伴隨信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體傳播格局為傳統(tǒng)媒體生態(tài)的重構(gòu)創(chuàng)造了有利條件。面對(duì)移動(dòng)終端普及、社交平臺(tái)崛起、用戶(hù)參與意識(shí)增強(qiáng)等新趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞編輯理念和操作方式不得不加快轉(zhuǎn)型，這樣才能進(jìn)一步提升傳統(tǒng)廣電新聞的融合傳播力，推動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

（一）時(shí)效性競(jìng)爭(zhēng)力不足

在信息快速傳播的當(dāng)下，廣播電視新聞節(jié)目的時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)不再突出。傳統(tǒng)采編工作涉及線索收集、實(shí)地采訪、后期制作、排期審核等復(fù)雜的流程，即便采用直播形式，依然受限于固定播出時(shí)段、信號(hào)傳輸條件等。新媒體傳播環(huán)境下，普通用戶(hù)的手持終端即可上傳現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫(huà)面，專(zhuān)業(yè)媒體借助5G、無(wú)人機(jī)等技術(shù)進(jìn)行即時(shí)報(bào)道。例如在突發(fā)事件報(bào)道中，社交媒體上有關(guān)事件的圖文、視頻早已刷屏，廣播電視新聞節(jié)目可能因流程原因無(wú)法快速播報(bào)，在數(shù)小時(shí)甚至數(shù)天后才能呈現(xiàn)出來(lái)。這會(huì)讓觀眾轉(zhuǎn)向更加快捷的信息源，弱化廣播電視新聞節(jié)自在輿論場(chǎng)中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)[1]。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化

一些廣播電視新聞節(jié)目對(duì)固定選題框架和報(bào)道模式有所依賴(lài)，致使呈現(xiàn)出的內(nèi)容具有相似性。如一些媒體將政務(wù)活動(dòng)、民生熱點(diǎn)、社會(huì)新聞作為固定選題，但沒(méi)有挖掘地域特色和行業(yè)縱深。加上過(guò)度依賴(lài)通稿或轉(zhuǎn)載，造成新聞內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象，不利于滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞內(nèi)容差異化、個(gè)性化的需求[2]。

（三）互動(dòng)性和參與感不足

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的傳播模式以單向輸出為主，難以滿(mǎn)足全媒體時(shí)代的互動(dòng)需求。盡管觀眾可以通過(guò)熱線電話、信件反饋意見(jiàn)，但上述渠道效率低、周期長(zhǎng)，不具備即時(shí)性、公開(kāi)性。相比之下，新媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)、彈幕、投票功能滿(mǎn)足了用戶(hù)實(shí)時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)、參與話題討論的需求。此外，一些廣播電視新聞節(jié)目即便設(shè)置了觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，也多局限在固定時(shí)段的短信留言或錄播反饋，觀眾與廣播電視新聞節(jié)目的對(duì)話感不強(qiáng)[3]。

二、廣播電視新聞機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新路徑

（一）理念創(chuàng)新：從“內(nèi)容生產(chǎn)者”到“用戶(hù)運(yùn)營(yíng)者”

新聞編輯在全媒體語(yǔ)境下，需要由單純的“內(nèi)容生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩?hù)關(guān)系構(gòu)建者”。這要求編輯以受眾需求為核心，將用戶(hù)洞察嵌入內(nèi)容生產(chǎn)全流程。新聞編輯可依托大數(shù)據(jù)、用戶(hù)調(diào)研等手段，精準(zhǔn)把握不同群體的信息偏好、接收習(xí)慣與情感訴求。例如，針對(duì)年輕受眾對(duì)輕量化、娛樂(lè)化新聞內(nèi)容的需求，編輯可嘗試“新聞 + 社交”的融合形式；面向中老年群體，要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞內(nèi)容的權(quán)威性、實(shí)用性。同時(shí)，廣播電視新聞編輯要善于借助平臺(tái)的互動(dòng)功能，將受眾納入內(nèi)容生產(chǎn)鏈條：開(kāi)設(shè)線上投稿通道，鼓勵(lì)用戶(hù)提供新聞線索；設(shè)計(jì)新聞話題共創(chuàng)、熱點(diǎn)事件投票等互動(dòng)模塊，提升用戶(hù)參與感。只有這樣，廣播電視新聞才能不斷優(yōu)化內(nèi)容策略，最終形成“生產(chǎn)－傳播－反饋－迭代”的良性循環(huán)。

