng) LABUBU 一夜之間全部下架”的帖子引發(fā)了廣泛關(guān)注。義烏市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也對(duì)媒體表示，生產(chǎn)和銷售LABUBU 必須獲得正版授權(quán)，對(duì)于盜版一直采取嚴(yán)打的態(tài)度。

接著，深圳華強(qiáng)北也傳出正在 嚴(yán)查 盜 版LABUBU 的消息。上述外貿(mào)人士透露 ：“現(xiàn)在華強(qiáng)北的 LABUBU 沒辦法擺出來了，這種集中的地方不能買賣，更不能開店賣?！?/p>

但他補(bǔ)充說 ：“因?yàn)椴榈煤車?yán)，所以廠家和中間商只會(huì)賣給熟人。”

此前也有媒體報(bào)道， 義烏嚴(yán)打盜 版LABUBU 后，國際商貿(mào)城的貨架上已經(jīng)不再擺放 LABUBU 玩偶，但如果有人詢問，商家會(huì)悄悄地從柜子、紙箱或者黑色塑料袋掏出盜版LABUBU。

需求的存在使得盜版 LABUBU 難以根除。假貨肆虐，似乎是所有大 IP 公司都會(huì)面臨的挑戰(zhàn)。

根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，僅 2024 年，泡泡瑪特新增民事訴訟 288 件，行政查處 11 家假貨源頭工廠和倉儲(chǔ)倉庫，配合公安打擊黑產(chǎn)案件 22 件。去年 12 月，多地海關(guān)就查獲涉嫌侵犯“LABUBU”著作權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品 9 批次、14 萬件。

面對(duì)假貨泛濫，迪士尼的做法是在全球各個(gè)國家和地區(qū)聘請(qǐng)專門的法律團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的品牌保護(hù)部門，負(fù)責(zé)處理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、侵權(quán)監(jiān)測(cè)和對(duì)侵權(quán)行為采取法律行動(dòng)。

法律層面的影響只是一方面。有國外媒體批判了外國人堂而皇之消費(fèi) LAFUFU 的現(xiàn)象，這些假貨“又臟又便宜”，但“詭異得令人難以抗拒”。如果人人都擺脫了假貨羞恥，正版 IP 的價(jià)值就會(huì)遭到消解。

不過也有人提出了不同的觀點(diǎn)。新加坡市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Milieu Insight 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Juda Kanaprach 就表示 ：“即使是假貨，它們也讓品牌保持在人們的視線中。每個(gè)人都在網(wǎng)上分享、嘲笑、討論它們，這讓人們對(duì)真正的 LABUBU的關(guān)注和興趣持續(xù)下去?！?/p>

LABUBU 本 身 沒 有 故 事， 因 此 認(rèn) 知 門檻 不 高。貴，火，難 買 得 很，是 大 多 數(shù) 人 對(duì)LABUBU 的印象，這種印象也讓 LABUBU 擁有了特別的價(jià)值，撐起了它的二級(jí)市場(chǎng)。

這是一場(chǎng)關(guān)于共識(shí)的游戲，這場(chǎng)游戲還能玩多久？事關(guān)錢財(cái)，黃牛還有盜版供應(yīng)鏈上的廠家、中間人都在密切關(guān)注著。

“原則上相信王寧的控貨產(chǎn)量，補(bǔ)貨快，股票會(huì)崩盤?！备鶕?jù)媒體報(bào)道，泡泡瑪特的黃牛們會(huì)在群里交換信息，復(fù)盤交易。LABUBU 的價(jià)格就像股票，隨時(shí)漲跌，進(jìn)貨和出貨時(shí)間都有講究。任何風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)影響 LABUBU 在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，無論是正版還是盜版。

批發(fā)市場(chǎng)上，見到筆者看似仍在猶豫，檔口老板提醒道，趁著 LABUBU 正紅，下手要早。