隨著新媒體時代的到來，新型網(wǎng)絡(luò)平臺給傳播生態(tài)帶來了前所未有的影響。新媒體的特征是信息傳播速度快、渠道多樣化、互動性強，以及受眾需求個性化等。播音員主持人作為媒體傳播中的重要一環(huán)，也面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。過去，播音員主持人主要擔(dān)任信息傳遞、節(jié)目串聯(lián)和氛圍營造等職責(zé)。然而，在新媒體時代，隨著信息傳播方式的變革和受眾需求的多元化，播音員主持人的角色定位、技能要求及職業(yè)發(fā)展路徑也隨之發(fā)生了深刻變化。

一、新媒體時代對播音員主持人提出新要求

新媒體的實時性、互動性、多樣性和全球化等特點，對傳統(tǒng)播音員主持人的工作內(nèi)容和方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。由于信息傳播速度加快，播音員主持人需要更快地把握新聞動態(tài)，實時為觀眾提供最新的資訊。同時，新媒體的互動性使得觀眾能夠即時反饋，這就要求播音員主持人不僅要有扎實的專業(yè)知識，還要有良好的溝通技巧和應(yīng)變能力。此外，面對新媒體的多樣性，播音員主持人也需要拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，掌握更多技能，以適應(yīng)不同形式的節(jié)目需求[]。

在此背景下，播音員主持人的工作平臺不再局限于傳統(tǒng)電臺、電視臺，還延伸到各類網(wǎng)絡(luò)平臺。節(jié)目形式也變得更加多樣化，直播、訪談等不同類型的節(jié)目層出不窮。更重要的是，播音員主持人需要更加注重與受眾的互動，通過社交媒體等平臺與受眾互動，增強節(jié)自的參與性和吸引力。然而，挑戰(zhàn)與機遇并存。新媒體時代為播音員主持人帶來了廣闊的發(fā)展空間，也帶來了一系列挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)新媒體的傳播特點、提高信息傳播效率和質(zhì)量、保持與觀眾黏性、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域及形成獨特的主持風(fēng)格等，都是需要面對和解決的問題。

二、工作方式的轉(zhuǎn)變與發(fā)展趨勢

（一）工作方式轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時代，播音員主持人主要活躍在電臺、電視臺的熒屏前，與觀眾的互動有限。隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，特別是新媒體平臺的崛起，如網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等新興傳播方式更強調(diào)與受眾進行互動。于是，不少播音員主持人嘗試開設(shè)個人賬號，分享工作心得、生活點滴，甚至進行實時的問答互動，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。這一轉(zhuǎn)變不僅拉近了播音員主持人與觀眾的距離，也讓節(jié)目形式和內(nèi)容變得更加豐富多彩。隨著對新媒體的深入探索，越來越多的播音員主持人意識到跨界融合和創(chuàng)新精神對吸引受眾的重要性，于是嘗試將傳統(tǒng)播音技巧與新媒體技術(shù)結(jié)合，推出更具個人風(fēng)格的節(jié)目，如網(wǎng)絡(luò)訪談、短視頻評論等。這些節(jié)目不僅吸引了更多受眾，也讓播音員主持人自身的能力得以展現(xiàn)。

（二）發(fā)展趨勢

隨著科技進步，信息傳播方式將更加多元，播音員主持人需要不斷提升自己應(yīng)用各類媒體平臺的能力，以適應(yīng)各種傳播場景需求。熟練運用多種媒介元素，為受眾帶來更加立體、生動的視聽體驗。個性化與品牌化將成為播音員主持人努力的方向。比如，隨著受眾需求的多樣化，播音員主持人需要通過精準(zhǔn)定位、深入挖掘個人潛力等方式，塑造鮮明的個人形象，以形成獨特的品牌效應(yīng)，從而吸引更多受眾。與此同時，社群化與互動化將持續(xù)深入，為播音員主持人與受眾的互動提供了更多可能，實時交流和互動為共同構(gòu)建充滿活力的社群生態(tài)提供了基礎(chǔ)[2]。

三、播音員主持人轉(zhuǎn)型策略

（一）提升跨平臺傳播能力

在新媒體時代，播音員主持人必須具備跨平臺傳播能力。首先，需要熟悉并掌握各類新媒體平臺的特點和運營規(guī)律。例如，社交媒體平臺更注重互動性和即時性，短視頻平臺則強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意和趣味性。通過深入了解平臺特點，播音員主持人可以更好地制定傳播策略，提高信息傳播效果。播音員主持人還應(yīng)定期參加新媒體培訓(xùn)，掌握最新的傳播技巧和工具，并與同行交流經(jīng)驗，了解學(xué)習(xí)成功案例，借鑒并應(yīng)用到自己的工作中。此外，播音員主持人還需積極嘗試新興傳播方式，如直播、短視頻等，拓展傳播渠道，同時注重跨平臺傳播的協(xié)同效應(yīng)，將不同平臺上的內(nèi)容整合、互聯(lián)，形成有機的傳播整體。