例如，甘肅省天水市甘谷縣融媒體中心建立縣域受眾需求數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用融媒體平臺(tái)后臺(tái)對(duì)本地用戶(hù)的年齡分布（如中老年群體占比約60% ）、關(guān)注熱點(diǎn)（如農(nóng)業(yè)技術(shù)、民俗文化）等進(jìn)行分析，針對(duì)性調(diào)整新聞選題。針對(duì)縣域農(nóng)業(yè)大縣的特點(diǎn)開(kāi)設(shè)“甘谷農(nóng)經(jīng)直播間”，邀請(qǐng)農(nóng)戶(hù)以短視頻的方式分享各自種植蘋(píng)果的經(jīng)驗(yàn)，并設(shè)置觀眾問(wèn)答板塊，由編輯整理用戶(hù)留言，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家錄制解答視頻，以此建立“電視 + 短視頻”的雙向互動(dòng)，提高農(nóng)民群體的參與感。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新：優(yōu)化選題策劃與敘事結(jié)構(gòu)

全媒體時(shí)代下，廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是差異化和吸引力的雙重競(jìng)爭(zhēng)。新聞編輯要將垂直深耕、敘事革新作為突破口，打造獨(dú)特的內(nèi)容標(biāo)識(shí)。對(duì)此，新聞編輯可以聚焦地域特色與領(lǐng)域縱深，挖掘獨(dú)特的選題資源。結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)稟賦（如特色農(nóng)業(yè)、文旅資源）、文化積淀（如非遺技藝、歷史脈絡(luò)），打造地域標(biāo)簽鮮明的內(nèi)容IP，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。借助“小題大做”的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將單一選題拓展為系列報(bào)道、深度專(zhuān)題，進(jìn)而構(gòu)建立體內(nèi)容矩陣。此外，廣播電視新聞編輯也要積極革新敘事結(jié)構(gòu)，平衡信息效率與情感共鳴二者之間的關(guān)系。突破傳統(tǒng)倒金字塔式的新聞敘事結(jié)構(gòu)，將場(chǎng)景化描寫(xiě)、人物特寫(xiě)等故事化元素融入新聞中，用細(xì)節(jié)增強(qiáng)代入感；還可以強(qiáng)化邏輯框架，以可視化數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)碰撞等方式提高信息密度。

例如，甘肅省天水市甘谷縣融媒體中心可以將“華夏第一縣\"的歷史底蘊(yùn)與“辣椒之鄉(xiāng)\"“花椒之鄉(xiāng)”產(chǎn)業(yè)特色作為重點(diǎn)，策劃“甘谷非遺錄”“隴原椒香”等系列報(bào)道。編輯在“甘谷非遺錄”中可以先用短視頻呈現(xiàn)“甘谷嗩吶”“脊獸制作”的精彩片段，再借助電視新聞深度報(bào)道其傳承困境和創(chuàng)新實(shí)踐，采訪傳承人，講述技藝背后的故事，打造“短視頻引流+電視深描”的內(nèi)容矩陣[4]。

（三）形式創(chuàng)新：多媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)升級(jí)

全媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯要以技術(shù)為筆、創(chuàng)意為墨，立足可視化、互動(dòng)性重構(gòu)內(nèi)容表達(dá)方式。編輯在可視化層面需針對(duì)不同內(nèi)容屬性匹配不同技術(shù)形式：針對(duì)數(shù)據(jù)密集型報(bào)道可采用動(dòng)態(tài)圖表、信息地圖等可視化工具，實(shí)現(xiàn)抽象數(shù)字的直觀展現(xiàn)；針對(duì)具有很強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感的新聞素材，編輯可采用短視頻快剪、VR全景拍攝等技術(shù)，以高幀率畫(huà)面、 360^° 視角真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)受眾的臨場(chǎng)感。此外，廣播電視新聞編輯在互動(dòng)層面上，要將技術(shù)創(chuàng)新與用戶(hù)心理結(jié)合起來(lái)：直播中嵌入實(shí)時(shí)彈幕問(wèn)答、虛擬道具打賞等功能，激發(fā)觀眾參與熱情；H5作品設(shè)計(jì)點(diǎn)擊解鎖劇情、滑動(dòng)對(duì)比數(shù)據(jù)等交互環(huán)節(jié)，讓受眾變?yōu)閰⑴c者。例如，甘肅省天水市甘谷縣融媒體中心可以依托抖音號(hào)、微信視頻號(hào)，建立突發(fā)事件短視頻快編機(jī)制，方便用戶(hù)快速獲取相關(guān)信息。同時(shí)，借助電視新聞直播與鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部連線，同步展示無(wú)人機(jī)拍攝的區(qū)域全景圖，建立起“小屏快速通報(bào) + 大屏深度解讀”的立體傳播矩陣[5]