（二）重視個性化需求研究

滿足受眾的個性化需求是新媒體時代播音員主持人的重要任務(wù)。為了實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，播音員主持人需要深入研究目標(biāo)受眾的特征、信息接收習(xí)慣和興趣偏好。首先，通過數(shù)據(jù)分析工具收集和分析受眾信息。這些數(shù)據(jù)可以包括受眾的年齡、性別、地域、職業(yè)等基本信息，以及他們在新媒體平臺上的瀏覽記錄、互動行為等，通過分析數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確地了解受眾需求和偏好。其次，播音員主持人需定期了解受眾對節(jié)目的反饋和建議。可以通過問卷調(diào)查、社交媒體互動等方式收集受眾的意見和建議。這些反饋可以幫助播音員主持人及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和傳播策略，更好地滿足受眾需求。最后，播音員主持人要建立與受眾的情感連接，通過講述真實故事、分享自己的生活經(jīng)歷等方式與受眾建立情感共鳴，從而提高節(jié)目的黏性。

（三）加強個人品牌建設(shè)

在激烈的行業(yè)競爭中，播音員主持人要注重個人品牌建設(shè)。首先，要精心策劃個人形象，包括穿著打扮、言談舉止等。得體的形象可以提升播音員主持人在受眾心中的認(rèn)知度和好感度。其次，播音員主持人要塑造獨特的節(jié)目風(fēng)格?？梢愿鶕?jù)自己的特長和興趣選擇適合自己的節(jié)目類型和內(nèi)容，并在節(jié)目中展示自己的獨特見解和風(fēng)格。獨特性能夠有效增強節(jié)目的吸引力和辨識度，提升在行業(yè)中的競爭力。此外，播音員主持人還需積極參加公益活動和社會事務(wù)，提升社會責(zé)任感，展示正面形象和正確的價值觀，贏得受眾的尊重和信任。

（四）不斷豐富提升職業(yè)技能

新媒體時代對播音員主持人提出了更高的技能要求。首先，播音員主持人要學(xué)習(xí)并掌握視頻拍攝、剪輯和圖像處理等技能。這樣才能獨立完成新媒體內(nèi)容的制作和編輯工作。其次，播音員主持人需要拓寬知識面和視野。要隨時關(guān)注社會熱點、行業(yè)動態(tài)和科技發(fā)展趨勢等信息。通過廣泛涉獵各領(lǐng)域知識，提高自己的綜合素質(zhì)，為節(jié)目內(nèi)容提供更多元、更深入的分析和解讀。最后，播音員主持人還要注重創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，要不斷探索和嘗試新的節(jié)目形式、傳播方式和互動模式等，通過不斷創(chuàng)新和改進自己的工作方式方法，建立行業(yè)競爭優(yōu)勢。

（五）在實踐中創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體時代，播音員主持人不再局限于傳統(tǒng)播報和傳播，需要拓展更廣泛領(lǐng)域，努力成為全能型傳播者，不僅要在節(jié)自形態(tài)上大膽創(chuàng)新，嘗試如網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗等，還要在內(nèi)容制作上追求精益求精。例如，結(jié)合虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，為觀眾打造身臨其境的觀看體驗。除了形態(tài)和內(nèi)容的創(chuàng)新，播音員主持人還應(yīng)在互動方式上有所突破。新媒體平臺的雙向交流不僅能提升節(jié)目的互動性，還能加深播音員主持人與觀眾之間的情感紐帶。同時，播音員主持人還應(yīng)關(guān)注行業(yè)動態(tài)和技術(shù)發(fā)展趨勢，不斷更新自己的知識和技能，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的快速變化。播音員主持人在新媒體時代的創(chuàng)新實踐，還需要具備跨學(xué)科的知識和視野，廣泛涉獵文化、科技、藝術(shù)等領(lǐng)域，將這些元素融入節(jié)目，為觀眾提供更加豐富多樣的內(nèi)容體驗。

四、結(jié)語

在新媒體時代的大潮中，播音員主持人面臨從傳統(tǒng)媒體人到新媒體人的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。他們不再是單純的信息傳遞者，而是成為內(nèi)容創(chuàng)作者、互動引導(dǎo)者和品牌塑造者。面對技術(shù)革新、受眾需求變化及市場競爭加劇等多重挑戰(zhàn)，播音員主持人必須不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求。

參考文獻：

[1]陳宸.全媒體時代社會主義核心價值觀話語權(quán)提升路徑探析[J].新聞愛好者.2021，（6）：88-90.

[2]才讓卓瑪.廣播電臺播音主持人培養(yǎng)個性化主持風(fēng)格的策略分析[J].國際公關(guān).2020，（5）：22-23.

（作者馬坤系山東省德州市夏津縣融媒體中心一級播音員）

責(zé)任編輯：曹婧逸