（四）流程創(chuàng)新：構(gòu)建全媒體采編體系

全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要改變獨(dú)立作戰(zhàn)的生產(chǎn)模式，以一體化協(xié)同重塑新聞采編全流程?！爸醒霃N房”式架構(gòu)并不是簡(jiǎn)單的堆砌資源，而是借助打通廣播、電視、新媒體等平臺(tái)，建立起策劃共商、素材共享、內(nèi)容共生的高效運(yùn)作模式。廣播電視新聞機(jī)構(gòu)在組織層面可以設(shè)立全媒體指揮中心，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌選題規(guī)劃和調(diào)配資源：每日晨會(huì)整合輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、受眾反饋與熱點(diǎn)預(yù)判，生成覆蓋多平臺(tái)的選題清單；建立動(dòng)態(tài)任務(wù)分配機(jī)制，根據(jù)事件屬性、人員專(zhuān)長(zhǎng)組建跨部門(mén)小組。在技術(shù)層面搭建統(tǒng)一內(nèi)容管理系統(tǒng)，以全鏈路數(shù)字化方式將采訪素材、剪輯成片、發(fā)布數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)開(kāi)。廣播電視新聞機(jī)構(gòu)在人才培養(yǎng)上，要改變以往“單一技能專(zhuān)精”的舊思路，鼓勵(lì)“一專(zhuān)多能”的復(fù)合型發(fā)展路徑。鼓勵(lì)編輯記者強(qiáng)化自身采寫(xiě)編評(píng)、拍攝剪輯、數(shù)據(jù)分析等方面的綜合能力，同時(shí)引入新媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)等崗位，打造互補(bǔ)型人才矩陣。只有這樣，廣播電視新聞機(jī)構(gòu)才可依托流程再造與團(tuán)隊(duì)升級(jí)，構(gòu)建“一次采集+多元生成 + 全媒傳播”的現(xiàn)代化新聞生產(chǎn)體系。

例如，甘肅省天水市甘谷縣融媒體中心成立全媒體編輯小組，包括文字編輯、短視頻剪輯師、直播運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員等，針對(duì)縣域重點(diǎn)事件（如“甘谷大像山文化旅游節(jié)”）開(kāi)展協(xié)同采編。其中，文字編輯負(fù)責(zé)采寫(xiě)節(jié)會(huì)的深度報(bào)道，短視頻剪輯師負(fù)責(zé)同步制作“節(jié)會(huì)幕后花絮”系列短片，直播運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員負(fù)責(zé)“云游大像山\"VR直播活動(dòng)，上述模式可以同步產(chǎn)出電視新聞、微信公眾號(hào)推文、短視頻、直播等多產(chǎn)品內(nèi)容，以提升廣播電視新聞傳播效率[6]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，廣播電視新聞機(jī)構(gòu)要積極打破傳統(tǒng)思維框架，強(qiáng)化用戶(hù)導(dǎo)向意識(shí)，深化選題策劃能力，融合多樣傳播形式，推進(jìn)流程協(xié)同與技術(shù)應(yīng)用升級(jí)。只有秉持以“內(nèi)容為王、技術(shù)為翼、用戶(hù)為本”為核心理念，才得以在傳播生態(tài)巨變中站穩(wěn)腳跟，促使自身煥發(fā)新的生命力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳軒雨，譚翠．廣播電視新聞編輯中敘事技巧與受眾接受度研究[J].傳播力研究，2025，9（1）：49-51.

[3]荊莉娜．同期聲在電視新聞采訪與編輯中的應(yīng)用技巧分析[J].西部廣播電視，2024，45（7）：172-175.

[4]苗莉娜．廣播電視新聞采訪寫(xiě)作技巧分析[J].傳播力研究，2024，8（25）：91-93.

[5]郭鴻鵬．新形勢(shì)下廣播電視新聞的采編技巧[J]．中國(guó)傳媒科技，2024（5）：45-49.

[6]李娥．電視新聞后期編輯的技巧與應(yīng)用分析[J]．傳播力研究，2024，8（10）：37-39.

（作者王璦萍系甘肅省天水市甘谷縣融媒體中心采訪部主任）

責(zé)任編輯：曹婧逸